动漫是动画和漫画的合称，探讨我国动漫的产业化发展，必不可少地需要探讨动画和漫画随着中国国际动漫节发展而变化的轨迹。一个成熟的动漫产业链应该是包含着漫画出版、动画制作和动漫衍生品三个主要部分，但衍生品涉及的范围比较广泛且复杂，因此本文主要分析我国动画和漫画总体的发展态势，动漫衍生品内容则没有涉及。作为中国动漫会展的品牌展——中国国际动漫节，自2005年起在杭州每年举办一次，它是一个国家级的动漫节，由国家广播电视总局和浙江省人民政府主办，杭州市人民政府、浙江省广播电视总局和浙江广播电视集团承办，其市场运作机制从政府和国家的强力支持和引导逐渐发展为政府政策引导、企业主导、市场牵引的三者合力的运作模式，先后被列为国家“十一五”和“十二五”文化发展规划纲要中的重点扶持的文化会展项目。自举办之初，中国国际动漫节就把推动中国的动漫产业发展作为目标，为中国动漫产业的国际化、专业化、品牌化的发展搭建了一个国际性的交流和沟通平台，推动了我国动漫产业从无到有、从量的巨变到内容上质的提升，逐渐发展为向中华优秀传统文化、时代精神、社会主义先进文化等主流价值观创作的趋向，发展具有中国特色的动漫产业。根据中国国际动漫节的发展演变，大致将其分为三个阶段，5年为一个界限，探究动漫节对我国动漫产业的带动。
一、动漫产业量的高速增长
20世纪中期，在早期的动漫人万氏兄弟等人创造性地把中国传统美术与西方动漫相结合，为我国动漫产业的发展奠定了基础，生产出了众多优秀的动漫作品，如《铁扇公主》《大闹天空》《哪吒闹海》《黑猫警长》等，是我国动漫产业发展的辉煌时期。到了20世纪90年代后，我国动漫产业的发展就陷入了谷底，美国、日本、韩国成为世界动漫产业发展的强国，他们依靠动漫产业在全球进行了文化扩张，这不仅使得他们获得了巨大的经济效益，而且在世界各地传播了他们本民族的文化和价值观。中国逐渐认识到了动漫产业作为一种朝阳产业的经济和文化的双重效益。然而我国动漫产业面临着供需不平衡的矛盾。2004年，我国国产动画片的供应量只有2万分钟，但国家广电总局向全国各地的广播影视局及有关单位印发的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》要求央视和各地方电视台要积极播出国产动画片，每季播出的国产动画片需要占总量的60%以上。原创漫画方面，人们创作热情低，我国漫画期刊数量屈指可数，没有具备规模和实力的市场生产主体，我国动漫市场份额主要被美日等国占领。因此，中国国际动漫节就助推了我国动漫产业的高速发展。国际动漫产业博览会是B2B和B2C相结合的展览，给国产动漫提供了一个与世界动漫强国交流合作的平台。借助这个国际性的动漫交流平台，我国国产动漫得到了孕育和发展，正如香港漫画家黄玉郎所说，“中国动漫产业的瓶颈在逐渐消失”。在中国国际动漫节连续5年成功举办以来，2009年我国国产动画片的产量已经超过了17万分钟，在产量方面位居世界第一，比2004年增长750%，动漫期刊达到50余种。为了我国动漫产业的规律性发展，第三届中国国际动漫节产业高峰论坛就围绕“原创与产业”主题探讨我国原创动漫的发展，即从表面上量的高速增长朝着内容上质的突破，为动漫行业高速发展出谋划策。
二、动漫产业朝着内容上质的突破
