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【杂志简介】
《中国广告》杂志在多年的办刊过程中，以精良的品质深得广大读者和各界人士好评，被认为是一份具有权威性、实用性与知识性的刊物，致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨;研究各类广告的创意、设计、制作;交流国内外成功广告案例和优秀作品;《中国广告》杂志在办刊同时，举办各类高层次的广告讲座、培训班及“中国广告论坛”等，“中国广告论坛”正在成为中国广告界的顶尖级学术活动之一。
【收录情况】
国家新闻出版总署收录
中国知网收录期刊
【栏目设置】
主要栏目:广告研究、市场观察、品牌透视、海外广告、个案分析。
2014年03期优秀论文范文：
1 城市包容力决定创意力——专访荷兰驻沪总领事 Peter Potman 林莹 婷婷 22-27
2 细数2014马年春节品牌营销 唐超 28
3 为“传统广告已死”正名 黄升民 29
4 2014中国设计趋势展望 黄晓靖 30-31
5 用爱和创意打造“挚爱品牌” 李家舜 32-33
6 在唱衰声中重新挖掘电视价值 祝卫东 34-35
7 广播媒体的逆生长 郑丽娟 36-39
8 让广告园区成为诺亚方舟 刁 全 40-41
9 未来25年六大发展趋势 实力传播 42-44
10 2013, 移动互联网广告生态更为清晰 张鹤 45-46
11 2013:移动互联上的“原生广告” 汤千莹 46-47
12 世界广告业的改变 Michael Gallagher 47
13 清零后,重新开始 李巍 48
14 2013, 传播集团和平台间的深度整合 区尚滢 49-50
15 2013,“科技”与“创意”并存的广告业 MARK 50
本科生如何发表论文：运用层次分析法确定营销力评价指标权重
摘 要：营销力是企业获取竞争优势的重要源动力，如何确定企业营销力评价指标权重是正确认识和评价企业营销力的关键。通过建立营销力指标体系层次，构造判断矩阵、进行层次单排序和总排序，并对结果进行一致性检验，确定营销力指标体系权重。通过定性指标的定量化计算，为企业对营销力进行战略性管理提供数据支持。
关键词：本科生如何发表论文,层次分析法,指标体系,一致性,权重
引言
营销力是中国学者提出的本土化概念，伴随着中国市场营销环境的不断变化与发展，营销力已成为企业获取竞争优势的源动力。本文从资源与竞争这两个理论基点出发，认为营销力是企业有效整合内外资源，在市场营销层面上加以优化配置和高效运用，并在动态环境中不断强化和提升，进而转化为企业竞争力，并最终依靠这种竞争力获得市场竞争优势、支撑企业可持续发展的合力。要对营销力进行评价，构建科学合理的指标体系，运用科学方法确定指标体系的权重是关键。但目前学术界对于营销力评价指标体系和评价模型方面的研究较少，缺乏指标体系和应用层面的系统研究。
中国广告最新期刊目录
2025消费者和媒介趋势报告（消费者篇）
摘要：每当新的一年如约而至，市场都会迫切期待对未来走向作精准预判的报告出炉。2024年年末，群邑智库发布了以“向阳而生”为主题的《2025消费者和媒介趋势报告》。该报告深度探讨了2025年即将显现的九大消费趋势和六大媒介趋势。在本期消费者篇中，我们将提取关键趋势，助力读者洞察趋势本质，为新一年度的营销决策提供启发与思考
2024 我们的观察与视角(二)————作者：本刊编辑部 ;丁佳雯 ;汪哲慧;
摘要：<正>媒体需要最有序最持久的创意,它是思想的记录者,更是重要的传播者。2024年,有忙碌,有变局中的求新,有寻常里的坚守……而2025年则预示着更为活跃、多元和科技驱动的未来。市场总是处在不断变化中,对于品牌而言,将面临挑战与机遇并存的市场环境。在这份不确定中,我们能否找到一些趋势并发挥想象力,建立与消费者的实质性联系,以适应不断变化的市场格局
更高的过山车，还是魔法城堡？————作者：阎钦;
摘要：<正>非常感谢《中国广告》杂志社的邀约，让我有机会在2025年开年静下心来，整理一些在生活与工作中引发的观察与思考，与大家分享。春节前两周，我和同事们一起参与了某个品牌客户的研讨会。客户方市场负责人分享了他们的品牌目标——未来其品牌希望从“功能属性”和“情感价值”跨越到“价值观”的层次，成为消费者无须理性分析、只需感性热爱的品牌。这让我不禁想起2024年春节假期，在美国奥兰多环球度假区和迪士尼乐园...
