随着互联网与信息技术的飞速发展，数字媒体技术影响了人们生活与工作的方方面面，为现阶段经济尤其是传媒经济的发展带来了新的机遇与挑战[1]。面对数字媒体艺术的发展，现代信息产业的内容和形式发生了重大变化，微信、短视频平台等信息渠道的高效性、准确性和多样性对传统媒体的发展产生了影响。为此，文章分析数字媒体艺术在现代广告设计中的应用，以期能够发挥一定的借鉴作用。
一、数字媒体艺术概述
1.数字媒体艺术的概念
数字媒体艺术指运用计算机信息技术设计或制作出符合现代艺术追求与美术概念的艺术作品，换言之，数字媒体艺术是基于新媒体的不断发展与创新而产生的。在艺术素养的指导下，创作者运用多样化的新媒体技术，通过语言或者其他新形式呈现艺术作品，凸显了艺术表达的魅力，增强了受众对于艺术作品的直观感受[2]。数字媒体技术降低了受众对艺术作品的鉴赏门槛，有助于更好地满足人们对于艺术的审美需求与心理诉求，拓宽了人们接收信息的渠道。2.数字媒体艺术的特征(1)创新性数字媒体艺术的创新性不仅是对新技术的追求和对传统艺术与技能的革新，而且是对新媒体数字技术的学习与运用。创作者利用数字媒体技术，可以创作出符合当下审美追求的全新作品。首先，人们欣赏艺术作品可以了解其内涵，并融入其中，感受作品的真情实感，剖析作品的价值。其次，欣赏艺术作品，可以从本质上促进艺术作品的创新与发展。(2)模拟性数字媒体艺术的构成可以分为两部分：一部分是数字艺术，另一部分是媒体。数字艺术包括利用现代计算机技术和数字信息模拟完成物品的过程、人类难以完成的任务与情境，凸显创作者想要表达的内涵与意境。媒体指艺术的传播，主要是以广告的形式进行传播。数字技术与广告的有效结合能更好地体现作品的本质，使数字媒体具有艺术性。
二、数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则
1.真实性原则在广告设计过程中，设计者必须遵循真实性的原则，这是广告设计的基础。现代广告设计的目的是为产品创造真实的场景，凸显产品的真实性。因此，在运用数字媒体艺术时，设计者必须以客观事实为前提，贯彻内容与产品或服务相一致的原则，运用真情实感感染受众，以达到预期的推广目的。如果产品的作用或功能被夸大，可能会造成受众产生心理落差，让他们感觉受到了欺骗，导致其对广告或商品失去信任，不利于广告设计的有效、持续发展。2.创新性原则创新是广告设计实现可持续发展的重要手段。设计者只有不断创新，才能确保受众对产品保持新鲜感。设计者可以通过个性化的内容与表达方式提高受众对产品的兴趣，而实现创新需要设计者借助多样化的内容进行广告设计。新媒体技术的飞速发展为广告设计提供了多样化的创作渠道与表达形式，设计者应让数字媒体艺术为广告设计服务，在数字媒体艺术的指引下，展现个性化广告设计的独特艺术魅力。3.情感性原则将数字媒体艺术应用于现代广告设计，容易激发受众的兴趣，有助于让受众乐于感受产品的设计理念，从而激发其购买意愿。当前的产品品种多样、琳琅满目，但是一些同类型的产品在外在包装设计和内在艺术表达上存在同质化倾向。设计者应遵循情感性原则，使广告设计能够满足消费者的多样化情感需求。4.规范性原则设计者在设计广告时应遵循规范性原则。一方面，设计者要有效把握广告信息的质量与数量;另一方面，设计者必须在广告设计中反映艺术的本质。在运用数字媒体技术策划和设计广告产品时，设计者必须筛选出符合设计原则的信息。无论图表还是文字，都必须在标准化的体系内，由此使产品符合消费者的要求。笔者认为，设计者应在遵循规范性原则的前提下筛选广告信息，以此使产品具备独特的视觉设计效果，进而提高广告的传播效果与传播效益。
三、数字媒体技术在现代广告设计中的应用形式分析
1.以手机为载体的数字媒体技术随着社会的不断发展，手机和电脑在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，手机具有的便利性是其逐渐成为大众交流工具的主要原因。将数字媒体技术运用于现代广告设计，设计者可以从以下两种形式入手。首先，软件广告。随着智能手机的发展与应用，手机可以下载不同的软件，广告商可以与手机软件代理商合作，让用户在下载软件时观看广告。现阶段，设计者可以利用不同的介质有效地传递广告信息等内容[3]。如：设计者可以在游戏软件中插入其他游戏的广告;在导航软件中插入有关餐饮或酒店信息的广告。其次，电子广告。设计者可以设计网页广告，广告商可以与新闻媒体或网站等联合，通过赞助或支付广告费的形式参与广告投放，让用户在浏览网页内容时接收广告信息，达到广告传播的效果。2.以网络为载体的数字媒体技术首先，设计者可以通过网络大数据定向投放广告。网络大数据主要基于移动用户在互联网上的偏好，为用户推广合适的广告。