第六届中国国际动漫节后，动漫节的目标由“国家级、国际性、专业化、产业化”更改为“专业化、国际化、产业化、品牌化”。新的中国国际动漫节目标中的“品牌化”正是强调要把中国国际动漫节打造为世界级的品牌展览，从而带动我国动漫产业朝着品牌化发展。中国国际动漫节的会展升级带动了我国动漫产业从量的扩张到质的提升。中国国际动漫节的高峰论坛板块设有动漫大师班、动漫双城记、中日动漫产学研论坛等活动。动漫节还吸引了美国梦工厂动画、法国昂西国际动画节、新西兰电影协会等世界著名动漫机构参展。此外，“中国动漫新锐榜”评选活动为我国动漫产业的发展挖掘了专业性人才。成功举办的10年来，中国国际动漫节已经成为一个在国内外享有一定知名度的品牌展览，其动漫产业博览会展会面积已经突破8万平方米，有来自70多个国家和地区的600多家企业参展，包括美国迪士尼、日本集英社、台湾漫画协会、香港贸发局等国内外行业龙头。在中国国际动漫节的带动下，我国原创动画走出国门，在日本东京动漫节、法国戛纳电视节和韩国首尔动漫节等国际重大盛会上亮相，《梦回金沙城》是我国首部入围美国第83届奥斯卡最佳动画片奖候选名单的国产动画片、三维动漫电影《昆塔传奇》在法国戛纳电视节期间受到了国际上多家发行商的喜爱、《秦时明月》系列的《秦时明月之诸子百家》获得了2012亚洲电视大奖中的3D动画片最佳推荐作品奖，这证明了我国动漫产业原创内容质的提高。此外，在线漫画借助互联网的飞速发展和三网融合得到了很好的发展，腾讯、新浪和爱奇艺等大型互联网公司都进军在线漫画，动漫也成为爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视、搜狐视频等网络视频平台中继电视剧、电影、综合节目之后的第四板块。总之，动漫产业涌现了一大批具有市场主体性的龙头企业，但国产动画片存在低幼化的问题并且动画与漫画之间是割裂的，同时存在重动轻漫的问题。
三、动漫产业内容的中国精神
电视动画中，以腾讯动漫为首的企业开启了原创动画的新时代，由漫画改编创作的优秀动画作品开始涌现，如《一人之下》《魔道祖师》《狐妖小红娘》等，这些都有赖于中国国际动漫节近年来一直致力于动画电影高峰论坛探讨，注重漫画与动画之间的联系。美国著名皮克斯动画工作室认为是皮克斯的艺术家们创作的引人入胜的角色和栩栩如生的故事吸引了世界各地全年龄段的漫迷。因此，为了我国动漫产业全年龄化的发展，创作出吸引各个年龄层的动漫故事就至关重要。如何讲好动漫产业中的中国故事，需要每一个动漫创作者从中国精神中汲取营养。中国国际动漫节也一直在探讨如何发展具有中国特色的动漫产业。第十一届动漫节高峰论坛以“中国梦·动漫梦”为主题，围绕如何把“中国梦”融入到国产动漫作品的创作中。第十二届和第十三届在保持动漫节的国际化沟通交流平台特色下，注重把动漫节与杭州城市本土结合，注重动漫节的本土特色。为纪念改革开放40年，第十四届动漫节的高峰论坛以“动漫发展与改革开放40年”为主题，向世界各地的人们展现了富有中国特色的精彩国漫，集中展示了央视动画、阿里、腾讯、网易、中南卡通、玄机科技等中国动漫企业的成果。专注于“办好第十五届动漫节，喜迎新中国成立70周年”的动漫节沿着我国动漫传承与发展的主旋律，举办了全国重点动画项目调度会和“中国动漫走出去”推介会两个专题活动，有力地推动了我国动漫产业朝着富有中国精神的特色道路上发展。总的来说，中国国际动漫节在15年来的举办中强有力地带动我国国产动漫从无到有、从产量上的大爆发到内容上质的提升，从原创动漫发展朝着富有中华民族特色和时代精神的动漫作品上努力，只有把民族性的价值观、艺术形式结合国际化的表达融入到动漫作品的创作中，才能让我国动漫产业独立在世界的舞台上。目前，我国动漫产业还存在着富含中国特色精神的动漫作品在国外“水土不服”的现象，这不仅需要动漫龙头企业、动漫从业者等的探索，更需要中国国际动漫节提供中国特色动漫产业发展的方向。
《中国国际动漫节动漫产业带动研究》来源：《中国报业》，作者:凌梦怡
