从贾君鹏事件看广告流行语的传播

　　广告语作为广告作品的核心，在广告作品中起着举足轻重的作用，有丰富的文化意蕴，甚至有很多广告语脍炙人口，延伸到现实语境中，成为流行语，流传至今。2009年，贾君鹏的快速蹿红，给广告语流行史上又添上了浓墨重彩的一笔。
　　一、贾君鹏事件与广告流行语
　　（一）“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”成为网络流行语，风靡社会
　　2009年7月末，“贾君鹏”这个极其普通的人名一夜之间成为网络热词，百度百科、中文维基百科等迅速出现“贾君鹏”词条。截至2009年8月20日，百度关于“贾君鹏”的相关网页达到120，000，000篇，“你妈妈喊你回家吃饭”成为网友间的流行问候语。随后网络上又出现了“贾君鹏”家族成员轮番登台，倾情演绎“合家欢”；为“贾君鹏”树碑立传，彰显其“身份”的《史记》风格的《贾君鹏列传》等一系列帖子，使“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”成为流行语，风靡社会，演绎成了一种大众化的娱乐盛宴。
　　或许“贾君鹏事件”的种种情绪类型并非是无水之源，相反它可能存在着相当现实的心理基础，首先，这个帖子出现在网络上，为它的走红打好了基础。其次，帖子本身的特点，能让各位网友们唤起童年的回忆，引起心里的共鸣。所以当“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这样一个内容无聊，又无信息量的水贴出现在“魔兽世界吧”的时候，经过第一批吧友嘲弄顶贴后，才会很快应者云集，才会迅速蹿红，甚至有部分网民从自己的情绪出发，随声附和。但是，对“贾君鹏”帖子的关注，很快便转换成为仪式化的行为艺术和话语狂欢，这是民众话语力量的体现，也是一种对“网络心理”的反抗。它以一种“后现代”的行为方式，创造了一个令许多人费解的话语奇迹。
　　（二）众商家看到广告契机
　　“贾君鹏”的迅速走红，引发了许多商家的无限思考、感慨、联想、爱恋和追捧，纷纷和贾君鹏套起了近乎，争相邀宠。商家以此为商机，大卖产品，“百度贴吧”一举成名，魔兽停服危机得到缓解，更有商家借“贾君鹏事件”大打自己的广告牌。商家对于“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这句流行语的应用，基本可分为两类：
　　第一类：换汤不换药型。保持原句式基本不变，只是单纯的产品替换。这一类广告比如：成都一家茶楼的窗子上挂出了“贾君鹏，你妈妈喊你来喝茶”的横幅。一家叫“湖南大碗菜馆”的饭店，打出了“贾君鹏，你妈妈喊你来大碗菜呷饭”的广告牌。沈阳市铁西区重工南街82巷，一个小发廊的门脸上挂着“贾君鹏，你妈妈喊你来做头发”的横幅。2009年9月3日前后，四川联通做了“贾君鹏，你妈妈喊你去联通营业厅买3G手机”的广告，并在公交站牌和电台大势发布，赚足了眼球。“贾君鹏你妈妈喊你***”的吆喝声不绝于耳。
　　第二类：换汤也换药型。以贾君鹏为主角展开的句式变型。如：一家叫“启德教育”的网站，则在天涯社区发出“别找了，贾君鹏在启德办留学——贾君鹏妈妈的心路历程”的帖子。2009年9月15日，湖南沃特尔净水器以代理商的名义表示贾君鹏是他们一名平凡的净水器安装工，也想借此赢得消费者的注目。“特价中老年布鞋外贸鞋便宜大众化——贾君鹏妈妈推荐”、“贾君鹏温情推荐时尚红酒伞（粉红女郎）”等带有“贾君鹏”标签的产品比比皆是。一时间，贾君鹏成了炙手可热的人物。
　　（三）“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”与广告流行语的契合
　　首先，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”短短12个字，你妈妈喊你回家吃饭是人们日常生活中经常用到的语句，符合简单易记，便于传播的特点。其次，“你妈妈喊你回家吃饭”，虽然不是新词语，但是在众目睽睽之下出现，弄得人尽皆知的却很少见，甚至前所未有，所以在这种情况下出现可以说是语言新颖。你妈妈喊你回家吃饭本来是一句俚语、俗语，却引起了闻所未闻的轰动，也称得上是雅俗共赏。再次，“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”从某个侧面反映了沉溺于网络游戏的孩子的生活现状，对网络游戏有反讽的意味，同时这个帖子能够一夜蹿红也隐喻了众多网友的无聊寂寞，这是网友的狂欢，同时也是民众话语权的体现，语言也富于张力。最后，结构灵活，互动性强。这一点不难看出，各种场合，各个行业，各式版本的“贾君鹏，你妈妈喊你***”足以证明这一点。
　　此外，“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”首先流行于网络，这也给其流行带来了环境优势，也起到了一定的推动作用。这句话本身也具有能唤起童年记忆的性质，小时候，我们在外面玩，妈妈可能会大声的喊我们回家吃饭，而长大后，很少有妈妈叫你回家吃饭。所以，当这句话喊出来的时候，大家的情感一下就都涌了出来。
　　综上所述“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”具备了广告流行语的特点。
