在互联网极其发达的当下，移动终端、云端科技深入发展，融媒体时代到来。融媒体突破了传统媒体的局限性，改变了信息传播的途径，丰富了信息内容与形式。随着信息传播方式的转变，大众阅读的方式也在变化。气象信息是众多信息类别中的一种，对大众的生产生活有着重要影响。人们通过移动终端可以随时随地获取自己所需的气象信息。可见，媒体融合不仅为信息传播带来了便利，也使气象信息传播呈现出独有的特征。本文以气象信息为切入点，在媒体融合的语境下进一步阐述气象信息传播的特征，并探讨加强气象信息传播的策略，以期为我国气象信息传播提供些许参考。
关键词：融媒体;气象信息;传播特征;有效路径
一、引言
在信息化时代，互联网的发展促进了不同媒体间的深度融合，这不仅扩大了信息容量，而且改变了信息传播的途径。气象信息在人们的生产生活中发挥着重要作用，如何促使气象信息真正发挥所承载的价值是本文深入探讨的中心论点。那么，怎样才能突破现有传统气象信息传播方式呢?如何提升气象信息在大众生活中的传播效力呢?这是现阶段十分具有研究价值的重大问题。[1]
二、融媒体时代概述
融媒体是互联网深度发展的产物，实现媒体融合是信息化时代媒体发展的必由之路。融媒体以互联网为重要依托，在充分运用网络的基础上，实现媒体之间的深度融合。何为融媒体?简言之，即将具有共性的媒体相互融合，并积极利用各自的互补性，紧紧围绕人力、内容以及宣传等主要内容，打造新型媒体。例如，充分利用传统广播、电视、报纸、移动终端以及网络等媒介，实现彼此间的深度融合，最大限度地实现资源共享、内容互通，并在此基础上打造宣传互融的新型媒体，实现经济效益和社会效益的最大化。4G网络的支撑和5G时代的开启，为媒体融合发展提供了新契机，[2]同时丰富了融媒体的时代内涵。随着信息的互融互通，气象信息的传播路径有了新的变化，人们不仅可以随时获取自己所需的资讯，而且可以共享信息化成果，增强幸福感与获得感。
三、探析融媒体语境下气象信息的传播特征
(一)传播覆盖面广泛
不同学者对媒体的认知有所区别，部分学者认为媒体是个体感知的延展，对个体认知具有弥补作用。随着信息化时代到来，层出不穷的信息不断刷新人们的认知，促使人们对待事物的看法变得更加全面。由此看来，相比于传统媒体，融媒体拓宽了信息传播的范围，不仅增加了信息发布的主体，而且促进了主体与信息之间的互动。融媒体扩大了气象信息的覆盖面，使气象信息逐渐呈现出全球化特征。如大众可以利用移动终端查看国内外的最新气象动态信息，不仅包括城市气象信息，而且包括各大主要景点的天气情况。[3]
(二)信息传播速度快
融媒体在扩大信息传播范围的同时，也加快了信息传播速度。据不完全统计，以微博为例，微博客户端发布的一条消息，仅需30秒就可以被全球微博用户所接收，[4]在18分钟左右就能够将点击率上升到200万人次。可见，融媒体平台可以极大地加快气象信息传播速度。在气象信息领域，融媒体为其提供了新传播途径。如对地震、泥石流等地质灾害频发地区而言，及时获取天气预报信息是非常重要的。
(三)传播过程具有很强的互动性
融媒体与传统媒体的显著区别之一是互动性。融媒体打破了传统媒体单一传播的局限性，使信息传播过程具有很强的互动性。在融媒体语境下，气象信息不再是单一的，而是多元的。在传播过程中，利用文字、图片、语音、视频等方式，将气象信息变得具象且动态，同时开通平台后方留言通道，大众可以通过不同的平台与气象人员进行沟通，既可以实现实时在线反馈，又可以采取在后台留言的方式。
(四)凸显信息个性化特征
