服装专卖店展示

　　摘要：随着经济的发展和人们生活水平的提高，服装日渐成为一种文化和时尚的表现形式，表达了人们对生活质量的注重和个人形象的重视。应在专卖店展示上建立和形成自主的品牌，准确定位合适的消费群体，选择合适的服装进行展示，塑造风格鲜明的整体展示氛围，并搭配合适的道具，以典型的服装品牌和鲜明的风格展示吸引消费者，引起他们的消费欲望，从而建立自身的客户群体。
　　关键字：服装；专卖店；展示
　　随着经济的发展和人们生活水平的提高，服装日渐成为一种文化和时尚的表现形式和人们生活水平的品味形式。人们在选择一种产品的同时也是对服装品牌的公司进行的选择，是人们对生活质量的注重和个人形象的重视，服装的品牌建立和塑造对服装销售有着十分重要的作用。服装品牌价值应体现消费者的消费活动之中。在建立服装品牌应在相应的销售中进行适当的宣传，将良好的服装品牌销售给消费者并在销售的过程中形成对品牌的宣传和推广，不断树立服装品牌，提高服装品牌的价值，从而实现多方面盈利。那么实际上专卖店的销售对服装品牌的树立有着十分重要的作用，树立相应的服装品牌应在专卖店的展示上形成独特的风格从而塑造自身的品牌。
　　一、专卖店的展示对服装品牌的塑造作用
　　服装的销售过程中可通过多种活动和策划形式形成对服装品牌的推广和传播，从而实现对服装品牌的宣传和推广模式，例如发布会、服装展、促销展等等提高服装品牌的影响力和宣传力。但服装品牌的树立最终应依靠服装的销售以及消费者对品牌所表达的潮流和文化的认可，服装品牌的建立最重要和最关键的主体是消费者，因此，服装专卖店的展示对服装品牌的设立和一定程度上的服装企业的文化和设计的理念的表示有着十分重要的作用，是服装品牌的形象设计和消费群体的准确定位和市场选择，也是最能吸引顾客注意力的展示平台。使消费者在专卖店中实现对服装的具体印象以及对相应品牌形象形成鲜明的认识和深刻的体验，因此，专卖店的展示对服装的整体形象塑造有着十分重要的作用。
　　服装品牌的专卖店集中陈列展示了同一服装品牌的不同设计的服装，因此在一定程度上还具有相应的商业功能，使服装销售与相应的品牌宣传相结合。传统的专卖店中，设计师将根据品牌的形象与专卖店的实际结合从整体上进行设计从而实现整体的形象展示效果从而实现与服装品牌的协调，然而传统的专卖店在一定程度上实现了品牌与店内整体设计的统一，但并未突出品牌的整体风格和针对的消费群体，虽实现了风格的统一，但由于大部分设计的形式相同并未突出本服装品牌的特色。现代商业的发展模式更注重品牌特色的突出，因此专卖店不仅应形成统一的装饰风格，更应突出相应的品牌特色，注重人文化的设计和品牌意识的表达，建立与消费者之间的信息传播和交互模式，以良好的服装质量和舒适的服务争取用户，使用户在服务中建立服装品牌印象和信心，从而达到相应的宣传目的。
　　二、专卖店的服装展示与设计
　　1、服装品牌的消费者群体定位
　　在对专卖店展示进行设计前应确定服装品牌的消费者群体，明确品牌特色与顾客群体，有针对性调查客户群体的主体特征和主流喜好，从而使专卖店的设计符合该类消费者的喜好。在对消费者进行调查研究后还应对同类服装品牌专卖店进行比较研究，从而建立别具一格的服装风格，给予相应的用户以鲜明的品牌特色感受。并且在服装品牌的销售过程中还应建立客户对服装品牌信息的传达和品牌形象的建立，在销售过程中适时询问客户感受，以求获得如服装质量、设计、品牌意识的表达等方面的意见，从而更好地抓住客户的消费心理，尽快建立服装品牌，占有一定的市场比率。在销售过程中实现相应的服务，以客户的需求为本，吸引新客户、使短期客户发展为长期客户，最终提高市场的占有率。
　　2、选择合适的服装款式进行展示
　　在确定了服装品牌的消费者群体后还应选择合适的服装款式进行展示，专卖店的橱窗能展示出服装品牌的设计理念和服装的款式等，传达出了服装品牌的设计和定位，同时也是最吸引顾客注意力的部分，因此专卖店应选择经典的服装款式，以品牌特色吸引消费者注意，最终实现服装的销售和品牌的宣传。专卖店的展示主题和设计形式在一定程度上决定了服装的宣传和销售。专卖店所展示的服装应该是能体现新材料和新工艺以及新款式的设计和表示，以鲜明的服装特色表示彰显服装品牌。专卖店橱窗展示服装的选择应灵活控制，及时更新，并依据不同的主体创造出不同的服装品牌特色的展示，使专卖店的服装橱窗成为服装销售的亮点，从而形成以点带面，以独具特色的服装展示出品牌的特色。
　　3、专卖店的整体设计布局
　　传统的专卖店在整体的店面环境上大多相似，并未表现出不同服装的品牌特色，因此消费者难以对相应的服装品牌进行区分和服装品牌的选择，难以带给用户强烈的品牌意识和品牌形象和意识的形成。现代商业的发展和人们对相应服装、个人形象的个性化需求致使相应的专卖店应实现创新的设计和服务模式，在对专卖店展示进行设计时应从整体上进行风格的比较和控制，从而处理好各设计要素之间的关系和搭配的和谐，给人以鲜明的特色感受和服装品牌感受。通过创新的设计模式打破专卖店室内设计的局限性，通过对一定形式的整体设计和风格的创新满足顾客的个性化服装特色需求。
　　4、辅助元素的设计和应用
　　现代商业的设计模式应体现以顾客感受为准的设计原则，在总体的风格上应体现人文意识，并且相应的服装品牌应具有鲜明主题的展示从而有针对性地给予相应的消费群体以鲜明的感受。专卖店中的展示还应有相应的辅助元素的设计和应用，从而以辅助元素突出相应的服装品牌特色，烘托出整个专卖店的品牌特色和整体风格的创造，这里的辅助性因素包括相应的背景音乐、店内光线、自然的摆设和装饰品的应用，辅助元素的应用应精心设计和选择，使相应的辅助元素融入专卖店的整体风格和设计之中，从而体现出服装品牌的鲜明特色。在辅助元素的选择过程中应注意相应的元素不应太过复杂，以免造成消费者注意力的转移，辅助元素的选择应建立在相应的服装品牌的基础之上，通过辅助元素的创新吸引消费者兴趣，突出服装产品的时尚感受，同时在整体风格设计中，同样的品牌应选择同样的辅助元素的设计，以加深消费者对品牌的印象，从而以销售这一环节带动整个服装品牌的发展和进步。
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