谈谈电视宣传片：不同类型的宣传片各具特色

　　电视宣传片，是以电视频道、节目、剧目和主持人等为宣传内容的广告片，一般在电视频道中的广告段位或特定时段播出，长度以五秒至一分钟不等。
　　随着电视频道竞争的日趋激烈，电视宣传片的作用越来越受到电视从业人员的重视和青睐。原因之一，是酒香不怕巷子深。目前每个电视用户有几十套可供选择的电视节目，当一个频道的某个电视节目播出时，很难求得理想的到达率，只有预先制作播出理想的宣传片，才会与部分观众产生预约的效果。原因之二，是好马也需配好鞍。一部出色的宣传片经过艺术处理和提炼之后比节目本身更具有冲击力，可以使观众产生一种期盼的好奇心理和非看不可的冲动。
　　电视宣传片是伴随电视节目而生的产物。我国早期的电视节目都不是24小时播出，一般电视台在每天节目开播时和晚间全天节目结束时都要播出当天或明天节目的预告，这就是电视宣传片的最早形态。后来，中央电视台的《电视你我他》、《相约新七天》和吉林电视台的《周日大看台》等，都是这种节目预告的延伸和发展。它们的特点是在一个时段内，力求对本台所有节目进行全面的推介。随着电视频道的增加，电视竞争日益白热化，为了不影响频道的收视率，大部分电视台都不再拿出大块时间来做节目预告，而逐渐采用每次用较短的时间，对单个节目或剧目推介的做法。从此，电视宣传片便正式出现了。
　　宣传内容不同，宣传片的制作方式也不同，所要达到的目的也是不一样的。
　　特色+亲和力=频道宣传
　　电视频道越多，个性特征越是自身最珍贵的资源，而最能体现个性特征的就是频道的定位。在展示频道个性特征的频道定位确定之后，如何宣传这个定位，让它深入到观众的心目之中，就是频道宣传片大显身手之处了。
　　在完成频道推介任务的过程中，有两个重点内容是必须照顾到的：一是准确传达频道特色定位，二是营造与观众间的亲和力。频道定位是宣传片的核心内容，准确地推介频道特色，有利于目标观众的锁定，并能够逐步形成和扩大固定的收视群体。亲和力营造则是宣传片所要突出的另一个重要内容，它的目的是通过频道亲和形象的塑造，以目标观众为核心向边缘观众辐射，最大限度地扩大频道的影响，从而实现收视率的最大化。
　　小中见大才是频道宣传片成功的不二法门。一个简单的意象，几条纤细的线条，远比庞杂与繁琐更容易在观众心目中留下深刻印记。
　　频道宣传片有单个的，也有系列的。单独的宣传片可以在每天节目的各段落中有节奏地播出，并保持一定的密度，以实现观众的到达率。系列宣传片可以穿插播出或分季节播出。意象+预告=栏目宣传
　　电视栏目是电视节目中最常见的形态，它以内容、形式和播出时间上的划一性而拥有固定的收视群体。由于电视栏目是存续时间较长，甚至长到几年十几年的时间，所以经常性地对栏目进行推介，是保证其长盛不衰的重要手段。
　　电视栏目的宣传片应该侧重于栏目意象的宣传和下期节目的预告。所谓意象宣传，就是以电视栏目的定位为主体，宣传片的编导和策划人员必须对本栏目观众的内心感觉有一个真切的把握和准确的表达。如果宣传片只表达编导者的艺术取向，而这个取向恰恰与观众没有契合点，那么这部宣传片是不成功的，很难达到应有的宣传效果。在意象宣传完成之后，栏目宣传片的另一个任务就是下期节目预告，让观众提前知道栏目近期播出的具体内容。
　　惊悚+温情=电视剧宣传
　　古装剧、战争剧、偶像剧、情感剧……电视剧的种类和题材不一而足。那么电视剧的宣传片要怎么样策划和制作，才能达到吸引目标观众来收看的目的呢？仔细想来，各类题材的电视剧不外乎要达到一个目标，那就是用情节或情感来笼络观众，从而实现充分销售。目前电视剧所惯用的杀手锏就是两个：惊悚与温情。循着这个规律，电视剧宣传片首要任务是通过对电视剧情节的浓缩和提炼，强化惊悚与温情的特点，迅速抓住观众的注意力。在电视宣传片的策划和制作过程中，有两点特别需要注意：首先不要试图让观众了解情节的完整性，因为一分钟以内你根本无法做到这一点。其次是画面和解说都要具有强烈的冲击力，以达到让观众欲罢不能的宣传效果。由于电视剧成本较高，而且也是拉动电视频道收视率的主力军，所以电视剧宣传片最受重视。如何才能实现以较少的投入获取更大的收益呢？秘诀之一是编导者要对剧情有充分的了解，精心提炼剧情中的精华和诱人之处；秘诀之二是编导者要有一颗寻常观众的心，能准确把握他们的喜好与要求。
　　个性+公益=主持人宣传
　　提起电视频道，提起电视节目，都离不开电视主持人。可以说电视主持人是电视频道一个最为重要的标志，也是传递频道理念、确立频道和栏目特色的重要载体。从观众的角度来说，一名主持人的表现常常成为他们评价一个电视频道或电视节目的重要依据，也就是说，如果一个电视频道没有让观众印象深刻的主持人，至少可以说这个频道是有欠缺的。做好主持人的宣传片，是宣传频道和节目的另一个方式的切入点。
　　既然主持人是常常被观众拿来评价的公众人物，那么对其宣传就要注重两个方面的内容：一是主持人独特的个性，二是主持人与观众的贴近性。对于主持人来说，风格产生魅力，只有根据自身的特点和节目的特性来确立与众不同的风格，主持人才会被观众所注意和接受。所以针对主持人的宣传片的策划一定要立足于表现和强化其风格特点，放大主持人的体态、举止、表情、动作等外部特征，力求在观众心目中打下更为深刻的印记，产生关注这个主持人的愿望。宣传片的另一个功能就是展示在节目中难以展现的主持人的另一个侧面——他们的内心世界。心与心的交流是最易获得共鸣的沟通方式，所以针对主持人的宣传片要格外注重其内心世界的开掘与展现，并力求与观众产生共鸣。主要方式有多种多样，但最重要的也是最容易收效的是表现主持人参与公益事业的热心和热情。对弱势群体的关注、对社会问题的见解、对生活细节的处理，都会较好地表现主持人的情操、品格和价值取向，并在观众心中留下美好的印象。无论是表现主持人主持风格的还是展现其内心世界的宣传片，都要注意一个问题，那就是不要表现某个主持人的不足之处，如并不出色的歌声、舞蹈、行为，以免产生负面的宣传效果。
　　电视宣传片的制作和播出在发达国家早已经成为一个不容忽视的产业，而我们的滞后便说明了机遇的存在。电视宣传片的作用是制造出一个促使观众看的心情、一种欲望、一份好奇心。更重要的是，它也在制造着电视频道的未来。重视宣传片的生产，将会是一段时期内拉动电视频道收视增长、培养频道强势品牌的重要手段。