摘 要：网络新闻不仅存在于网络空间这一独特的传播环境;而且面对的也是个性化的读者群体，由此决定了网络新闻必须采取符合自身实际情况的写作技巧，来提高新闻传播效率和传播质量。基于此，文章在简要论述网络新闻基本特征以及网络读者个性化阅读方式的基础上，从提炼标题、组织内容、使用图片、制作导语和概要等几个角度，总结出网络新闻作品的写作技巧，由此为当前网络新闻采编与传播活动提供必要的指导和借鉴价值。
关键词：杂志社论文征稿,网络新闻,传播环境,写作技巧
近年来，伴随着互联网的快速发展和广泛普及，网络媒体逐渐成为人们获取新闻资讯的重要渠道之一，尤其是2010年网络记者专用采访证的颁发，更是奠定了网络新闻在整个社会中的地位和影响力。然而，网络新闻不仅存在于网络空间这一独特的传播环境;而且面对的也是个性化的读者群体，如何依据网络新闻传播的特殊规律，建构起一套系科学、高效的写作技巧，是网络新闻依靠网络媒体的渠道优势发展起来之后，紧接着需要思考的一个问题，也是网络新闻形成自身独特的竞争优势所必然面对的一个问题。
一、网络新闻的个性化特征
网络新闻的特征主要表现为：
1.数字化特征
网络新闻的数字化特征主要依赖于网络传播渠道的数字化环境而产生的，体现在新闻采写、编辑与传播的一整个过程之中。网络编辑采用数字化的形式来压缩、复制和传递新闻信息，并呈现在特定的网页之中，在必要的时候释放出来，以供广大网民进行浏览。这既节省了新闻传递的成本，同时也大大提升了新闻传递的质量和效率，因此，数字化既是网络新闻采编与传播的手段，同时也直接成就了其传播优势。
2.多媒体特征
网络新闻实现了文字、图像、声音、视频的同期声，由此产生了多样化、丰富性的网络新闻表现形态。它借助新媒体技术将记者集采到的各种形式的新闻素材，甚至采用直接播报、动画解读的方式，以动态形式将新闻作品呈现在观众的面前，图文并茂，绘声绘色，由此给观众带来轻松、丰富、直观的感官体验。
3.时效性特征
众所周知，新闻是讲究一定时效性的，人们总是倾向于在最短的时间内获得周围世界所发生的事情。伴随着媒体竞争的日趋激烈，时效性逐渐成为各种媒体新闻打造自身信息传播优势的重要手段之一。网络新闻的时效性与传统的广播、电视、报纸、杂志之类的大众媒体相比，变得十分突出。网络编辑人员在具备一定硬件设施的情况下，不需要经过排版、印刷、投递等一系列复杂环节，经过简单处理便可以将信息发布出去。这使得网络新闻以分甚至秒来衡量自身的时效性，建构起传统媒体所无法比拟的竞争优势。
4.高选择性特征
网络新闻的信息容量十分庞大，一方面，它不会有时间、版面的限制，可以依据新闻内容特征，建构起庞大的文本内容;另一方面，诸多网站也会针对特定的新闻时间给予不同的报道和解读，由此给人们提供了更加多样化的新闻阅读选择，而不再像传统广播、电视新闻一样，紧紧接受的是一种声音或者是一个观点。网络新闻的此种高选择性特征充分体现了我国新闻传播的民主化发展和进步。
二、网络新闻读者的阅读方式分析
首先，在网络上，网民习惯于快速浏览信息。这种扫描式阅读带有极大的检索性、跳跃性和忽略性的特征。在此情况下，标题作为受众识别新闻内容和判断新闻价值的第一信号，成为他们决定是否获取深层新闻信息的第一道关口，从而也就决定着特定网络新闻作品的价值。其次，在网络媒体上，由于受众具有高选择性，他们可以根据自己的需要和兴趣爱好选择接收什么样的新闻作品内容，决定浏览新闻的时间长度和内容顺序等等。受众获取网络新闻所拥有的极大的自由度，促使网络媒体在新闻内容的写作编排上建立起更加合理的链接组合系统，以保证新闻传播的深刻度和广泛度。第三，网民群体一方面面对海量的网络信息内容;另一方面也面对着其他诸如音乐、电影、游戏、聊天、BBS论坛之类的娱乐方式和应用服务，由此在阅读网络新闻的时候，十分注重自己的感官体验，对于网络新闻的内容主题、呈现方式、风格特征十分敏感。
