摘要:独特的文化资源，是发展文化产业的重要基础，是增强文化产业竞争力的优势所在。陈靖姑文化、圆瑛文化、食用菌文化是古田县最具鲜明本土特色的文化资源，本文在分析目前古田县文化产业发展存在的主要问题和原因的基础上，提出了加快文化产业发展的对策和建议。
关键词:资源优势,文化产业,古田特色,发展
文化产业是公认的具有无限生机和活力的黄金产业，作为新的经济增长点，越来越受到世界各国的普遍重视。胡锦涛同志明确要求，要加快发展文化产业，使文化产业成为加快经济发展方式转变的重要抓手，成为国民经济新的增长点。古田县文化资源丰富，培育独具地方特色的文化支柱产业的时机已成熟，应将发展文化旅游产业作为新的经济增长点来培育，以促进经济社会又好又快发展。
一、发展文化产业的基础与优势
古田是一个人文荟萃、物华天宝的千年古邑，悠久的历史积淀和多元的文化融合使古田形成了独具魅力的陈靖姑信俗文化、圆瑛文化、食用菌文化等地方特色文化。为我们今天发展文化旅游产业，提升古田的知名度，扩大古田的影响力提供了坚实的资源保障。
1.陈靖姑文化品牌已经形成。陈靖姑信俗文化已被列为国家非物质文化遗产。陈靖姑与妈祖齐名，是福建两大女神之一，素有“海上妈祖，陆上陈靖姑”之美誉。古田是陈靖姑的故乡，是陈靖姑文化的发源地。供奉临水夫人陈靖姑的祖庙──古田临水宫是首批国家级涉台重点文物保护工程项目，至今已有1200多年历史。千百年来，陈靖姑信仰从古田向海内外延伸，信众遍及福建、浙江、江西、台港澳地区及东南亚、欧美等地，在世界各地的分殿有4000多座，信众8000多万人。通过举办“福建宁德古田临水宫祖庙顺天圣母陈靖姑金身巡游台湾活动”、陈靖姑文化节等活动，古田临水宫是陈靖姑祖庙的地位已不可动摇。陈靖姑文化已成为全人类的共同文化遗产，对保护陈靖姑文化、传承信仰习俗、挖掘文化内涵、推动广泛传播、扩大世界影响起到积极的促进作用。
2.圆瑛文化影响力正日益扩大。圆瑛文化是古田乃至闽东的一大文化品牌，圆瑛在中国佛教界乃至社会上的地位显赫，贡献突出，影响巨大。圆瑛大师1878年5月12日出生在古田县平湖镇端上村，圆瑛大师是从古田走出的一位世界级名人，是中国近现代杰出的佛教领袖。作为圆瑛大师的出生地，县委县政府十分注重保护和弘扬地方特色文化，投入大量资金修复圆瑛故居和圆瑛小学，扩建极乐寺，在全国首创“圆瑛大师与佛教文化”研究品牌，编辑、出版了大量有关圆瑛大师的文史资料与专辑图册，大力打造圆瑛文化，提升地方文化的软实力。
3.食用菌文化方兴未艾。古田县是“中国食用菌菌都”，成立了全国银耳标准化工作组，创建了“古田银耳”中国驰名商标。为大力培育和挖掘食用菌文化，进一步丰富食用菌文化内涵，树立食用菌品牌文化战略，在城东区建设一个全国最大的“食用菌博物馆”，是食用菌文化内涵的集中体现。此外，在建筑装修、饮食、民间娱乐、工艺制作等方面，食用菌也被作为主要题材，为古田食用菌文化增添了地域特色。
4.文化旅游产业不断发展。古田是陈靖姑文化的发祥地，近年来，通过做大做强陈靖姑文化，以陈靖姑文化品牌推动文化旅游发展，并带动观光游、度假游，临水宫每年均能吸引众多海内外信众及游客朝圣观光。同时，积极打造圆瑛文化、库区移民文化、翠屏湖山水生态等旅游品牌，策划组合各具特色的文化旅游线路，不断扩大古田文化旅游的对外影响力。
二、目前我县文化产业发展存在的主要问题和原因
