摘要：随着社会的发展，信息技术也得到了突飞猛进的发展，随之出现了传统广告与新媒体广告。所谓传统广告就是按照旧的形式传播给受众，是一种较为简单直观的单向传播。而新媒体广告的传播更加新颖，吸引眼球，常以互动的方式定向传递给受众，且广告效果更好。顺应时代潮流，促进广告发展，离不开传统广告与新媒体广告的结合与创新，这也是未来广告发展的主导方向。
关键词：传统广告;新媒体广告;结合;创新
一、引言
现代信息社会中，广告已成为人们生活中很有影响力的一部分，其重要性不言而喻。新媒体、新技术的日新月异,促进了传媒产业的突飞猛进，随着新媒体广告对受众影响力的进一步扩大，广告主对新媒体的投放持续升温，通过寻求新方法和新途径，提高新媒体广告质量，吸引受众注意力，以期达到最好的传播效果。新媒体广告的冲击使传统广告地位下降，时时面临新的挑战，这需要我们审视二者之间的关系，从理论上分析多元化变化的广告传播模式。传统媒体具有内容资源优势，而新媒体具有渠道资源优势，经过市场的博弈，若要达到利益最大化，无疑需要二者从竞争走向合作。
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二、传统广告与新媒体广告传播模式的定义分析与价值体现
1.定义分析
从传播介质角度来看，传统广告主要依托广播、电视、报纸、杂志等媒介。新媒体技术日趋成熟，据不完全统计，比较热门的新媒体不少于三十种，数字电视、移动电视、楼宇视屏、移动多媒体、虚拟社区、搜索引擎、电子邮箱，等等。因此，可以说传统广告与新媒体广告的区分标准是各自所依靠的媒介。区别于依赖传统媒体，在新兴媒体上发布的广告统称为新媒体广告。如今，电子信息的发展已经遍地开花，也给我们的生活带来了很大的改变。
2.价值体现
传统广告的主要特点就是信息的单向传播，这种传播特点决定着受众只能被动接收广告信息，因缺乏主动性而得不到良好的反馈。传统广告的广告受众是基于统计学大量模糊的群体，因此传统广告的针对性相对较差。但传统广告因其受到政府部门的监管程度高，因此更权威，可信度很高，这是其非常重要的价值所在。
新媒体广告的主要特点就是多对多，克服了传统媒体单向传播的弊端，实现了从宣传工具向信息平台的转化。大数据时代在行为数据的支持下，用户的行为轨迹被完整记录，精确挑选的目标受众与传播者可以通过新媒体平台进行互动与交流。根据用户兴趣、爱好推送更加符合其需求的内容也得到了很好的反馈与响应。新媒体广告平台这种互动传播、口碑传播的独特优势，是其价值实现的基础。
三、传统广告与新媒体广告传播模式的结合分析
虽然两种模式有着很大的区别，也都存在着不足与缺陷，但依然会长期并存。消费者非常关注产品质量与广告信息的真实性，也乐于通过便利的网络渠道去购买商品，由此可见二者并存并不相悖。
1.传统广告与新媒体广告
在传播的过程中，相互补充相互促进，共同发展为了能够让二者很好地结合在一起，就需要制订最好的结合方案，并按照方案如实进行。这时就需要各部门的共同协作，分配好各部门的职能工作，各司其职。在传播的队伍中，人才很多，让他们去发掘品牌信息，以此来充实广告的内容。我们这里以电视为例，传统广告以电视传播，受到政府的监督与控制，传播的信息更加真实可靠。广大消费者更加相信从电视上获得的信息，并且乐于通过微信、微博的方式来进行互动，从而实现了传统广告与新媒体广告的进一步结合。
2.注意管理者职能的转变
在将两种传播模式的组织结构进行充分结合的这一过程中，管理者的转变是至关重要的，管理者一定要保持着一定的影响力，努力增加组织机构对员工的吸引力，且积极建立起以网络平台为主、以数据信息流为导向的新型工作团队，使团队里的每一个成员都以积极的态度投入道这个结合后的团队中，为团队的发展做出更大更好的贡献。相信这种新型的组织结构能够加强成员之间的交流与互动，增加彼此的信任，让大家在团队工作的过程中互帮互助，相互促进，相互激励，同时促进与管理层互相交流，使工作以更高的效率完成，创造出更好的效果。
四、结语
新媒体广告的发展不可忽视，传统广告的沉积同样不可小觑。新媒体广告强调的是与目标受众的互动性，也为受众的参与和个性化表达提供了媒体平台，方便快捷的沟通加强了彼此间的感情联结。但是新媒体权威性较低,品牌影响力较弱，相关第三方监测数据难以实现。传统媒体具有的高度权威性和公信力是难以撼动的。推动二者的有效运作融合，互相取长补短，会取得更加理想的传播效果和经济效益。
参考文献：
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