作为信息传播形式之一，广告应用大众传媒手段、现代化传播媒介向大众传播着丰富多样的信息如商品、企业等信息。从文化功能、经济功能角度看，广告是人们生活的重要组成部分。在高度发展的商业社会背景下，人们已经习惯传统媒体，对网络广告这一新兴传媒形式也充满更大的兴趣。
一、网络广告传播特征
广告具有信息传播属性，能够应用不同的传媒中介，对信息传递的实时性有效实现。从广告宣传、传播角度看，广告会在一定程度上影响社会公众的文化潮流，增加广告商经济效益。广告的踪影无处不在，如报刊、电视、收集网络等，有效、合理应用广告表现出的艺术设计，能够提升人们的生活享受，引导用户对产品体验。随着互联网的发展，网络与广告的结合也越来越密切。在网络发展的过程中，网络广告推动了新媒体动态化发展，在碎片化信息时代的今天，网络广告能够对相应产品对象快速、准确、稳定地传播，对收益人群传播准确、高效的广告，广告的创意能够对人群的关注兴趣有效激发，或是应用不同的广告词、流行语对广告中的氛围有效调动。在传播网络广告的过程中，播放形式主要包括如转发、人群自发、平台播放等，有利于对广告的创造力、主动性提升。网络的兼容量相对较大，且有较快的传送速度、较大的信息流动幅度，在网络平台中广告的内容限制也相对较小，能够对广告的设计艺术自由发挥，对广告产业潜在收益有效提升，推动原生态产业创新化、多样化发展。因此在上述情况下，为了增强广告引导作用，需要在重视产品的基础上，增强网络广告的灵活性。虽然网络广告具有其自身独特的优势，但另一方面，其自身发展也存在一定的弊端。如网络管理、受众人群等。广告思路的表达、设计水平，不能对产品的吸引力有效体现从而导致人们的购买欲望相对较低。年轻人是主要的网络使用群体，购买力不强，网络人群普及的层次存在差异，网络广告宣传的力度、方式还有待进一步强化。此外，网络管理工作还有待完善，广告信息有真有假，有时很难分辨其真假，所以网络用户对网络广告的真实性还存在质疑。
二、网络广告受众群体及主观感受
(一)网络广告受众群体进行网络广告宣传活动，主要是为了给消费者推荐相应的服务或是产品。为了保证上述目的效果，需要充分了解消费者的取向心理以及爱好，从而保证相应产品的质量、功能能够与用户的满意度相契合，对产品信誉度有效提升，增强品牌知名度。为了提升产品的知名度，相关商家需要投入大量的资金，应用广告传播媒介模式对自家产品有效宣传。借助传统广告模式对产品宣传，宣传的范围区域相对较小是，能够在短时间内获得一定的效果，但网络广告具有广泛性、恒久性的特征，能够很够的吸引群众，借助广告视觉的设计将产品性能有效传播给用户。在此基础上，用户在观看网络广告后，能够将自身存在的疑问反馈给客服，从而有效实现顾客与产品出售方实时、双向沟通工作。相关数据显示，用户借助网络选择产品时，有更大的空间，更加精美设计、更强吸引力的产品广告对应的销售量也相对更高。但另一方面，产品需要与宣传保持一致性，需要基于产品的写实数据对产品的创意设计、美化程度增强，对广告的意境有效优化，保证顾客在体验产品后，得到更加良好、真实的反馈，避免出现较大落差。为了对网络广告宣传主体有效落实，需要注意深度了解产品的具体情况，明确受益群众的心理定位，有效整合广告设计思路。在传统广告宣传的过程中，具有购买力、购买欲望的顾客是主要的宣传主体。与传统广告不同，网络广告的宣传对象主要是指能够应用、操作网络的人群。就网民年龄看，在广告受众群众中有三分之一的受众群体，年龄段在18到40岁，该年龄段有较强的生产力，其他年龄段层次的消费能力、消费欲望都相对较为欠缺，但也不能被忽视。相关数据显示，本国网民对个性化潮流较为追求，尤其对于青年群体和中年群体，上述两方面群体无论是教育程度、还是财力，消费优势都相对较大，网络广告设计工作人员能够结合上述两个群体，有效整合设计思路。
