由于我国在地理位置和生态条件上的优势，在茶的生产上保持着世界领先，而依托茶产品的茶文化更是有着独特魅力和价值，是我国文化的瑰宝。在全球化进程不断加快，各国文化融合发展的背景下，借助网络技术进行茶文化的传播推广，不但可使大众了解茶文化的内涵和价值，还能够促进茶叶制品的销售，使相关产业得到进一步发展的机会，也为我国文化的繁荣提供保障。
1传统茶文化传播和推广的现状分析
在社会经济发展水平不断提升，人民生活日趋富足的背景下，越来越多的人群开始关注养生与保健，使得茶文化价值功能被发掘，传播与推广工作面临较大的机遇。然而，由于现实条件和历史遗留因素的影响，茶文化传播推广中还表现出较大的不足之处，主要体现在以下几方面：一是传统茶文化传播和推广的方式，借助茶叶这一重要的载体，而在大范围传播中很容易混淆茶文化和茶产品的概念，使得受众群体理解茶文化为简单的茶叶品类，将其局限在商品属性上，缺少对茶文化内涵和文化精神的重视。二是传统媒体环境下，部分商家为快速获取经济效益，忽视对茶产品质量的把控，使市场中流通的茶叶制品质量参差不齐，一定程度上影响人们对茶文化的认识，阻碍茶文化广泛的传播。三是茶文化中存在的养生保健功能，是大众最为关注的内容。部分人将饮茶品茶作为生活习惯，而对于背后的茶文化，却只是简单的理解成为产品的附属，而使得茶文化变得庸俗普通，难以发挥其作用和价值。
2计算机网络技术为茶文化传播和推广带来的变化
2.1优化茶文化所处环境，扩大茶文化传播范围
在计算机网络技术参与文化推广的环境下，茶文化受众群体和信息传播者之间的界限日趋模糊。主要是因为计算机网络的大范围普及，加快信息传播的速度并扩大传播范围。普通大众作为信息的接受者，在新的媒体环境中，面对繁杂的信息内容，自身的传播意识不断增强，并逐步借助新的传播渠道，围绕茶文化来表达自身的看法和建议，使大众之间的互动交流频繁。传统意义上受众者的角色发生变化，可扮演多种角色，改变着整体的传播推广环境，使表现出明显的去中心化的特征。而在开放的网络环境中，信息的传播不再受到地域和文化的限制，使得茶文化信息接收的群体越来越多，传播推广的范围日趋扩大。这种信息传播的优势，不但使网络技术参与的茶文化推广工作不再受到广告份额的影响，而更加自由的进行推广。还能够突破时间和空间的限制，可做到全天的直播和推送，使得受众群体对茶文化的关注度有所提高，茶文化的宣传推广效果也随之提升。
2.2增加文化间的互动，提升茶文化推广的层次
与传统信息传播方式相比较，网络技术参与的茶文化传播推广工作，表现出显著的互动性特征。不但优化受众者接收信息的体验，还能够深化人们对茶文化内涵的理解，获得更优质的推广效果。具体而言，一方面，在计算机网络技术的辅助下，茶文化信息接收者和发布者之间的互动有着多重渠道，传播者可对大众消费信息和需求信息作出分析，掌握和了解信息接收者。通过对传播和推广方式内容的设计，提升茶文化相关信息的传递效果。而消费者也可对茶文化做出详细的了解，掌握茶文化物质和精神层面存在的价值，并在互动沟通中形成深刻的认知。另一方面，对于茶文化传播和推广中存在的问题，相关人员可借助网络进行了解和分析，并及时作出调整，掌控市场中的舆论导向，更好地发挥计算机技术信息传播的优势，完成茶文化的宣传推广。
3计算机网络技术在茶文化传播与推广中的应用路径探讨
3.1利用计算机网络技术搭建茶文化网络主阵地，开拓茶文化传播与推广渠道
依托计算机网络技术与互联网平台，构建知名度高、影响力强的茶文化网络主阵地，对于促进茶文化学术交流、营造跨地域茶文化交流氛围、构建强有力的茶文化传播与推广氛围等具有重要意义。茶文化网络主阵地既包括茶文化论坛，也包括茶文化网站，二者区别在于茶文化论坛具有更强的互动性，能够有效带动浏览者在论坛中就茶文化内容积极展开互动、讨论和交流，进行思想与文化上的辩论，有效增强茶文化传播的互动性。茶文化网站则能够让茶文化传播与推广自主选择传播内容、传播形式与传播途径，有效避免外界信息的干扰与污染，保证传播信息的准确度与高质量。因此，在利用计算机网络技术搭建茶文化网络主阵地时，应搭建好茶文化论坛与网站两大阵地，通过做好茶文化论坛管理工作与茶文化网站影响力提升，将茶文化信息更为全面、生动、多元的呈现给互联网用户，进一步达到茶文化传播与推广目的。另外，为保证茶文化网络主阵地建设的有效性，还需要强化自身茶文化传播意识与原创意识，通过网络主阵地做好茶文化“营销”，重视引入“营销”理念，利用计算机网络技术深入调查受众需求、信息接收习惯等。对一些茶文化内容与传播方式开展精准传播推广活动，进而打造具有影响力的茶文化品牌。
