《现代广告》创刊于1994年，始终坚持高品质、专业性和行业指导性、贴近读者、服务市场的办刊方针，以刊载最新的广告创意作品、实效的营销个案、权威的调查数据、准确的动态信息、强力震撼的重磅专题而享誉企业、媒体和广告业界。十年耕耘，在同类期刊中发行量名列前茅。 国家新闻出版总署“中国期刊方阵”中惟一的广告专业期刊。还是教育部认定的"中国新闻传播类核心期刊"。
《现代广告》杂志，为国际标准大16开，月刊，每月一日出版，每期164页，全球发行。 主要活动：由《现代广告》杂志社主办或承办的传统活动， "中国广告人物年度评选" 、"中国网络广告创意大赛"、"全国广告摄影大赛"等，现已形成相当规模和巨大的影响力。欢迎有识之士加入我们的团队，共同创造美好的未来。
现代广告杂志栏目设置
《现代广告》主要栏目：专题报道、特别关注、创意长廊、广告人物、市场观察、广告经营、媒介报道、论坛。
阅读推荐：广告档案
《广告档案》全年6期，全球广告及海报作品权威杂志。全球广告及海报作品权威杂志，由Lurzer创办于1984年，专门收录全球近2个月最新的优秀平面广告作品和海报作品，其中包括国际著名广告奖项的获奖作品，为创意人所必备。
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现代广告最新期刊目录
迪卡侬秋季系列产品社媒平台整合传播
摘要：<正>迪卡侬的秋季系列产品社媒平台整合传播项目在小红书和抖音两大平台的整体投放完成率超额达标，覆盖1900+粉丝，近1.2亿次的总曝光量，显示出项目的高效执行力和优秀的市场反响。一、项目简介（一）营销目标迪卡侬的秋季系列产品社媒平台整合传播项目旨在通过推出新产品、巩固品牌形象以及沉淀品牌资产，实现品牌声量的提升和专业品牌形象的建立
800万美金30秒 2025超级碗广告都在“卷”什么？
摘要：<正>每年的“超级碗”，都是广告界的“兵家必争之地”，各大品牌纷纷使出浑身解数，试图在这个备受瞩目的舞台上抢占消费者的心智。然而，在广告成本一路飙升的当下，30秒广告时段近800万美元的高价，让许多品牌选择求稳，“明星扎堆”成为今年超级碗广告的显著特征。本届超级碗还是人工智能竞赛中一个重要时刻，包括谷歌和Meta在内的大型科技公司选择在广告中推广他们的平台，而OpenAI、Salesforce和G...
共生 2023—2024年度营响大会暨第二十二届杰出品牌营销年会
摘要：<正>在全球化的浪潮中，市场竞争愈发激烈，但这种竞争并非零和博弈，而是存在共生增长的可能性。由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办的营响大会暨杰出品牌营销年会，正是在这样的背景下，以“共生”为主题，旨在洞见营销趋势，解开“共生”之下的品牌营销密码
五粮春电影全链路整合营销，树立白酒娱乐营销新标杆
摘要：<正>一、项目简介五粮春选择最契合品牌、最具营销价值的暑期档影片陈思诚导演的《解密》，以及国庆档合家欢影片宁浩导演的《爆款好人》。用两部爆款电影深度借力，以全新的娱乐营销方式，强化消费者对五粮春的品牌认知和情感链接，实现品牌的圈层传播和精准触达。二、项目背景酒企行业内部竞争激烈，白酒消费见顶趋势明显，需要通过营销活动来应对挑战。电影是大众文化的艺术，选择以电影为媒介扩散圈层，目的是扩大消费群体，促...
打造榕树家中医连锁门诊第一品牌
摘要：<正>一、项目简介上海榕树家医学科技有限公司旨在通过重塑高效化的门店流量机制和高盈利性的产品服务模型，形成标准化的门店盈利模式，以支撑规模化开店。传统模式下的中医门店依赖线下流量，难以实现规模化复制，本项目提出“诊疗+派单”的产品服务模式，拉长用户生命周期，提升用户生命周期价值，实现单店的盈利倍增。通过O2O(Online To Offline，线上到线下)渠道导流和派单系统，实现门店流量的完全掌...
中国电信上海公司-生活里的营业厅
摘要：<正>一、项目简介“生活里的营业厅”项目通过将电信业务置入城市生活中的原生场景，如社区弄堂、街角菜场、网红咖啡厅等，创建了一个个全新且生动的“生活里的营业厅”。既增强了城市里联合传播的覆盖性、趣味性、示范性和话题性；也兼具有品牌传播、场景示范、熟人背书、业务办理等营销功能。二、项目背景2023年，在全球经济下行的背景下各个行业都在承压、市场极度内卷，这里也包括电信运营商。电信面临的一系列问题，包括...
