钻石是怎样打磨成的－影视制作产业集群竞争力分析

　　在我国，影视制作产业集群正处于起步阶段。横店影视产业实验区是以电影、电视剧的拍摄、制作、发行为主业，同时带动影视会展、影视研究、影视娱乐、影视旅游等相关产业全面发展的专业性产业集聚地，它作为我国第一个影视制作产业集群的雏形，虽然不是已经成功的范例，却可以称得上是我国影视制作产业集群的领头羊。
　　“钻石”模型
　　“钻石”模型是由美国哈佛大学教授迈克尔•波特提出的，产业经济学中分析集群竞争力的重要理论，包括四个方面：生产要素，需求条件，相关与支持性产业，企业战略、结构和同业竞争，以及两个附加因素——机遇和政府。“钻石”模型是一个动态的系统，只有在每一个要素都积极参与的条件下，才能创造出企业发展的环境，因此，地理集中是必要条件，但更为重要的是地理集中而形成的产业集群将使四个基本要素整合成一个整体，依靠相互作用协调提高，形成产业竞争优势。
　　横店影视实验区的竞争力
　　生产要素横店影视实验区在生产要素的构建上已经初步显示出产业集群的特征。
　　从人力资源上来看，由横店集团和浙江传媒学院联合创办的影视科技学院，能为影视业提供源源不断的影视专业人才。另外，在横店还常年驻扎着大量来自全国各地的艺人和艺术青年，被人们称为“横漂一族”，他们中间有专业、业余演员，也有相当多专业的拍摄人才、后期制作人才等等，为横店影视实验区提供着较为充足的人力资源。
　　在区位优势上，横店影视实验区也有着得天独厚的资源。横店所处的东阳市名胜古迹众多，占地500多亩的全国重点文物保护单位“卢宅”为江南最大的明清古建筑群，被称为“中国民间故宫”。全市有省、市级风景名胜区30多处。东阳市的铁路、公路交通都很便利，而且横店机场也在建设之中，建成后将进一步完善东阳、横店的立体交通体系。
　　从资本资源角度而言，横店影视产业实验区鼓励和吸收包括外资在内的各种社会力量广泛投资影视产业，探索多种所有制共同建设影视产业基地的新路子和企业融资新模式。作为横店影视产业实验区开发主体之一的全国特大型民营企业横店集团，位居“中国企业500强”第131位、“全国十强民营企业”第三名。
　　另外，在基础设施上，自1994年起，横店集团先后建起了13个影视拍摄基地，实验区拥有2座高科技摄影棚，是目前国内规模最大的。并且，横店集团正在兴建红军长征博览城、老上海、唐宫、中南苑等大型工程。在水电通信方面，横店有能力为影视实验区提供充足的物质保障。社区配套服务也有一定的发展，宾馆、会议厅、高尔夫球场、保龄球馆等会务娱乐场所一应俱全。
　　需求条件我国拥有13亿人口的庞大的影视消费市场，可是直到2006年，中国整个广电系统的行业总收入才突破千亿元人民币大关，中国的影视市场才刚刚起步，可以拓展的电影市场空间极其巨大。而且随着人民物质生活水平的不断提高，人们对旅游、音像制品等后影视产品的需求也在不断地增加，因此，影视制作产业集群所提供的产品和服务的市场需求空间很大，并且呈迅速增长趋势。
　　相关与支持性产业目前，在横店影视实验区已有近110多家影视剧制作公司入驻，从事包括创作、拍摄、制作、加工等影视制作的上下游各个环节的工作。其中包括华谊兄弟、香港东方娱乐、天润影视等一批知名企业。2005年5月，横店集团与中国电影家协会等共同发起成立了中国影视文学创作中心。入驻实验区的还有一些从事后期制作的公司，专门提供电影胶片冲印复制、销售、剪接、特技、混声配音、拍摄字幕等电影和电视剧后期制作服务。另外还有置景、道具、服装制作、群众演员等产业，进一步延伸了产业链。
　　在横店影视实验区内，支持产业主要有教育培训、影视博览、中介服务和演员公会。在教育培训方面不仅跟浙江传媒学院联合办学，在实验区共建影视科技学院，还与周边艺术院校建立联系，形成了实验区的编外培训中心和人才储备库。此外，实验区已经建立了先进齐全的影视博览中心，并已成功举办了2004中国横店影视博览会。实验区内从事中介服务的机构可以提供包括政策咨询服务，工商、税务与金融政策的相关解释以及行政审批服务，财务服务，物业管理服务等与影视制作相关的中介服务项目。演员公会是为各剧组提供所需的各类群众演员和特约演员的机构，在规范演员市场的同时承担着中介服务的功能。
　　企业战略、结构和同业竞争
　　在横店影视产业实验区内的企业绝大多数是以从事影视剧、广告策划、拍摄、制作为主要业务的，属于影视制作产业链中游企业。而上游的剧本创作和下游的后期制作企业数量不多，至于影视后期衍生产品开发，只有少数企业兼营，没有专门从事该项业务的企业。这说明横店影视实验区虽然可以构成完整的影视制作产业链，但其结构和比例明显还有待于完善。