竞争、变革及行业生态的思考————作者：鲍成杰;
摘要：<正>市场环境与广告行业现状：以消费者洞察赢市场先机2024年市场环境的波动性和不确定性导致各行各业都不可避免地陷入了所谓的“内卷”，其中广告行业更是首当其冲。客户们纷纷削减广告预算，直接导致了广告行业的竞争变得更加激烈。这种竞争不仅仅体现在价格上，更是在服务的专业性和质量上提出了更高的要求。我们更倾向于看到一种“专业”上的内卷，相信通过专业上的内卷，整个广告行业才能实现可持续发展，才能在激烈的市...
谁都别拦我，简单讲几句——你真的会用AI吗？————作者：智天雨;
摘要：<正>“AI传教士”诞生记其实我并非技术人员出身，主要工作是做品牌研究和写营销洞察报告，只不过，自从两年前以Chat GPT为代表的生成式AI惊艳问世之后，让一向对新鲜事物充满好奇心的我瞬间“血脉觉醒”，成为一名兴趣使然的“AI玩家”。从最早沉迷于研究提示词来辅助内容生产，到如今习惯于捏个智能体给工作效率翻个倍，不知不觉间，我成了周围人当中最会使用AI的人，也稀里糊涂变成了大家口中的“AI传教士”...
商业、AI与文化的坚守————作者：肖戈峰;
摘要：<正>2024年，AI技术浪潮一波接一波，广告行业在变化的世界中寻找自己的位置。AI和流量成为炙手可热的谈资，但也让整个行业隐隐感到某种难以言说的虚空。文化和情感，那些曾经深刻的创造动力，在技术狂潮中愈发显得脆弱。人们开始讨论效率、精准、数据、智能、算力、模型、流程等议题，那些触动心弦的故事罕有提及。广告创意的本质是联结人心，但在今天，这种联结的温度还存在多少
我们与大平台的最佳距离————作者：小智;
摘要：<正>2024年，各大平台的流量生意让传统的广告公司显得相对暗淡，广告人引以为傲的看家本领——创意，似乎一直没有找到流量密码。在大平台面前，没有支配话语权的滋味，让广告公司和广告人备受煎熬。大平台把广告公司本来丝滑的生意模式完全搅乱了，2024年，这种状况依然在继续，广告公司绞尽脑汁，仍然没有找到与平台的最佳距离
数字广告与文化传承：行业洞察与思考————作者：张华;
摘要：<正>在2024年，我和我的团队一直扎根于数字广告领域，思考并参与整个广告行业的数字化转型和产业升级。在这个过程中，我敏锐地察觉到行业出现了一些新的发展趋势。一、中国广告出海：数字驱动的全球共创（一）出海背景与趋势中国广告的出海现象在当下格外引人注目。这并不是一个突发现象，而是随着中国制造和中国品牌走向世界而产生的必然结果，是广告行业作为专业服务业的自然延伸
从融合到共创：青年创想计划的进阶之路————作者：王静;
摘要：<正>在瞬息万变的广告营销领域，人才培养始终是行业发展的基石。作为一名在教育一线深耕多年的教师，同时也是《中国广告》青年创想计划的智库成员，我与《中国广告》的缘分已延续数十年。2025年，站在新的起点，我们渴望开启新征程，迎来全新的发展篇章
产学研融合赋能未来广告人，中国广告青年创想计划华东站圆满收官————作者：汪哲慧;
摘要：<正>《中国广告》与利欧数字共同发起的2025中国广告青年创想计划再启新程：华东站游学营既是一次职场与校园的双向奔赴,也是结合行业生态进行的一次打通产学研的先锋探索。不仅将高校师生“请进来”体验职场,复旦大学、华东师范大学、上海大学、上海师范大学的师生们齐聚利欧数字;还“走出去”把AI领域的前沿知识带进高校,携手浙江大学举办了一场主题为“商业逻辑下的数字营销传播”的研讨会,共同为行业复合型人才的培...
