一、词汇偏离常规的语言现象
1.词语误用
一般来说，准确、简洁、鲜明、生动，是撰写现代广告、锤炼语言的基本要求，也是衡量传媒广告从业人员素质高低的主要指标④。广告语言必须简洁，它不像其他文字作品可以尽情地挥洒。言简意赅的广告语言，能变成流行语，被牢牢记住。广告语中很常见的一种现象就是词语的误用，这是因为有的商家不太了解词语的意义和用法才造成这样的失误。如：(1)清仓衬衫，廉价出售，欲购从速，以免向隅。(某广告商场广告语)(2)某某牌洗衣机披风雪，沐春雨，不孚众望。(某洗衣机广告语)例(1)中“向隅”一词的使用有误。这是出自汉代刘向《说苑•贵德》：“今有满堂饮酒者，有一人独索然向隅而泣，则一堂人皆不乐矣。”“向”在这里的意思“对着，而“隅”是墙角的意思，“向隅而泣”的用现在的意思翻译是“对着墙角哭泣”。后来用来也形容因无人理睬而孤独哀伤的样子。而这则广告把“向隅”同“以免”搭配一起用在这样的语境中，实在是风马牛不相及也，估计广告商是想表达“因没抓紧时间买到廉价的商品而只能呆在墙角边站着的意思”，取其前两个字“望文生义”而错用了这个典故。其后可用“以免错失良机”来更替。例(2)首先我们看前面的描述的“披风雪，沐春雨”我们暂且理解为广告商估计是想表达洗衣机的代替手洗的便利，使用这款洗衣机所表现出来的快乐之感和实用的效果，但后面是个成语“不孚众望”，按照《现代汉语词典》解释：“孚”，信服。该成语意思是不能使大家信服，未符合大家的期望。既然不符合大众的期望，那么这个洗衣机肯定就不会受到欢迎，而广告商想表达的意思是因为好用，而不会让大家失望的“不负众望”，这个“负”是“辜负”的意思，不辜负大家的期望，才是正确的用法。
2.词语乱用最高级修饰语
广告作为商家打响品牌的一个渠道，广告商家自然费劲脑力的需要在广告上下功夫。但是在这个“广告满天飞”的现代社会里，如何让自己的产品广告在众多相同产品的广告中脱颖而出呢?广告商想方设法地滥用谐音或者篡改成语，其中也不乏滥用词语的最高级来宣传自己产品的现象。其实这种滥用最高级的现象，可以说是不符合客观事实的，因为一个“最”字或者一个“全国领先”的修饰语或词语，是在排除异己者地宣传，作为商家本身也许并没有做出实际的调查，是否在每个方面都能比同类产品突出，或者说真的能够实实在在的用“最”来修饰自家产品，因为这一滥用，会产生一些不正当的竞争手段。(3)杯装奶茶开创者，连续六年销量领先。一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈。(香飘飘奶茶广告)大家对香飘飘奶茶的广告也许并不陌生，其广告的宣传就夸大了自己产品销售量，不仅销量领先，而且连续六年都领先，并且卖出去的奶茶可绕地球两圈，那么这个地球两圈到底是多少，也许商家自己都是无法计算的，可以说是不太符合客观事实地夸大自己产品的销量。当然，现今工商部门对滥用最高级的广告语进行严厉的监督执法，严厉打击滥用现象。另外，商家在与同行竞争的时候，因为涉及利益关系，也许也会改变其广告宣传语。如：(4)某某汽车最优惠服务最周到。(户外汽车广告)工商人员指出，广告用语不得使用类似“最优惠服务”、“最周到”等顶级语言。(5)全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火，就喝加多宝。因为这则广告，引发了王老吉和加多宝的激烈的广告侵权官司斗争，最后的输赢我们暂且不论，但是最后加多宝，还是在广告上作了一番修改。因此，我们可以看出，广告如果涉及同行的利益滥用最高级的话，就会引起一系列的竞争。
二、语音偏离常规的语言现象
1.滥用谐音
