摘 要：电视事业是面向公众的事业，最显著的特点是对象的广泛性和无契约性。作为主流媒体的电视台，若想在媒体竞争中立于不败之地，必须高度重视策划，增强策划意识，研究策划方略，作出质量上乘的优秀节目呈现给广大电视观众。
关键词：新闻论文发表,电视,节目策划,精品工程
电视节目策划是一个系统工程。为了求得最佳策划效果，应注意掌握一些策划的原则，最重要的就是要标新立异。电视节目要不断出新，求变，报道别人没报道过的内容，选用别人未曾选用的主题，采用别人未曾采取的形式。只有在内容上、形式上、制作手法上、包装上不断出奇制胜，有独特的视角、新奇的创意，才能在媒体竞争中立于不败之地，获得较高的收视率，有较广的收视群，取得最佳社会效益和经济效益。策划决定着电视节目的成败，影响着电视节目的质量。
电视节目策划首先视角要新。角度新奇、独特，策划是要考虑自己节目所处的优势和特点，从而选取最佳角度切入，尤其善于独辟蹊径，不拾人牙慧，不拘泥于陈规陋习。
其次，内容要新。有了独特的视角和新颖的形式还不够，内容至关重要，一个电视节目的成败，关键是内容，形式和表现手法应为内容服务。只有在内容上下功夫，电视节目在内容上有新意，让观众在收看节目中有新的发现、新的启示、新的收获，节目才能赢得观众，更好发挥喉舌功能。
第三，包装要新。包装在商品交易中的突出作用显而易见，电视也讲究包装，节目整体包装不流于一般，频道宣传要形象、生动、到位。频道包装是一个系统工程，包装台标、节目预告、公益宣传、节目间场、主持人形象设计和包装以及各栏目头的制作等等，这些都是视觉识别的重要标志，它们的出现，冲击着观众的视觉感官，形成稳定的记忆，这对于电视台良好形象的建立有着重要的意义。
本溪广播电视台新近推出的社教类专题节目《纪录本溪》，以追求“科学的品质、教育的品格、文化的品味”，“讲述一段故事，开启一扇窗口，采撷一片心香，浏览一道风景”为节目定位。《纪录本溪》注重节目的观赏价值和文化品味，涉足各个领域，内容丰富多彩，贴近生活，贴近群众，贴近实际，从科学、教育、文化各领域展示我们多彩的生活，记录着身边发生的故事。
从去年底开始，我们有意识地进行了节目的策划，尤其是今年年初开始，围绕市委市政府的中心工作(比如：药都建设、建设社会主义新农村、构建和谐社会、两区改造、五联五保等)及重大节日(春节、三八、五四等)进行。到目前为止，我们策划了“走进平安”、“冬日里的温暖”、“女性风采”、“走进社区”、“走进乡村”、“走进青春”、“振兴和谐风采”等七大主题报道。节目编排也尽量与重大节日和形势需要相结合：春节期间播出：《中国结》《腊月农集》《万紫千红总迎春》等;五一节播出：《种花老人》《吴俊刚和他的邮递班》《首席工人》《绿色雕塑师》;六一节播出：《幼儿园里的大小伙》;八一播出：《快乐老兵》《余辉映得军旗红》《军民鱼水一家亲》等，收到了非常好的效果。省广电局主管新闻宣传工作的领导还做了专门批示。批示说：“《记录本溪》这种栏目通常故事性强，离观众近，吸引力大，是展示生活正能量的很好方式，特予充分肯定。”这些都是主题节目策划的结果。
除此之外，还有重大选题“精品”的策划。“精品”是指思想精深，艺术精湛，制作精致，吸引力强，感染力大，在社会上产生广泛影响的作品，它是作品中的“珍品”。电视多出精品，要做的工作很多，其中最重要的一条，就是精心策划。
本溪电视台从2003年起，有目的、有计划地进行了一些重大选题和精品工程的策划，大家熟知的有《太子河文明》《燕东胜境》《辽东抗战烽火》《百年沧桑》等，还有今年正在进行的《非物质文化遗产》《建州女真》的策划等。另外，这几年我们还进行了《和谐的基石》《民生伟业》等节目，同时还配合相关部门进行重大活动的策划，如《感动山城――青春人物评选活动》《十佳文明市民晚会》《最佳服务成果颁奖晚会》《五联五保爱心助学圆梦行动晚会》等，都产生了极为强烈的社会影响。
电视名牌节目是精心策划而得，同时其栏目的定位、宗旨也是策划的结果。策划要大处着眼，细处入手。精品的策划就要用超乎寻常的方式去思维，从大处着眼就是策划人既要把握大局，又要从新闻特点出发，追求突破和非常规行动，力求从内容到形式都给人以耳目一新的感觉。天下大事，必作于细。策划要细致具体，可操作性强，并可设计几套采制方案，但策划不是凭空想象，纸上谈兵，而要详细了解与题材有关的背景材料，现实情况和发展趋势。采访过程也是一个不断分析、理性思考，对策划进行修整和完善的过程。对重要题材的采制是采访与再策划的反复提炼过程。精品的策划是长时间调研，谋划的结果，只有好的采制方案，才可能实现策划构思，突出报道主题，收到良好的效果。
参考文献：
[1]柳邦坤.电视节目策划浅探[J]黑河学刊，2004，(9)：77-78
[2]于双庆，赵静.精品出自精心策划[J]记者摇篮，2004，(3)：54-55