　　二、广告流行语的传播意义及价值
　　（一）让民众话语权得到提升
　　各类广告语的流行可以说是民众话语权得到提升的体现，在传统的媒介时代，民众的话语权往往得不到保障，而在当今这个开放的媒介时代，民众会以极其智慧的方式表达自己的不同立场，发泄自己的不满情绪，所以网络中才会出现“很黄很暴力”、“很傻很天真”等虽然看似笨拙，但却能生动的表达事件本质的语言，这些都是舆论力量的体现。在疯狂的造语运动中，任何神圣的东西都可能被戏弄和篡改，任何不满情绪和不同看法都可以随意表达，所以针对某一社会事件，民众的讨论会铺天盖地，流行语异常火爆，“贾君鹏事件”足可以说明这一点。在当下中国的社会情境中，民众的话语尽管会与社会精英的期待有所偏离，但一些广告流行语即便缺乏深度和严肃性，但作为民众话语权的提升，作为公民参与政治的一种方式，也是值得肯定的社会前进的动力。
　　（二）促进汉语言发展
　　广告流行语可以说是汉语言最具活力的增长点，它的产生和传播，符合当今社会的社会现实，也有其存在的特殊意义和价值。当今世界，不论在哪个国家都有广告流行语，广告俚语现象，这些已经成为生活在精神高度紧张的现代社会里的民众们宣泄情绪，自我解压的一种方式，只不过大陆广告流行语与其他地区有所不同，中国大陆正处在社会转型期，社会性事件高发，因此在政治领域的流行语比较多，而所谓的广告流行语，则是从这些政治流行语，或政治流行事件中产生的。从某种意义上讲，广告流行语一方面促进了民主的公共空间的拓宽，另一方面也充当了社会情绪的减压阀，在无意中却起到了宣泄不良情绪、维持社会稳定的作用，同时也促进了汉语言的发展。许许多多的广告口号，并没有随着岁月而逝去，却成了大众的流行语和口头禅。
　　三、如何借势打造广告流行语
　　（一）借力新闻事件、突发事件，打造广告流行语
　　2008年北京奥运会成功举办，被国际奥委会主席罗格先生评价为“无与伦比”的一届奥运会。但是在奥运会期间同样存在着遗憾，对我们而言，08年北京奥运会最大的遗憾莫过于“亚洲飞人”刘翔的退赛。而安利集团却紧紧抓住了这个时机，为自己的产品推销营造了良好的环境，同样也使一句广告语“有健康才有未来”在受众中广泛流传，最终成为广告流行语，为集团创造了不菲的经济价值。
　　同样在奥运会期间，另一个品牌也深深的刻在了人民的心中，当李宁点燃奥运主会场火炬的时候，李宁品牌也进入了前所未有的发展时代，“一切皆有可能”更加深入人心。时势造英雄，智者当借力而行，利用好这些突发的事件，就能够创造属于我们自己的广告流行语，赢得非凡的利益。
　　（二）借力群众，由群众推动广告流行语的传播
　　广告流行语的频发也与广告的受众有关，流行语的语言特征迎合了受众主体的心理需求。大部分的广告流行语受众都是35岁以下的年轻人。年轻群体处于生命的活跃期，对社会的变化有较为敏感的感知度，想象力和创造力极强，并且年轻群体有着一个共同的特质，都具有较强的表现欲和叛逆性。广告流行语的简单易记、活用修辞、互动性极强等特点契合了年轻群体颠覆传统、求新求异、参与性强的心理需求。
　　现阶段的中国社会，青年人一方面心理上追求真我，个性渴望得到认同，因此他们主动创造新奇反叛的流行语，期望以此来凸显自己；另一方面又常常将流行语做为群体标签，从众跟风，大事传播。这就在无意中扩大了广告语的影响力，同时也促进了广告语的流行。相信群众，正如“水能载舟亦能覆舟”一样，群众可以让你的广告语流行，达到预期目的，同样群众可以对你的广告语置之不理，所以在广告语流行语的创作中要充分考虑到受众的特点，从而得到群众的支持。
　　总之，当今社会，类似于“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”这样的，伴随着新闻性事件的产生而产生的广告流行语现象，是一种无法回避和规范的既成事实，其存在有一定的合理性，传播有一定的意义和价值，但同样也存在着负面的影响，如果使用一些带有争议的字句，用在自己的广告语中，势必会对企业形象带来负面影响。如娃哈哈的“妈妈我要……”系列，势必会给孩子的身心健康带来负面影响，这一点就不能不考虑。利用网络热语、流行语宣传，其实难逃“跟风拉车”的嫌疑。利用流行语确实会在短时间内吸引不少眼球，但是毕竟是短时间的产物，一段时间过后可能就会被消费者遗忘，所以在使用和创造广告流行语的时候要慎重。
　　广告是公开发布的信息，当然也是大众文化的一部分，广告主在追求利益的同时也要担当起相应的社会责任，同时广告的从业人员也有义务对恶俗广告说“不”，守住广告创意的道德底线，让广告流行语在正确的道路上越走越远。
　　
　　
　　参考文献：
　　1、吴为善.《广告语言》.上海:上海教育出版社,2007年
　　2、埃里克•杜•普莱希斯著,李子,李颖,刘壤译.《广告新思维》.北京:中国人民大学出版社,2007年
　　3、叶茂中.《广告人手记》.北京:北京理工大学出版社,2007年
　　4、魏剑美,夏昕.《炒作致胜》.长沙:湖南人民出版社,2005年
　　5、《贾君鹏妈妈叫你回家吃饭原帖内幕探秘》网易博客
　　6、《贾君鹏联通营业厅买3G手机》，3G门户网.
　　7、《贾君鹏妈妈的心路历程》，天涯杂谈
　　8、《拎菜刀.史记.贾君鹏列传》，天涯杂谈