高校承担着人才培养的社会重任，具有重大而持久的社会意义和影响力。如果说教学质量是高校工作的灵魂，那么生源质量就是高校工作的起点高度。俗话说： “巧妇难为无米之炊”，如果生源质量存在问题，即便再知名的大学也会头疼不已。
摘 要 随着我国高等教育改革的不断深入，高等教育的规模发生了巨大的变化，传统的教育体制正面临着内外部的巨大挑战。其中，对于高校而言，生源质量决定着高校的发展定位，影响着高校的人才培养水平及未来前景。在此种现状下，本文分析了当前影响我国高校招生中生源质量的因素，探索并提出解决对策，以期对我国高校招生生源质量的改善与提高提供一定的参考和借鉴。
关键词 上海教育科研杂志,北大核心期刊,高校,生源质量,影响因素,招考制度,对策
Factors Affecting the Quality of Students in College
Enrollment and the Countermeasures
HOU Xiaohui， YANG Han， MAO Liqiang
(Office of Academic Affairs， Xidian University， Xi'an， Shaanxi 710071)
Abstract With the development of China's higher education reform， great changes have taken place in the scale of higher education， and the traditional education bureaucracy is facing great internal and external challenges. Especially， the student quality determines the development orientation， affects the talents cultivation level and the future prospects of universities. Considering the current situation， this paper analyzes the factors affecting the quality of student enrollment in China， and proposes the corresponding solutions. With these efforts， it is expected to provide valuable advice for the improvement of the quality of student enrollment in China.
Key words college; enrollment quality; impact factors; recruitment system; countermeasures
高校的不断扩招，导致生源质量的不断下降，逐渐成为困扰高等教育的头等大事。它直接关系到高校的人才培养质量、就业率以及后续吸纳新生的影响力等。因此，关于高校生源质量的研究工作具有很强的现实意义。
1 影响高校生源质量的因素
1.1 高校综合实力
随着高校大众化和市场化的发展，高校比以往任何时候都更加注重学校品牌和形象的推广。站在社会的角度来看，名牌大学具有强大的师资力量、优越的科研和教学条件、良好的学习氛围和高素质的学生群体，其社会认可度较高。特别是在当前毕业生自主就业的背景下，毕业生所在学校的品牌同样也是学生宣传自我的品牌。一般而言，名牌大学学生的就业层次较一般高校要好很多，并且更容易受到用人单位的认可和重视。比如，近年来越来越多的用人单位往往优先录用“985”、 “211”等高校的毕业生。这种做法虽不完全科学，但在一定程度上反映了用人单位对应聘者所就读学校的一种看法。所以，对于大部分学生而言，其更倾向去报考知名度高、综合性强、社会认可度高的学校。
1.2 高校的地理位置
高校的地理位置同样是影响家长和学生报考决策的重要因素。很多家长和学生都倾向于报考大城市的高校，一般而言这些地方信息通畅、交通便利、经济发达、机会众多，而该地的高校同样集合了更多的资源和优势，学生在其中可以获得更多锻炼的机会、更开阔的眼界和更开放的思维，而这对于成长期的学生是非常重要的。同时，一些高校由于所在地区的优势可以获得更多的资金扶持，具有更好的办学条件和师资条件。所以，大城市的高校无论在生活、学习还是在未来的就业上都对学生有着更大的吸引力。这也是北京、上海等大城市、省会城市高校年年成为报考热门，而经济欠发达地区的学校在招生中处在劣势地位的原因。
1.3 高校就业前景
近些年来，伴随着高校的不断扩招，高等教育早已从过去精英小众式的教育转变为大众化的教育，毕业生逐年递增，面临着空前的就业压力。在这种激烈的就业环境下，企业有了更大的选择空间，因此，不少企业都提高招聘的要求，对毕业生所在学校层次和学历进行诸多的限制。一般而言，名校毕业生和一般性院校的毕业生相比有着先天性的优势，就业通道较为通畅。不少家长和学生在报考学校前都会查阅该校往年的就业率情况，以此来判断高校的质量。以本校为例，近年来就业率一直处于较高位置，因此对历年来的招生工作也有很大的正面影响。
1.4 高校招生宣传