网络大数据能够高效地匹配广告的核心用户，并能有效降低公众的反感情绪，提升广告传播的效果。其次，通过网络互动进行设计。互动广告可以鼓励用户参与，激发用户的消费欲望，将数字媒体技术与广告相结合，在互动层面上得到充分的体现。如，在互联网上发布视频广告和弹出式广告，这种新形式允许用户参与体验过程，从而优化广告效果。最后，结合自媒体平台进行设计。设计者可以将自媒体与广告设计有机融合，在自媒体上发布有针对性的广告信息，并接受用户的反馈[4]。设计者通过独具创意的广告设计在自媒体平台吸引用户，是一种传播特定广告的手段。如某短视频平台上的钓鱼直播，设计者设计钓鱼场景以宣传钓具，实现了有针对性的广告投放，提高了广告宣传的效果。3.以户外广告为载体的数字媒体技术随着新媒体技术的发展，广告的形式逐渐多样化，以用户广告和3D广告为主。三维技术是一种能够有效地转换图像的新媒体技术，其可以将平面图像有效转换为三维图像，使用户获得真实的视觉感受，从而引起用户对广告的兴趣。户外广告主要采用新的电子技术进行宣传，如，在移动平台上安装移动电视、在大型商业中心安装电子屏幕。
四、数字媒体艺术在现代广告设计中的应用策略
1.影视广告设计方面(1)应用于广告设计前期数字媒体艺术在影视广告中的应用非常普遍，将其运用于影视广告设计，有助于更直观地向受众展示广告设计的效果，一方面可以显示虚拟图像，另一方面可以在短时间内显示广告的效果。在广告设计的过程中，在正常情况下的预处理显得尤为重要，这可能会影响广告的效果[5]。因此，通过三维图像与数字媒体建模可以提高预处理的效果，从而提升广告的宣传效果。在设计影视广告之前，设计者的首要任务是完成选材与加工，以达到吸引受众兴趣的目的。因此，在这个阶段，设计者可以用夸张和幽默的手法充分展示产品的优势，以此增强广告设计的宣传效果。(2)应用于剪辑利用数字媒体艺术设计影视广告具有较大的优势，设计者可以剪辑、合成不同的内容，创新广告的内容和形式，利用广告宣传相关内容。该方法充分发挥了音频、视频、图像的优点，利用三维仿真技术与虚拟现实技术优化广告内容，具有独特的艺术效果。同时，特效技术可以帮助受众获得更好的视觉体验。在上述方法中，剪辑方法的效果是不可替代的。设计者必须根据影视广告的基本规律，选择设计目标与设计方法，对影视广告进行分层设计，有效提升广告的效果。2.交互式广告设计方面(1)数字媒体新技术的应用随着互联网信息技术的发展，AR(增强现实)技术逐渐进入人们的视野，影响着人们生活的方方面面。与VR(虚拟现实)技术相比，AR技术更加方便快捷，具备良好的交互性，深受广告商的喜爱。加上5G技术的发展，除了移动设备全面覆盖的优势，AR技术在通信领域也获得了很好的发展。AR技术拓宽了商家与消费者的沟通渠道，实现了企业与消费者的互动和沟通。如，在奥特莱斯的AR展示柜，消费者可以通过简单的操作进行换装、试用化妆品，这一形式提升了消费者的满意度，激发了消费者的购物欲望。(2)数字媒体新媒介的应用现阶段，互动广告已成为广告的主流，受益于信息技术的发展，也取决于受众的喜好，典型的互动广告是利用视频短片与游戏软件设计的。广告可以整合受众的视听体验需求，满足受众喜好，吸引受众的关注，形成受众情感与广告融合的影视游戏形式，让受众对广告的印象更加深刻。微信小游戏在前两年推出了一款“跳一跳”小游戏，一时间风靡全国，人们对于游戏排名的关注增强了游戏的社交属性。对于广告商而言，游戏软件也是广告宣传的一大优势平台。如，在参与游戏时，如果在格子上显示商家的标志，用户可以获得加分，隐藏的加分项提高了用户参与的兴趣，吸引了用户的注意力。
结语
数字媒体艺术与现代广告设计相结合是传媒业发展的新趋势，能有效推动产业的改革与发展，从而影响现代广告设计的新方向，增强其影响力。因此，数字媒体艺术必须充分利用自身的优势，促进广告业的可持续、良性发展。
参考文献：
[1]魏骥原.浅析数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].科教文汇(上旬刊)，2020(7)：72-73.
[2]上官丽婉.数字媒体技术在现代广告传媒设计中的应用与创新分析[J].新闻研究导刊，2020，11(8)：203-204.
[3]高璐.浅析数字媒体艺术在现代广告中的应用[J].艺术科技，2014，27(4)：99-100.
[4]周世明，刘欣桐.浅谈数字媒体艺术在现代广告中的应用[J].绿色环保建材，2017(1)：251.
[5]黎彦廷.浅谈数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用[J].数字通信世界，2018(5)：179-180.
《数字媒体艺术在现代广告设计中的应用探究》来源：《美术教育研究》，作者：吴雪霏
