为了传承中国古代传统文化，将其与现代社会生活方式相结合，该文以南京博物院的“江苏古代文明”展资源为依托，选取两件清代文物作为创作原型，探究古代女子的生活美学，将其与现代生活方式相结合，设计出了一系列兼具艺术性与功能性的“香”文化产品，以期打造适合当代女性的新“香闺”文化，以既古典又时尚的风格引起大众的共鸣，为传统女子生活文化的传承与博物馆相关文创产品的研发提供参考。
一、中国古代女子闺阁文化概况
从古至今，闺阁文化在女性生活中都具有重要的地位。博物馆中的文物在一定程度上可以体现出它所处时代的特点，挖掘文物背后的历史发展轨迹，也让古人的生活方式变得有迹可循。古代女子的闺阁文化包括妆容、琴、棋、书、画、茶道、香道、女红、插花等。南京博物院曾在2015年举办了“温·婉——中国古代女性文物大展”，为观众窥见中国古代女性的生活打开了一扇窗口。此外，历代的书画作品也可在一定程度上帮助人们了解古代女子的闺阁文化。如，清代的画卷《古代仕女行乐图》全景式地展现了古代女子丰富多彩的文娱宴饮场景，刻画了荡秋千、斗百草、女红、演奏、下棋、品茗、书画创作等趣味盎然的活动。此外，唐代周昉的《簪花仕女图》、明代仇英的《汉宫春晓图》《千秋绝艳图》等画作，皆可供人们了解古代女子的生活方式。
二、古代女子生活美学传承创意产品设计的背景与定位
1.设计背景在物质文化更加丰富、精神文化更加开放的现代社会，部分女性在日常生活中依然延续着古代女子的闺阁文化与情趣。《2018年天猫博物馆文创数据报告》显示，在博物馆文创线上用户中，女性约占76%，是购买文创产品的主力军。因此，满足女性需求的文创产品有着广阔的市场空间。如，故宫博物院2018年推出的原创彩妆产品“暗夜流光·故宫螺钿”系列和“玲珑五色墨”系列，产品设计的灵感来自故宫博物院的珍藏文物。此外，百雀羚与故宫联名推出的“雀鸟缠枝美什件”彩妆、欧莱雅与中国国家博物馆联名推出的口红礼盒等一系列针对女性消费者的产品，都受到了消费者的喜爱。除了这些博物馆推出的相关文创产品，其他的文创品牌也推出了融合古代女子生活文化元素的产品，如《红楼梦》文创品牌“闳空间”等，通过服饰、茶点、文房用品等将大观园中充满女性气息的古典韵味、文化品位展现得淋漓尽致。2.产品定位“苏香”系列产品以南京博物院展出的象牙柄双面绣花鸟团扇、黑漆柄刺绣桃花蝴蝶团扇上的图案元素为原型。设计小组希望以文创产品的形式探究古代女子的生活文化与美学。产品定位瞄准中端市场，目标消费群体为20至50岁且对生活品质有一定追求的女性。这类消费群体往往具有对于艺术的较强感知力，追求个性与生活情调，且有一定的购买能力。基于此，设计小组基于古代女子闺阁文化开展创新设计，力求将传统美学与现代生活理念相结合。产品取名“苏香”，既有“源自江苏的‘女人香’”之意，又与“书香门第”中的“书香”发音相近，体现了江苏女性知书达理、温婉贤淑的特质。设计以打造新“香闺”文化为目标，以“香”为切入点，研发了香氛、香膏、香皂、香包、香枕、香巾、香茗等一系列既具有传统文化特色又符合当代女性审美、兼具艺术性与实用性的创意产品。
三、“苏香”系列文创产品设计阐释
作为系列产品的核心元素，品牌标志的设计以江南园林花窗为灵感来源。设计小组提取花窗的形象元素与“苏香”二字巧妙同构，点缀植物和鸟的形象，与产品图案彼此呼应，使标志整体和谐统一，主题鲜明突出(图1)。在之后的一系列产品及包装设计中，设计小组将这一标志作为专属的图形符号，进行了多元化、立体化的延伸。除了标志，设计基础图案元素的提取与再创作也是设计的关键。设计小组提取象牙柄双面绣花鸟团扇的扇面上的典型元素，以更时尚的插画风格、构图和配色重构了喜鹊、仙鹤等四种古代女子生活美学传承与创新设计研究——以“苏香”文创产品为例□何文慧吕静摘要：为了传承中国古代传统文化，将其与现代社会生活方式相结合，该文以南京博物院的“江苏古代文明”展资源为依托，选不同的鸟类与梅、兰、菊、牡丹等花卉植物元素，展现出“鸟语花香”的优美画卷(图2)。