摘要：设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更像人际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗?是一见钟情式的还是水到渠成式的?平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。而很多的设计师们一直都在找一中方式感动自己，打动别人，其实无论什么方式的设计形式，始终是美学和人学的统一。
关键词：广告设计,趣味性图形,表现,作用
前言
随着市场竞争日趋激烈，为争取更大的市场份额，广告主与设计者越来越关心一个问题：如何使受众能快速而有效地接受到广告画面所发出地信息并促成受众地反馈。然而，在设计中有无数种视觉表现形式，怎样的视觉表现形式能在瞬间快速地吸引受众地视线，并且带动口碑效用、产生消费行为，从而促成营销成功或某些预定公益效应。 因此，本文从图形设计的角度，探讨在平面广告中运用趣味性图形的效能性，是具有非常重要的价值和意义的议题，并提出一种解决问题并行之有效的方法。
图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。当然趣味性图片的作用更功不可没。
创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。而趣味性图形是从生活的细节中品味一点点最原始的乐趣，从而把图形的原始创意通过另外一种人生态度表现出来，不管你接不接受适不适应它始终是最能吸引人的眼球和注意力，这是人的本能直接的表达，这是设计和创意的直接所在。很多隐晦的语言和图形用艺术的角度表达出来会产生另一种美(就像我接下了要涉及的趣味性图片在设计中超脱的表现一样)首先我还是希望自己能够分析一下所谓设计之美几个要素，不管你怎么进行你的设计创作，接下来要谈的几个要素都是十分合理的。
1.设计的三种要义
设计的核心是一种创造行为，一种解决问题的过程。(其区别于兄弟艺术门类的主要特征之一便是独创性，)因此我们可以这样认为：
1. 1设计之美的第一要义就是“新”。
设计要求新、求异、求变、求不同，否则设计将不能称之为设计。而这个“新”有着不同的层次，它可以是改良性的，也可以是创造性的。但无论如何，只有新颖的设计才会在大浪淘沙中闪烁出与众不同的光芒，迈出走向成功的第一步。
1.2设计之美的第二要义是“合理”。
一个设计之所以被称为“设计”，是因为它解决了问题。设计不可能独立于社会和市场而存在，符合价值规律是设计存在的直接原因。如果设计师不能为企业带来更多的剩余价值，相信世界上便不会有设计这个行业了。
1. 3而设计之美的第三要义是“人性”。
归根揭底，设计是为人而设计的，服务于人们的生活需要是设计的最终目的。设计之美也遵循人类基本的审美意趣。对称、韵律、均衡、节奏、形体、色彩、材质、工艺……凡是我们能够想到的审美法则，似乎都能够在设计中找到相应的应用。
这三条规律，使得设计师有别于纯粹的艺术家和纯粹的工程师，他们注定的命运，就是带着镣铐而舞蹈。他们的目的就是纯粹的服务于人，和怎样更好的自己的使作品在市场上带来一定的经济效益，而很多设计师趣味性图片的运用上得心应手，效果不言而喻。
我想用事实和生活中的个案来说明图形在平面设计广告中的效能应用和突出反映设计之美的各个条件
2.在平面广告中，趣味性的图形具有快速传达信息的效能性
我们生活在一个广告的时代。每天，广告以其无孔不入的威力渗透到了我们生活空间的每一个角落。人们离不开广告的困扰。随着社会生活的发展，工作日益繁忙和紧张，人们在接受广告信息的同时，更想得到消遣、娱乐和艺术享受，希望广告不仅仅能传达信息，而且又有娱乐性、艺术性来满足人们心理上的审美需要。因此，在广告中，要吸引人们的关注力，必须具备娱乐性或艺术性。
2.1 在平面广告中，趣味性图形具有强烈的视觉快感在平面广告中，情爱图形具有强烈的视觉快感。