随着融媒体深入发展，信息爆炸式增长，信息量的增加为大众选择信息提供了更多的渠道。受众对信息的需求有所差异，对气象信息的需求也各有不同。人们可以以个人喜好及需求为依据，通过融媒体平台寻找信息，媒体平台也可以据此提供有针对性的信息。与此同时，不同年龄阶段的用户获取信息的途径也是有差异的，年轻群体更倾向于使用抖音、火山、微博等社交平台获取气象信息，多元化的气象信息能为不同群体提供个性化的信息服务。[5]
(五)舆论导向具有及时性
信息量激增也带来了信息质量参差不齐的问题。而新媒体是引导社会舆论的重要载体，不良信息的出现会影响甚至误导大众，进而对社会产生不良影响。融媒体具有信息传播速度快的特点，有助于及时纠正错误的信息导向。此外，融媒体语境下的气象信息具有及时性，可以极大地减小不良信息给大众带来的损害。
四、融媒体语境下提高气象信息传播水平的路径
(一)加强新旧媒体联结，实现信息共享
随着时代进步、科技发展，传统媒体发展面临着巨大困境，亟须完善与创新。新媒体的出现带来了媒体融合的契机，新媒体应在传统媒体的基础上进行创新，汲取传统媒体的可取之处，并融入时代特色，不断创新气象信息的传播方式与传播内容。此外，新兴媒体大量出现，不同媒体具有各自的优势，而融媒体既可以实现优势互补，又能够更大限度地实现信息共享。
(二)引入“中央厨房”模式，依据媒体特征进行主题建设
“中央厨房”原指对食材安全作出统一规定，气象信息领域也可以运用“中央厨房”模式。对于气象信息质量，权威部门可以对其作出整体规定，以保证气象信息的及时与有效。现阶段，气象领域也逐渐出现信息同质化倾向，那么，如何才能让各大媒体平台发布的气象信息真正发挥效用呢?不同媒体具有各自的特质，每个媒体均可以依据自我特征创造主题式气象信息。
(三)建立多媒体联动机制，注重矩阵效应
在融媒体快速发展的当下，信息数量众多且种类繁杂，建立多媒体联动机制一方面可以加快气象信息的流通速度，另一方面有助于减小不良气象信息造成的损失。就气象信息传播方式而言，只有实现自媒体与社会媒体之间的充分融合，[6]才能让信息以最快的速度遍布全网。在制止不良信息方面，通过媒体融合形成矩阵效应，将有害的气象信息止于摇篮，以便正确引导舆论。
(四)重视技术升级，丰富内容形式
对于气象信息而言，不仅要注重信息传播形式，也要注重信息内容。现阶段，如何利用融媒体增强气象信息内容的感染力与吸引力呢?必然是重视新技术的应用，充实气象信息内容，搭乘5G契机，实现技术层面的升级与更新换代。利用视频直播穿插气象信息进行播报，或者在火山、西瓜等短视频平台上播放相关的气象信息资讯。在气象信息内容制作方面，通过使用H5语言形成数字化产品内容，将气象信息以网页的形式加以播放与宣传。在技术层面，可以适当加入VR(虚拟现实)技术，让受众在虚拟气象环境中感受和接收气象信息，给人们带来动态立体的体验，在增强沉浸感的同时增强气象信息的感染力。充分利用现代化信息技术手段，以受众喜闻乐见的方式传递气象信息，真正体现气象信息的实际价值。
五、结语
气象信息是众多信息的一种，在人们的生产生活中发挥着重要作用。在媒体融合时代，对于气象部门而言，将气象信息有效地传播在大众生活中是其重要职责，而且科学且及时的气象信息可以为人们生产生活提供重要指导与参考。
参考文献：
[1]喻国明.融合转型的新趋势：“高维”媒介中的“平台型媒体”——对互联网逻辑下未来传播主流模式的分析与思考[J].现代传播，2012(2)：162-163.
[2]庄勇.从“融媒体”中寻求生机的思考与探索[J].新媒体研究，2016(19)：50-51.
[3]胡亚，何孟洁，牛彦元.打好“组合拳”遏制气象谣言疯传[J].网络传播，2017(7)：68-69.
《气象信息传播特征与有效路径》来源：《新闻研究导刊》，作者：谭沁
