随着科学技术的快速发展，新媒体技术的运用，推动了新闻行业的繁荣。在快节奏的生活方式下，人们更多地利用碎片化的时间来进行消息浏览，这就使得图片、短视频等新闻传播方式受到了越来越多人的喜爱，报纸媒体所遇到的冲击更为明显。为了更好地适应当前要求，报纸必须创新自身的版式设计，从而为受众传递更为直观的视觉感受，增强吸引力。因此，必须针对读图时代报纸版式设计对新闻传播效果的影响进行分析，更好地推动报纸版式设计的创新，应对各种新媒体带来的挑战，实现报纸行业的可持续发展。对于报纸行业来说，如何更好地应对新媒体的冲击，为受众提供直观的视觉感受，已经成为当前版式设计工作的重要内容。[1]从一份报纸的版面设计水平来看，能够将其自身的宣传水平、导向作用、审美思想以及文化内涵等反映出来，同时会对报纸新闻信息的传播效果产生直接的影响。所以，通过版式创新，更好地满足读图时代的发展要求，能够实现自身传播效果的改善，提升自身在媒体市场中的竞争力。
一、当前报纸版式设计的发展变化
在进入二十一世纪以后，信息化时代的到来使得人们每天接触到的信息越来越多，在信息获取渠道多元化的情况下，报纸在媒体传播中的作用受到了较大影响，为了更好地适应当前社会的发展需求，我国报纸行业在版式设计方面也进行了不断创新。
(一)品牌观念转变
在信息化时代到来以后，媒体行业的竞争更为激烈，而针对报纸传媒来说，其自身的优势并不明显，特别是在信息传递的时效性与便捷性方面，远远地落后于新媒体方式。与此同时，在传播方式方面，报纸媒体也受到了较大的局限，只能采用文字、图片以及色彩的方式，进行相关内容的传播。[2]在这种情况下，我国报纸行业在品牌观念方面发生的转变，改变了以往千篇一律的版面模式，通过采用更为直观的版面效果，将自身的个性与品位展现出来，注重打造属于自身的报纸品牌。
(二)以读者为中心
在媒体行业的发展中，受众的需求对媒体行业的内容与方式产生了直接的影响。针对报纸媒体来说，广大读者就是其受众，而随着信息资源的不断丰富，如何更好地赢得受众的喜爱，成了当前报纸行业必须考虑的问题。[3]在这种情况下，我国报纸媒体纷纷采用以读者为中心的理念，从读者的角度来进行思考，对版面进行策划，让受众能够从报纸中直观地感受到所需要的新闻。在这一过程中，需要对读者关心的内容进行整合，进一步调整版面，为读者提供更为舒适便捷的阅读氛围，拉近与读者之间的距离。
(三)设计理念转变
在以往报纸行业的发展中，受到重视程度与人才队伍的制约，在版面设计方面存在明显的不足，许多版面编辑都是由文字编辑来兼任的。而在当前信息化时代中，生活节奏的加快，使得人们用来读书看报的时间大大缩短，这也就使得受众形成了快速读图的习惯。在这种行为习惯的影响下，报纸版式设计理念也受到了严重的影响，诸多报社开始聘请专职的美编来开展版式设计。通过将各种先进的设计理念与思想运用其中，将各种平面设计的艺术手段引入到报纸的版面设计环节中，实现了自身版面设计水平的提升。[4]
二、报纸版面设计效果的影响因素
(一)图像
在报纸的版面设计中，图像对其设计效果产生了直接的影响，通过借助图片，能够在一瞬间吸引读者的目光，实现整个报纸版面的激活。比如说在鼠年春节，受到疫情的影响，人们的拜年方式产生了很大变化，手机拜年成了一种新兴的手段，而在某篇报纸报道中，将手机描绘成“门”，门上写着“宅”，门的两端是戴着口罩拜年的人，既将手机拜年这种新兴方式呈现出来，又能够更好地引导人们响应国家号召，“宅”在家中，为抗击疫情做出贡献。这种新颖的手段，能够瞬间抓住读者的心中所想，实现了良好的传播效果。图片凭借自身可视性、生动、直观的特点，能够更好地满足读者的需求，这就需要在进行版面设计的过程中，从读者的视觉规律出发，将图片所传达的艺术性、思想性与新闻性结合，起到更好的传播效果。