(二)网络广告受众群体主观感受在对网络广告设计的过程中，需要中水网络人群主体的主观感受。在对相关产品进行网络广告宣传设计的过程中，主要是基于群众使得生活、工作进行相应的设计优化、发展。在整体布置广告的过程中，需要对网民的主观感受充分考虑，如需要保证视觉感官与网民的世界观、人生观以及价值观相契合，对网民内心需求有效满足。就广告信息传播学角度看，需要与现代潮流、个性潮流结合对网络广告进行有效设计。在最初设计网络广告时，主要是为了吸引受众群体的眼球，与心理学、营销学特质相结合。对于网络广告受众主体的感受，能够分为无意注意和有意注意。对于无意注意，主要是指没有目的、毫无杂念地浏览信息，但受到感官上突如其来的刺激获得注意，导致用户出现心态上、情绪上的变化，对于有意注意，主要是基于特定的目的和意志注意某些事物。网络的上网行为都具有自主性、自发性，但浏览广告则一般都为无意注意，另一种则是基于某种产品购买欲望，在网络上查询相应的产品。无意注意一般应用于邮箱邮件、网站等广告推广，不带有特定目的。因此基于无意注意，需要增强第一眼的视觉冲击力，保证色彩构图、文字表述方面的趣味性，对隐性消费者有效吸引。有意注意则主要是关于广告行业研究爱好者、市场产品调研者对广告学习查看。就整体而言，广告视觉是基于科技辅助宣传，对线上、线下运营推广工作有效整合，在广告营销中结合不同的科技载体，如音频、数字技术等，对观众不同方面需求相迎合，增强群众的购买欲望。在科技快速发展的今天，“快餐文化”发展越来越广泛，需要对不适于发展的理念淘汰，为了对追求效率的社会需求有效符合，需要提升广告传媒媒介技术的同事，提升网络广告设计的创新型，需要将人们生活方式与广告艺术相结合，开展网络制作工作，并与网络广告技术和意识精神理念层次相结合，对网络广告阈值有效提升。转化广告艺术思维和设计为代码类创作，应用相关工具，实现快速高效的运作生产过程中，并与创新思维相结合，促进信息化与网络广告的结合，优化网络广告传播设计整合思路。
三、网络广告传播的设计整合思路
为了增强企业的在同行业中的竞争优势，树立良好的企业形式，需要保证自身设计的广告具备鲜明的个性。在对网络广告传播设计整合的过程中，企业要应用有效的广告策略对消费者吸引，引导消费者熟悉、喜欢本企业的产品。网络广告运作过程中的重要环节即是网络广告的设计策划工作，其能够影响网络广告的效果，产生的社会效果等。事先设计周密的网络策划，能够对网络广告制作的盲目性有效避免，保证后续工作能够有序进行。本节就此就网络广告传播设计整合思路进行分析。笔者认为可以从以下方面入手：其一，对网络广告设计对象明确。相关企业在进行网络广告设计的过程中，需要保证广告的真实性。网络广告属于新媒体，因此其推广、销售仍然处于发展阶段，未获得广泛的认同，广告客户受众群体相对较小，很多人对网络广告仍然持观望态度，且由于虚假广告的存在，会导致人们不信任新媒体。因此，相关工作人员需要对设计对象充分了解，并对产品、企业的真实性有效核实。其二，收集整理相关设计资料。在对网络广告设计对象明确后，即需要收集整理相应的市场调查和资料。在对资料收集的过程中，能够将资料分为一般资料和特定资料。对于一般资料，主要是已定目标市场、社会环境的综合材料，具体材料内容包括如市场发展趋势、消费观念、购买能力等。对于特定材料，主要是与企业、产品相关的资料，具体如产品的功能、原材料、文化品位、色彩等。其三，明确网络广告受众的具体目标。需要结合具体网络设计对象，开展更加自信的分析、调查工作。在对传统市场调查方式应用外，还可以建立用户数据库，明确受众对象的性别、年龄、爱好、收入等，在对受众目标衡量的基础上，进行针对性地设计、投放广告。其四，对网络广告针对性明确。提升网络广告销售的观念即是提升网络广告的针对性。增强网络广告的针对性，还能够增强网络用户对产品的信任度，对企业产品网络广告效益有效保证。其五，对网络广告发布方案明确。相同价位的网络广告有丰富多样的发布形式，在对企业品牌、产品、成本等方面信息充分考虑的基础上，明确网络广告尺寸大小、发布形式、发布位置等内容。
四、总结
综上所述，相比于传统媒体，网络广告传播具有其自身独特的优势，但另一方面，网络广告也会出现很多问题，对于相关的工作人员，要注意有效设计整合网络广告传播思路，提升网络广告传播的经济效益。
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作者：唐方文
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