随着城市化进程的不断推进，越发突显出文化在社会发展中的重要性，并且在社会上开始涌现出各种各样的群众文化活动，而且这些活动在内容上都极为丰富多彩、生动有趣且富有文化内涵。由此可见，群众文化活动的开展，实际上是以群众文化为根本出发点，并释放社会上的正能量，以此来更好地满足人们的精神文化需求。需要特别注意的是，要不断将本地区的民俗特色展现出来，确保城市中开展的文化活动在满足当地群众需求的同时，也能适当融入文化特色,只有这样才能让群众文化活动持续顺利地开展下去。与此同时，群众文化活动作为社会发展中不可或缺的一部分，必须对其做好宣传工作，让越来越多的群众参与进来，从而使群众业余生活得到极大丰富的同时也能提升文化素养。
一、新媒体时代群众文化的发展方向
(一)群众文化活动朝着技术化方向发展
随着新媒体时代的到来，在群众文化活动开展的过程中，应确保文化活动具有创新性，将新媒体技术科学合理地应用于其中，在宣传活动上突出多元化的特点。例如，通过拍摄短片、剪辑视频等多种形式来加大宣传力度，并使其与活动内容有效结合在一起，让人们产生强烈的视觉感官效果，充分调动起广大群众对新鲜事物的好奇心理，促使越来越多的人积极主动地参与到文化活动当中。
(二)群众文化活动朝着资源化方向发展
在新媒体技术强有力的支持下，群众文化活动的开展能够实现快速有效的资源共享，并且群众也可以有选择性地浏览相应的信息资源，这样就确保群众都可以从活动中找到符合自身兴趣爱好的活动内容，从而推动文化活动的开展更加顺利。与此同时，不断地优化、整合相关信息资源，可以将网络渗透到各个平台中，从而让开展的文化活动能够拥有更为多元化的渠道。另外，新媒体具有创新性、高效性以及即时性等特点，可以让广大群众在极短的时间内就能够获得最新的信息资源，并且还能使资源的更新速度进一步加快。通过分析和整理新鲜的资源动态，从而充分激发起人们参与活动的热情。
(三)群众文化朝着信息化方向发展
由于新媒体自身所具有高效性优势，使其在群众文化活动的开展过程中可以起到加快宣传速度的作用，让人们能够在极短的时间内就对活动内容了如指掌。在以往传统媒体盛行的时代，由于科技还不是很先进，人们不能及时进行沟通，这在很大程度上导致群众文化活动的开展无法充分调动起人们参与的积极性，也致使部分群众无法全心全意地参与到活动中。与此同时，借助相关新媒体技术手段，以App作为媒介平台，将群众文化活动相关信息制作成视频等形式，并利用抖音等宣传渠道以最快的速度获取最新的活动资讯，让人们能够掌握更多群众文化活动的细节，从而吸引更多群众积极主动地参与到活动中。
二、群众文化活动策划的现状
近年来，我国对群众文化活动的重视程度和建设力度都在不断加大，而其中文化活动策划是极为关键的一部分，其能够使人们的精神世界得到极大的丰富。但在其开展过程中会发现当中还存在着一些问题需要解决。首先是专业性的策划人员极为不足。就目前情况而言，群众文化活动在开展过程中，最主要的就是形式单一的问题，即没有认清形势，站在新媒体角度，没有借助新媒体这一有效途径开展宣传策划活动。而导致这一问题出现的主要原因就是策划人员在策划过程中专业能力有限，不仅没有清楚地认识到在活动策划中新媒体将发挥着不容忽视的重要作用，而且其还缺少足够的职业素养。从而导致群众文化活动不能激起广大群众的参与热情。其次，是基层群众在文化需求方面存在极大的差异性。群众文化活动的开展主要是服务于学生、年轻群体以及中老年人，而这就注定了他们势必会因为受教育程度、从事职业及年龄等因素的影响存在一定的差异。但由于未能采取有针对性的、科学合理的措施，致使群众文化活动的顺利开展受到不必要的影响。
三、新媒体时代下群众文化活动策划途径
