对于广大传媒工作者来说，新闻策划这个词并不陌生。在长期的新闻实践中，新闻策划被屡屡使用并发挥了重要的作用。随着 5G、云媒体等新技术的迅猛发展，媒体融合正在向纵深发展，多元化、多形式的报道被广泛运用，新闻策划也随之在要求、作用上也有了新的变化。如何充分运用平台特点，提前策划，分类分时发布，更好地提升宣传效果，显得尤为重要。
融媒体报道，主要是指媒体部门综合运用报纸、网站、微信、微博、短视频等方式，以不同视角、不同形式，通过不同平台报道同一主题的采编发布过程。因为涉及多个部门、多个平台，做好新闻策划，确保整个采编发布活动有序推进，形成合力，对加强主题宣传具有更加重要的现实意义。
一、做好融媒体策划可以实现多部门联动配合，有效整合采编资源。
融媒体环境下，现在的新闻报道往往要涉及多个部门。新闻策划可以通过宣传主题的确定，联动相关部室，整合人力资源，提升采编发效率，避免重复采访。在今年的“两会”报道中，临汾日报在针对政府工作报告的 33 个“亮点”工作解读上，就是通过新闻策划发挥了及时有效的作用。在会议闭幕当天，根据广大网民对很多热点工作、新词纷纷进行转发、询问的情况下，经市政府相关部门同意，报社编委会紧急制定了策划主题，由于选题涉及众多领域、众多部门，要想在“两会”的热度下，尽快把“亮点”工作解读到位绝非易事。经过报社编委会研究决定，由总编室统一协调，就相关问题明确到对口采访的记者，并制定了统一的采访思路，即：热语在报告中的出处、词语解释、临汾市已经做了和正在开展的工作，以及未来将要达到的成效。综合收集视频、图片，由融媒体部统一按新媒体的格式制作发布。从开始策划到发布仅用了两天时间，通过微信、微博、网站每天发送 6 条，确保在 5 天之内全部解读完成，达到了极佳的宣传效果，收到市委、市政府领导及广大读者的一致好评。
二、做好融媒体策划可以实现多角度精彩呈现，进一步丰富报道形式。
融媒体时代为主题报道提供了更加广阔的展示平台，而每一个平台的受众需求又不一样，这就要求策划者要有综合策划意识，围绕主题分别针对不同的平台制定报道方案，并分头采访，综合使用素材，然后根据平台特点分别进行发布。在今年临汾举办的第二届大河论坛期间，临汾日报及早部署，通过新闻策划，全方位布局，由传统的报纸这块报道活动的时政新闻、活动动态、深度报道部分;由四个采访科室对应黄河流经的四个县，分别拍摄完成一部该县与黄河有关的故事，形成《黄河故事》短视频系列报道;同时，由摄影部、融媒体部针对临汾各个热门景点的特点，邀请本地“说唱达人”出镜，并以说唱的形式通过抖音、快手、微信等平台进行报道，形成《大美临汾逛起来》微视频系列报道。整个报道主题明确，特色鲜明，传播广泛，一些报道还被其他网络媒体纷纷转载，网络点击量达 200W+，收到良好的宣传效果。
三、做好融媒体策划可以借助多平台适时发布，切实形成宣传合力。
由于各个平台对时效的要求不同，在新闻策划时可以有效利用这些特点，分平台适时发布，有节奏、有重点地做好主题推送。今年“五一”期间，为了有效应对疫情对经济的影响，临汾相关部门启动为期一周的“直播带货”活动，要求各地各部门参与支持。临汾日报社安排专人与牵头部门对接，详细了解整个活动的内容和形式，由于该活动布点多(各县区均有点)，形式活(有室内、有室外、有特产、有景区)，报社在做策划时，充分考虑到这些，将各平台的报道风格与活动密切联系起来。用现场云直播的方式聚焦市领导直播的主会场;用微博开启及时话题推送，随时报道主会场及各个县(市、区)的活动动态;用微信平台选取当天的亮点内容整合成专题稿件，早中晚三次发布;用抖音平台将网红带货的镜头精心制作，选择爆点进行发布;用网站将本地优秀图文稿件在及时发布的同时，做好外宣推介;报纸用深度报道、侧记、特写的方式挖掘新闻背后的故事，阐述“直播经济”的意义和价值。整个报道节奏协调，浑然一体，点面结合，主题突出，营造了浓厚的宣传氛围。
四、做好融媒体报道新闻策划应该注意的几个问题。
1.明确责任强化落实。做好融媒体的新闻策划首先要有一个强有力的牵头部门或机构，如总编室、策划部、编委会等，可以有效调动报社从采访拍摄，到编辑制作，到审核发布的各个部室资源，而且熟悉相关部门的职能特点，在做好相互配合的基础上，明确相关责任，重在按时间要求做好落实。
2.方案务实便于执行。策划方案要注重细节，考虑周全，既要把握整个策划环节和选题的有效衔接，也要注意尽量节约人力，做好资源共享。同时，文案要特别注意可执行性，尤其是视频等平台的画面、元素及时间要求，确保能够按期完成如期推送。
3.全程策划做好总结。融媒体策划还有一个显著的特点，就是要长线策划动态调整，随着活动的推进，采访的深入，做好全程策划，及时调整，并将微调情况及时通报相关部室及人员，同步推进完善。同时，在每一次策划完成后，要做好总结工作，及时收集各类资料，认真归纳经验教训，并将策划成效连同经验得失一起分享给相关人员，培养全员策划意识，提高融媒体策划整体水平。
作者：梁新红
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