国际品牌观察

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国际品牌观察 关注(): 期刊周期：月刊; 期刊级别：省级; 国内统一刊号：11-2487/F; 国际标准刊号：1674-9863; 主办单位：国际广告杂志社; 主管单位：国际广告杂志社; 上一本期杂志：快公司财经商业期刊; 下一本期杂志：家族企业省级期刊

　　《国际品牌观察》(原名：国际广告)，是一本专业的广告杂志，是一本独家购买世界权威杂志美国《广告时代》周刊中国版权的杂志。它是一本环球市场、专业务实、资讯及时的专业化杂志。《国际广告》创刊于1985年，中国对外贸易经济合作部主管、中国对外经济贸易广告协会主办，面向国内外发行的广告专业月刊。

　　1996年，《国际广告》杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家广告专业月刊，这是我国广告发展史上的标志性事件。

　　1997年独家购买美国《广告时代》(AdvertisingAge)周刊中国版权。

　　国际品牌观察杂志栏目设置

　　《国际品牌观察》主要栏目：专题特写，品牌营销，创意集萃，媒体在线，研究前沿，批评争鸣等。

　　阅读推荐：中国品牌

　　坚持为社会主义服务的方向，坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论为指导，贯彻“百花齐放、百家争鸣”和“古为今用、洋为中用”的方针，坚持实事求是、理论与实际相结合的严谨学风，传播先进的科学文化知识，弘扬民族优秀科学文化，促进国际科学文化交流，探索防灾科技教育、教学及管理诸方面的规律，活跃教学与科研的学术风气，为教学与科研服务。

　　国际品牌观察最新期刊目录

资讯

摘要：<正>中共中央宣传部公布第十七届精神文明建设“五个一工程”获奖名单12月5日，中共中央宣传部公布第十七届精神文明建设“五个一工程”获奖名单。其中，《问苍茫》《繁花》《三体》《南来北往》《城中之城》《中国》（第三季）等16部电视剧/片，《陶三圆的春夏秋冬》《漫长的季节》《我的阿勒泰》《特级英雄黄继光》等10部网络文艺作品，《禾下乘凉梦》《问天》等10部广播剧获奖，充分反映了近两年来广播电视和网络视听...

数据

摘要：<正>~

抖音集团数字营销平台——巨量引擎————作者：蔡依淼 ;李晨悦 ;吴殿义;

摘要：<正>字节跳动成立于2012年，并于2022年5月正式更名为抖音集团，截至目前推出了多款有影响力的产品，从综合咨询类的今日头条，到短视频社交媒体抖音，再到懂车帝、西瓜视频等产品，经营媒介类型全面拓展。随着媒介资源扩展，抖音集团也必然需要一个营销服务平台助力资源商业变现，这个平台就是集团旗下的商业品牌巨量引擎。自2019年成立以来，巨量引擎从仅提供单一的流量数据采买服务，发展成为一个综合的数字化营销...

微软：科技巨头的数字营销新征程————作者：邵诗轩 ;马一飞 ;龙思薇;

摘要：<正>在数字化营销领域不断演进的当下，微软作为全球领先的跨国科技公司，正加速其在广告领域的战略布局。那么，微软是如何在这场数字营销的盛宴中脱颖而出的呢？这得从它的成长故事说起。微软的起点是家喻户晓的Windows操作系统，但这个科技巨头并没有就此止步，它开始不断拓展其商业版图，推出搜索引擎Bing并收购职场社交平台LinkedIn使得其在媒体业务上大放异彩，与此同时，通过Xbox游戏机和Surfa...

恒源祥体育营销的数字化升级————作者：王楚怡 ;吴明靓;

摘要：<正>恒源祥品牌起源于1927年，从一家小小的绒线专卖店发展成为全球知名的纺织服装品牌，可以说，恒源祥的发展历程本身就是一部中国民族品牌的成长史。在全球化的浪潮中，中国企业正以前所未有的速度和规模走向世界。体育赛事作为各国人民共同关注的全球盛事，成为展现中国品牌的窗口

Upfluence：定制化的海外影响者营销————作者：郑恺越;

