东钱湖度假区休闲体育产业的自我诊断分析

        摘要：本文采用自我诊断方法对东钱湖度假区休闲体育产业的优势、劣势、机遇和威胁进行分析，并提出东钱湖度假区休闲体育产业的发展策略。
　　关键词：东钱湖度假区休闲体育自我诊断
　　位于宁波市东南近郊的东钱湖度假区规划控制面积达230平方公里，包括东钱湖镇、天童寺风景区、阿育王寺保护区及天童国家森林公园等。能否把握时机，进一步促进景区休闲体育产业的良好发展，将直接影响到居民生活质量和休闲体育市场的结构优化。本文采用自我诊断方法对东钱湖度假区的优势、劣势、机遇和威胁进行分析，以发现存在的问题，找出解决方法，明确发展方向。
　　1.东钱湖度假区发展休闲体育产业的优势
　　1.1区域优势
　　东钱湖度假区处于中国大陆海岸线中段，紧邻国际大都会上海，是中国华东国际港口城市，长江三角洲南翼的经济中心，毗邻“黄金水道”长江入海口和国际远洋运输的主航线，是中国政府开放开发的战略重点区域之一。目前，区内已有杭甬高速公路、同三线沿海大通道，甬金高速公路，杭州湾跨海大桥等多条交通干线，交通极其便利。纳入东钱湖度假区2小时交通圈的将包括上海、苏州、杭嘉湖、绍兴、台州、舟山等地区和城市，覆盖面积近9万平方公里，人口总量达5千多万。独特的区域优势使东钱湖度假区的休闲体育旅游更具有别样的风味。
　　1.2资源优势
　　就可供体育休闲旅游的自然资源而言，东钱湖度假区具有得天独厚的优越条件。这里的启新高尔夫球场，水上运动基地、垂钓中心、福泉山森林公园等极具观光休闲价值。围绕着这些资源，东钱湖度假区管委会制定了10个旅游路线，特别是高尔夫健身游、“挑战自我”的拓展训练、品茗观湖康体休闲活动等特色鲜明的资源，为推动东钱湖度假区体育休闲产业的发展提供了坚实的平台。
　　1.3人文优势
　　东钱湖以环山抱水、典雅淡泊而著称于江浙，其悠闲、安逸的生活方式,来自于历史沉淀下来的文化底蕴。自天宝三年开拓以来，环湖代有兴筑，多系官学子士消闲隐居处。湖东下水村为南宋史氏所筑的功德寺、石窟及消闲住所颇多；元、明间文人时有辟居湖山间。滨湖有古窑址，港湾错落，四周山地多名人墓葬，今遗墓道石刻数十具星散幽谷原野。湖东福泉山有茶园层林迭翠，西南栎斜桥岩有瀑布垂壁。西北大公村民居地枕湖而筑，古街盘亘中穿，东钱湖实系湖光山色与人文渊源交相辉映之地。这些景点皆洋溢着历史性、人文性和休闲性的气息，可谓是健身休闲、陶冶性情、传承文化的好去处。
　　1.4经济优势
　　2007年宁波市完成地区生产总值（GDP）3433.08亿元，按可比价格计算，比去年同期增长14.8%。其中第三产业增加值1390.76亿元，增长16.4%。地方产业的发展为东钱湖度假区发展体育休闲产业提供了庞大而稳定的消费群体和经济保证。另外，为打造“东方威尼斯”，宁波市政府也给予了其强大的财政支持。
　　2.东钱湖度假区发展休闲体育产业的劣势
　　2.1缺乏舆论的宣传
　　东钱湖度假区虽然在宁波本市享有一定的声誉，但对于全省、全国乃至世界仍是一个盲点。相比之下，以蒋介石的故乡作为依托的奉化溪口风景区，是每一个到宁波的游客必走的景点。从休闲旅游的角度出发，东钱湖度假区更适合游客的需要，但至今东钱湖还未被他人所熟悉。因为东钱湖度假区没有蒋介石这样的名人作为背景，也没有及时开发市场营销策略与手段，缺乏必要的舆论宣传。
　　2.2定位偏高，效益不佳
　　打造成为华东地区重要的国际会议中心和宁波现代化国际港口城市的“后花园”是未来东钱湖度假区的目标，这样的高定位和景区门票的高价位制约了大众休闲活动的开展。
　　3.东钱湖度假区发展休闲体育产业的机遇
　　3.1世界休闲组织的平台
　　2008年4月5日，东钱湖度假区在北京全票获选成为世界休闲组织中国分会、中国休闲产业联盟休闲度假专业委员会主任委员，东钱湖管委会主任朱至珍被推选为世界休闲组织中国分会、中国休闲产业联盟副会长。拥有这样的一个平台，将有助于促进对休闲度假的关注与研究，有助于带动相关专业教育的发展和人才的培养，为中国休闲度假理论和发展模式提供实践的平台。
　　3.2周边环境的支持