“以我为名”营销战役
摘要：<正>一、项目简介在2024奥运年之际，李宁品牌重磅推出“以我为名”主题活动，巧借奥运东风，搭建起一座连接奥运会、品牌、运动员与普通人的桥梁，成功唤起大众对品牌的精神共鸣。自5月起，李宁精心筹备、全力布局，掀起一场为期3个月、辐射全域传播网的奥运整合营销大战。从产品科技硬实力到品牌故事软实力，向上推动中国体育，向下连接个体情感，让“以我为名”沟通到每一个人，鼓励大众表达自我的态度，与新世代年轻人的...
心相印×叙利亚卖纸巾的马吉德爷爷:最出乎意料的联名，用真心换真心
摘要：<正>一、项目简介心相印，一个以“爱与温暖”为品牌底色的国民纸巾品牌，在2024年迎来了品牌战略化升级的关键一年。通过一系列创新的营销活动，心相印不仅提升了品牌形象，还实现了与叙利亚卖纸巾的马吉德爷爷的跨国联名，创造了一个温情且具有实际意义的品牌故事。二、营销目标心相印的营销目标是通过更高的标准和更温暖的形象，引领纸品行业的发展。在520品牌日的基础上，心相印进一步深化“爱在心相印”的品牌主张，并...
星巴克首推“伙伴季”短剧，古代“啡”凡之旅带来一方一味，激活生意新增量
摘要：<正>一、项目简介星巴克，作为全球知名的咖啡连锁品牌，在2023—2024年度推出了一项创新的营销活动——“伙伴季”短剧营销。该活动以“伙伴心选，一方一味”为核心信息，将星巴克新品的灵感故事与热门创意形式结合，通过古今穿越的独特设定，制造出强烈的戏剧冲突和新奇感。这一活动不仅贴合网络流行元素，还深度融合品牌植入与故事，联动线上生意场景形成闭环，旨在讲好品牌与新品故事，拓展人群并拉动生意
自然堂×中国跳水队巴黎奥运营销案例
摘要：<正>一、项目简介自然堂与中国跳水队的合作始于2011年，作为官方合作伙伴，自然堂贯穿了多个奥运周期，包括2012年伦敦、2016年里约、2020年东京以及2024年巴黎奥运会。这一合作旨在传达自然堂品牌追求卓越品质、自然之美、科技之力的核心竞争力和价值主张。自然堂的产品以喜马拉雅的天然成分为基础，结合现代科技，致力于为用户提供高效且安全的护肤体验。通过与跳水队的合作，自然堂不仅提升了品牌形象，也...
《最后一位顾客》整合营销传播
摘要：<正>一、项目简介鲁南制药集团股份有限公司，以“健康世界”为使命的药企品牌，通过《最后一位顾客》这一整合营销传播项目，关注并讲述了那些为癌症患者提供尊严的假发小店的真实故事。这些小店在经济下行周期中面临倒闭危机，鲁南制药希望通过将他们的故事搬上荧幕，传递品牌人文关怀，同时引起社会对癌症患者内心困境的关注。该项目上线后迅速引发海内外媒体的广泛报道，成功引发了社会性的持续关注
数说春节2025
摘要：<正>春节，这个承载着中华民族深厚情感与文化传统的节日，不仅是阖家团圆的温馨时刻，更是观察消费市场、文旅行业等各领域发展的一扇窗口。如今，随着大数据时代的来临，那些隐藏在热闹春节背后的消费趋势、出行偏好、娱乐选择等，都能通过各平台数据一一呈现。电影票房数据，记录着春节档的火爆程度；旅行平台的数据，展现了人们春节期间的出行轨迹与住宿偏好；本地生活服务的数据，则全方位地反映出吃喝游玩、文旅消费等方面的...