　　虽然我国的影视剧有着巨大的市场空间，但影视剧市场竞争相当激烈。横店影视实验区内入驻的企业在激烈的竞争下并没有走差异化的路线，相反却同质化现象严重，所拍摄的影视剧往往题材扎堆、情节撞车、内容雷同，跟风现象时有出现。目前，实验区内的企业尚没有充分利用实验区所提供的平台展开充分的合作或形成互补关系。机会和政府在大力发展文化产业的大背景下，影视制作产业作为文化产业的核心门类，越来越受到国家各级政府及相关主管部门的重视。广电总局相继出台了《关于促进广播影视产业发展的意见》等一系列重要文件。对于横店影视产业实验区，中央和地方政府都给予了优惠政策：为实验区设立文化产业发展专项基金，采取贴息、补助等方式，支持影视制作产业发展，影视产业面临前所未有的发展机遇。
　　横店影视产业实验区内的生产要素集聚已经粗具规模，生产的产品和提供的服务在国内市场上的需求状况良好，可以拓展的空间很大。但在相关与支持性产业以及企业战略、结构及同业竞争两个关键要素上还存在着一些有待于完善的环节。对横店影视实验区而言，发展是机遇大于挑战的，而政府在政策和法律上给予的优惠和扶植对集群的发展起了积极的促进作用，但在具体的方式和方法上还有待于进一步探讨。
　　促进影视制作产业集群发展的主要对策
　　宏观调控层面——政府要进一步在产业集群中发挥积极作用影视制作产业集群既有作为社会意识形态部分的政治属性，又具备了特定的产业竞争性。因此，政府要通过行政或法律的手段对集群的产品或服务予以监管，实现影视制作产业集群社会效益和经济效益的统一。
　　首先要降低实验区的准入门槛，鼓励一切有条件的国有、民营文化企业进入影视制片、发行、放映领域，为民营企业营造公开、公平、公正的集群环境。其次要切实保护知识产权。要利用法律和行政的双重手段来防控各种形式的盗版行为以及盗用影视产品中的形象和声音进行非法衍生产品开发的行为。另外，还要建立多元化投融资体制，扩大投融资渠道，加大试验区发展的资金扶持。核心产业层面——加强企业间的分工与合作打造完整的影视制作核心产业链，首先要重视原创剧本，内容的创作是影视制作产业的核心环节。进一步完善剧本交易平台，引入市场机制，利用物质和精神双重手段来激励影视剧本的创作。其次要加强后期制作力量，提高产品科技含量。横店的影视后期制作水平和国外领先水平差距很大，主要是由于后期制作设备较为落后，而且后期制作人才比较缺乏。因此在引进国外高科技后期制作设备和配件的同时还要培养既懂艺术，又懂技术的复合型人才。
　　建立分工协作的产业网络体系，提升创新能力。第一，加强纵向专业化分工，建立协作关系。所谓纵向专业化分工是指影视制作的每一个环节分别由不同的专业企业完成。在前期由专门从事剧本创作或挖掘优秀剧本及剧作家的机构，提供各种题材或类型的影视剧本。中期由专门的影视摄制企业组织导演、演员等人员进行拍摄。在这个过程中还要有专业的道具、布景公司、设备租赁公司，演艺经济公司等企业的协助以及各种中介机构的支持。后期由专门负责后期制作的公司对影片进行后期加工和制作。每家公司只负责自己最擅长的一个环节的制作。相对于目前“大而全、小而全”的全能型影视制作企业来讲，这种专业化的分工可以提高影视产品的制作水准，有利于提高集群内部各企业的技术水平和创新能力，从而增强集群的竞争优势。第二，探索横向分工方式，形成产品差异化。影视制作企业还可以按照不同类型片的生产来分工，也就是横向专业化分工。在实验区内也可以建立专门生产类型片的企业，如文艺片、科幻片、恐怖片等等，这样不仅能使产品制作精良，而且可以节约经济成本。产品差异化的路线才能提升企业的创新能力和竞争实力。
　　衍生产业层面——进一步延伸产业链衍生产业即从事“影视衍生产品”开发的产业。横店影视产业实验区应该引进一定数量的从事玩具、服装、图书、海报等下游产品开发的企业。在制片方创作影片的同时开始策划衍生产品的开发，而不是等电影拍摄完成后再考虑其是否有开发的价值。还可以在试验区内建立主题公园，全方位地整合多家影视制作企业的成功作品，尝试由制片方向主题公园经营方有偿转让影视作品中故事题材或形象的特许使用权。另外还要增加主题公园中游戏的高科技含量和互动性，通过不断的创新和高科技手段来保持永久的魅力。
　　支持产业层面——建立完善的配套服务体系在实验区内应该建立完善的信息咨询及金融、法律等方面的服务体系。鼓励和扶持高校、科研机构和其他社会力量创办中介服务机构。允许民营组织进入金融、保险、投资银行等行业发展业务。同时，政府要积极支持外地科技中介服务机构来实验区创业，为中介组织营造良好的法制环境，逐步培养出较为完善的中介服务体系。