从生理结构上看，心理学家弗洛伊德认为，人类器官具有一种特殊的功能和某些迄今为止尚未被人们彻底弄清的生理机制，可以导致性兴奋。伦敦的科学家曾经对一些志愿者进行了试验，他们在对这些志愿者的脑部进行电脑扫描时，给这些人看了几张情爱照片，结果发现，看到情爱图形后，他们的脑部产生了令人惊奇的化学反应, 导致神经兴奋，可见情爱图形具有强烈的视觉快感。
在国内广告界中,有关于趣味性图形的广告是极度少见的,由于种种原因，即使有也只是运用了很隐晦的表现手法，据笔者曾经看过的是"某丰乳霜"广告的一则以文案"做女人挺美"的丰乳平面广告，广告语简洁准确，含而不露，引而不发，琅琅上口，流传甚广，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的，加上广告多重含义让人能理解又不会令人难堪。尤其是这个"挺"字的应用，真是入木三分，一字值千金啊。该平面广告可以说是创国内先锋，给国内广告界的广告表现手法增加了无限生机，丰富了国内广告表现手法。
且日常生活中，由于种种原因，人们已经养成一种思维定势，谈性色变，以至于产生对日常生活的性话题或者情爱图形的敏感性，导致人们尴尬的情形。即使有所了解，也是比较私人方式，除了那些艺术表现手法或以艺术眼光看待。正是因为如此，使人们对这些有关性方面的了解趋于贫乏，促使不少人不懂得性方面的健康保健知识，不过随着人们生活水平的提高和近现代思想受西方的影响，人们思想有所开放，逐渐向渴望了解性知识以对自身的保健的大转变。因此，在平面广告中隐晦地使用情爱图形具有极好地视觉关注力与口碑效应
2.2 在平面广告中，趣味性图形具有满足人们的审美需求
在黑格尔看来，艺术表现手法划分为：象征型表现手法、古典型表现手法、浪漫型表现手法，而浪漫型艺术里情爱占有重要的地位。
人神之间的爱、两情爱，是浪漫型艺术里特有的美的形象。主体内在精神的无限性使爱情在浪漫型艺术里占有重要地位。黑格尔说："浪漫型艺术中的主体须从本身中跳出与另一主体在精神上结合成统一体，这就是爱，人神的爱和两情爱，所以爱成了宗教范围的浪漫型艺术的一般内容，产生出它所特有的美的形象。"①这种精神性的内在的爱的表现为一种亲切的情感，通过感性的肉体、眼光、神色或音调、言语而表现出来。它表现于一切偶然的情景，它寻求心灵的表现方式和领会方式--并非客观方面的内容意义，而在于主观方面，在于心灵本身的主观反映。
千百年来，两性之爱既是人类生生不息、绵延发展的基础，又是文学艺术创作和歌咏的永恒主题。
沸洛伊德(Sigmund Freud)则认为，人的心理内容主要是无意识，无意识是指人的原始冲动和各种本能，其中又特别是性本能，即力比多(Libido)所说：艺术的本质就是性本能的的升华，即原欲的升华。沸洛伊德认为性本能是一种原始的冲动，具有很大的能量和活力，它要求得到满足，寻求快乐，但往往受到现实社会的压抑而得不到满足，因此，它总是以乔装打扮的形态出现，千方百计地寻求一种代替的对象，达到代替性的满足。把原本的"性目的"的活动转变为一种与性目的有心理关系的"非性目的"的活动，这个过程就是原欲的升华，这种升华同时又是一种幻想。艺术之所以给人以愉快，也就是因为它能在幻想中为原欲提供一种代替性的满足。②
沸洛伊德在现代西方对各门学科和生活领域都产生了巨大的影响。"无意识"概念的出现对美学和艺术极为重要。艺术的创造和欣赏包含大量无意识现象，这是无可置疑的。当然，将性本能夸大为一切心理现象的本质，这种"泛性论"的确是错误的。
因此，情爱图形在浪漫型艺术里占有重要地位，它满足了人们生活日益提高的艺术审美需求
3.在平面广告中，趣味性图形的创作元素
在设计表现手法当中，设计者有着不同的构思途径和方式，但趣味性图形这种浪漫艺术表现手法从多数的创作经验来看，大致都是涉及到带情爱暗示，可以分为以下几种：
3.1抽象图形创作元素
抽象图形又可分为文字图形和非文字图形：
3.1.1文字图形创作元素
