《现代广告》创刊于1994年，始终坚持高品质、专业性和行业指导性、贴近读者、服务市场的办刊方针，以刊载最新的广告创意作品、实效的营销个案、权威的调查数据、准确的动态信息、强力震撼的重磅专题而享誉企业、媒体和广告业界。十年耕耘，在同类期刊中发行量名列前茅。 国家新闻出版总署“中国期刊方阵”中惟一的广告专业期刊。还是教育部认定的"中国新闻传播类核心期刊"。
《现代广告》杂志，为国际标准大16开，月刊，每月一日出版，每期164页，全球发行。 主要活动：由《现代广告》杂志社主办或承办的传统活动， "中国广告人物年度评选" 、"中国网络广告创意大赛"、"全国广告摄影大赛"等，现已形成相当规模和巨大的影响力。欢迎有识之士加入我们的团队，共同创造美好的未来。
现代广告杂志栏目设置
《现代广告》主要栏目：专题报道、特别关注、创意长廊、广告人物、市场观察、广告经营、媒介报道、论坛。
阅读推荐：广告档案
《广告档案》全年6期，全球广告及海报作品权威杂志。全球广告及海报作品权威杂志，由Lurzer创办于1984年，专门收录全球近2个月最新的优秀平面广告作品和海报作品，其中包括国际著名广告奖项的获奖作品，为创意人所必备。
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现代广告最新期刊目录
砥砺奋进，共铸广告行业新辉煌————作者：张国华;
摘要：<正>亲爱的广告行业同仁们：祥龙纳福辞旧岁,金蛇呈祥启新程。在这辞旧迎新的时刻,我谨代表中国广告协会,向每一位在广告领域辛勤耕耘的从业者致以最诚挚的新年祝福!回首过往,广告行业在创新与变革的浪潮中砥砺前行,成绩斐然。我们见证了科技与创意的深度融合,数字化转型成为行业发展的强劲动力,新媒体平台如繁星璀璨,为广告传播开辟了广阔天地；精准营销、内容营销等新兴理念深入人心,不断重塑广告业态,满足消费者日益...
专访俄罗斯传播公司协会主席：中俄广告行业发展与合作前景————作者：戴莉娟;
摘要：<正>在全球经济一体化的浪潮下,广告行业作为连接企业与消费者的重要桥梁,其发展态势和合作趋势备受关注。俄罗斯,作为拥有深厚文化底蕴和独特市场环境的大国,其广告行业在近年来展现出别样的发展风貌。此次,我们有幸采访到俄罗斯传播公司协会（RACA）主席谢尔盖·卢沃维奇·皮斯卡列夫先生,一同深入探寻俄罗斯广告行业的现状、与中国广告行业的异同,以及未来广阔的合作前景
遇见2025————作者：本刊编辑部;
摘要：<正>2024年消费市场稳中有进,然而,激烈的市场竞争、变动的消费需求与理性的消费决策,使得品牌营销挑战更加严峻,营销布局也随之发生变化。这一年我们关注到,被流量裹挟的品牌们挣扎在寻求短期销售和坚持长期品牌建设的选择中,一方面,流量的巨大诱惑摆在眼前,凭借流量的加持,品牌能够在短期内迅速提升产品的曝光度,进而实现可观的销售业绩。另一方面,在追逐短期销售的狂热背后,品牌们也逐渐意识到长期品牌建设的重...
2025年的十个营销趋势————作者：寻空;
摘要：<正>2024年在疲惫和不安中迎来尾声。牛津大学出版社将年度词汇定为“brain rot”（脑腐）,直戳现代人精神状态的脆弱：在过度消费碎片化、低质量内容的侵蚀下,智力和思考力正在被悄然削弱。小红书的2024年度词是“抽象”,当一个人看到太多乱七八糟、毫无意义的信息,却难以梳理出其中逻辑时,只能以一个“抽象”概括之。B站年度词是“接”,与其说是对机遇的渴望,不如说是折射出一种略带消极的躺平心态,期...
