摘要:户外广告设计随着社会的发展和科技的不断进步，越来越走向被大众所更能接受的个性化阶段，原本的缺乏创新的二维户外广告已经越来越不能够满足大众审美，通过分析个性化户外广告在国内外成功的案例，目的是提取个性化户外广告设计在城市空间中的应用手段，在分析过程中，总结出三点户外广告设计在城市空间中的个性化应用手段:平立面巧妙结合、与周围环境结合、与技术手段相融，研究意义是希望为户外广告设计在城市空间中的个性化应用提供一些参考。
关键词:户外广告;城市空间;个性化
1户外广告设计在城市空间中的应用现状
1.1应用现状
现今时代发展越来越快，很多城市的户外广告设计随着快餐时代的发展，也逐渐凸显无创新性、与周围环境格格不入、无聊，缺少互动性，缺乏宣传性的弊端，缺乏个性化的户外广告设计使城市居民审美疲劳，缺乏个性化的户外广告设计使每个城市“千人一面”，有的户外广告设计甚至还起到了破坏城市形象的反作用，因此，如何从设计手段上更新户外广告设计，使其更好地呈现城市形象，已成为一个非常重要的课题。
1.2个性化户外广告设计应用于城市空间中的必要性
城市化是人类社会发展的必然趋势，城市形象设计对城市经济、文化的和谐发展有着重要的作用，塑造良好的城市形象设计有利于提高城市的整体质量，加速城市全面发展，对提高国际竞争力也有非常重要的作用，个性化户外广告设计随着城市的快速发展，已经成为提高城市形象设计中必不可少的一部分[1]。
2户外广告设计在城市空间中的个性化实践
IBM智慧地球广告牌设计、KolestonNaturals染发剂广告、《经济学家》“灯泡”广告、美国二手车交易平台广告等等，都巧妙地运用了不同的设计手段:平立面巧妙结合、与周围环境结合、与技术手段相融，使广告效应达到最大化。
2.1平立面相结合
IBM智慧地球把广告牌很巧妙地将户外广告设计融合为人们生活中的一部分，利用平立面的关系，找到了可以将平立面合理契合的平衡点，它将户外广告应用于各种人们生活的角落，比如楼梯处的斜坡广告牌为提行李箱的人们提供便利、可以变身凳子的广告牌、可以遮雨的雨棚广告牌，(如图1)这组广告牌设计获得2013年戛纳广告节户外类全场大奖。平面与立面指的是传统的二维平面广告与三维空间的关系。相关城市空间如楼梯、建筑、墙体是三维立体的，而一些户外广告设计则基本上属于二维作品。想要设计出一个良好的户外广告作品，需要巧妙利用二维与三维之间的关系，找到二者的结合点，达到使广告能够拥有更好的宣传效果的目的。如Colorado汽车广告，将平面的广告中间做了堆叠褶皱的三维处理，生动明确地提醒了开车的人，一定要谨慎驾驶，苹果的iPod+iTunes户外广告，将一个Ipod，从一个平面中，散发出各种各样的现实中能摸到的歌曲电影海报等，通过合理的利用平立面的关系，体现了这款产品资源的丰富性，宣传了产品的同时也给无聊的城市空间增添了趣意和灵活。
2.2与周围环境结合
德国化妆品牌Koleston的户外广告:KolestonNaturals，主打产品为天然染色的一款染发剂，其受众是喜爱户外运动的女性，因此在这款天然染发剂的户外广告设计中，设计者将户外广告牌进行镂空设计，此案例很好地利用了天空一天颜色的变化，表现了其产品的内涵，做到了与周围环境巧妙融合，类似案例还有PSP的镂空透明广告牌等等，李维斯男士内衣也将户外广告与周围环境巧妙融合，诙谐幽默的表现了李维斯内衣的保护性能。户外广告与城市空间二者的关系是相辅相成、相互依赖的。城市空间中进行户外广告设计时，需要与自然相适应，与城市空间环境相融合。有好的创意的同时，需要与生活中的环境巧妙结合[2]，如松下的户外广告设计，为了宣传自动修鼻毛机，很好地利用了电线，营造出鼻毛过长的不雅场景，而松下自动修鼻毛机，就能够一次性解决这种问题，松下的户外广告不仅协调了周围环境，完美的与城市空间相融合，还使人印象深刻，达到广告应有的效应。
