随着互联网 的 飞 速 发 展，当前的时代是大数据的时代，每个人都拥有一台智能机，他 们 在 手 机 上、电 脑等移动端了解 世 界，浏 览 新 闻、看 电 视 等，且 很 多 传 媒公司在线上投资的广告资金远远高于投入传统广播电视的广告资 金。所 以，传统广播电视行业面临非常大的市场压力和竞 争，这就要求电视广播行业在广告创收上有所创新和整改，才能缓解当前的 发 展 态 势，进 而促进其稳定发展。
1 新媒体时代广播电视行业广告创收途径概述
传统广播电视行业广告在新媒体时代下存在着优势和劣势，只有清楚自身的优缺点，在此基础上整改和创 新，才能使传统广播电视行业广告迸发出新 的 生命力。首先，由于新媒体媒介传播方式的互动化、内 容 的海量化、形式的多样化，使得很多人更愿意用手机去关注了解新闻广告，对于传统广告的观看大多数是一些老年人。在这 种 形 势 下，广告企业也更倾向于向线上投放广告，才能更好地扩大宣传效果，使得传统电视广告的受众群 体 大 大 降 低。其 次，传统电视广告内容仍然缺乏新意和单调;表现形式陈旧和传 统;本 就 在 受 众人群不多的情况下，使得节目收视率不 高，广 告 商 在 线上投放广告愈来愈少，广告创收 不 高。当 然，传 统 广 播电视行业广告也具有新媒体不可比拟的权威性和真实性，新媒体的信息海量但繁杂，人们更愿意相信传统电视广播的信息内容的可取性。另 外，传统电视广告也有着新媒体无法超越的地区优势，大多数广告商会根据广告自身性质来选择电视台，如羽绒服品牌的广告商会尽可能选择北方电视台来投放广告，而 空 调 广 告商更愿意在南方电视台投放广告。
2 新媒体时代广播电视行业广告创收途径存在的问题
在新媒体兴起的大环境下，传统广播电视行业广告存在一定问题，传统媒体的市场份 额 越 来 越 小，究 其原因可以 发 现，很多传统广告节目内容单一，缺 乏 新意，引起收视 下 降，导致广告创收减少。另 外，很 多 二级广播电视台在发展过程中存在一定的局限性，仅 接受本地区的广告商且收费不高，最不过就是扩大到周边城 市，使得广告商数量下降，广告覆盖率不高，广 告创收减少。从传统广播电视行业广告的前景考量，传 统 广 播广告正面临非常严峻的局势。7月8日，国家广播电视总局在官网发布了《2019年全国广播电视行业统计公报》。报告 显 示，2019 年全国广播电视行业总收入8107.45亿元，同 比 增 长 16.62%。其 中：财 政 补 助 收入801.97亿元，同 比 增 长3.48%;广播电视和网络视听业 务 实 际 创 收 收 入 6766.90 亿 元，同 比 增 长19.99%;其他收入538.58亿元，同比增长0.19%。广告营收 方 面，新媒体广告收入增长明显，报 告 显 示，2019 年全国广告收入 2075.27 亿 元，同 比 增 长11.30%。其中，传统广 播 电 视 广 告 收 入998.85亿 元，同比下降9.13%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入 828.76 亿 元，同 比 增 长68.49%。从这些数据可以看 出，我国传统媒体广告收入在大幅下降。
3 新媒 体时代广 播 电视行业 广 告创收 途 径解决策略