由于文化产业是一门新兴产业，目前还处于起步、探索、发展阶段，面临的问题和困难较多，有些问题的克服与解决，还要经过较长的过程。主要表现在以下方面：
1.地方特色优势挖掘不足。古田地方特色文化资源在各方面都很独特很优秀,可以依据其突出的地方特色,深厚的文化内涵,开发出丰富多彩的文化产品。但现在初步开发利用并成功推向市场的只有陈靖姑朝圣旅游、翠屏湖休闲旅游等产品,品种不多，形式单调。文化产业在发展中尚未充分发挥地方特色文化资源优势及其蕴藏的巨大经济价值及社会效益，在保护、开发、宣传、利用的力度上均显不足，对特色文化资源优势的挖掘尚处在起步阶段，对其整合开发利用很不到位。比如陈靖姑文化，经过多年的精心培育，虽然在国内外有了一定的知名度，但是陈靖姑文化及其产业发展现状与陈靖姑故乡、陈靖姑祖庙的地位很不相称，潜力没有挖透，优势没有用足。陈靖姑文化产业缺少精心设计和深度开发，缺少文化产品、文化精品。以临水宫为核心的我县文化旅游业，遇到了来古田游客以朝圣观光为主、逗留时间短、消费不足等情况，对经济的拉动作用并不明显。
2.文化品牌意识不强。由于在文化特色资源上挖掘力度不足，我县文化产业在商业运作及文化产品延伸开发方面尚处在起步阶段，文化产品和文化服务形态单一、守旧，大大降低了文化产业自身的影响力，削弱了文化产品的市场竞争力，文化产业的整体竞争力有待于进一步增强。比如“古田银耳”地理标志产品商标是全国食用菌行业第一个中国驰名商标，但在实际运作使用过程中品牌价值没有得到真正体现，我县使用该商标的企业规模小，品牌宣传力度不大，商标尚未发挥品牌优势，产品价格仍然低于价值。整体上仍处于“量大价贱”的低层次运转，缺乏文化附加值的注入，造成资源的浪费，品牌效益难以实现。
3.发展环境有待优化，扶持政策有待进一步完善。目前我县总体上尚缺乏文化产业化发展的有利环境。尚未树立与社会主义市场经济体制相适应的新的文化发展观。受传统观念的影响，我县的文化产业和文化市场意识不浓，大多数人仍然把文化仅仅看作一项社会公益事业。文化资源不能转化为文化财富和市场资源，不能发挥其应有的社会效益。文化产业虽然是朝阳产业，但现阶段还是弱势产业，还是以公益性为主，还需要给予政策扶持。虽然中央、省、市都有文化产业政策，但有些文化产业政策还停留在文件上，没有落实到位。文化产业政策的不明晰，影响了社会投资的积极性，融资难已成为文化产业发展最为突出的问题，保障文化产业发展的资金渠道有待进一步拓宽。
三、发展古田文化产业的对策与建议
1.突出特色，制定科学发展规划。政府管理部门必须抓紧研究和制定符合我县实际的文化产业发展规划，明确发展目标，为全县文化产业发展指明方向。特色文化资源是发展特色文化产业的基础和依托。规划要充分考虑发挥地方特色文化优势，紧紧围绕打造地方特色文化品牌的发展思路，开发与本地实际相结合的特色文化产业。按照文化、旅游、经济三结合的新思路，借鉴外地市成功经验，整合特色文化资源，促进各种特色文化产业的相互促进，共同发展，形成文化产业链，打造独具特色的文化品牌，以特色创名牌，以优势争市场，把特有的地方文化融于产品、管理、服务和营销之中。把发展文化产业和调整产业结构结合起来，把文化产业培育成新的经济增长点。
