动画片是少儿生活中不可或缺的部分，也是少儿重要娱乐项目，它不仅可以提升少儿生活内容的丰富性，而且可以在不知不觉中给少儿灌输正确的人生理念。美术设计元素直接影响着少儿对动画片的喜爱程度，良好的美术设计可以提升电视动画的形象性和生动性，具有较强吸引力。
一、动画片与美术设计概述
1.动画片内涵。从表面上来看，动画是指运动的画面，具体来说动画是一种重要的艺术表现形式，它将设计、动作、表情、人物等因素有效分解形成连续性的画面，然后使用摄像机进行拍摄，保持播放的连续性，给受众带来不一样的视觉感受和听觉体验。总体来讲，动画片中融合了文学、艺术、音乐、摄影等多种艺术表现形式。2.美术设计。美术设计不仅是一种规划，而且是人们的设想，它通过使用多样化的手段将抽象化的故事变得更加生动化和具体化。在电视动画创作中，美术设计是重要基础和前提，其主要包括动作、表情、人物、角色等内容。在动画美术设计中需要形成特有的风格，为动画创作水平的提升树立正确的标杆，只有拥有独特的动画美术设计风格才能在多元化的动画产业中提升个性，占据有利地位。
二、电视动画片的美术设计风格阐述
一部动画片的设计风格决定着它的定位，电视动画片的美术设计风格充分展示了它的特点，是表现艺术的重要形式，其中蕴含着强大的艺术魅力。我国电视动画片经过了近百年的发展后已经形成了中国特色的风格。以下将详细阐述我国动画片中呈现的美术设计风格类型。1.水墨风格。在中国电视动画美术设计中，水墨风格是十分突出的特征。水墨风格的动画片有效地将电影语言与中国古典水墨画结合起来，形成独特风格。中国美术文化发展历史悠久，其中水墨画是重要代表之一。在动画创作中有效运用水墨画元素，充分体现出了电视文化与传统文化的结合。与传统的动画风格相比，水墨风格创造的意境更加自由、潇洒和随意。水墨艺术科学处理了动画中的背景和角色的关系，使少儿在观看动画过程中不知不觉地受到中国艺术的熏陶和影响。2.民间工艺剪纸。剪纸发展历史悠久，是一种重要的传统艺术形式，皮影是剪纸艺术重要组成部分之一，皮影戏利用人为剪纸的方式来描绘和演绎相关故事。电视动画中的剪纸艺术使用摄影工具在电视屏幕上显示剪纸字符。20世纪50年代，动画片《猪八戒吃西瓜》成功应用了剪纸艺术，充分展现出猪八戒吃西瓜的生动形象，受到人们的广泛关注和喜爱。现阶段，动画作品以原有的剪纸风格为基础形成了一种全新的折纸片风格，它利用折纸的方式打造了良好的角色形象，大大拉近了少儿与动画片之间的距离。3.中国元素逐渐忽略。在文化全球化背景下，中国电视动画受到西方文化的影响和强烈冲击，在中国电视动画的创作中有一种盲目模仿的趋势。在实际模仿的过程中，逐渐失去了原始的中国文化元素，淡化了具有中国特色的艺术风格。近几年，我国受欢迎的动画片尽管故事情节很吸引人，而且角色受到儿童的欢迎，但它不具有中国特色的艺术设计风格，同质化色彩问题十分严重。而一些发达国家的动画片在美术设计中保持着本国的传统特色，使用本国经典的形象、声音造型等。西方非理性文化的冲击给中国的动画市场带来诸多不利影响，为此中国动画在创作中要防止出现这种错误的思想，创作更多具有中国特色的、代表性的动画作品，在国际上更好地传播和发扬中国元素。
三、实现国内动画片美术设计风格个性化的主要策略
在文化全球化的今天，国产电视动画要想应对外国动画作品的影响，就需要制定有效方案，实现动画作品艺术设计风格的个性化，突出自身特色。1.将现代与传统因素有效融合。国内电视动画在发展中要遵循“取其精华，去其糟粕”的原则。剪纸艺术和水墨画是我国动画作品的重要风格，有效传承和发扬了中国优秀的传统文化。在全球化快速发展的今天，为了有效避免国际动画给我国动画发展带来的不利影响，国内电视动画需要不断创新风格特色，在国际动画市场占有一定地位。中国传统文化博大精深，在动画作品创作中，工作人员必须清楚地了解和理解我国传统文化的弊端和优势，不仅要继承传统文化，还要有效地将现代因素与传统因素结合起来，实现传统文化的创新与发展。同时要正确看待传统文化与现代因素，严格遵循民族性原则，构建完善的、有自身民族特色的动画体系。2.充分发挥多媒体技术运用优势。近几年，多媒体技术快速发展，动画产业要想顺应时代发展潮流必须在动画创作中合理运用多媒体技术。2015年上映的《超能陆战队》充分发挥了多媒体技术的优势，其中的人物角色“大白”受到人们的广泛追捧和热烈欢迎，有效吸引了人们的注意力。为此国内动画在创作中要合理利用多媒体技术、3D立体技术等，增强动画片的可读性，提升动画片的吸引力，为国内动画片提供全新活力，使更多人去欣赏和感受国内的动画作品。
四、结语
从以上分析可以看出，中国动画作品要想在国际市场中占据重要地位，必须与时俱进，在保持原有设计风格的同时积极创新，学习国外优秀的动画作品创作经验，不断更新和改革动画作品创作方式，创作出具有中国特色和独特美术设计风格的动画作品。
【参考文献】
[1]李娜.关于国内动画美术设计风格几点分析[J].大众文艺,2011(10):85.
[2]张莹.关于国内动画美术设计风格几点分析[J].参花(上),2014(12):144.
[3]李月.浅谈平面艺术风格在动画视频设计中的表现形式[J].艺术教育,2019,000(011):140.
《电视动画美术设计风格特点分析》来源：《记者摇篮》，作者：许峰
