在现代广告艺术设计受到西方思想观念的影响下，我国传统元素受到很大冲击，使得很多作品已经失去应有的民族特色[1]。中华民族具有五千年的文化历史背景，博大精深，从甲骨文符号开始，就奠定了一定设计思想，在文化造诣上有着深厚的积累，在广告设计创作中，也有各种各样的艺术呈现方式，只有将传统元素广泛用于广告设计当中，让更多的人看到，才能将传统文化传承下去。
一、艺术设计和广告创意的现状
在市场经济竞争激烈的今天，广告艺术设计已成为宣传商品的重要手段，这已经成为当下最为热门的产业。为了满足社会各界人士的需求，广告设计更要贴近生活，在艺术设计中，注重情感的表达，引起人们在情感上的共鸣，走进人们内心深处。目前，受西方文化大力宣传的影响，我国国人已经进入盲从阶段，很多设计师为迎合大众观念开始争相效仿西方艺术表现形式，缺乏创新精神。在这样的环境下，我国广告艺术设计展现不出我们民族特色，这对我国广告设计发展很是不利，并且会吞噬掉我国传统文化根基[2]。
近几年，人们逐渐受到传统民族元素的熏陶，感受到其具有独特的民族魅力，这些元素也为艺术设计带来了全新的理念和设计风格的改变，越来越多的中国元素投入到广告设计当中，在具有现代化工艺和造型中加入有传统文化元素的标记符号，这样既体现了具有中国地域风格特色，又展示了民俗风土人情。在设计创意中用到具有象征意义的元素，弘扬积极乐观，崇高向上的美好愿望，这也表现出设计师对深层次艺术的追求。
二、中华民族传统元素——色彩元素
中华民族在历史长河中慢慢积累沉淀下来不少具有特殊意义的色彩呈现方式。古画当中，有一些稀有色彩在时代变迁中已经流失。在民间艺术，常常会选择色彩鲜艳明亮的，很多作品都是在具有浓重色彩之下呈现出来的，以取得更鲜明的视觉效果。还有中国特有的水墨画，是传统艺术领域的重要代表，通过水墨之间的调配实现浓淡、深浅等颜色上的转换。水墨画元素以黑、白两色为主，在宣纸上创作，后期画家在创作中，会根据自己的理解适当增加或减少其他颜色的运用，以达到画面更加丰富的效果。传统的水墨画从两方面进行考量，一种，以传统水墨为基础，坚持“水墨为上”的理念，白色为色之母，黑色为色之王。黑白二色构成了传统水墨画的色彩基调和结构，运用色彩的反差对比达到一个强烈的视觉效果。水墨画又分为山水画、人物画、静物画等多种类型，其中山水画以传统的笔、墨、宣纸为主，离开这三样很难称之为中国传统山水画[3]。在传统山水画中，色彩运用笔墨时，水墨在上，计黑当白是传统山水画主要表现形式。脱离开这些就失去了传统山水画的特色，这一绘画理念，也是具有中国特色山水画色彩体系的基石，将五色展现的淋漓尽致。按照绘画技巧进行分类，又可以分为工笔画和写意画两种。
三、中华民族传统元素——造型元素
我国民族造型元素有着更为悠久的历史，各种造型有着不同的涵义，对于中华儿女，纳吉祈福是一项非常重要的事情，人们会根据各种造型来设计吉祥物，这类吉祥物通常都具有象征意义。白菜、貔貅、招财猫都具有招财意义，通过不同材质设计各种物件摆放在大厅内，意图招财纳宝;还有依靠谐音字来表示丰收;大象寓意家族兴旺、富贵平安;莲花、花生等摆件都有着美好的寓意。不管是借由谐音还是思维想象，都表现了中华儿女对美好的向往。
在传统文化中，还有京剧、脸谱、大红灯笼等，这些都可以体现出中国固有的文化艺术，但这只是中国文化的一部分[4]。中国传统文化有很深厚的内涵，比如中国的申奥标识和奥运会标识都可以反映出民族文化带给设计上的灵感。中国文化以及传遍世界各地，这无疑是中国国力日渐强大的最有力证明。
四、传统元素与广告设计相结合
随着外来思想的不断渗入，广告艺术设计逐渐偏于商业化，失去了该有的创作意义。西方文化虽具有一定的创新精神，引导着人们崇尚自由，尊重个人本身，但中国几千年悠久历史文化也是必须要传承的，这是属于我国自己的特色，我们不能照搬西方模式，还要融入我国传统特色元素，让现代和传统产生激情碰撞，在创新同时发扬民族文化。而且，我国的设计师也更需要具备民族特色主义情怀，本着这样的设计理念将设计作品更具中国化。发扬传统文化，不是简单地将传统元素投入设计中，也不是无限地增加民族元素，这是需要诠释后，完整而深刻的融入，传统文化的内涵不仅仅局限于表面，设计师要真正理解传统民族特色，才能创作出有特色的作品。
在广告设计当中加入传统民族元素，会加强广告设计的感染力，充分体现出民族文化底蕴，设计师应该从传统元素中寻找与自己设计理念上的共同点，找到共性，研究传统元素在设计中如何合理运用。其中值得设计师关注的是色彩和造型的结合，不能仅仅停留在文字阐述层次上，通过这些元素相结合完善作品的整体性、丰富性，具有一定传承价值。
五、传统元素对广告设计和艺术创意的影响
我国目前的艺术设计师来源自古代民间流传至今的手工艺品，这些作品大多来自于人们生活本身，具有浓厚的民族风情。传统的手工艺经过岁月的积累沉淀，具有很高的民族价值意义和实践技术含量，这些元素的积累对于广告艺术设计创作都是无价之宝，这是精神财富。传统的纹路图案为广告设计提供重要的参考依据及设计灵感，这些都是创意的基础。现如今的人们生活水平已经提高很多，生活品质也在逐渐提升，对广告设计方面要求也越来越高，现在的广告设计不光要呈现出完美的作品，还有考虑人与人、人与社会、人与自然之间的关系，有效结合，形成完美的融合。但有些设计师考虑不到人与自然和谐统一的关系这个层面，或以为满足广大消费者的口味，这些都是制约广告设计发展的因素。
六、结语
我国的广告艺术设计目前属于“国际化”阶段，这会导致我国传统文化得不到广泛宣传，现代艺术设计又缺少些创新精神，受诸多因素影响我国广告设计发展并没有太高的成就，因此为了走出广告艺术设计界中具有中国民族特色的道路，必须加强传统文化的宣传，在广告设计中将文字、色彩、图像、图像等元素进行整合，中国文化经过几千年历史变革，传统文字、传统图案、水墨画、传统手工艺品、民族精神等等元素都为广告艺术创作提供了无限创新的素材，设计师们应该不忘初心，坚持宣扬我国传统文化，不断加强对传统文化元素的了解，秉承着个性设计创新设计的理念，在现代广告设计中有所突破。现代广告设计在某种程度上与我国传统文化元素有不谋而合，异曲同工之处，现代人不光需要在视觉直观感受到冲击，还要在设计作品上感受到美的呈现，从而体现设计作品的主旨。因此，为了取得广告设计和艺术创意的进步，将传统文化元素投入到广告设计中尤为重要，对我国广告设计会产生极大促进作用。
参考文献
[1]何硕颢现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用研究[J]今日财富, 2018,9:183
[2]黄志华现代广告设计中民族传统文化元素的符号学解读[J].贵州民族研究, 2018,39(2):161 ~ 164
《传统元素在艺术设计和广告创意中的意义与运用》来源：《产业与科技论坛》，作者：李冬影