2.更新观念，培育文化品牌意识和产品消费市场。在消费观念上，分清文化事业和文化产业的概念，文化产业是经营性的，需要消费者购买，文化事业则是公益性的，通常由政府投资，无偿提供给所有社会成员消费的;在思想认识上，消除对文化单一属性的认识，强化文化产业的“主业”观念，树立起文化不仅具有意识形态属性和宣传教育功能，而且更具有产业属性和消费娱乐功能的新观念;在投入上，破除文化建设就是花钱，只投入不产出或投入产出比低、投资收益周期长的旧观念，树立文化产业就是现代服务业的核心，就是经济发展新的增长点的新观念。
3.强化管理，建立有效运作的体制机制。进一步推进我县的文化体制改革，逐步建立政府引导、政策鼓励、市场运作的文化产业发展体制机制。一是要转变政府职能，充分发挥政府主导作用。政府及有关部门要积极主动挖掘整理当地文化资源，主导文化产业发展的方向，调控和支配资源，同时大力营造文化产业发展的内外环境。二是要出台优惠政策，实施文化品牌战略。设立古田县文化产业发展专项资金，对符合政府重点支持方向的文化产业产品、服务和项目予以支持，进一步放宽市场准入条件和领域，鼓励非公资本及外资进入古田县文化产业，吸引投资。
4.立足实际，发展具有鲜明古田地方特色文化产业。中宣部刘云山部长指出，“推进文化建设必须立足本地实际，突出自身特色，把文化资源优势更好地转化为文化发展优势”。发展特色文化产业必须在以下几个方面下功夫。
第一,陈靖姑文化产业。科学发展陈靖姑文化，全面融入中央对台工作大局和海西建设大局，认真研究领会《海西规划》精神，紧紧围绕“融入环三核心区，打造省会后花园”战略目标，积极谋划先行先试的重大举措，开创陈靖姑文化发展的大格局。发动海内外陈靖姑信众和社会各界捐建“陈靖姑文化公园”，打造传世文化景观，搭建陈靖姑文化交流的大平台。高层次、高标准、高水平制订陈靖姑文化产业发展规划，明确发展方向、目标定位、及其重点任务，着重考虑和解决文化生产精品化问题，大力开展文化创意工作，形成一批具有较高知名度的优秀文化品牌，大力培育“陈靖姑学”，大力开发文化精品。
第二,圆瑛文化产业。圆瑛文化作为世界性的名人文化，不是一般的宗教名人文化，而是国之瑰宝。圆瑛文化的亮点是爱国与爱教统一的立场、建设祖国的愿景，这是圆瑛文化中最宝贵的东西。这与社会主义核心价值体系中的爱国主义为核心的民族精神是完全吻合的。圆瑛大师历经清末民国，横跨新旧社会，九主佛门，把人生轨迹和中国佛教事业巧妙链接演绎成不朽的华章。应该承认，我们对圆瑛大师的研究和宣传还很不够，应加大对圆瑛大师的研究和宣传的力度。
第三,大力发展文化旅游业。加强资源整合,推出特色旅游产品，也是我县发展文化产业的重要方面。一要发展陈靖姑文化旅游。开发参与性娱乐性较强的陈靖姑文化旅游产品，同时突出古田特色的地域文化主题,增加产品的文化内涵，把临水宫建设成为世界陈靖姑文化研究中心和朝圣中心，延长陈靖姑信众在古田的逗留时间，增加旅游经济附加值。二要发展圆瑛文化旅游。结合圆瑛的爱国故事,建立爱国主义教育纪念馆。加大对极乐寺、圆瑛故居、圆瑛小学等大型遗址的保护、开发和利用力度，把圆瑛的出生地和成长地──端上村打造成佛教界的朝圣地之一，成为古田吸引国内外游客的又一知名文化旅游景点。三要发展食用菌文化旅游。结合“湖城一体”规划和乡村旅游开发，充分发挥古田县食用菌产业资源优势，大力推进食用菌生产基地“三园”(科普园、种植园、观光园)建设，使生产基地集种植、采摘、观光、品尝、旅游、购物等服务为一体，成为重要的旅游资源。
