地域文化的管理建设方式是对于文化发展上的一些方面，同时影视传播文化的方式是对于影视人员要做的一个事项。以下这些就是影视文化方面的一些介绍。
摘要：当前，湖北地域文化的影视传播中存在的问题主要有:缺少影响力大的精品之作;地域文化资源挖掘不足;对新媒体的应用不够。对此，本文从五个方面提出了针对性的建议和对策。
关键词：地域文化,湖北影视传播,新媒体,文化类论文
一、湖北地域文化影视传播的重要意义
湖北又称荆楚，自古以来是楚文化的主要发源地，在历史的长河中积淀了深厚的文化底蕴，创造出了具有鲜明地域特色的文化。湖北地域文化是湖北人民智慧的结晶，是湖北社会人文精神的体现，也是推动湖北政治、经济、文化全面发展的重要精神动力。影视是电影和电视的合称。影视艺术是画面艺术与声音艺术的综合，其感染力强、覆盖面广，在文化传播方面独具优势。影视艺术毫不费力地占据了人们的休闲时间，其所具有的表现力和感染力，能给观众带来强烈的生动感、亲切感和愉悦感，使观众在潜移默化中感受各种地域风采。
推荐期刊：《电视字幕·特技与动画》(月刊)创刊于1994年，是由国家广播电影电视总局主管，国家广播电影电视总局科技委电视中心专业委员会、国家广播电影电视总局广播电视规划院联合主办的国家级影视节目制作专业期刊，大16K四色印刷。 介绍先进的视频制作技术及设备 促进制作技术与艺术的完美结合 普及视频基础知识，交流制作经验 推动视频业整体发展。
影视媒介的记录本性，使它比单纯的文字、图片或声音媒体更能真实纪录远古的历史文化遗存，再现各种传统艺术和技能，能更好地帮助地域文化遗产世代相传。各种影视艺术手段的运用使得彰显地域风采的影视作品带给影视观众独特的审美张力，使人们在艺术享受中接受其传递的文化内涵。因此，积极利用各种影视艺术形式和影视传播载体，对于发掘、传播优秀的湖北地域文化资源，使其焕发出生机和活力，推动湖北省的全面发展，有着至关重要的作用。
二、湖北地域文化影视传播的主要方式
作为一个文化大省，湖北地域文化在各种类型的影视作品之中都有所反映，可以归纳为两个方面:
(一)以电视纪录片为代表的传统影视 传统影视是相对于新媒体影视而言的，包括电视和电影两个方面。湖北地域文化的展现与传播，目前最为集中地体现在电视纪录片当中。电视纪录片兼顾了纪实性、文化性与娱乐性，是传播地域文化的重要载体。地域性的自然景观、人文风情、现实风貌等内容是电视纪录片创作的重要内容。彰显湖北地域文化的电视纪录片不仅数量众多，内容丰富，而且不乏获奖精品，在地方文化建设的过程中发挥了重要作用。例如，获国际金奖的纪录片《巴山撒叶嗬》记录了长阳挖掘、保护和传承土家族民间舞蹈———撒叶嗬的生动故事，展现了湖北土家族的淳朴民风。
电视纪录片《凤舞神州》遍访荆楚大地历史遗迹、名人故里、乡里民俗，用丰富的电视手段表现凤凰形象，展示了荆楚大地丰厚的文化积淀。《天上银河，人间清江》展现了清江流域八县市独特的自然风光、文化、历史和民俗;《汉阳造》以历史名枪“汉阳造”步枪为直接表现对象，生动再现了省会武汉昔日的辉煌成就;《汉水大移民》纪录了丹江口水库移民的搬迁安置，展现了当代湖北人舍小家为国家的无私奉献精神。
此外，在电视文化节目、电视剧、电视栏目剧、电影等其他的传统影视作品中，湖北文化也有所展现。其中较具代表性的作品有:湖北卫视的文化节目《长江文化潮》围绕文化强省建设，着力展现湖北省的“文化人”和“文化事”;电视剧《铁血红安》以“共和国第一将军县”湖北红安为创作背景，反映红安人民敢于征战、不胜不休的抗争历史;武汉电视台的方言栏目剧《都市茶座》用武汉方言展示武汉的社会风貌和历史文化，讲述武汉人日常生活中的喜怒哀乐;电影《农谷之恋》讲述了餐饮集团老板谷子不顾家人反对，回到家乡当村官，带领屈家岭村民走上致富道路的故事，反映出湖北荆门在中国农谷建设的时代背景下发生的巨大变化。
(二)以微电影为代表的新媒体影视 近年来，伴随着新媒体的快速发展，网络视频短片、微电影、网络剧、手机电影、FLASH动画等多种新媒体影视形态越来越丰富。这些新的影视形态，迅速成为了传播地域文化的重要载体，并且作品风格也十分多元。例如，“文化湖北”系列网络视频短片展示了湖北省的人文历史、文化旅游、教育科技方面资源，风格深沉、大气;武汉高校学生自制的纪录片《江汉声》反映了湖北武汉传统戏曲汉剧的现状，该片通过微博传播，引发了众多网友的接收兴趣与传播兴趣;由荆楚网楚天尚漫公司推动的微动画《这五年湖北变化如此大》用萌趣可爱、直观形象的方式讲述了当代湖北的发展成就。在新媒体影视作品中，传播湖北地域文化比较集中的当属微电影领域。微电影凭借选材丰富、形式灵活、操作性强、传播范围广、成本低廉等优势，越来越受创作者的青睐。
