中外体育产业之比较研究

　　摘要：国外体育资本和体育产品进驻中国市场，均是不可回避的事实。这对中国体育市场必然造成巨大的冲击，同时也提出了挑战。面对中国体育产业发展滞后于发达国家的现状。我们必须认清形势。
　　关键词：体育产业；中国；国外；差别；发展称策
　　
　　
　　体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。当代体育产业依托大中型现代化体育设施和电视等媒体的同步传播。以个体健身娱乐，体育竞技表演，体育彩票销售和体育用品生产销售等相关产业为主体内容。市场化程度已达很高水平。
　　由于历史、体制和观念等原因。中国体育产业不发达。发展体育产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人民群众精神文化需求的重要途径。为完善体育产业政策，增强体育产业整体实力和竞争力。
　　发达国家体育产业多年经营走出的成功之路和运作模式对发展中国体育产业有借鉴。经济全球化各国联系日益密切，中国加入了WTO。国外体育资本和体育产品进驻中国市场对中国体育市场必造成冲击、挑战。面对中国体育产业发展滞后于发达国家的现状。我们须认清形势。差距体现在哪？
　　1.中外体育产业比较
　　1.1资本实力比较。在商品经济条件下资本为后盾，是体育产业资本形成是产业发展的基础。它包含物质与人力资本。因体育产业关联度高，涉及国民经济多领域。所以体育产业从业人员须具备经济，文化，法律等社会知识，具备较高综合素质。目前体育从业人员大部分不具备这样的条件。与国外发达国家相比人力资本中国处于弱势。又以提供服务产品的基础体育设施体育场馆建设为例。资本形成不足，归根结底是投资不足的问题。而经济的差距反映在体育产业组织化，集约化经营的规模上尤为明显。国外许多知名俱乐部有金融资本的支撑，体育产业集团与金融集团之间相互渗透。互相参股、控股，二者建立了稳定的伙伴关系。因为有了金融集团的支持在购买优秀队员时不惜代价，有优秀队员加盟使俱乐部实力增强。高水平的比赛吸引全球观众。由此回馈给俱乐部的利益最大化。而中国体育产业组织化，集约化程度低，规模小。以中国足球联赛为例。自成立联赛制度来经过十几载运动水平有提高，但与国外职业联赛比相差甚远。。
　　1.2科技水平比较
　　发达国家体育产业在国民经济创汇中是支柱产业。发达国家体育产业就科学技术运用是积极、主动推动体育产业带动国民经济发展。以运动服装生产为例：中国整体质量不高，企业规模小，数量多，科技含量低，没有形成规模。企业间技术、信息封锁，合作程度低。对运动服装的创意差，生产停留传统技术层面。发达国家的运动服饰已向休闲化转变。有先进制衣生产设备、以高规格制衣材料，技术进行生产。这样就刺激了运动服饰产供销。如耐克、阿迪达斯、锐步都在这种趋势中获得巨额利润。并成为欧洲运动鞋和运动服制造业的先导。在欧盟很多国家，运动服的销售份额占体育产品整体销售额的45％。在意大利、英国、法国，运动服装成为街头流行时尚，体育服饰销售的增长已成为欧盟运动产品整体销售增长的基础。
　　1.3市场运作能力比较。发达国家市场经济制度相当完善、按市场经济的规律进行体育产品的产供销和产学研，市场运作模式。发达国家重视市场调研；在世界范围建立了稳定的销售市场；控制了众多的体育产品经营机构。发达国家体育产业重视产品促销，不以生产为核心，是以消费者为核心，做好消费者效用和需求。有效的市场营销往往获得有效的市场回报。以运动饮料为例，西方发达国家的运动饮料正以空前的速度占领着普通饮料的市场，更甚至触角已延伸到海外。因其大力投入有创意的宣传与促销，在此项的花费就占总成本的40％左右。而且他们开发的运动饮料产品不仅具有运动效用，更倾向于保健功效。所以消费者在强势宣传与功能效用的双重吸引下，更乐于选择运动饮料。反观中国的运动饮料市场，目前还不具规模，缺乏合作与竞争的伙伴企业。为大众所知的也只有如红牛及脉动等少数几个品牌，宣传与促销力度还不够。其市场的狭小是一眼可见的。