2024年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例————作者：廖秉宜;刘松淼;王玺涵;谢涵涛;张贝拉;张一凡;
摘要：2024年12月1日至2025年1月1日间开展了“第九届（2024年度）中国最具影响力的十大数字营销传播案例”评选活动。项目组根据案例的社会关注度和影响力指标,遴选了50个年度优秀案例,再由专家推荐,最终产生“第九届（2024年度）中国最具影响力的十大数字营销传播案例”名单…
爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜：将好内容的价值转变为品牌内核
摘要：<正>在当今竞争激烈的媒体环境中,爱奇艺以其独特的内容和营销策略脱颖而出。在第31届中国国际广告节主论坛上,爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜带来主题演讲,揭示了爱奇艺在内容创作和品牌营销方面的深刻洞察和创新实践。爱奇艺作为中国领先的视频娱乐服务平台,一直致力于为用户提供优质的内容体验。姚培娜在演讲中强调,爱奇艺不仅是一个看剧看综艺的平台,更是中国最大的内容生产平台之一
百度品牌广告负责人向焘：大模型驱动营销新变革
摘要：<正>在第31届中国国际广告节上,百度品牌广告负责人向焘发表主题演讲,深入探讨“大模型驱动营销新变革”,同时也展现出百度营销多方面的显著优势。人工智能发展已超70年,自2023年起AI在各行业广泛普及应用。向焘指出,百度在AI领域具有深厚的底蕴与强大的实力,其在过去十年间投入高达1400亿,从百度大脑1.0稳步发展至文心4.0,听、说、读、写能力持续进阶,构建起涵盖芯片层、框架层、模型层和应用层的...
标准认证助力新疆拜城区域发展，推动乡村振兴与文旅融合
摘要：<正>当前,区域经济的蓬勃发展已成为推动整体经济增长的关键力量,其中政地合作与乡村振兴更是脱颖而出,逐渐成为引领区域发展的新引擎,为各地注入了源源不断的新动力。新疆阿克苏地区拜城县副县长吴子森表示,拜城县充分依托当地丰富的资源优势,以优质产品为核心抓手大力推动乡村振兴战略实施。在农产品与特色产品方面,拜城县始终秉持严格的品质把控理念,通过积极推进标准化生产与权威认证流程,成功打造出诸如拜城油鸡、优...
得物App：年轻潮流赛道的增长密码
摘要：<正>作为国内少数真正实现交易和社区打通的平台,得物App上70%的用户每天活跃在社区里,80%的用户动态带有商品链接,这意味着得物对品牌的价值远不止于种草和拔草,而是能帮助品牌从线上活动预热、定制话题引爆、线下达人打卡和内容引导交易各个环节链接年轻人,为年轻人带来完整的沉浸式体验,也为国内外品牌与新生代消费者搭建了更为紧密的桥梁
专访昆明优牧品原乳业有限公司总经理刘蜀昆：标准认证赋能乳业品牌发展
摘要：<正>在当今数字化浪潮席卷的营销环境下,标准认证对于品牌价值的提升有着不可忽视的作用。昆明优牧品原乳业有限公司总经理刘蜀昆在接受专访时,深入剖析了标准认证在多层面助力品牌成长的内在逻辑以及在乳业领域的实践成果。以下为《现代广告》与顾超对话实录：数字化时代标准认证与品牌价值提升的新路径Q:在当前的数字化营销环境下，标准认证从哪些层面帮助品牌提升其品牌价值
蓝色光标罗斌：AI技术应用、出海营销双加速，品牌价值回归制胜2025
摘要：<正>“我认为AI会对营销行业产生颠覆性的变革。”蓝色光标集团总裁罗斌说。“蓝色光标帮助国内游戏厂商的产品在海外Reddit、Discord等平台上批量化地产出一系列KOC需要的内容去影响消费者,甚至通过AI管理海量KOC并进行沟通,以及我们现在和很多大的AI及媒介平台的厂商进行了合作,在大量去想办法通过AI优化投放效果等这些方向上的事。
咪咕王鸿儒：体育是慢产业，体育营销需秉持长期主义
摘要：<正>2024年,是体育营销大年,众多国际顶级体育赛事相继举办,犹如一场场商业与体育激情碰撞的盛宴。巴黎奥运会的盛大举办,吸引着全球目光聚焦,其蕴含的巨大商业价值为品牌提供了无与伦比的曝光舞台,各大赞助商们纷纷策划着独具匠心的营销活动,力求在这场全球瞩目的体育狂欢中脱颖而出,将品牌形象深深烙印在数亿观众心中。欧洲杯、美洲杯等足球盛事也不甘示弱,其紧张刺激的比赛进程、热血沸腾的球迷氛围,不仅让体育爱...