摘要：<正>Upfluence股份有限公司于2011年由五位专业从事科技和商务领域的联合创始人共同成立。目前总部设在美国纽约和法国里昂，其在全球范围内都建立了办事处和工作室，展现出了国际化的视野和布局。虽然公司的规模相对较小，只有约130名员工，但其专注于定制化服务和影响力工具的卓越性能使其声名远扬

Klear：影响者社媒分析和情报平台————作者：蔡依淼;

摘要：<正>随着全球化的发展，在外来品牌进军中国实现本土化的同时，我国也有许多品牌实施国际化布局策略，通过各种营销方式打开海外市场，提升知名度，最普遍的海外推广就是开通各大社媒平台的广告账户进行海外广告投放，但对比这种成本较高、转化率模糊的广告投放，另一种营销方式具备更高的投资回报率——影响者营销

Heepsy：突出性价比的影响者营销平台————作者：邵诗轩;

摘要：<正>如果说近年来在消费者行为方面塑造上影响最大的是什么，那么社交媒体无疑是最占据人们视野的因素之一，在当今快节奏的数字环境中，品牌在拥挤的市场中不断寻求关注，而影响者营销无疑是海外市场中常用的营销手段。然而，对于一些预算不高或是刚刚起步的品牌，尽管国外已有不少的影响者营销交易平台，但如何使用能以较低的预算获取高质量的服务，以此来完成从建联沟通到达成合作，再到成果验收和数据复盘这条复杂的路径，成为...

营销探索汇聚平台————作者：黄升民;

摘要：<正>市场和技术的快速变化不断重塑营销格局，促使我们持续反思并回答这个永恒的问题：营销正在经历怎样的变革？从2016年下半年开始，周艳带着新营销团队延续了八个年头，做了五个版本的《新营销白皮书》系列研究，通过拜访企业、代理商、媒体、技术服务商，并且在此间做了对县域、新线、老年、妈妈族、挖哥等的多项消费者洞察，一直试图围绕着这个问题给出观察和分析

新营销5.0：营销平台时代

摘要：<正>在营销格局的深刻变革中，我们迎来了营销平台化时代。营销平台为各方角色提供了被技术与市场属性浸润的交易空间，推动了营销生态的繁荣发展，并为未来营销行业的进一步拓展和深化提供了坚实的基础与不断演进的动力。本期封面专题由中国传媒大学广告学院新营销团队带来最新的《新营销5.0》系列研究构成，深入分析了当前的营销环境，提出了媒体营销平台的全新概念，从营销产品、营销工具和营销服务三个维度出发，对国内外具...

新营销5.0时代营销主体趋势分析————作者：王佳怡 ;李晨悦 ;徐溪遥 ;吴殿义;

摘要：<正>消费者、品牌、媒体、Agency、Martech服务商为代表的主体角色，在新营销环境下，表现出新的趋势和变化：消费者行为愈发多样化与个性化；品牌重塑内部架构，加速营销数字化进程；媒体融合自身优势资源，引领链路化营销与服务升级；Agency深耕垂直领域与扩容服务，助力品牌全球布局与下沉市场；Martech服务商在差异化发展中积极拥抱AI技术

营销平台：新营销环境下多元营销生态的基础设施与场域空间————作者：丛沛霖 ;赵轩 ;周艳 ;龙思薇;

摘要：<正>自2017年起，“新营销”成为我们研究团队的核心关注点。通过1.0到4.0的阶段性探索，我们从技术、思维与实践三个维度持续深入探索，逐步完善新营销的理论与实践框架。从1.0洞察品牌、媒介与消费者关系的新变化，提出传播销售一体化的新目标，到2.0提炼“人+货+场+内容”的营销新要素组合，再到3.0中品牌力、互动力、销售力三力协同的新要求，以及4.0营销云技术的深度解析，每一阶段的研究都为营销理...