　　1.4社会力量的比较。一个产业的兴旺，不仅要靠国家给予一定支持，而最重要的社会力量才是为其注入生机与活力的强型针。社会力量的强弱很大程度上也取决于一个民族的整体思维、觉悟以及经济情况等诸多因素。发达国家的民众越来越关注如何保持身体健康。英国的体育用品市场以高尔夫球，网球和钓鱼几项运动为主。其中高尔夫用品占市场销售额的29%，重要性日益增长。法国地理环境优越，气候宜人，加上政府规划配合，所以重视休闲生活品质的法国人非常喜欢户外休闲活动。其活动范围涵盖上山下水。而直排轮式溜冰则早已成为街头巷尾的全民运动。美国目前已有70％的家庭拥有健身器材。与此相较之，我国对运动健身的认识虽已有很大的进步，在大城市有了比较好的开展。而在普通城镇却是子虚乌有。家庭拥有健身器材的可谓少之又少。而又谈到我国的足球彩票，其竞猜对象也是国外俱乐部之间的比赛，对本国的关注不多。
　　2．中国体育产业的选择
　　从前面的比较分析中可看出，西方发达国家的体育产业在国际体育市场中属强势产业，而中国则属弱势产业。而在这种强弱分明的态势下，中国需求得发展，应何去何从呢？究其根本，还是应该大力发展中国经济，健全市场经济体制，完善市场游戏规则，营造适合中国体育产业发展的良好政策环境和市场环境。为中国体育产业发展提供适合其生长的沃土和起飞的平台。
　　2.1坚持以经济发展为中心，满足人民日益增长的物质文化生活需要。经济发展是中国体育产业发展的前提和基础。只有充分发展中国经济，才能进一步提高居民收入，使人的基本需求得到满足，降低“恩格尔系数”。提高居民体育产品需求和消费水平，主动挖掘我国人民对体育产品的潜在消费能力。进而使体育产品的需求成为带动中国体育产业发展的内在拉动力。
　　2.2以市场为中心，塑造体育市场的经营主体。体育市场的经营主体只有在体育市场的竞争中才能增强自身的竞争力。才能在国内、国际大舞台上尽显风骚。因此，政府要灵活多变，退出竞争性行业。同时尽量不使用垄断性的保护政策。让企业公开、平等、公正的竞争，只有竞争才能促进其企业的提高与自我完善。把深化改革，调整结构和促进发展结合起来。理顺政府和体育企事业单位的关系，深化体育企事业单位内部机构改革，逐步建立利于调动体育工作者积极性，推动体育产品创新，多出精品，多出人才的体育管理体制和运行机制。
　　2.3体系和办事机构建立合理有效的政策服务。推动出口导向型企业发展和产品生产。更深刻的研究世贸组织的游戏规则和汲取西方国家推动体育产品出口的政策和措施。通过政府的政策引导和激励机制，建立起有中国特色的体育产品对外贸易服务体系和政策体系。在推动中国体育产品出口的同时，宣传中国国家形象，努力获取体育产品出口的外贸利润。
　　2.4加大对体育科研的投入。随着中国加入世贸组织与国际接轨。体育产业只有依靠科技竞争方能站稳脚跟。在体育科研事业上，应尽量购置最先进的科研设备与仪器，为搞好科研提供其良好的基础条件。再有，教育机构应培养更多从事体育科研的专门性人才，并予以更优厚的待遇与更好的工作环境。体育产业的长远发展，必须依靠科技含量高的物质资本与人力资本。高科技是将来推动任何产业发展的动力之源，也是21世纪我国体育产业发展的希望所在。
　　2.5铸就中华人民强劲肌体，优化饮食营养结构。中国的传统膳食比较注重食物的味美，而在营养的配比与研究方面却略显一般。我国应加大对食品营养的研究力度，多生产绿色健康食品。广泛倡导民众用餐时注意在营养方面的均衡。在此基础上非常注重具有高营养的牛奶的摄入。大力提高我国牛奶产量，利用得天独厚的南方现有水牛资源，发展经济、优质的水牛奶业。降低牛奶生产和加工的成本。使民众对牛奶的消费有大幅提高。由此，打造全民族的强健体魄。
　　
　　参考文献
　　［1］卢元镇、郭云鹤等,体育产业的基本理论问题研究［J］,体育学刊,2008:1-44
　　［2］罗佐县,我国体育产业的现状与发展对策［J］,河北体育学院学报,第16卷第3期,2002,9
　　［3］体育经济学[Z],清华大学出版社,2003,3