关于打造蒙古之源文化品牌的思考

　　蒙古族是一个历史悠久而又富有传奇色彩的马背民族。呼伦贝尔市是蒙古族的发祥地。五世纪时，居住在额尔古纳河流域的蒙古族先民——室韦人(其核心部落为蒙兀室韦)，就是从这里走出森林跃上马背，进而走向世界远征欧亚大陆，建立了人类历史上疆域最大的蒙古帝国，并对世界经济、政治、文化带来了巨大的冲击和影响。因此，蒙古之源文化是呼伦贝尔最核心的价值，是统领呼伦贝历史文化的灵魂。深度开发、挖掘其丰富的文化内涵，对于弘扬传统历史文化，促进民族团结繁荣，实现呼伦贝尔经济社会又好又快发展都具有非常重要的现实意义。
　　一、打造蒙古之源文化品牌具备的基础条件
　　近年来，呼伦贝尔市委、市政府在城市形象塑造、旅游产业发展上，强势推进重点旅游景区、景点建设，积极调整旅游产业结构，使旅游业呈现出井喷式发展。2010年，全市接待国内外旅游者980万人次，旅游业总收入143亿元，分别是“十一五”期末的2.7和3.1倍。全市各类旅游企业数量已超过千家，其中，旅行社144个，国家A级景区47个，星级旅游饭店38个，旅游住宿接待床位8万余张。这充分展现了呼伦贝尔旅游发展的强劲态势。特别是在文化旅游产业发展上，呼伦贝尔市抓住蒙古之源这一在世界范围内具有唯一性的资源，大胆决策，精心谋划，取得了明显成效。
　　（一）民族文化资源开发走向深入，文化内涵得到提升
　　近年来，随着考古工作的不断推进，在呼伦贝尔市域内已发现的蒙兀室韦遗址主要包括了额尔古纳市奇乾穴居、激流河边皇火地祭祀或墓地、陈巴尔虎旗西乌珠尔墓葬，以及海拉尔区谢尔塔拉墓葬等多处遗址遗迹，这些遗址奠定了呼伦贝尔打造蒙古之源品牌的历史文化基础。目前，呼伦贝尔市以保护文化遗产为前提，对民族文化资源进行了挖掘和开发，全面提升了旅游文化内涵。一是实施重点文化工程。目前正在全力打造的蒙古之源・蒙兀室韦民族文化园是呼伦贝尔最具代表性的旅游文化项目。该园区整个投资12亿元，将利用室韦——这一蒙古民族发源地在中国惟一现存的人文历史脉络优势，全力打造“蒙兀圣地——蒙古族朝圣地”，其中包括有始祖朝拜、化铁出山祭拜、圣祖成吉思汗朝拜等宏大的“蒙古族朝圣祭坛”，这是增强发祥圣地凝聚力，实现旅游文化产业大发展的重要突破口。二是充分挖掘非物质文化遗产。主要挖掘了蒙古族先民的服饰、饮食、居住、狩猎、图腾、祭祀等丰富的文化内容，挖掘了蒙古族长调、呼麦、古乐等多项文化娱乐项目，丰富了民族文化的内涵，展现了民族文化的独特魅力。三是创造了一批文艺精品。依托丰富的素材，催生了一批文艺精品的出炉。比如蒙古古乐演奏《蒙兀室韦》、大型实景演出《天骄•成吉思汗》等，都提升了呼伦贝尔民族文化的知名度和美誉度。
　　（二）文化体制改革深入推进，发展活力不断增强
　　文化产业健康发展的动力和源头在于充满活力的体制机制。近年来，呼伦贝尔市委、市政府不断深化文化体制改革，抓住重塑市场主体这一关键，坚持把市场和现代企业制度引入文化产业发展，加快了公益性文化单位改革和经营性文化单位转企改制步伐，催生了一批符合现代企业制度的经营实体和市场主体。目前，全市公益性文化单位已普遍实行全员聘任制，文化产业发展的活力也得到进一步增强，依靠地方财政打造的大型实景演出《天骄•成吉思汗》、大型民族歌舞集《呼伦贝尔大雪原》、大型民族历史话剧《蒙古古乐》逐步开始实现企业化运作，呈现出百花齐放的景象。
　　（三）文化产业持续发展壮大，文化产品日渐丰富
　　呼伦贝尔市将丰富的文化资源与产业发展联系起来，抢救开发了民族服饰、工艺品资源，目前形成了5个民族服装厂、民族服饰研究所、7个民族工艺品商店和13个专业艺术团体，通过产业化发展，市场化运作，企业开始逐步发展壮大，开发出了众多具有历史文化内涵和鲜明地域特色的文化产品，进一步完善了旅游市场，满足了游客的购物体验需求，提高了旅游业的经济效益。
　　(四)宣传推介力度不断加大，民族文化魅力得到彰显
