据美国科技资讯网站cnET报道，微软广告业务已进行了重新划分与命名，如今下设“雅虎必应网络”(Yahoo Bing Network)与“必应广告”(Bing Ads)两个品牌。
根据各方面的消息，微软显然对“微软广告”(Microsoft Advertising)业务进行了重新划分与命名，与雅虎的合作广告平台称作“雅虎必应网络”，微软自家在线广告业务则称作“必应广告”。
雅虎必应网络是雅虎与微软旗下主要搜索网站合并后的新名称，微软宣称这些网站占据全美30%的搜索市场份额。作为品牌命名计划的一部分，微软与雅虎还试图强调一点，即雅虎的搜索不仅仅只由必应来支持。
在Facebook网站有关“雅虎必应网络”的新页面上，微软与雅虎强调，“雅虎必应网络是由雅虎、必应和Facebook、亚马逊、Monster、WebMD、CNBC、维亚康姆等合作伙伴网站，以及华尔街日报数字网络等网站共同组成的搜索广告市场。”
两家公司在一份声明中称：“雅虎必应网络在美国的搜索用户达到1.51亿人，这些用户在搜索上花费的时间可能比普通搜索用户高出124%，可能比谷歌搜索用户高出5%。微软在有关雅虎必应网络的介绍页面中称，这还意味着，广告商能接触到美国4600万不使用谷歌服务的独立搜索用户。”
“从全球范围来看，这种说法同样成立的，即在4.89亿独立搜索用户中，有9200万不使用谷歌服务。在全球范围内，雅虎必应网络的用户在搜索方面花费的时间可能比普通搜索用户多出124%，比谷歌搜索用户高出78%。”
自今年初夏玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)担任雅虎CEO以来，业界一直在猜测雅虎是否还会继续在搜索业务领域与微软建立合作，因为双方的合作并未在财务上给雅虎带来太大收益。正如Search Engine Land网站所指出的，在微软广告业务重新命名中，雅虎的名字被放在了微软必应的前面，这一点令人尤其感兴趣。
今年7月，华盛顿民意调查专家与战略家马克·佩恩(Mark Penn)加盟微软，他肩负的一个重要任务就是实现必应市场份额的增长。微软日前推出一项名为“Bing It On”的新广告活动，旨在向消费者表明微软已大大提高了必应搜索结果的关联度，甚至可以媲美甚至超过谷歌搜索结果的关联度。
业内人士上周曾询问一位微软高管，该公司是否会继续加大与谷歌争夺搜索市场份额的努力。这位高管回答称，增加搜索市场份额对提高微软网络广告地位和搜索结果关联度起着至关重要的作用。微软多位高管还承认，微软已经与亚马逊达成协议，必应将成为亚马逊新款平板电脑Kindle Fire HD的默认搜索引擎。