在文字图形设计元素当中，先就中英文元素来说。中文又叫汉字，汉字是我国五千年历史的传统文化积淀。文字是准确传达信息的最好图形元素之一，通常设计者都是从文字的"义""形"进行创意设计。③以下介绍一些在设计创意时运用文字图形隐晦地表现情爱信息并达到成功传达效果地案例：
是Argentine&Brasil两支足球队比赛的平面广告，是相对早期的上世纪末期优秀作品。是Argentine足球队打败Brasil足球队做的平面广告海报，暗喻说Brasil球队被操啦;是后来Brasil足球队打败Argentine足球队做的平面广告海报，暗喻说Argentine没种啦。都是大胆运用文字图形中的英文元素，英文元素取之于Argentine&Brasil保险套名字的首字母"A""B"，设计者巧妙运用英文字母图形元素"B"类似于女性人体殿部的曲线形状，而英文字母图形元素"A"则奇思妙想地分成大写"A"和小写"a"分别与大写"B"进行巧妙的组合，只是稍微的将英文字母图形元素"A""a"逆时针转90度方向，便出现了意想不到的情爱关系图形的设计图形，图形简单明确，极具视觉吸引力，顷刻间让受众心领神会，从而达到成功传达效果。
是节约资源的系列平面公益广告，它独辟蹊径的运用文字图形中的汉字元素。是设计者用随意手写的笔触写出的文案"虽然我很短，但我还很有劲"，几乎占满整个画面，左下角配有一短小的铅笔儿;设计者用的是一样的笔触，一样的排版，文案是"我不是那种只能用一次的套子"，配有一微折的档案袋。传达效果如同图一般广告语简洁准确，含而不露，引而不发，让人心领神会。
3.2非文字图形创作元素
在非文字图形设计元素当中，除文字图形设计元素外，任何抽象事物都可以作设计元素，只要你能发现其中奥妙。以下介绍一些在设计创意时运用抽象事物图形隐晦地表现情爱信息并达到成功传达效果地案例：
是反对性骚扰的系列平面公益广告。它们都是以同样文案"它不懂说不，你却可以，不要哑忍办公室性骚扰，求助热线：2106 3600."，而且都是运用情爱姿势图形进行的成功创作。是前后紧贴的高层领导座椅对低层员工座椅;也是前后紧贴的两支"结构工程台灯"分别折60度、120度左右的状态;是两个上下紧贴鼠标的层叠关系。系列图形的巧妙运用，可以看出设计者对生活周围的细微观察、以及敏捷地思维，足以让受众见仁见智。这些都是巧妙的运用抽象图形这种浪漫艺术表现手法的成功案例。
3.2.1人物写实图形创作元素
在写实图形的设计元素当中，并非要求设计者一定是对人体敏感部位进行裸露，而是尽量以类似某些有关敏感图形进行替代或尽量不裸露。以下介绍几种成功案例：
所以你能不被这种美妙和趣味性的图形广告创意吸引吗?“性”是人的本性，也是最美丽的艺术，你可以用最唯美的方式表达最美丽广告设计。归根揭底，设计是为人而设计的，服务于人们的生活需要是设计的最终目的。
结论
情爱图形这种浪漫型艺术表现手法在广告设计中的应用，从视觉传达信息的效应上，笔者认为是很具视觉冲击力的表现手法，可以强有力的吸引受众深入品味;并且，我们可以谨慎运用浪漫型艺术的表现手法，避免图形的"性泛论"，同时也要发展象征型、古典型等艺术表现手法来丰富这个视觉文化时代的形象。
在这里我想总结我四年大学一直热爱的专业——艺术设计的定义，
艺术设计的定义其实就是：
艺术为我 = 十分个性的自我表达行为。(包括行为艺术 = 过分个性的自我表达的行为)
设计为他 = 立足于解决人与物之间的关系问题。
艺术是设计的载体，设计是为艺术服务的
【参考文献】
【1】. [德]黑格尔：《美学》.第一卷.朱光潜译.商务印书馆，1994，第326页
【2】. 伊定邦.《图形与意义》.湖南科学技术出版社.2001，第211页
【3】. 门德来.《现代图形设计创意与表现》.西安交通大学出版社，2002
本文选自《世界家苑》。 《世界家苑》吉林出版集团主管、吉林人民出版社主办的一本面向广大公共建筑及家居建筑的研究、设计、施工等相关领域的专业人士，全方位探索当代建筑和实用家居新理念的专业类省级期刊。
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