香氛、香肌、香枕和香巾系列产品设计都采用了这套图案作为画面的构成元素，并分为梅香、兰香、菊香和牡丹香四种花香型，传达出不同的优雅意境。香茗系列产品的造型和图案灵感源于南京博物院的另一件文物——黑漆柄刺绣桃花蝴蝶团扇。图3为产品实物整体展示。1.香氛系列香氛系列的设计灵感源于古代女子闺阁中的“香”文化。古代社会，女性对香可谓情有独钟，除了房中的香炉、随身携带的香囊，还有涂在身上的香粉、香膏等种类繁多的“香物”。时至今日，香水、香薰蜡烛、香薰精油等依旧是广受女性欢迎的产品。此次香氛系列的设计基于现代女性的实际需求和中国传统文化特色，将产品分为香薰蜡烛、香薰精油、植物线香与古法香包四类。香薰蜡烛的包装分为陶瓷罐装和铝罐装两种不同材质的包装。其中，陶瓷罐使用了定制的花朵器型，以体现产品的独特性。盖子顶端以凹凸的浅浮雕呈现了“苏香”的标志图案，具有鲜明的特色。香薰精油瓶的设计参考了具有女性温婉特质的古典陶瓷花瓶造型，形态圆润、优雅。植物线香分为四款，其颜色、香味分别与梅、兰、菊、牡丹相对应，分别被放置于相应的小包装盒内，再合并为一个大的礼盒，整体包装设计既精美又实用。四款本草古法香包用绸布制成，造型亦为花形。印花部分采用标志与花鸟图案相结合的方式，富有层次感。2.香肌系列香肌系列包括古法手工香膏和金箔植物手工皂两类产品。古法手工香膏是我国传统的“固体香水”，具有淡雅、天然的美感。香膏罐的设计延续了香薰蜡烛瓷罐的典雅造型，二者的区别主要在于尺寸、规格，以及盖子上的图案与工艺。香膏罐较为小巧轻盈、便于携带，便于消费者出门随时补香、滋润肌肤。金箔植物手工皂是采用植物原料制成的手工皂系列产品。皂体的设计沿用了和标志外形一致的花形，色彩分别与四款香型的代表色相对应，其质地呈半透明状，并点缀少量的金箔碎末。这样的设计不仅使产品在视觉上具有典雅高贵之感，而且能为产品增添养肤的功效。3.香枕、香巾系列“闻香入眠”安神枕的设计选用优质的亲肤面料制成。产品的整体造型仿若传统折扇扇面，既古典优雅又别具匠心;枕面印花沿用了同系列的四款图案，具有独特的美感。香巾的设计采用了中心对称的构图形式，突出了鸟形。不同香巾的四角分别点缀了不同的花形，与中心图案相呼应。香巾采用天然桑蚕丝制成，可系于颈项、头上、腰间或女式包上作为装饰。4.香茗系列“桃花缘”组合茶具套装的器型与图案皆以黑漆柄刺绣桃花蝴蝶团扇为设计原型，其中较为突出的特征就是采用了立体的桃花造型。茶具款式为小型便携型，壶与杯可上下、内外套合成为一个整体，便于收纳。茶具分为“独乐杯”与“闺觅杯”两款：“独乐杯”为一壶一杯，适合一人独处时悠闲品茶;“闺觅杯”为一壶两杯，适合闺蜜在谈天说地时使用，以寻觅生活乐趣。此外，与茶具相配套的“雅味盘”为点心盘，其盘面的外形也与文物原型的扇形轮廓相一致，成为此产品的另一看点。在茶具与点心盘上的图案设计方面，设计小组提取并重组了文物上的桃花与蝴蝶图案元素，使产品既不失古典韵味又富有新意。图4为茶具套装的设计原型与产品效果图。除了茶具套装的设计，整个香茗系列还包括茶叶罐、茶包、杯垫等配套产品，风格精美、雅致，与茶具的组合相得益彰。
结语
随着博物馆文创产业的不断发展，越来越多的消费者渐渐难以满足于单一的产品。消费者对于文创产品的文化内涵与艺术品位的要求不断提高，系列化、多元化、个性化、情境化的文创产品越来越受消费者的欢迎。这套“苏香”文创产品正是基于这样的市场需求而产生的。设计者把目标群体锁定在现代女性，以古代文物为创意来源，将古代女子的闺阁文化与生活美学融入现代女性的生活，促进了古今文化的交融。作为一套具有深厚文化底蕴的产品，消费者无论是将这套“苏香”文创产品作为日常生活用品，还是将其作为馈赠亲友的礼品，都是上佳的选择。
参考文献：
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《古代女子生活美学传承与创新设计探讨》来源：《美术教育研究》，作者：何文慧 吕静
