摘 要： 孟津县朝阳镇南石山村是洛阳唐三彩的发源地,其制作唐三彩已有一百余年历史,2008年唐三彩烧制技艺入选国家级第二批非物质文化遗产名录。近年来南石山村传承弘扬唐三彩非遗文化,大力发展唐三彩产业走出了一条独有的文旅融合发展道路。文章通过对唐三彩产业现状的深入研究,分析当前其面临的发展瓶颈,指出唐三彩产业创新的发展方向。
关键词： 唐三彩非遗文化; 朝阳镇; 南石山村;
1、 南石山·唐三彩发展的历史渊源
唐三彩是唐代的一种高档陶制品,是中华文化的瑰宝,其釉色光亮饱满,造型生动逼真,釉色以黄、绿、白三色为主,因始于唐且盛于唐,故称唐三彩。自唐代以后,因种种原因,唐三彩工艺渐渐失传,直到清代末期,陇海铁路修建至洛阳段时,沉睡千年的珍贵国宝才得以出土重见天日。
自20世纪30年代起,孟津县朝阳镇南石山村高良田等民间艺人,在继承前辈修复三彩文物的基础上,成功制作出仿制品。1949年以后,南石山村开始有组织的批量生产唐三彩,唐三彩生产规模逐渐扩大,数量不断增加,质量不断提高,其复制品质量可以达到以假乱真的程度,知名度不断提高,多次被国家、省部级评为金奖产品。20世纪50年代至80年代,党和国家领导人周恩来、李先念、李鹏等将洛阳唐三彩仿制品作为珍贵国礼,先后赠送给世界50余个国家与地区的元首,被誉为“东方艺术瑰宝”,唐三彩成为当代洛阳特殊的文化名片。
2、 南石山·唐三彩产业发展现状
2.1、 南石山·唐三彩产业发展环境分析
2.1.1、 国家层面对非遗文化传承发展的战略重视
习近平同志指出,中华文化延续着我国和民族的精神血脉,既需要薪火相传、代代守护,也需要与时俱进、推陈出新。2017年,朝阳镇凭借唐三彩产业成功入选第二批国家级特色小镇,为南石山·唐三彩非遗文化传承发展创造了非常大的发展契机。
2.1.2、 地方政府对唐三彩产业发展提供政策支持
当地政府按照“保护为主,抢救第一”的要求,抓住重点,分清缓急,大力开展非遗抢救保护工作,积极争取重点项目保护资金。2015年中央财政拨付扶持资金519万元用于建设唐三彩烧制技艺传习馆,省财政连续两年对唐三彩烧制技艺传统工艺振兴计划拨付补助资金124万元。
2.1.3 、专业人才对唐三彩产业传承发展创造强力支撑
鼓励各级项目传承人摒弃门户之见,任贤为亲,不遗余力地培养新的技艺人才,传承人通过收徒传艺、学校教育等方式,将自身所掌握的精湛技艺无私地传承下去,做到后继有人。政府组织举办各类培训班9班次,培训78人次,培训对象涉及传统技艺管理人员、代表性传承人、社会传承对象等。
2.2、 南石山·唐三彩非遗文化产业发展成就
2008年,唐三彩烧制技艺入选国家级非遗名录;2009年2月,被河南省工业和信息化厅命名为河南省民营文化产业试验基地;2018年5月唐三彩烧制技艺入选国家第一批传统工艺振兴目录。目前,南石山村有三彩企业72家,从业人员2000多人,年总产值达3亿元,全国市场占有率达95%以上。县级以上唐三彩烧制工艺传承人有10个。其中,国家级1个(高水旺)、省级1个(高顺旺)、市级2个(高贺、高龙山)、县级6个(张二孬、张毅鹏、高哲、高艳峰、高艳琼、杨勇)。
2.3 、南石山·唐三彩产业的保护开发现状
2.3.1、 三彩产业发展现状