　　品牌宣传与推介是旅游产业发展的助推器。近年来，呼伦贝尔市重点突出民族文化旅游的推介，通过城市形象宣传、重点市场营销、“请进来”促销、网络促销、节庆策划等多种手段，多方位、深层次地进行宣传。特别是在节庆文化策划方面，呼伦贝尔市已经成功举办了呼伦贝尔成吉思汗草原文化节、呼伦贝尔森林文化摄影节、呼伦贝尔冰雪那达慕、宝格德乌拉圣山祭祀盛会等等，各具特色的文化旅游节庆活动带热了文化旅游，使民族文化的影响力大幅提升，带来了显著的市场效应。
　　二、打造蒙古之源民族文化品牌的问题与建议
　　打造蒙古之源文化品牌，是一项事关长远、惠及后世的系统工程，需要方方面面的共同努力。为此建议：
　　（一）加强协同整合，确立蒙古之源在地区文化品牌建设格局中的主体地位
　　打造蒙古之源文化品牌，必须确立这一文化在呼伦贝尔市文化建设格局中的主体地位，举全市之力把蒙古之源文化品牌做大叫响。建议：一是成立由市领导牵头的“蒙古之源”文化品牌发展领导小组，统一谋划以“蒙古之源”为主导的文化发展战略，构建全市文化发展一盘棋的大格局，让蒙古之源这一文化品牌得到快速提升。二是统一挖掘、整合文化资源，鼓励和引导市内各文化单位按照地域、特色、实力、市场份额等要素，按照优势互补、资源共享、信息互通的原则，在巩固蒙兀室韦这个蒙古之源文化的龙头地位的同时，对市域内其他文化资源进行挖掘整合，努力提升蒙古之源文化品牌的关注度和规模效应。三是尽快研究出台支持蒙古之源文化发展的政策措施，从资金、人才、环境等方面给予支持，着力打造以蒙古之源文化为主脉的民族文化，充分发挥文化在建设文化名市、促进呼伦贝尔科学崛起中的引领支撑作用。
　　（二）创新旅游开发，营造韵味十足的蒙古之源文化风貌
　　随着经济的不断发展，旅游作为一种文化活动，正在由“观光时代”、“休假时代”转向“文化游乐时代”、“旅游文化时代”。无论是旅游消费还是旅游经营都具有强烈的文化性，这是当今全国乃至世界旅游发展的大势所趋。因此，蒙古之源•蒙兀室韦民族文化园要以室韦地区原始神秘的自然景观为背景，做追忆过去、感受时光倒流的复古再现式的旅游开发，这里的再现不是简单的复古，而是演义，要对蒙古族先民的游牧、狞猎，以及服饰、宗教、习俗等原始初期生产生活风貌进行全景式、多角度的演义，充分体现蒙古之源文化的精、气、神、势，即展现其执着豪迈的源流精神，自然质朴的时代气息，粗犷博大的民族胸怀，蓬勃向上的的发展态势，使其永葆竞争力和生命力，真正成为全世界蒙古族祭祖的圣地和精神家园。
　　（三）打造文化精品，增强蒙古之源品牌的区域竞争力
　　近年来，全国一些知名旅游城市或景区推出了各自富有地方特色和鲜明个性的文艺演出，除杭州的《宋城千古情》外，还有桂林的《印象•刘三姐》、丽江的《印象•丽江》、嵩山的《禅宗•少林》、西安的《盟誓•华清宫》等等。这些高档次的“文化大餐”，都具有了强烈的震撼力，赢得了游客的青睐。历史文化是蒙兀室韦民族文化园的本色，也是最重要的卖点。因此，必须树立起经营文化的理念，集中萃取蒙源文化的精华，运用现代手段，尽快使一些抽象的文化形象化，把悠远而沧桑的古老文化资源（如狩猎文化、图腾文化、祭祀文化等），演绎出一幅史诗般的壮丽画卷，让人们在古与今、光与影、浪漫与传奇的交融变幻中，穿越时光，进行一次难忘的“历史对话”。，大力推进文化资源优势向文化旅游产业优势的转变，带动和提高全市文化产业整体竞争力。
　　（四）加大宣传推介力度，提升蒙古之源文化品牌影响力。
　　在文化旅游品牌的推广方面，呼伦贝尔市域内各旗市传统的宣传手段是借助大众媒体，宣传自身特色，分散作战，难以形成合力。为此建议:一是要以强势宣传口号，采取具有浓郁文化特色的整合营销传播手段，打造市级文化旅游品牌，为今后各旗县子品牌的推出打下坚实的基础；二是要进一步整合国内外人力资源，依托呼伦贝尔大学等高校的科研优势，开展蒙古之源文化研究，打造研究、宣传、推介和弘扬蒙古之源文化的平台；三是要统一推介标识，通过影视、报刊、文学、网络等媒介，高密度、高标准集中宣传、推介“蒙古之源”文化，提高其认知度、知名度和美誉度；四是由市委、市政府牵头，邀请国内外研究蒙古族历史文化的专家学者汇聚呼伦贝尔，举办蒙古之源国际文化节以及蒙古先祖祭祀仪式等，在更高层面和更大范围上对呼伦贝尔的历史文化进行弘扬，使蒙古之源成为全球蒙古族心驰神往的心灵圣殿。