媒体营销产品：强互动重转化，打造全链路产品矩阵————作者：张劢 ;吴子越 ;麦爱玲 ;吴殿义;

摘要：<正>当今是一个产品过剩的时代，也是一个硬广泛滥的时代，因此想要寻求突破，唯有不断丰富产品矩阵，完善从消费者触达到转化的全链路营销产品生态，方能在提升消费者体验的同时，助力广告主达成营销目标，并为媒体自身实现盈利。媒体营销产品版图：“三力合一”服务广告主不同场景与需

营销新利器：媒体营销工具的多元功能与发展趋势————作者：朱平 ;王晨 ;张世雨 ;张茜玥 ;龙思薇;

摘要：<正>在数字营销蓬勃发展的当下，营销工具的演进成为推动行业变革的关键力量。随着测量技术与算力的跃升，营销工具呈现出更丰富、更实时、更智能的特征，全方位覆盖洞察、度量、策划、执行与优化等功能。同时，提供营销工具的主体角色也更加多元。在新营销4.0营销云的研究中，我们分别从2B和2C两个视角，从企业营销业务的视角介绍了各种营销工具的功能与应用。在新营销5.0的研究中，我们从媒体的视角，将媒体机构作为营...

变革中的媒体营销服务：多重角色与创新之路————作者：刘紫瑶 ;张敏艺 ;李晨悦 ;周艳;

摘要：<正>营销服务，可以理解为在营销活动中所提供的辅助洞察、传播、渠道、销售等营销业务开展，支持营销业务落实的各种活动和行为。在本次关于新营销5.0的研究中，我们从媒体的独特视角出发，深入探讨媒体在营销服务中的核心功能，即赋能媒体营销产品的采买，辅助营销工具的使用。把媒体作为供应方（卖家）来看，其所提供的营销产品，实际上是对营销资源的商品化，而为了提升这些产品的销售效率，媒体开发和推出了一系列辅助营销...

中国智造3C家电品牌的出海之路——以TCL品牌国际传播为例————作者：樊玙萱 ;康雨晨;

摘要：<正>题记：在全球化浪潮翻涌之际，品牌成为企业跨越国界的旗帜。TCL，一艘中国3C家电品牌的巨轮，启航于本土港湾，驶向世界的浩瀚海洋。其25年出海历程，不仅使其活跃于国际舞台上，也为后来者提供了品牌国际传播的宝贵经验。在品牌消费盛行的当下，海外市场于存量时代已然成为中国品牌竞相角逐的新舞台。3C家电行业作为中国“智”造迈向全球的关键标识，有着举足轻重的地位。中国业已成为全球首屈一指的家电制造基地，...

生成式广告2025，警惕“恐怖谷效应”————作者：林升梁;嘎日查戈;

摘要：生成式广告是智能传播期的3.0版本，能够极大满足广告主对投放效用的要求。当前阶段生成式广告容易产生“恐怖谷效应”，中国品牌出海需要注意以下三点：选择技术领先的生成式广告平台进行全链条合作；在生成式广告基础上进行人工甄别实现人机协同；根据小众化、差异化、定制化输出生成式广告。不管是传统广告，还是生成式广告，当输出内容缺乏人性化的情感表达时，受众就会感到不舒服，广告就难以实现品牌核心价值的传递功能

安徽这个县，如何让“中国乡村生活方式”国际化？————作者：胡安琪;

摘要：凭借深厚的历史文化底蕴和创新的文旅融合发展，黟（yī）县成功地将多个传统村落推向了国际舞台。本文通过对西递、碧山、南屏三个乡村品牌案例的分析，探讨黟县乡村文旅品牌国际化的发展趋势：首先，文旅产品从单一的风景“观光”转变为综合性的文化体验“旅居”，将传统的乡村生活方式与现代文化相融合，形成了具有国际吸引力的“中国乡村生活方式”品牌定位，通过独特的本土文化开启国际对话；其次，文旅品牌的建设重点从建造“...

脱口秀营销，如何不玩脱？————作者：李德战;

摘要：<正>2024年是脱口秀Call Back的一年，也是喜剧市场复兴的一年，展现出卷土重来的强势爆发力，脱口秀又好起来了。两档脱口秀节目《脱口秀和TA的朋友们》《喜剧之王单口季》完美收官，热搜和话题不断，带来巨大的流量和声量，将喜剧市场的热度推向新高潮

卷首语————作者：渠成;

摘要：<正>出海2024，什么成就中国品牌？岁末总结，相信所有出海人都有自己的故事可回味、可分享。2024年，中国品牌出海仍然跌宕起伏，新闻频出。在全球需求仍面临不确定性的背景下，中国品牌出海的基本盘稳中向好。海关总署的数据显示，2024年前11个月，中国出口23.04万亿元，同比增长6.7%

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