南石山村唐三彩产业数量多、规模大,唐三彩产业领域是全国资源最丰富、人才最集中、工艺最优秀、品类最多样的村,每年的唐三彩产量占了全世界产量的90%以上。当前该村规模较大的三彩企业72家,其中生产仿古唐三彩的有27家,产品含马、驼、俑、兽、花瓶、壁画等1500多种;生产新工艺三彩的有45家,产品则以马、花瓶、壁画为主,有1800多种,从业人员达到2000余人,年产值近3亿元。
2.3.2 、南石山·唐三彩产业与民众共生状态
唐三彩产业发展与南石山村群众和谐共存,南石山村群众从国家非物质文化遗产的国字招牌中找到了唐三彩发展的商机,唐三彩产业已成为该村的支柱产业,群众对非物质文化遗产保护开发的认知、理解与传承发展的积极性较高,高峰期时达到了200余家企业,1000余村民同时从事唐三彩的制作和销售。
3 、南石山·唐三彩产业发展困境
南石山·唐三彩产业发展虽然取得了一定的成绩,但也存在着许多困难和问题,主要表现在以下四个方面。
3.1 、非物质文化遗产后继乏人,面临失传
随着时代的推移和生产力的发展以及受到各类新的文化形式的冲击,文化生态环境恶化,我国许多原有的与生活密切相关的习俗渐渐地退出社会生活,传承人的生活状况也出现诸多不佳,许多传统的唐三彩烧制工艺、技艺等也渐渐面临失传的趋势,而且那些无形而又源远流长的代表民族意识形态的精神文化遗产也接近灭亡,许多他们掌握的工艺技艺随时都在消失,且都面临传统技艺难度高、耗时多、效益低、无弟子或者弟子少的尴尬境地。
3.2、 非遗传承人注重经济利益,缺乏高度
文化的传承与发展离不开人们的文化自觉。一些非物质文化遗产传承人把赚钱作为第一要务,经济效益有了,而非物质文化遗产中的文化却丢了。非物质文化遗产项目非但没有保护和传承好,而且由于过度商业化遭到了破坏。
3.3、 项目传承人缺少财政支持,传承困难
除少数从事经济效益好的产业收入较高外,多数传承人无固定经济来源,收入单一,生活困难。现在仅有国家级、省级项目和传承人有财政资金扶持,但这些资金拨付过少,无法满足项目传承、开展活动、购买器材原料和租用传习场所,极大地影响了传承人传承文化的积极性。市县级项目和传承人还没有资金扶持,因资金的制约性导致部分项目得不到更好地发展。
3.4、 唐三彩产业整体效益不高,产业失衡
南石山村现有唐三彩生产企业70余家。其中大师作坊公司运营的企业两家,拥有大师级工艺水平,是唐三彩产业中的核心和龙头企业,在传承传统三彩的同时,注重研究和发展新三彩工艺,其产品品质较高,价格高昂。而绝大部分唐三彩企业以传统唐三彩生产为主,产品品质一般,特色不鲜明。生产企业分布较为零散,多以家庭式散点经营为主,有一些企业因效益不好而逐步转行。
4、 南石山·唐三彩产业创新发展举措
4.1、 推动唐三彩产业+互联网,成功创建三彩产业淘宝村
2018年10月和2019年8月,阿里研究院连续两年授予南石山村“中国淘宝村”荣誉称号。截至目前,共孵化网上店铺128家,沉淀优质店铺68家,网上销售品种达600余种,线上交易额近5000万元,带动就业人员150余人。
4.2 、推动唐三彩产业+研学旅行,推动三彩小镇旅游产业转型升级