三、网络新闻写作技巧分析
1.精心提炼新闻标题
网络新闻标题是最先被搜索引擎捕捉到的信息，其质量高低不仅直接关系到是否被读者搜索到，而且也直接决定着读者的第一印象，因此，网络新闻要想吸引读者的注意力，并激发其进行深入的阅读，就必须在新闻标题上下足功夫。具体来说，网络新闻标题要具备以下几方面的特征：一是间接明了，网民能够在最短的时间内，对标题内容有一个清楚的理解;二是重点突出，也即是新闻标题必须能够概况特定的新闻事件的内容;三是语言新颖，这要求新闻表达不仅要能够概况事件内容，吸引读者注意力，而且还必须最大限度的激发其阅读欲望，由此进行深入的阅读活动。网络新闻标题的三个标准缺一不可。
2.突出新闻内容的重点
正如上文所说，网民群体面对海量的信息内容，在拥有较大的选择空间的情况下，他们往往没有足够的耐心来解读或者是接受长篇大论的新闻作品，而是在快速浏览之中，迅速获取新闻作品主要的信息内容，由此产生一个大致认识。基于此，网络新闻创作过程中，首先要尽量追求语言上的简介性，也就是用最通俗、简单的文字来描述新闻事件的内容。其次应当建构起清晰的新闻体系结构，也即是应该把最重要的或者是读者最关注的新闻内容放在网站最醒目的位置，或者是放在段落的开头，由此迎合读者习惯性的阅读方式和信息接受心理，避免给其带来心理上、逻辑分析上的不适感。
3.加强对多媒体元素的使用
众所周知，单纯以文字为主的新闻作品内容往往使人产生强烈的抵触情绪，或者是产生阅读心理障碍等等，在人们选择比较灵活的网络空间中，是网络新闻最应避免出现的一个问题。而要彻底解决这个问题，关键在于网络新闻采编人员要能够抓住网络媒体多媒体化的特征，将文字、图片与视频进行有效的结合，甚至尽量避免出现文字新闻作品，而尽量采用图片报道、视频报道等等，由此增强网络新闻作品的可读性，提高其信息传播效率和传播质量。
4.制作出便于检索的导语和概要
当前，大部分网民都是通过搜索引擎来检索自己所关注的或者是所希望了解的新闻事件，而在此过程中，则必然涉及到新闻排序的问题，毕竟读者能够阅读的信息量有限，而且大部分信息呈现出明显的同质化的现象，只有排在最前面的信息才最有可能被读者所关注。基于此，网络新闻编辑应当制作出便于检索的导语和概要。具体来说，一则新闻作品，它最前边的数十个字往往作为这一新闻的全部内容的简明提示而呈现在搜索引擎上，读者也正是通过这短短的一句或几句话，判断这则新闻与自己需求之间的关系。因此，网络编辑制作出良好的导语和概要就显得尤为的重要。这些新闻导语和概要不仅要语言简洁，重点突出，而且还要具有一定的新颖性，能够吸引读者点击导语或概要上设置的链动，进行深入阅读。
总体来说，网络新闻不仅存在于网络空间这一独特的传播环境;而且面对的也是个性化的读者群体。在当前竞争激烈的信息传播环境中，网络编辑必须深刻认识到网络新闻独特的数字化特征、多媒体特征、时效性特征、高选择性特征以及网络新闻读者的快速浏览性、高选择性和注重感官体验性的阅读习惯，一方面精心提炼新闻标题，突出新闻事件的重点内容;另一方面加强对多媒体元素的使用，以及制作出便于检索的导语和概要等等，从而提高网络新闻作品的可读性，顺利地实现网络新闻价值，并由此塑造其个性化的竞争优势。
