广告是对于事物宣传的一种方式，是商业人群应用比较广泛的一个方面。对于经济效益来说广告是当前应用最多的，对于在现代广告中的设计与应用上要体现的方面这篇文章做了以下介绍。
摘要：现代社会，图形无处不在，无论是包装、书籍、宣传招贴，还是服装纹样、建筑景观等领域，图形都扮演着重要的角色。异影图形是最重要的图形创意设计方法之一，将异影图形应用到平面广告中，不仅能够增强广告内涵的表达效果，还能够为异影图形带来更大的发展空间。
关键词：异影图形,现代平面广告设计,应用,现代广告类论文
异影图形是图形创意设计方法的一种，也是现代平面广告设计中常用的一种表现方法。异影图形通过对影子的再加工，寻找影子与客观物体之间的联系，以客观物体及其全新的影子来诠释主题思想。异影图形运用到设计作品中，能为画面带来浓厚的趣味性，引起人们梦境般的丰富幻想，深受设计师的喜爱。
推荐期刊：《现代广告》创刊于1994年，始终坚持高品质、专业性和行业指导性、贴近读者、服务市场的办刊方针，以刊载最新的广告创意作品、实效的营销个案、权威的调查数据、准确的动态信息、强力震撼的重磅专题而享誉企业、媒体和广告业界。十年耕耘，在同类期刊中发行量名列前茅。 国家新闻出版总署“中国期刊方阵”中惟一的广告专业期刊。还是教育部认定的"中国新闻传播类核心期刊"。
一、什么是异影图形
影子依赖于客观物体存在，不具备独立的形态、位置、方向等特征，也没有颜色。然而，现实中的影子却能给图形设计者以联想和创新的启示，设计者们赋予影子以独立的形态和情感特征，使其根源于现实，却不完全依赖于现实，用影子独有的艺术特征来丰富视觉语言，用超现实的艺术手法来传达更深层次的含义，异影图形设计中的影子往往是创意的中心，富有深刻的寓意，并给人联想的空间和视觉上的冲击。将纳粹标志异影成象征着死亡的十字架，赋予影子深刻的内涵，表达了对纳粹的痛恨之情。
二、异影图形的设计方法
(一)形态相似是基础
异影图形中，影子不再是简单的机械的客观物体的投影，而是主要的创意承载点，以变形的影子来传达信息和表达情感。异影图形设计中，设计者要勇于放弃写实性的影子，寻找影子与客观物体之间新的联系语言，通过对影子进行艺术化的处理，以全新的影子再现，来传达主题思想。在异影图形中，设计者着力要解决的问题是，影子既不能完全脱离客观主体，也不能是主体的简单重复。脱离客观主体，必然给人视觉上的不合理，破坏图形整体性;重复主体，又失去了异影图形的意义，无法给人以联想和想象的空间，也无法传递内容和情绪。因而，在进行异影图形设计时，需要注意形与影之间的关系，考虑二者之间的自然过渡，才能形成生动有趣的视觉语言，设计师利用希特勒鼻子的特点，设计成了与之形似但是又有区别的狼的形象，过渡自然，直接点明了主题———希特勒的本质和狼一样凶残。
(二)内在联系是关键
随着时代的进步，人们对传统的视觉设计已经显得不感兴趣，设计不仅仅满足于对字体和图片的排列组合，而是为了吸引大众的注意，让人印象深刻，因此，设计者要设计出独特有意义的作品。那么，怎样才能创作出一幅具有丰富内涵的异影图形作品呢?多观察身边事物，多从熟悉的环境中找素材，通过充分的联想找到物体与影子之间的内在联系。比如，可以根据常用的成语或者短语进行联想，常见的短语如蛇蝎美人，把美女作为实体，蛇作为影子，用来讽刺一些貌美却拥有一副恶毒心肠的女子，或者根据具有相关含义的图形展开想象，例如一则《战争与和平》的平面广告作品，设计师把象征着和平含义的和平鸽异影成象征着战争含义的枪，表明和平必将战胜战争，两者之间既有形的相似，又有内在的联系，深刻地体现了和平的主题。由此可见，想让设计作品变得更有意义，传递有用的信息，表达富有深刻内涵的哲理，形似是基础，内在联系是关键，两者缺一不可。
三、异影图形在现代广告设计中的作用
广告中的异影图形具有强烈视觉感染力的作用。在广告设计中，异影图形创意的作用主要表现在：一是准确表达广告的主题，使受众更易于理解和接受广告传达出的信息;二是有效利用异影图形的独特的视觉效果，吸引大众眼球，激发观者的好奇心和积极性;三是懂得并把握受众的心理反应，使之产生共鸣，起到平面广告的宣传作用。
四、异影图形在现代平面广告设计中的应用
平面广告作品的形式越来越多样化，包装设计、招贴海报设计、广告设计以及品牌形象设计等，开始逐渐强调专业性和创意性。近年来，异影图形凭借自身的独特表现力和视觉冲击力，经常出现在公益海报和商业广告作品中。
(一)异影图形在公益广告设计中的应用
公益海报是公众喜欢的一种媒体手段，它不以盈利为目的，是服务于大众的一种广告宣传形式，公益海报设计过程的核心及灵魂是传播明确观念和思想的主题，蕴含着深刻的文化内涵和哲理，影响大众对问题的看法，改变他们的行为和做法。在公益海报中，异影图形的运用可以很好地传达公益海报想要表现的主题。比如一则以“珍爱生命严禁酒驾”为主题的公益海报，设计师在设计时以酒瓶的形象为实体，将酒驾与代表死亡含义的物体联系起来，比如十字架，骷髅，子弹以及手枪，依形似为基础，内在联系是关键的设计方法，选择了既有相似形，又有内在联系的子弹作为影子的形象，赋予影子自主生命力，借影子来传达有用的信息，达到宣传教育的目的。又如一组《爱要及时》的公益平面海报中，创作内容将老年人形象分别异影成代表时间终止的数字零、代表疑问的问号以及有着警示作用的感叹号，呼吁大家要及时关爱老人，有深刻的教育意义。
(二)异影图形在商业广告中的应用
商业广告以盈利为目的，宣传商品或商业服务广告性海报，最重要的是创意，创意使广告新颖生动，异影图形设计起到了重大的作用，它在准确地表达广告的主题，丰富商业广告的视觉语言，增加趣味性和含蓄性等方面，以独特的视觉魅力引导消费者，为商家赚取利益。比如益达的一组平面广告作品，设计者利用异影图形的构图原理，将拿着口香糖的人手变为各种各样野兽的头像，不同的野兽都长着同样锋利尖锐的牙齿，明确的表达了口香糖健齿的功效。这组广告设计构思充满了奇思妙想，其中异影图形的应用，更是为画面带来了趣味性。再如一组名为《绝对伏特加》的城市系列广告作品，主题城市是捷克的布拉格城市，以人物在夜晚昏暗的灯光下投射的影子作为创意点，将影子变形成为伏特加特有的瓶子造型，直接而醒目地点中主题。
结语
广告图形是人类有意识、有目的地创造出来的信息载体，是传播信息的重要视觉手段，是一种无声语言，可传递强烈的情感意味，使接受者直观感受到创作者的意图、思想和情感。随着科技的发展，创造和表现图形的方式越来越丰富，异影图形便是其中一种，它在各个领域都展现着魅力，挖掘潜力巨大，必将在今后更加大放异彩。