3.2利用计算机网络技术搭建茶文化网络资源库，丰富茶文化传播与推广内容
茶文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，通过传播与推广茶文化，能够有效将我国悠久的文化思想、礼仪风俗、人生理念、文化内涵及价值观念等弘扬与传承。并借助网络传播途径，将我国优秀文化弘扬至海内外，让更多人认识与了解到我国传统文化，感受到中华民族的魅力所在。首先，应利用计算机网络技术积极探索茶文化与互联网共同发展的路径，增强茶文化网络基础建设力度，逐步构建基于茶文化传播推广的数据发布、分析、采集等服务机制，进一步实现茶文化数据资源网络共享模式。然后，利用大数据分析处理技术，广泛搜索网络平台中海量的茶文化资源，积极搭建茶文化网络资源库，开发实名认证、搜索引擎、资源板块、意见反馈、客服中心等功能。方便用户利用计算机网络技术搜索资源库中的茶文化同时，为平台开发者提出意见反馈，指出茶文化内容空缺，可有效规避茶文化流失及资源与实际文化不符等现象发生。其次，为了进一步丰富茶文化传播推广内容，从心理层面充分调动国民对中国传统文化的兴趣与热情，应当将茶礼、茶艺、茶精神等作为主要推广内容，充分展示茶礼与茶艺的实施过程，促使人们更进一步了解我国茶文化内容。此外，在茶文化网络资源库的搜索引擎设计上，还应注重优化搜索关键词功能，将茶文化资源的关键词设置的更加广泛、多层次、多元化，以提升茶文化宣传率，达到良好的传播推广效果。
3.3利用计算机网络技术搭建茶文化新媒体矩阵，提升茶文化传播与推广质量
利用计算机网络技术搭建茶文化新媒体矩阵，需要以“适应理论”为引领，促使茶文化传播、推广主体与先进文化传播技术、传播平台、媒介主体等保持良好互动，注重彼此间的合作交流，从而适应文化传播环境。并运用多样化的计算机网络技术，为受众传播与推广更丰富、更有趣、更高质量的茶文化信息，进而确保茶文化传播与推广成效的不断提升。而利用计算机网络技术搭建茶文化新媒体矩阵，需要充分体现出“一个核心，两个侧翼，多平台开发”的重要思想。其中，一个核心指的是依托计算机网络技术，借助新媒体与传统媒体平台，积极开发富含丰富茶文化历史、发展与内涵等茶文化传播推广APP，建筑该平台扩大茶文化传播与推广范围，推动茶文化传播向互联网用户的移动终端拓展，从而确保茶文化传播与推广，能够适应社会大众信息接受习惯。两个侧翼指的是利用计算机网络技术，开通基于茶文化传播与推广的微信公众号与微博账号，充分发挥微博与微信等App自身所具备的信息传播速度快、传播范围广、互动性优势明显等特征，为茶文化传播与推广成效提升奠定良好基础。另外，多平台开发指的是通过合理运用计算机网络技术，不断探索能够被茶文化传播与推广利用到的其他媒体平台，比如短视频App、在线视频平台、视频网站等等。在平台中开发自己的宣传网页与链接，利用虚拟现实技术开发真实的茶文化虚拟空间，传播与推广茶文化的同时，形成多样化的媒体矩阵，以相互呼应、交叉传播的方式，有效提升茶文化传播与推广质量。总而言之，传统茶文化信息传播与推广，虽然经历长久的发展有着完善的工作体系，但是缺少网络技术的支撑，还存在信息不对称和传播范围受限等问题。为进一步扩大茶文化的影响力，在计算机网络技术下开展茶文化传播和推广工作，借助海量资源进行网络营销，在重视受众者的文化需求下，依据相关信息来打造完善的推广营销活动，对茶文化做出立体的展示，加深人们的认知和理解，并在网络的引导下，形成一定的传播模式，构建具有影响力的茶文化品牌，促进茶文化的创新发展。
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《计算机网络技术在茶文化传播与推广中的应用》来源：《福建茶叶》，作者:肖敏