天娱数科郑屹呈：AI营销十大关键词
摘要：<正>在第31届中国国际广告节上,天娱数科AI营销事业部总经理、元圆科技总经理郑屹呈女士发表了《AI营销10大关键词重塑品牌营销探索无限可能》的主题演讲,深入剖析AI营销的发展现状与未来趋势,分享天娱数科在AI营销领域的探索成果与实践经验。郑屹呈指出,与2023年AI在广告营销领域多为概念性提及不同,2024年AI已加速落地,从概念走向工具应用阶段。天娱数科基于自身在企业级AI应用领域的开拓经验,...
小红书火娃：种草成当下营销更优解，开启第三块广告牌时代
摘要：<正>“当前营销领域正经历深刻变革,其关键推动力在于消费者自我意识的觉醒。如今消费者已从过去用产品定义自身身份,转变为更多关注自我、取悦自我,在选择产品时倾向于与自身情绪、情感和价值观契合的品牌。”在第31届中国国际广告节上,小红书营销实验室方法论小组负责人火娃深入剖析当下营销环境变革,阐述小红书种草营销的核心价值与方法论体系
新意互动陈晓峰：内卷之下，以“在场感”推动品牌跃迁
摘要：<正>“2023年我们提出‘反内卷’。卷了一年以后发现我们还是得继续卷,没有最卷,只有更卷。所以我们要看如何在反内卷或者更内卷的情况下,实现品牌跃升。”新意互动副总裁陈晓峰说道。陈晓峰指出,随着行业竞争越来越激烈,品牌需从“远场距离感”转变为“近场在场感”以更好地与用户交流。以山西隰县小西天景区因《黑神话：悟空》爆火为例,其背后反映出用户对现场真实体验的强烈渴望,即“在场感”已成为重要营销趋势,在...
AIGC技术赋能广告内容生产，受众接受度的情感分析————作者：吴雨 ;罗萍;
摘要：现代广告在新技术发展中日新月异,当前AIGC技术正在对广告创意生产创新带来革命性的推进,消费者对AIGC广告的接纳度是怎么样呢？本文以可口可乐公司最新制作发布的《Masterpiece（杰作）》AIGC视频广告和《假日魔法来了》AIGC视频广告为例,通过对于Bilibili网站、抖音、微信视频号等网络平台采集的受众评论文本进行情感态度、情感极性和情感词频次的情感分析,从受众和制作者两方面的视角,进...
2024互动创意奖&媒介营销奖
摘要：<正>~
光华数科郜延华：低频交易产品数字化运营的核心是以直播引流经营用户————作者：万佳;
摘要：<正>12月4日，由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办，中国广告协会指导的2023—2024年度（第二十二届）营响大会暨杰出品牌营销年会在北京举行。光华数科总裁郜延华在会上分享了关于《私域加持下的下沉市场数字化保险营》的主题演讲。郜延华指出，保险作为一种低频交易产品，用户与渠道以及保险公司之间的互动是很少的，要找到能够在低频交易产品中产生黏性的一条路。而数字化运营的核心方向是通过直播引流的途径...
探索社会责任如何提升品牌形象与市场竞争力的路径————作者：刘晓庆;
摘要：<正>大家好,我是本次圆桌论坛主持人,合动力咨询创始人、君品习酒顾问、泸州老窖三人炫高级品牌顾问徐郢,在刚才的感人演讲后,我们进入企业公益品牌宣讲环节。水滴公司品牌与公众沟通部副总裁郭爱娣、爱慕品牌市场营销负责人蔡涛、泰康保险集团社会责任处负责人刘晓敬共同参与本次圆桌论坛。郭爱娣：水滴公司在2016年4月成立,我们的使命是用互联网科技助推广大人民群众有保可医,目前,涵盖了多个领域,包括广为人知的水...
汇聚新质生产力，探索营销新征程 第31届中国国际广告节在厦门开幕
摘要：<正>11月28日,在美丽的鹭岛厦门,由中国广告协会主办,厦门市人民政府和国际广告协会支持的第31届中国国际广告节正式拉开帷幕。此次广告节吸引了来自全国各地乃至全球的广告行业精英齐聚一堂,共同探讨行业发展新趋势,见证广告行业创新力量的汇聚与碰撞。据统计,本届广告节共千余家国际国内企业参展参会,开幕首日注册人数超1.5万。当前,广告行业正处于以新质生产力为引领的品牌高质量发展阶段
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