(一)做好日常运营工作
传统群众文化活动在开展过程中，由于受到空间与时间的制约，有时会出现未能如期举行等情况。但在网络远程技术、数字媒体等逐渐普及的背景下，在打破时空限制的同时实现为不同地区群众提供文化的相关服务，并且还合理地拓展了公共文化活动的时间与空间。
(二)融合商业运作理念
在群众文化活动策划的过程中，怎样才能将商业理念更好地融入其中，确保活动能够顺利开展下去，这是当前非常值得深思的一个问题。作为策划活动的工作人员，必须对商业化运作模式有充分的了解，只有这样才能将其合理地运用到文化活动当中，进而可以切实满足市场所提出的各项要求。同时，策划人员在此过程中，必须对群众文化的内在优势进行全面的挖掘，并且还要将传统文化适当融入其中，通过多元化的模式呈现在广大群众面前。另外，必须制定相关的规范制度，确保群众文化活动能够在规定的时间内顺利开展下去。借助新媒体手段，不仅可以使更多的群众参与到活动中，更可以提高活动覆盖面和影响力。但在此过程中须特别注意的是，策划人员与主办方必须在活动开展之前，借助网络对活动进行大力宣传与推广，从而为群众文化活动的顺利开展奠定良好的基础。
(三)提升活动品质，做好宣传工作
在开展群众文化活动的过程中，重视创建品牌文化，可以进一步拓宽文化活动推广与宣传渠道。而不断地创新活动的内容和形式，能够让文化活动产生质的飞跃，从而吸引更多的群众参与进来。例如举办市民文化节、原创作品大赛以及文化艺术节等多种形式的活动，这样不仅有效拉近广大群众与文化活动之间的距离，让人们积极踊跃地参与进来，而且还让公共文化服务覆盖面更为广泛，使广大群众的业余文化生活变得更加丰富和充实。与此同时，加大力度打造文化品牌活动，活跃基层文艺生活，推动基层文艺事业朝着更好的方向发展。通过举办高品质的文化活动，充分发挥品牌效应，让文化活动的影响力与号召力不断扩大。同时，随着新媒体技术的不断发展进步，微信公众号、抖音等都有着极高的关注度。对文化活动的宣传信息，人们获取的渠道有很多种，要充分利用新媒体，这样不仅可以让人们进一步加深对活动的印象，还可以让群众文化活动得到更大范围的推广。
(四)加大新媒体植入力度
在群众文化活动的开展过程中，一个极为重要的环节就是活动的策划宣传。借助新媒体相关手段对文化活动进行宣传，不仅可以让宣传力度得到有效提升，而且还为宣传提供便捷高效的途径。与此同时，新媒体所具有的受众范围广、传播速度快等优势，使其成为活动宣传必不可少的重要途径，其能够在有限的时间里获取超出预想的效果。例如可以利用拥有大量受众群体的腾讯等网络媒体以及新媒体平台对活动进行相关的报道，另外，也可以选择新浪微博等为活动营造声势，在大量线上活动的强有力支持下，不仅极大地提高了活动的影响力，而且也吸引了更多的人参与进来。
四、结语
总而言之，随着新媒体技术的不断发展进步，其已经被广泛应用到各行各业。由于新媒体所具有的共享性、海量性以及高效性等优势，可以有效打破不同年龄、文化背景等的界限，为群众文化活动的开展提供强有力的支撑。因此，群众文化活动的开展必须紧跟时代发展潮流，科学合理地借助新媒体的优势，不断地创新活动形式与内容，吸引更多人积极主动地参与到文化活动中来，进而丰富他们的业余文化生活。
参考文献：
[1]费晨阳.基于新媒体时代群众文化活动策划宣传的创新[J].新闻文化建设,2020(16):20-21.
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[3]杨迪.群众文化艺术活动策划及创意发展问题分析[J].艺术大观,2020(21):135-136.
《基于新媒体时代群众文化活动策划宣传的创新》来源：《参花》，作者:张宁 史艳平