一是推动研学旅行。在发展唐三彩事业的同时,以高水旺、高顺旺、张二孬等为代表的唐三彩烧制技艺传承人以“传承非遗技艺,弘扬华夏文明”为己任,以企业与政府相结合打造“非遗旅游”“非遗特色小镇”“非遗城市形象”等集游、学、研为一体的唐三彩文化之旅形式,坚持全年免费对外开放,吸引党政考察团、媒体采风团、国内外游客、文化艺术团体、全国大中小学在校师生、大型企业员工前来参观、考察、调研、体验、研学。二是推动非遗进校园活动。县非遗中心联合张家彩窑工艺美术品有限公司、洛阳九朝文物复制品有限公司,协调组织多所学校到张家彩窑、唐三彩研学基地进行非遗项目体验,通过参观古代窑炉遗址、现场讲解、亲手制作、填色上釉等丰富多彩的活动,激发了广大师生学习传统文化的热情,打造了传承保护非遗的体验平台,每年开展研学活动300余次,参加人员20000余人。
4.3 、推动唐三彩产业+文创创新,开发集聚三彩内涵的文化旅游产品
通过参加2019年“老家河南 黄河之礼”牡丹奖·全球文化创意设计大赛(洛阳),继续强化与腾讯等科技公司合作,围绕黄河流域非物质文化遗产资源,通过更丰富的互联网手段为黄河文化发展探索新路径,以数字化、国际化、时尚化、品牌化的方式弘扬、传承和保护黄河文化,彰显中国文化魅力,通过腾讯“科技+创意”能力,以数字化手段对黄河文化进行活态的传承保护与延续利用,丰富高质量非遗文旅产品,助力河南的非遗黄河礼物孵化出“网红爆款”,为非遗传承人带来收益,更好满足人民群众需求,让非遗成为新生代眼中的“时新潮流品、生活必需品”,让黄河文化得以在未来的子孙后代延绵传承。
4.4 、推动唐三彩产业+营销创新,扩大三彩产品的品牌影响力
一是制作黄河非遗数字馆微信小程序。围绕“九地八礼”即开封汴绣、孟津唐三彩、渑池仰韶彩陶、禹州钧瓷、温县太极拳、新郑黄帝传说、汝州与宝丰汝瓷、巩义窑陶瓷等非遗项目为主打内容入手,搭建黄河非遗数字馆微信小程序,实现河南省非遗资源数字化,数字化手段管理、梳理、呈现文化资源和内容。同时通过“黄河礼卡”黄河之礼的营销助手,作为文化体验消费礼包吸引线上线下客流,实现非遗文创产品内容带货。二是谋划开展数字营销创意。推广黄河之礼网红养成计划,围绕九个地市在黄河非遗数字馆上实现非遗资源数字化、内容运营,联动腾讯QQ音乐、全民K歌、腾讯QQ、QQ家族、天天P图、腾讯微视等业务开展数字创意运营与礼物研发,为黄河非遗数字馆小程序引流促进礼物售卖。
4.5、 推动唐三彩产业+产品创新,拓宽三彩文创产品的适用范围
一是产品理念创新、实施数字非遗。打造三彩文化数字IP,与腾讯公司合作,在数字科技、内容传播平台、创意设计研发、新文创IP等领域进行多元化合作,可以覆盖本次创意行动匹配更多元化出彩的服务,以数字非遗理念创新推动文旅产业融合大趋势,助力黄河文化实现数字化升级,讲好黄河故事。二是创新唐三彩工艺发展思路,改变马、骆驼、胡佣(胖妞)等传统三彩形象,增加新的更接近现代价值观、受众更加广泛的形象;转换复制、仿古及工艺品制造等传统思路,推动三彩产业向实用器开发领域延伸,加大对牡丹瓷、茶具、石灰画、三彩壁画等民用三彩产品的创新力度。
参考文献
[1]马豫生.唐三彩的故乡[J].中国民族博览,2004(5).
[2]马继东.“隔岸观火”——漫话唐三彩的国际市场行情[J].艺术市场,2004(8).
[3]翔宇.大唐遗韵风采依然——简述唐三彩的艺术风格[J].艺术市场,2005(4).
《南石山·唐三彩产业发展现状及对策》来源：《中国市场》，作者：王勉,杨超敏