春晚广告40载迭代，映照经济巨变和文化自信————作者：史芮;
摘要：<正>一位观众在观看总台2025年蛇年春晚后，由衷感慨：“今年春晚节目既接地气有时代感，又丰富具有艺术感染力，整个场面恢宏多变而且节奏紧凑，突破了以往的一些框框，如广告植入不再躲躲闪闪，而是大大方方，设计得当，反而增添了节日趣味。”这句评价宛如一把闪耀的密钥，瞬间解锁了春晚与时代深度交融的宏大叙事，引领我们深入探寻春晚背后波澜壮阔的时代进程
中央广播电视总台2025年春节公益广告评议————作者：王佐元;
摘要：2025年，全球华人迎来了首个“非遗版”春节。在这个具有里程碑意义的时刻，中央广播电视总台深挖文化精髓，创新表达方法，聚焦时代，扎根人民，推出三支春节公益作品，为观众带来了一场文化盛宴。笔者以三支春节公益广告为基础，对其创意表达、情感表达、文化传承等多方面进行评议
续写一张纸的故事——访竹尾纸张贸易（上海）有限公司总经理鹿村祐二————作者：彭陈莞尔;丁佳雯;
摘要：<正>纸张不仅有作记录的功能，还被广泛运用在日常生活中以增添美感，有其不可被取代的存在感。20世纪是一个技术快速发展、连带纸张需求也有了飞跃性提高的时代。进入21世纪，随着时代模式的转变，纸张的世界也发生了巨大的变化，在这个数据时代里，“纸张”已不仅是传达信息、传达感受性的媒体，它已经变为一种可能性更广、更深的素材
中国新广告评选
摘要：<正>始于2001年中国新广告评选项目项目主持：金定海项目执行：吴冰冰项目成员：田亚茹韵嘉欣张诗钺朱颖律马千卉何婧尤嘉章毓琳周文懿赵梦娇张爱梅吴佳芮伍秋妍徐绿苗本月观点1月，新年启新程，万象展新颜。中国银联作为全球支付品牌，将“中国福”化作“世界福”，为全球持卡人送上一份独特且温暖的新年祝福；华为以“把春节过成你喜欢的节”为创意概念，精准洞察当下消费者追求自我表达和独特体验的心理，为春节注入别样的...
数字浪潮下的破局与展望————作者：章燕;
摘要：<正>一、洞察Z世代：教学需求与教育方向的转变（一）Z世代的特质与追求当下的年轻一代，与上一辈有着显著的差异。在日常与学生的互动交流中，能明显感受到他们更热衷于在学习进程中找寻乐趣，对成功的定义也更倾向于自我价值的实现。作为教育工作者，我们的核心任务便是协助学生清晰地认知自身的目标与兴趣，全力培养有志于在特定领域深耕细作、崭露头角的优秀人才
《光之织境》————作者：朱朱;
摘要：<正>作品说明：画面以动态线条为经纬,将色块推演成蜿蜒的星河与深邃的海洋,柔和的渐变如同光在介质中穿透的痕迹。色彩的运用突破物理限制—靛蓝象征静谧的永恒,萤紫点缀灵性的跃动,而青绿则如苔藓般在虚空中生长,赋予画面呼吸感。流动的形态消弭了具象边界,仿佛置身于梦境与现实的交界,随视线游走时,会经历从沉思到觉醒的情绪波动
守正出奇，持续创新——访会稽山绍兴酒股份有限公司总经理杨刚————作者：汪哲慧;
摘要：<正>始创于1743年的会稽山有着中国黄酒“活化石”之称，会稽山绍兴酒股份有限公司是绍兴黄酒国家非物质文化遗产传承基地和黄酒、绍兴酒国家标准起草单位。《中国广告》杂志特别邀请会稽山绍兴酒股份有限公司总经理杨刚，分享他的观察和感触
引领力、传播力、影响力持续提升！中央广播电视总台春节收视创2017年以来最好成绩————作者：范素锋;
摘要：<正>2025年春节，人们在团圆欢庆中赓续文脉，在憧憬祝福中开启新篇。春节假期，中央广播电视总台以“思想+艺术+技术”融合传播创新推出满屏精品，营造出欢乐吉祥、喜气洋洋的浓郁年味，收获海内外广泛关注。申遗成功后的首个春节，总台强大的引领力、传播力、影响力愈发凸显
从蛇年春晚广告看中国经济韧性与活力————作者：王冕;
摘要：<正>作为首个“非遗”春节，蛇年春节为全球华人带来了更深刻的文化认同感，在新时代的舞台上绽放更加绚烂的光彩。截至1月29日2时，中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》全媒体累计触达168亿人次，比去年增长18.31%；在全国电视市场的直播总收视份额达78.88%，创近12年以来收视新高；春晚话题持续占据全网榜单，境内社交媒体话题阅读量达270亿次，全网共斩获热搜1136个，57个话题登上热榜榜...
保持理性和定力，在拥抱变化中坚守出版价值————作者：陈义望;
摘要：<正>2024年，人工智能的迅猛发展和世界局势的风起云涌，让我们不自觉地卷入巨变之中。具体到出版行业，市场持续低迷，艰难正在加剧，经验也正在失灵……出版正面临着不断加剧变化的生态环境。在这样一个艰难和不确定的时代，东方出版中心选择保持理性和定力，逆流而上，坚持做强做大有价值的出版，坚守出版价值，虽艰难万千，然心之所向未曾动摇
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