2.3与技术手段相融
户外广告通过技术手段实现与人的互动是当前一个非常受重视的热点。借助创意，通过互动吸引公众的注意力，建立公众与品牌的联系，有利于公众对品牌形成更深层次的了解和好感。经典的户外广告:《经济学家》，此设计是一个沿街的巨型灯泡，它总能引起路人的注意，当一个人站在这里或路过时，灯泡会自动亮起来(图2)。由于灯泡是智慧的象征，所以此设计也非常符合《经济学家》的主旨。一个简单的互动设计，就能引起公众的参与，这就是技术的魅力。美国二手车交易平台Autotrader在迈阿密街头安装了一台互动装置(图3)，当行人站在装置前面时，装置会识别用户身上衣服的颜色，通过3D投影技术，把颜色投射在对面的汽车上面，Autotrad-er的广告语是:找到适合你品味的车，作为汽车交易平台Autotrader想要用这种互动形式的户外广告告诉用户，我们这里总有一款车适合你。现今的个性化户外广告设计已经打破了传统的户外广告形式，依靠先进的技术手段，可以根据户外的具体情况，灵活的设计，达到与人互动的效果，让受众去参与、体验[3]，与人有互动性的户外广告可以使其发挥更大的宣传作用。户外广告的形式可以通过技术手段的加入，从而使户外广告具有多变性，提升户外广告的趣味性，以弥补城市空间多样化的需求，户外广告作为城市空间的实体，其在实际的设计、制作及应用过程中，所体现的技术性是十分重要的。
3个性化户外广告在城市空间中的意义与前瞻
3.1意义
个性化户外广告对提高城市形象起着积极的作用意义，个性化的户外广告设计能更艺术化地传递人文信息，更艺术化地装扮城市空间，个性化的户外广告设计更能为大众所喜爱，起到更好的为商家宣传产品的作用，个性化户外广告与城市空间相融合，与大众相贴近，不仅能美化城市，彰显城市的个性，也间接提高了大众的生活品质。
3.2前瞻
随着城市的发展，户外广告的设计也趋于多元化，朝着多维度的角度发展。例如突破传统的平面广告的限制，朝着二维与三维相结合的方向发展，例如将新的技术手段运用在户外广告设计上，为城市户外广告的创新提供有力的技术支持。另一方面要注重与周围环境相融合，相协调，顺势而为，用四两拨千斤的巧劲解决问题，在提升广告的宣传力度的同时也为城市的美化起到了一定的作用，在人性化方面要注重与人的互动性，增加趣味度，可以利用技术，实现与人交互的效果，还可以利用其他巧妙的手段，如IBM智慧地球的广告，不仅作为广告，也可以成为躲雨的场所，在宣传广告的同时也为人们带来了便利。
4结语
综上所述，个性化户外广告在城市空间中具有重要的价值，具体表现为:通过平立面巧妙结合、与周围环境结合、与技术手段相融来进一步创新户外广告在城市空间中的应用。个性化户外广告在城市空间中还具有前瞻意义，户外广告作为城市空间中重要的一部分，一定程度影响着城市空间的面貌和内涵，脱离周围环境和与人没有关联性的户外广告是单调而乏味的，户外广告设计更加个性化，可以增强广告的宣传效应，可以丰富城市空间内涵，可以美化城市的环境。有创意、能协调周围环境、技术手段赋能的户外广告设计，不仅能间接增加城市软实力，同时也开拓了居民的精神领域。
参考文献:
[1]田静.户外广告设计在城市环境中的应用探析[J].视听，2018(11):196-197.
[2]付效梅.户外广告设计与城市景观设计的协调[J].工业建筑，2020，50(03):203-204.
[3]杨钰婷.基于多感官功能的户外广告交互设计[J].设计，2019，32(02):144-145
《个性化户外广告设计在城市空间中的应用研究》来源：《西部皮革》，作者：王悦 王翼扬