所谓谐音，就是利用读音相近或相同的字词句等构成语义上的变异。广告语中恰当地使用谐音，能够形象生动地传达与表现商品信息，起到较好的宣传效果。然而生活中存在着不少滥用谐音的广告语，破坏了广告语所创设的语言环境，产生了消极的社会影响。如：(6)没痔了。(某痔疮药广告)(7)新年购车“礼”油多多。(购车广告广告)这两例是利用谐音所造的广告，前例运用现代汉语中的“治疗”的“治”谐音“痔疮”的“痔”，第二例是运用“理由”来谐购车中以“油”作为礼品的宣传方式销售车。可见这些都是随乱改造汉语，滥用其谐音，作为商品宣传，甚至有些广告语中滥用谐音，致使广告语言低俗化的倾向，品位低下，如某丰胸产品广告语“就是波涛胸涌，不让男人一手掌握”。诸如此类的广告语不胜枚举，这些不恰当的用法，不仅会直接影响主流价值观的发展方向，也不利于社会文化的健康传播。2.篡改成语成语在广告语中的使用相当广泛，其内容丰富，形式精炼，有利于广告的宣传。当下，广告中利用谐音字篡改成语之风盛行，许多成语被改头换面之后却不符合语言表达的基本规范，给语言的运用特别是正在接受汉语文化教育的中小学生造成了极大的负面影响，很容易把广告中见到的滥改的成语当作成语的本来面目运用到写作当中。如：(8)六神有主一家无忧(六神特效花露水广告语)六神无主的篡改(9)胃病患治在四方(四方胃药广告)志在四方的篡改(10)无泄可击(某泻药广告)无懈可击的篡改以上几例广告语都是改换成语中的某个语素，从而使得成语符合广告所要表达的寓意，但这些广告语都改变了成语的用字，不免给人一种生搬硬套、牵强附会、不伦不类的感觉，更重要的是，这类广告语不仅破坏了语言的规范，而且会使受众对某些字词混淆不清，带来很大的负面影响。
三、语法偏离语言常规现象
1.搭配不当或成分残缺
广告语要求语言简练而富有创意，然而许多广告语在词与词、句与句的组合方面却破坏了语法规则，产生了搭配不当、不合逻辑的语法错误，这些错误通过媒体消解着受众已有的语法模式，久而久之，有颠覆传统语法的危险。如：(11)轻松爽洁，不紧绷。(碧柔洗面奶)(12)样样惊喜再三为你。(三商百货)这几例中的第一例，从广告中我们可以看出，“轻松爽洁”的主语是碧柔洗面奶，这种洗面奶有放松清洁肌肤的功效，前后是并列句，后面的“不紧绷”承接前句的主语“碧柔洗面奶”，连接起来就变成了“碧柔洗面奶不紧绷”，很明显这是主谓搭配不当。若把它改为“碧柔洗面奶轻松爽洁，让肌肤不紧绷”便正确了。第二例广告语中前句可以说没有什么语法错误，因为是百货广告，所以可以说是百货商场的样样产品都给您带来一种意外的惊喜，因为每天有各种各样的优惠活动，可是我们看后句，就发现问题了，“为你”是个介宾短语，传统语法中，介宾短语是不能单独充当句子成分的，必须要有一个谓语中心作为其成立的条件，可以说“再三为你服务”“再三为你的生活增添乐趣”等等，而直接使用“再三为你”是缺少谓语中心成分。
四、结论
本文主要以广告语言中偏离语言常规的现象为出发点，分析偏离常规中的不符合现代汉语传统语言规范的现象。首先从词汇出发，语言作为社会文化的载体，随着社会的发展演变而发展演变。语言是一个符号系统，在这个符号系统中各种元素相互影响着、演变着，而词汇作为语言系统中最活跃的一个元素，处于一个不断变化的过程中，社会变化、经济发展、科技进步、生产方式更新等等，这些都在词汇中迅速得到反映。广告语言是随着广告媒体的兴盛而发展起来一个独具特色的语言变体，广告传播信息的快捷性、影响力，激发商家的无限活力去挖掘语言的特点，来作为自己谋利的手段。广告语言整体上来说还是符合汉语常规的，因为只有这样，才能被大众接受。但是其中也不乏一些商家在使用广告语的时候对一些词语的误用或者滥用词语的最高级修饰语，这些现象当然已经得到有关部门的规范纠正，或者因为伤害到同行的利益而被迫改变广告词的现象。这些都不符合汉语常规，给语言的规范带来挑战。其次从语音方面研究偏离语言常规的现象，主要表现在滥用谐音和篡改成语方面，汉语音节数量有限，只有1200多个，而汉字却数以万计，而且还在不断扩充，这必然促使汉语的同音词增多⑤。而汉语的同音词的增多势必给语言带来一定的交际困扰，广告语言就利用汉语中同音词多的特点，利用其谐音随意改造一个词或成语，这种情况一旦泛滥，势必影响语言的正常交际交流。最后是从语法方面对广告语言偏离常规的语言现象做出分析，在语法方面的偏离语言常规主要表现在句子搭配不当、句子残缺、句式杂糅等现象。
