随着互联网的快速发展，各种形式新媒体的发展，逐渐迎来了媒体融合时代，如何在媒体融合背景下加强卫生健康宣传工作，是如今的卫生健康宣传工作人员需要重点思考的问题。要依托媒体融合做好卫生健康宣传工作，需要充分发挥媒体融合的优势，并以媒体宣传为主要宣传手段，将卫生健康宣传通过网络传递到民众的视线中，保障民众的卫生健康生活。文章以媒体融合概述、媒体融合对卫生健康宣传的作用、媒体融合背景下的卫生健康宣传策略展开探讨与论述。
一、引言
社会各方面在快速发展的同时，卫生健康宣传工作却发展缓慢，究其原因是对各种媒体在宣传方面的作用理解不清晰，无法科学合理的融合使用各种新媒体来发展卫生健康宣传工作。基于这种状况，卫生健康宣传工作人员需要深入学习媒体融合时代各种媒体的配合使用以及将其应用到卫生健康宣传的具体方法，如此这般才能尽快地向民众普及卫生健康知识，保障民众的卫生健康。
二、媒体融合概述
媒体融合，顾名思义，即是将各种媒体形式进行全方位融合，充分发挥媒介的载体作用，集中各种媒体的优势，形成一种全新的媒体思维，实现资源配置的最优化，这不但会挽救很多传统媒体于困境，还能为新兴媒体的发展开辟出新的发展道路，是一种双赢的策略。在媒体融合时代，人们可以从微博、微信、头条、网易等众多平台上获取信息，这在一定程度上对电视、报纸等传统媒体造成了冲击，但是传统媒体相对于新兴媒体也具有一定的优势，比如内容严谨、文章质量高等。如何融合多种媒体，发展出全新的道路为卫生健康宣传是目前的卫生健康宣传工作者需要重点思考的问题。
三、媒体融合对卫生健康宣传的作用
媒体融合对卫生健康宣传的作用表现在多个方面，在此不能全部阐述，挑选比较有效的作用进行举例分析，大致包括三个方面：
(一)媒体融合提升民众对健康的认知
社会发展过快，很少有人能有时间去专一了解卫生健康知识，导致普通民众对于健康知识缺乏足够的了解，但是随着媒体融合时代的到来，人们可以通过碎片化的知识来学习卫生健康知识。比如，生活中常见父母会在微信朋友圈转发卫生健康小知识，虽然一般人会对其存在质疑，但是依托媒体融合，可在各种媒体平台验证其真实性，进而对该卫生健康知识能有较为基础的认识。通过这种多种媒体，碎片卫生知识的宣传，能够让不同年龄段的人对卫生健康都有基本的了解。
(二)媒体融合提升卫生健康宣传效果多媒体融合时代，人们的生活、学习、就业等方方面面都被多种媒体包围，可以说各种媒体已是人们日常生活不可或缺的部分。通过媒体融合进行卫生健康宣传，能让人们对健康知识有一遍遍的了解，加深其对卫生健康知识的记忆，在生活中下意识的改进自身的生活习惯，促进自身的卫生健康生活。
(三)帮助民众辨明卫生健康知识真伪虽然人们在网络上获取各种各样的卫生健康知识，但是很多卫生健康知识存在一定的错误信息，这在一定程度上会对人们造成不好的影响。而在媒体融合环境下进行卫生健康知识的宣传，让民众根据获取的卫生健康知识，在多平台进行求证，以此来帮助人们判断健康知识的真伪，使得人们的卫生健康知识得到完善与补充，进而保障人们的健康生活。
四、媒体融合背景下的卫生健康宣传策略
媒体融合背景下的卫生健康宣传策略可以从多方面进行论述，在此不能一一涵盖，挑选比较有效的卫生健康宣传策略进行举例说明，大概包括突出卫生健康宣传传统特色、保证卫生健康宣传的精确性、创新卫生健康宣传形式以加强科普效果、充分发挥融合媒体的宣传优势、合理规范融合媒体中的卫生健康知识、依托网络融合开展面向大众的卫生健康实践活动。
(一)突出卫生健康宣传传统特色
卫生健康宣传是卫生健康教育工作中的重要组成部分，能够有效地提升民众的卫生健康意识，补充他们的安全健康知识，使得民众在日常的生活中规范自己的个人卫生健康。传统形式的卫生健康宣传已经发展了数十年，虽然其中有部分落后于时代的内容，但是大部分的内容都具有可取之处，比如成熟的宣传思路、宣传内容、宣传模式等，已经在广袤的中国大地上形成了极具权威的品牌效应。要在媒体融合时代开展卫生健康教育，并非完全要把新媒体作为主体地位，而是把两者放在同一等级，根据卫生健康宣传的需求来完成两者的融合。通过媒体融合，能够在保持传统卫生健康宣传优势的同时，对其进行深入探索与完善，让卫生健康宣传在新时代焕发出新的生命力。
(二)保证卫生健康宣传的精确性