3.1 增加创新，重视人才一个好的广告，能让人记住的 广 告，就 必 须 有 它 的独特性。基于传统媒体广告节目的缺乏新意和内容单调，要想使传统媒体广告重新振作，就必须推陈出新，在内容和表现形式上下功夫，呈现出内 容 有 新 意、变 现形式多元化的局 面，才能使传统媒体广告受到更多的欢迎并达到良好 的 宣 传 效 果，这就要求广播电视在制作广告时注意广 告 的 创 新，需要引进大量的具备高度专业素质的广告 营 销 人 才，设计出符合产品的理念又别出心裁的电视 广 告，使广告的氛围和理念更加深入人心，达到好的宣传效果并增加广告的创收。另 外，在这个过程中，不仅要引进广告创意人才，更 要 注 意 对 广告管理人才 的 投 入。调 查 发 现，大多数二级城市广播电视台在广告经营过程中，即使有好的 广 告 创 意、政 策支持、资金支持和该地区经济状况发展良好，但 广 告 经营效果和广告创收仍然不理想。导致这种局面的原因是缺乏专业的管 理 人 才，在实际的广告经营执行过程中，无法进行有效梳理和控制，导致整个广播电视台的经营不佳，影响广告创收。所以，要改变传统媒体广告的地位和影响力，就必须积极引进高素 质 人 才，加 大 对人才的培养投资，创新经营策略和开发多元化经营思路，才能实现传统广播电视行业的广告创收，促 进 传 统媒体在新媒体时代的不断发展。
3.2 认清优势，不断竞争虽然这个时代是新媒体主宰的时代，但 传 统 媒 体仍然具备着新媒体没有的很多优势。基于历史发展的原因，传统媒体仍然还是具有较多的受众且具备高度权威性，传统媒体要认清自己的优势地位并积极创新并加快转型。如地方电视台的优势便是自己的区域优势，要利用自己的特有优势提升自身核心竞争力，打 造属于自己的品牌效应，不断吸引更多的 广 告 商、广 告 受众等。其次，在向广告商宣传时，也要积极展现自己的价格优势，在接受群体方面也要做好差异性的准备，实施市场差异化战略，制定竞争计 划。因 此，传 统 媒 体 广告一定要立足于自身的优势，认清形势 和 不 断 创 新，才能增加广告 创 收，促进传统媒体广告的发展。并 注 重拥有自己独特的优势并得以运用，才不会被这个时代遗忘。
3.3 结合运用新媒体的形式新媒体是时代发展的必然产物，也 是 顺 应 时 代 的发展趋势，占据着市场的较大份额，但这并不是意味着传统媒体广告不具有市场竞争力，传统媒体仍然在市场中享有 一 定 的 地 位，只是市场份额没有新媒体大。基于此情况，传统媒体广告更应该借助于这个时代的东风，使传统媒体在新时 代经历大变革，转 变 经 营 思想，采取与新媒体合作的方式来扩大对传统媒体广告的宣传，与新媒体结合来实现对广告投资商 的“整 合 营销”的广告打包式售卖的目标。在与新媒体广告打包过程中，要谨慎选择打包方式，如自身经营平台、手 端、网站平台等，也可以选择与其他新媒 体 载 体 合 作，实 现合作共赢的局面。注意要兼顾广告宣传效果和广告创收的效益，两者同步发展。
4 结语
在新媒体时代下，传统广播电视行业要加快转型，意识在广告创收过程中出现的问题并不断实践整改，包括在广告形式上的创新;认清形势与新媒体融合;整合技术资源等，才能使传统媒体广告焕发出新的活力，实现广告创收增加的目标。当 然，传统媒体广告创收的效果不可能 是 一 蹴 而 就 的，处于互联网飞速发展的大环境之下，需要不断地与时代各要 素 相 互 碰 撞，寻 求自己的发展，才能使传统广播电视媒体走得更长远。
参考文献
[1]刘玉坤.新媒体时代广播电视行业广告创收探讨[J].传 播 力 研究，2019，3(13)：197.
[2]刘承安.新媒体时代广播电视行业广告创收探讨[J].电 视 指 南，2018，(04)：40.
[3]婉蓉.新媒体时代广播电视行业广告创收措施探讨[J].新媒体研究，2016，2(20)：67-68.
《新媒体时代广播电视行业广告创收途径探讨》来源：《现代商贸工业》，作者：黄婉秀