(二)色彩
在读者阅读报纸的时候，其色彩分布会对版面设计的效果产生直接的影响。在不同色彩的作用下，读者的内心也会产生情感与感受的不同。当版面设计的色彩呈现出和谐统一时，读者对报纸的审美心理也能够更加认同，从而激发了自身阅读报纸内容的兴趣。这就需要报纸在进行版面设计的时候，应该形成独特的色彩基调，更好地满足读者的审美需求。
(三)文字
报纸媒体相较于新媒体来说，其所传递的内容更多地依赖文字呈现，一张报纸在进行版面设计的时候，可以不添加图片与色彩，但是如果没有文字，那么很难进行信息的有效传递。对于一篇文章来说，正文与标题是构成其完整性的基本要素，同时也强调了文章内容。在进行版面设计的时候，需要对字体的字号进行适度调整，从读者的需求出发，既不能过大，也不能过小，要更好地发挥自身应有的作用。
三、版式设计促进新闻传播效果提升的措施
(一)聚焦版面视觉中心点
在进行版式设计的过程中，应该顺应当前读图时代的要求，进行视觉中心点的设计，在短时间内吸引读者，产生更为强烈的视觉冲击。这就需要在进行内容编排的时候，将重点文章与新闻图片放在版面的中心位置，在进行主题突出处理的过程中，营造整个版面的视觉中心，让读者意识到报纸所传递的中心内容。在进行视觉中心设计的过程中，可以采取加大图片所占版面的方式，通过加大标题字号、突出字体等方式，更好地实现版面视觉传播效果震撼力与感染力的提升。
(二)采用艺术手法渲染效果
报纸在进行版面设计的过程中，需要将正文、标题、色彩以及图片等多种元素进行统一的整合，从而让读者在阅读的时候，感受到视觉上的稳定感与均衡感。在这一过程中，需要采用艺术手法来进行效果的渲染，从而形成高水平的版面设计。比如说在版面设计的要求下，标题的字体需要做到醒目简洁，同时需要体现出节奏感与均衡感，而在图片的摆放方面，则需要做到位置上的视觉均衡，注重多幅图片的大小与主次搭配。在色彩方面，应该使用不同的色调，结合所需要传达的内容，进行冷暖色调的选择，实现良好的渲染效果。
(三)构建个性化报纸风格
在当前信息多元化的传播方式下，报纸媒体必须构建个性化的风格，让读者能够在诸多报纸中一眼找到，这样才能更好地实现自身的可持续发展。在版面设计中，应该把握读图时代的需求，明确自身的办报宗旨与服务对象，采用有针对性的版面语言，创造出具有鲜明个性的版面。例如，新闻版要力求凝重沉稳，版式设计要大气、庄重;生活版要力求时尚、活泼，版式设计要灵巧、多变;副刊版要力求雅致、生动，版式设计要透出强烈的文化气息等。
四、结语
在报纸版面设计中，并不是简单地进行文字编排以及版面美化，而是需要采用现代设计艺术的手法，将各种影响因素囊括进去，实现艺术与技术的结合，为受众提供更为直观的视觉传达效果。在当前的报纸传媒发展中，版式设计的优化，能够更好地实现传播效果的改善，通过构建风格独特的报纸版面，可以满足读者的视觉需求，真正打动读者。
参考文献：
[1]王汝汀，袁铮.浅谈新媒体环境下报纸新闻传播的变化与趋势[J].新闻研究导刊，2018，v.9;No.135(03)：166.
[2]韩瑾.浅谈版式设计对报纸的影响[J].中国地市报人，2018，380(10)：69-70.
[3]舒琳.浅谈报纸图片对新闻传播的效果和作用[J].传播力研究，2018，v.2;No.032(20)：101.
[4]张旭辉.论“读图时代”背景下的报纸版面设计[J].传播力研究，2018，000(006)：P.61-62.
《读图时代报纸版式设计对新闻传播效果的影响探究》来源：《中国地市报人》，作者：余宁山