伴随着高校的不断扩招，高校在生源上的竞争已经成为高校间新的竞争点。即便是国家名牌大学，为了招到质量更好的学生，也在进行着诸多的宣传。甚至与一些境外的如香港、欧美的高校也越来越重视大陆市场，提供各种丰厚条件吸纳优秀的生源。市场化的大潮已经开始席卷了高校的招生工作，一些高校由于缺乏对自身招生形势的预估，盲目乐观，使得有限的优质学生被其他学校抢走。或者是一些高校在招生宣传过程中定位偏高，让考生望而却步不敢报考。同时，也有一些高校低估其生源情况，在宣传中误导一些考生报考。所以，高校招生宣传工作的效果同样会影响高校生源质量的情况。 1.5 国家招考政策
国家的招考政策同样可以影响到高校的生源质量。随着高等教育的改革和高校规模的不断扩大，大多数高校都可以基于自身的教学情况和办学条件等客观情况决定其招生的结构和规模，促进其办学效益和教学质量的全面提高。然而，也有一些高校为了获取更大的经济效益，不顾自身的办学能力和教学条件，盲目扩大招生的规模、设置招生专业，不仅学生意见很大，教师也队伍不稳定，流动性加大。最终导致教学质量严重下滑，就业率每况愈下，在社会造成了恶劣的影响。于是便影响其日后招生工作使其生源质量出现了较大的下降，难以为继。
2 提高生源质量的对策
2.1 改善教学质量，促进高校综合实力的提升
教学质量是高校生存的基础，发展的动力和灵魂，是高校工作的导向和核心，也是高校办学能力的重要体现。对于高校来说，唯有改善教学质量，改进办学条件。做到不仅要把优质的学生招进来，还要高质量地培养，使其在求学期间真正感觉到自我的提升，做到“今日我以母校为荣，明日母校以我为荣”。具体而言，一方面高校要进一步强化教学改革，加大对教学的投入力度，提升教师队伍的水平。另一方面，高校要注重学校品牌战略的建设，从学校品牌知名度再到专业的品牌知名度，以点带面，全面提升，促进学校的招生、培养和就业进入良性发展。“十年树木，百年树人”，高校的建设也一样，高校的综合实力也是长期点滴努力的结果。作为高校的管理者，一定要有建立百年名校的思维与规划，最终才能赢得社会的认可，才可以吸引更多优秀的学生，提升生源质量。
2.2 树立生源意识，建立生源基地
高校要树立起全校教职工的生源意识，加强对外宣传，促进学校知名度的提升。高校要从源头上坚持对人才培养质量的把控，从大学人才培养提前到重点高中人才培养上面来。应当看到，大部分高中生对于自己未来的发展并没有那么清晰的定位，急切地需要有“过来人”点拨。因此，有意识地开展高校教授与高中学生的互动，不论是对于高校吸纳优秀生源，还是对于社会提升下一代人才质量，都有非常重要的意义。当前国内一些名牌高校已经实施了这一策略，和一些重点高中建立合作关系，成立生源培养基地，并取得了不错的效果。所以，高校要在招生上做到多元化，关注学生对高校专业设置及就业前景上的考虑，以满足不同学生的发展需要。
2.3 推动就业工作，形成从招生到就业的良性循环
教育部明确提出了高等教育在当前工作的中心是要基于就业为导向进行办学和实施教学活动。随着人才市场竞争的日益激烈，高校要将就业作为教学的指挥棒，加强对专业的配置和结构优化，紧密结合社会用人需求来进行人才的培养，提升教学质量，促进毕业生就业竞争力的提高。以我校为例，我们开展了“卓越工程师”培养计划，目的就是为了与企业需求实现零距离对接，使人才的培养与社会需求不脱节。
2.4 完善招考机制，做好录取工作
第一，高校要积极应对市场经济发展下对人才的培养要求，不断优化和改进专业设置，认真执行在招生过程中对家长、学生及整个社会的承诺。在招生的环节中，要制定科学的招生计划，满足社会的要求。反之则会影响学生生源的质量、人才培养的水平和就业率。所以，高校制定招生计划的时候要将社会的发展要求和高校的专业配置紧密联系起来，最大限度地激发高校育人的优势。
第二，高校要加强招生团队的建设。首先，在招生工作人员的选择上，一定要注意合理配置。工作人员既要保证专业知识水平高、熟悉高校专业配置情况，还要熟悉招生业务，且具有较强语言表达能力和亲和力。其次，高校要加强对招生队伍的建设，使之树立使命感。招生人员就是高校的窗口，在外要树立良好的形象，才可以获得家长和学生的认可与信任。很多时候招生人员不经意的一个微笑、一句礼貌得体的话往往使得家长踏实报考。最后，高校每一年要根据招生计划和工作安排对招生工作人员进行针对性的培训，不但要注重业务的培训，还要加强对思想素质的培训。
第三，要加强招生的监察和管理工作，严格执行各项招生政策。首先在招生前要制定科学的招生章程，并公布于众，做到招生工作的透明、公平，主动去接受全社会的监督。其次，成立招生监察工作组，对招生工作人员进行纪律教育和工作监察，规范相关行为，以杜绝招生过程中的各种不规范行为。最后，在招生过程中，工作人员要严格执行各项录取政策，还要在条件允许的范围内及时变通，提升生源的质量。
第四，高校在招生过程中，要加大对学校特色、专业优势、教学质量、师资队伍、人文环境、硬件设施等各方面的宣传。这一方面可以提高学校在家长和学生心中的地位，另一方面也可以树立学校在社会上的品牌。首先，要积极地邀请家长来校进行交流和参观，高校的招生队伍也要走出校门，有目的性地去做招生宣传。其次，高校在品牌建设中要树立全员意识，通过网络、多媒体短片等方式，让师生参与宣传，还要发挥出校友的名人效应。最后，对于招生形势发生的变化，高校要引入企业管理的先进理念，加强对潜在优质考生的宣传和培育。
综上所述，高校招生中生源质量的好坏，关系到高校的长远发展和社会形象。高校要从内部教学质量提高再到外部招生工作流程的改善去着手，努力提升其生源质量，促进高校的发展。
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