信息公路建设与商业广告合作模式的构建

　　【摘要】公路信息化建设不仅满足了区域交通运输的需要，也可作为商业广告传媒的传播平台，为商家创造更多的社会宣传效果。从区域经济发展角度考虑，地区公路工程也可设置广告宣传平台，获取相应的广告费用报酬以筹集公路建设资金，带动当地经济现代化发的趋势。针对这一点，本文分析了高速公路信息化建设与商业广告合作模式的构建方法，且提出商业合作期间需要注意的问题。
　　【关键词】公路；信息化；商业广告；合作
　　广告是商家通过宣传的方式获取社会关注度，并在此基础上进行营销拓展的有效方式，利用广告宣传往往会给商家创造意想不到的经济收益。高速公路是现代交通运输网络建设的重点工程，其需要投入巨额的项目资金才能完成工程建设。将高速公路信息化建设与商业广告相互融合，不仅方便了商家的产品宣传，也筹集了部分高速公路项目资金，带动了区域经济的快速发展。
　　一、公路建设与广告合作的经济性
　　随着社会交通运输行业的持续发展，高速公路建设成为了缓解交通压力的重要途径。由于高速公路工程需要投入较多的成本，给政府的资金筹集造成了很大的困难。考虑到保持工程项目有足够的资金为支撑，公路信息化建设阶段应积极与商业广告相结合，通过与商家宣传相互合作获取广告收益，及时补充高速公路项目资金。从实际情况来看，公路建设与商业广告合作具有明显的经济价值。
　　1、宣传企业产品。与固定宣传平台相比，高速公路的人员及车辆的流动性极强。但高速公路每天的车流数量相当庞大，若充分利用这一条件可以达到非常显著的广告宣传效果[1]。如：许多企业开始在高速公路的收费站两旁、公路绿化地带等设置广告牌，其中涉及到房产业、旅游业、传媒业等多个方面。借助于高速公路广告牌，企业在固定时间范围内可随时更新宣传内容，把最新的产品或服务推广给社会公众，不断提升企业的商品品牌。
　　2、筹集项目资金。高速公路是地面交通的主要形式，高速公路项目建设需投入大量的资金，为工程的顺利实施提供物质保证。但高速公路建设涉及到拆迁补偿、项目成本、维护费用等多项工作，这些都需要当地政府筹集大笔资金辅助建设。高速公路适当区域设置广告牌，不仅为商家提供了宣传的平台，也可以按期收取相应的广告牌位费用。如：根据广告牌地理位置的不同，一个广告牌位可收取5-10万，及时筹集到公路项目资金以支持高速公路建设。
　　3、促进交通发展。从另一个角度来看，高速公路建设与商业广告合作模式相结合是国内交通事业发展的创新策略。商业广告属于信息传递活动，把最新的商业或产品信息传递给社会群体，让人们能及时掌握所需要的社会信息[2]。高速公路建设期间联合商业广告，实际上是为商家提供了广阔的宣传平台，本质上属于传播社会信息的媒介，对未来交通运输的信息化改造提供了有利的条件。高速公路信息化建设对促进交通行业的发展有着重要的意义。
　　二、公路信息化建设面临的障碍性
　　高速公路信息化建设是交通行业发展的必然趋势，也是社会信息传播的重要载体。受到多方面条件的影响，高速公路建设与商业广告相互融合还需要长期性的过渡阶段。就目前现有的条件分析，高速公路信息化建设工程依旧存在许多问题，这限制了公路信息化与商业广告合作的空间。主要问题表现为：
　　1、空间问题。广告牌是公路信息化建设的重点部分，利用广告牌可以把企业需要宣传的广告信息显示出来，让社会群体及时接触到相应的商业信息。广告牌的设置需要相应的空间，但公路建设单位对广告空间问题没有合理把握，高速公路可利用区域较小而限制了广告牌位的设计。如：高速公路规划设计时，工程师把地面空间更多地利用于公路建设，没有顾及到广告牌位的规划。
　　2、资源问题。借助于公路信息化建设创造工程收益，必须要有足够的资源才能获取广告费用。目前，各地政府对高速公路均采取了“广告招租”的方式吸引商家投资，由于前期宣传工作不到位，大多数商业没有及时掌握广告招租信息，导致许多广告牌位长期空置[3]。这也从另一方面限制了政府的前期工作不足，没有掌握充分的商业需求信息，盲目地设置广告牌位往往导致资源浪费。
　　3、传播形式。传播形式的好坏往往会影响到商家的投资兴趣。传统高速公路广告牌位传播广告的方式固定不变，主要是利用宣传图文粘贴于广告牌上，过于单一的传播形式难以吸引投资者或消费者。另外，在公路广告设计技术昂，政府对各种公路广告牌位的尺寸大小、外形结构、分布位置等缺乏综合性的考虑，严重影响到了广告牌位的宣传效果。
　　三、构建公路信息化与广告合作的策略性
　　无论是从交通运输需求或者区域经济发展角度考虑，借助公路信息化发展提供广告宣传平台，不仅为企业创造了商业宣传媒介，也为公路建设筹集到可观的项目资金。政府在制定高速公路项目计划时，要充分考虑到公路信息化建设与商业广告合作的必要性，结合具体的地理位置、技术条件、商业资源等内容设置广告牌位，吸引更多的投资商投资宣传。构建公路信息化与商业广告合作模式的策略如下：
　　1、技术革新。先进的科学技术是公路信息化建设的基本保证，引进高科技运用于高速公路建设可创造最佳广告宣传效果。工程单位可针对广告牌的形式进行宣传更新，利用高科技呈现出更好地广告宣传效果[4]。如：早期高速公路广告牌的宣传内容固定不变，在表达形式上均是一种状态出现。施工单位可利用电子显示器作为广告牌的显示屏，从而提高商业广告内容的波动性，可随时更新广告内容以满足商家的需要。商家也可利用计算机建立一体化管理系统，对电视显示屏的广告内容定期更新修改，充分利用公路信息平台宣传商品。
　　2、扩大空间。高速公路建设期间应适当规划相应的绿化带，为广告牌位的设置提供可利用空间，通过增加广告牌位的方式吸引更多的商家或企业投放广告。公路工程单位在设计阶段应做好详细地规划，对高速公路可利用的地面空间详细布局，规划出更多的广告投放空间以满足市场需求。如：对收费站、出口、入口、服务区等几个重点的公路位置，应添加较多的广告牌位，借助地理位置优势达到更好地广告宣传效果[5]。对于桥梁高速公路，可在桥梁上方设计悬挂式广告横幅或壁画，这也是商业广告宣传的一大方式。
　　3、招商引资。当广告牌位规划好之后，高速公路建设单位应及时与商家或企业取得联系，及时把广告牌位投放消息传递给商家，使其现场考察以规划广告投资方案。“招商引资”的核心在于掌握客户资源，让更多的客户了解广告投放信息，这有助于建设单位将广告牌位尽快销售出去。如：公路信息化建设期间与商业客户保持联系，定期把可以投放的广告牌位信息传达给商家，以实现良好的招商引资效果。广告合作期间，双方必须遵守国家法律规定的要求，合理利用高速公路资源，不得随意投放或更改广告投放方案。
　　结论
　　总之，高速公路建设走信息化道路有助于交通事业的快速发展，也能为商家或企业创造广阔的广告投放平台。为了保证广告投放效果，公路建设期间要掌握足够的商业信息资源，及时将广告牌位投放市场宣传，吸引更多的商家参与广告投资。此外，公路项目完成之后，应加强对广告牌位的日常管理与维护，保证广告宣传效果的持续性。
　　【参考文献】
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