新时代快节奏的生活方式，让人们习惯了碎片化阅读，这也给了很多无良媒体制造噱头的机会，人们随处可见朋友圈内短文章的标题“如果你不知道这些，你的健康就要出大问题了?”当人们翻开内容时，发现是极其无聊的生活文，还包括一些针对公众卫生事件发声的个人媒体号，这些在造成人们阅读疲乏的同时，对很多卫生健康知识产生厌烦，甚至不再关注，这对于卫生健康知识宣传有着极其不利的影响，因此，在基于媒体融合下开展卫生健康宣传时，一定要保证卫生健康知识的权威正确性，如此才能取得民众的信任，更好地开展卫生健康宣传。可以分两个步骤来实现卫生健康宣传的精确性。1.多方求证以保证卫生健康知识的准确性对于卫生健康知识，相关工作者要从各方面对其进行求证，如查阅相关资料、咨询相关方面专家等，也可在各大网站上与网友们进行有效交流，归纳总结后提取出有效信息，其后与查阅的资料进行对比论证，最后确定卫生健康知识宣传的基本内容。这对卫生健康知识宣传人员的要求很高，其必须在对相关卫生健康知识大致了解后，对其中牵扯的多方知识进行仔细的推断与核实。2.务求语言简洁性卫生健康专业有很多的专业术语，对于普通民众来说较难理解，这就要求宣传人员通过网络融合多加了解目前人们的各种网络语言，将极具专业性的卫生健康知识转化为人们通俗易懂的网络语言，一方面能快速融入网络环境，使其快速传播，另一方面使卫生健康知识语言简洁性，更能方面人们的快速记忆，且一般语言越简洁，代表其精确度越高。
(三)创新卫生健康宣传形式以加强科普效果
在媒体融合时代，每个人都是信息的接收者、创造者、传播者，很多民众已经不满足于被动式的接受信息，开始主动地参与进信息谈论，比如如今大热的微博热搜、论坛话题讨论等，人们开始更加热衷与这种互动式的信息交流。卫生健康宣传也可以借鉴这种互动式的信息交流，立足普通民众的关注点，比如“熬夜需要准备什么?”“如何更高效率的保持自己的个人卫生”等，让更多的民众参与进卫生健康知识讨论，通过在各大网络平台上人们的互相交流来掀起卫生健康知识热，达到宣传卫生健康知识的目的。另一方面，很多中老年人笃信专家的话，可以据此展开卫生健康宣传，可以邀请卫生健康方面的专家在各大平台上直播讲解卫生健康知识，引导人们开始卫生健康生活;其次专家可以根据“弹幕”来与网友们互动，提升民众的参与感，为民众在生活中遇到的卫生健康问题进行答疑解惑。通过这种“面对面”的互动交流，能对民众达到最好的卫生健康宣传科普效果。(四)充分发挥融合媒体的宣传优势融合媒体的优势在于它融合了多种媒体的优点，可以从多个方面开展宣传工作，具有宣传速度快、覆盖面广、影响力大等特点。因此，如果要快速的完成卫生健康宣传，需借助融合媒体的作用，让卫生健康知识从多方面进入人们的视野，轰炸人们的眼球，以这种方式来引起人们对卫生健康知识的重视，从而在生活中注重自己的卫生问题与健康问题，并为之作出改变，进而达到卫生健康知识宣传的高功。
(五)合理规范融合媒体中的卫生健康知识
在融合媒体背景下，各种信息鱼龙混杂，人们对其中的卫生健康知识难以分辨真假，进而对很多的卫生健康知识充满不信任，这种情况下依托融合媒体展开卫生健康知识宣传将会事倍功半。因此从最开始的卫生健康宣传，相关工作者就要做好应对的规范措施，与网友之间建立信任感，严格筛选将要宣传的卫生健康知识，将最科学合理的卫生健康知识普及给民众。合理规范融合媒体中的卫生健康知识能够把宣传工作从复杂的网络环境中剔除出来，为人们提供可供参考的卫生健康知识。
(六)依托网络融合开展面向大众的卫生健康实践活动
通过举办面向大众的卫生健康实践活动能够将民众积极地投入到卫生健康宣传中，让人们能够主动地去了解卫生健康知识。比如开展以下实践活动：通过微视频的方式，发表一个朋友圈视频，视频内容包括普及一个基本的卫生健康小知识或者做一件利于个人卫生健康的小事，并且@下一个朋友圈好友参与，好友的内容需与本人的内容不同，以这种方式将一个个朋友圈联系起来，形式有趣的同时，让所有人都参与了进来，即节约了宣传费用，又能达到很好的宣传效果。
五、结语
综述，融合媒体下开展卫生健康宣传相对于传统形式的宣传手段，有着明显的优势，能够帮助人们快速地掌握相关的卫生健康知识。但是需要注意的是，依托融合媒体进行卫生健康宣传还处于起步发展阶段，需要相关工作者根据卫生健康宣传的具体要求，依托融合媒体，进行不断的探索与完善。
《探析媒体融合背景下的卫生健康宣传策略》，来源：《传媒论坛》，作者:张帅