春晚广告40载迭代，映照经济巨变和文化自信————作者：杨正良 ;史芮;
摘要：本文通过盘点、简述四十年以来春晚广告的发展变化，尝试揭示不同时期春晚广告的特点，探寻其背后波澜壮阔的时代进程，洞察春晚广告映照出的经济巨变和文化自信。春晚广告在时代发展中不断蜕变升华，全方位融入科技与创意元素，在传播渠道、互动方式、内容创意等方面实现创新突破。它不仅是中国经济突飞猛进的忠实见证者，更是国人生活方式深刻变革的生动记录者，以及中国文化和品牌迈向世界舞台的坚定推动者
媒渠共创全链传播 让内容更见“效”
摘要：<正>一、项目简介在数字化浪潮席卷全球的今天，消费者的购物习惯和信息接收模式已发生根本性变革。天猫，作为中国电商行业的领军者，面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的多样化，积极寻求创新之道。打造了“史上最简单618”，快速传递信息并为“618”引入流量吸引用户留存。此次，天猫合作爆款农业纪实类综艺《种地吧2》，助力天猫资产留存与强势转化，借助媒渠共创的全链传播策略，不仅成功提升了品牌声量，更实现了销...
当算法邂逅灵感——广告创意行业的“人机共生”新纪元————作者：王咏静;
摘要：<正>AI在广告创意领域犹如投入湖面的巨石，激起了层层涟漪。当智能系统能在一分钟内生成数百条广告语，当程序化创意平台开始批量产出视觉方案，焦虑与期待交织的情绪正在蔓延。但在这股技术浪潮中，我们始终坚信：真正伟大的广告创意，永远是算法与人心共鸣的交响曲。一、AI正在重构创意生产链。自然语言处理技术实时捕捉社交媒体的情感脉搏，生成式AI结合消费数据定制差异化内容。品牌方正在运用AI进行概念测试，将决策...
专访WPP中国总裁韦棠梦：为下一个20年的增长整装出发————作者：戴莉娟;
摘要：<正>“在当下这个关键的时间节点接手WPP中国总裁一职，于我而言意义非凡。”2024年2月，WPP达邦宣布中国管理层人事任命，奥美亚太暨大中华区首席执行官韦棠梦（Chris Reitermann）同时担任WPP达邦中国总裁职务。近期，在接受《现代广告》专访时，接手WPP中国事务已一年有余的Chris坦诚分享了他的见解。“我们是全球营销与传播的引领者，中国市场对于WPP而言，始终是举足轻重的战略要地...
水井坊年度整合营销
摘要：<正>一、项目简介水井坊品牌意识到了在竞争激烈的白酒市场中，增强品牌认知和吸引新客户的重要性，提出了一个旨在提高品牌在圈层内的影响力并扩大其白酒市场影响力的整合营销项目。该营销活动结合社媒营销和线下大会的媒介组合策略，显示了品牌在多渠道营销上的投入，旨在通过线上线下融合的方式增加品牌曝光和互动。该项目通过触达核心消费者并拓展潜在新消费人群，以及在关键节点促成有效转化，实现了品牌全年GMV增长4.6...
2024海马体阿尔茨海默病公益传播项目
摘要：<正>一、项目简介海马体照相馆以“海马体”命名，寓意通过影像服务记录人生中的每一个重要时刻，让影像承载更多的记忆和情感。2024年，海马体将镜头对准了阿尔茨海默病患者的照护者，拍摄公益TVC《与遗忘赛跑的700天》，记录一位全职照护者与遗忘赛跑的故事。拍摄《这次，你来当小孩》公益影像，记录阿尔茨海默病患者们可爱的一面，用温情的语言讲述疾病对老人们的影响；拍摄《家，是永远的方向》，与剪爱公益合作，记...
影石Insta360《妈妈的遗愿》
摘要：<正>一、项目简介2023年年底，影石Insta360收到了癌症妈妈邓静的留言，她希望用影石公司的全景相机，去完成一个独特的母亲节心愿——给儿子录全景视频到18岁。这份质朴而深沉的母爱，穿越了冰冷的屏幕，直击影石团队的内心深处。影石Insta360当即决定全力协助邓静圆梦。历经数月筹备与精心拍摄，2024年5月11日的母亲节前夕，邓静在各大社媒平台发布视频，向世人娓娓道来心愿达成的全过程
百年高奢双妹焕新破圈
摘要：<正>一、项目简介上海家化联合股份有限公司，作为最具历史底蕴的国货美妆引领者品牌，旗下高端品牌双妹依托海派文化之美与独特的东情西韵的女性力量表达,一直在摸索条与众不同的高端国货品牌发展道路，探索在新时代背景下，如何更好地与年轻消费者建立情感共鸣。在2023年展开了一场品牌营销革新，通过渠道拓新、产品创新和品牌焕新三大策略，重塑了品牌形象，拓展了市场影响力，实现品牌创新破圈，真正与年轻消费者在情感上...
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