　　从大环境来讲，杭州已经举办的世界休闲博览会和上海于2010年的世博会给了宁波向世界宣传的契机，让外界了解宁波；从小环境来说，宁波作为CBA和WCBA联赛“八一队”主场、中国女排的训练基地、宁波海天俱乐部的总部等，渲染宁波这个城市的体育氛围。东钱湖作为宁波城市的一个重点亮点，推广东钱湖、发展东钱湖是宁波城市未来发展的重要途径。
　　3.3休闲时代的成熟
　　休闲产业是近代工业革命的产物。进入21世纪以来，国际社会步入了大众休闲试点，提出了新的休闲观点，强调了休闲是生活的主要乐趣。特别是2008年国务院关于全国年节及纪念日放假办法的重新出台，使居民的休闲时间一下子充裕了很多，进一步表明了休闲时代的来临。通过网上对于三天的假期安排调查表明，在在家休息、探亲、聚会、购物、短途旅游、加班和其他等七个项目中，16.8%的人会选择外出旅游，仅次于在家休息。可见，短途旅游已经成为人们小假期里的一项重要活动，而休闲旅游更是未来的趋势。
　　4.东钱湖度假区发展休闲体育产业的威胁
　　4.1缺乏专业人才
　　休闲产业是个新型的朝阳产业，作为走在时代前端的东钱湖度假区的休闲产业得到了较快的发展，但对体育休闲旅游专业人才的培养明显落后，其经营管理人才问题还需要在体育产业的发展过程中加以完善。具备专业策划、设计、运作、推销、服务能力同时兼备体育保健、休闲、旅游等知识和经验的人才的缺乏将直接影响东钱湖度假区休闲体育产业的发展。
　　4.2其他行业的竞争
　　近年来休闲文化得到了前所未有的发，城市的扩建，文化娱乐场所的增多，休闲人群的急增使得东钱湖管委会立志要将度假区打造成东方的休闲之都。但居民原有的休闲娱乐观念和行为方式，如洗头房、演艺厅、足浴馆、桑拿浴和异性按摩仍然吸引着一部分休闲人群，茶文化、饮食文化更是节假日人们趋之若应的去处，观光旅游近年来也引吸了越来越多的市民，加之宁波市的体育文化氛围并不浓厚，休闲体育产业要真正全面开花还有待考验。
　　5.东钱湖度假区发展休闲体育产业的策略
　　5.1树立正确的理念
　　建立一个门类齐全、结构合理、功能齐备的体育市场体系，是优化体育产业结构的需要，也是体育产业蓬勃发展的基础。因此，加强对体育消费观念的宣传和教育，倡导健康的体育消费新理念，对于引导好激发大众体育消费具有重要的意义。
　　5.2吸引外商投资
　　充分发挥宁波区域优势，依托宁波这个中国最大的服装产业集聚基地，通过发展体育本体产业，吸引外资投资。东钱湖借着毗邻北仑港这一地理优势，无论是国有经济、集体经济还是外资经济均发展的比较好。但休闲体育产业在吸引外资方面还缺少大项目。
　　5.3提高从业人员素质
　　体育休闲人才是体育休闲产业发展的灵魂，只有高素质的不同层次的体育休闲经营人才，方有兴旺发达的体育休闲产业。从目前发展现状看，急需要即懂体育休闲，又懂经营的体育休闲经营人才。应采用多途径，多方式进行培养和继续教育，提高体育休闲不同层次从业人员的基本素质和创新能力，培养出大量适合体育休闲产业发展的经营人。
　　5.4建立多元化、多层次的项目体系
　　由于参加体育休闲活动的人处在不同的社会阶层，对体育休闲项目的喜爱和想通过体育休闲活动所达到的目的也是千差万别的；具有不同体育休闲消费能力的人群对体育休闲项目的需求也是不同的；另外个人爱好也决定了人们会选择不同的体育休闲项目。所以，为了满足市场多元化、多层次的需求，体育休闲市场必须有能力提供各种的项目服务来满足各种消费需求，这就需要建立起多元化、多层次的体育休闲项目体系。
　　5.5开发新型休闲精品
　　体育休闲产业和其它产业有着很高的关联度，其运转需要其它产业的产品和服务投入，同时其自身也为其它产业提供服务。东钱湖完全可以根据自身优势，大力开发、设计出与本地旅游资源相匹配的精品体育休闲旅游路线或旅游产品，如森林旅游、水上活动等。特别是东钱湖度假区位于宁波郊区，回归自然的农事活动近年来越来越受游客的吸引。
　　总之,东钱湖度假区必须充分利用自身优势，抓住机遇，采用科学、合理的对策和方法，才能将休闲体育产业发展壮大，成为新的经济增长点。
　　参考文献：
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　　[5]中国国家旅游度假区网