武汉市城市文化形象宣传微电影《月湖琴声》，以汉阳区代表性的历史文化符号古琴台为背景，讲述了一个现代版“山高流水遇知音”的故事，表现出知音文化源远流长的文化传承和时代风貌。微电影《舌尖上的襄阳•大头菜》在对湖北襄阳大头菜的起源、演变、制作进行详解之余，还展现了襄阳古城墙、古隆中的美丽景观和诸多发生在襄阳的三国文化。2016年8月落幕的湖北旅游微电影大赛共收到近200部微电影成片及剧本，充分展现了湖北优美的自然风光和浓郁的荆风楚蕴。
三、湖北地域文化的影视传播中存在的问题
(一)缺少影响力大的精品之作 湖北独具特色的自然风貌、人文景观、民风民俗、言语方式、精神气质在丰富的影视作品中得到了体现。从类型来看，电视纪录片较多，而电视剧和电影的数量较少。电视剧和电影能在生动形象的叙事中传达潜在的情感、价值观和文化内涵，比电视纪录片的娱乐性强，更受观众欢迎，更容易在全国范围内产生影响。然而，不仅数量有限，从质量上来看，像《闯关东》、《乔家大院》、《大宅门》这样具有深刻人文内涵和高收视率的精品影视剧，以及《白鹿原》、《心花怒放》这样高票房的地域风情浓郁的商业电影，湖北还比较少。因此，从总体上来说，湖北文化在影视圈的影响力还十分有限，在全国范围内被观众知晓的程度较低。
(二)地域文化资源挖掘不足 文化产品的生产离不开文化资源的挖掘。湖北地域文化源远流长，内容丰富，其中不乏娱乐性和变现能力强的文化资源，比如董永与七仙女的神话传说，屈原、李时珍的人生传奇，辛亥首义的惊世创举，南水北调的现代奇迹……然而，湖北文化资源的传播利用程度较低，这些文化资源并没有被充分转化为媒体的内容资源。目前，影视传播中带有鲜明标签价值的内容还十分缺乏，湖北地域文化资源的发掘利用还有待深化。
(三)对新媒体的应用不够 文化的传播离不开载体。当今时代新媒体风头正劲，新媒体带来的影视产品的丰富性，传播方式灵活性等优势给传统的影视传播方式带来了挑战，也为地域文化的影视传播带来了更宽广的平台和更多的营销推广渠道。然而，湖北影视传播官方微博、微信的开通起步较晚，关注度有限，广播电视业的媒体融合发展水平还有待提高。在这样的媒介环境下，湖北省的地域文化传播更多地依靠传统媒体，对新媒体地借力不够，一些地域影视作品的传播效果受到了限制。
四、湖北地域文化影视传播的建议与对策
针对上述问题，本文认为，湖北地域文化的影视传播，应注意做好以下几点:
(一)合理规划，大力扶持，提高湖北影视文化产业发展水平 影视文化产品是传播地域文化、塑造地方形象的重要载体，湖北地域文化的传播效果依赖于影视文化产业的发展水平。湖北省现有专业化的影视制作公司虽多，但整体发展水平不高。笔者认为，湖北影视文化产业的发展应主要从政策、资金、人才等多方面入手，合理规划，加大扶持力度。影视产业的发展不只是广电部门的事情，省政府领导应该高度重视，在规划上缺乏统一部署，加强影视文化产业与出版、动漫、文化旅游、文物保护等其他文化产业的有机整合，提高文化资源综合利用率。有针对性的出台专项扶持政策，做好指导、引导和各方协调工作，吸收优秀影视企业来鄂落户，吸收本土企业就近参与影视产业。在资金方面，还需要进一步加大对影视文化产业的资金扶持力度，根据现有的扶持资金制定更加科学更加细致的使用方案。积极建构多元投资融资机制，促进影视资源与社会资本的有效对接，加强金融机构对影视文化产业的支持和服务，解决中小影视机构融资难问题。制定影视文化产业人力资本战略，采取切实有用的优惠政策，优化人才环境，吸引更多优秀人才参与到影视文化产业当中。
(二)深挖本土特色文化资源，打造文化精品 要提高影视作品的传播力，内容是关键。我们必须认真审视和梳理湖北的地域文化资源，挖掘出其中具有传播价值和竞争优势的部分，根据市场需求和受众喜好进行影视作品创作，使静态沉睡的文化资源转变为生动可感的媒介内容资源。对于可利用的文化资源，要认真研究，选择适合的影像方式来进行表现和传播。哪些适合拍成电影电视剧，哪些适合拍摄宣传片、纪录片，哪些适合开设专门的电视文化节目，哪些适合融入到其他电视节目当中，都要用心选择。只有不断优化传播内容，才能赢得观众的赞誉。同时，还要注意影视节目形式创新和形态创新，与时俱进地开发出多元化的产品。比如，网络游戏是深受年轻人欢迎的一种娱乐方式，湖北地域文化的传播也可以以网络游戏的方式进行，将湖北的文化元素巧妙植入到游戏场景、情节当中，在娱乐之中进行文化熏陶、文化教育。
(三)运用互联网+思维，加强对新媒体的运用 任何一项事业要想取得成功都必须顺应时代发展的潮流。在当今这样一个新媒体高速发展的新时代，湖北地域文化的传播要运用互联网+思维对原有的传播方式进行改进和完善，最大程度利用新媒体网络。在产品生产上，我们要迎合新时代的受众需求。新媒体开放性和包容性强，具有去中心化的特点，相对传统媒体来说，更符合人们对个性、自由、平等的追求。新媒体环境熏陶下的现代受众，更加青睐站在平民视角，充满“草根”气息，更具真实感、更有趣味的影视作品。因此，湖北省的影视工作者也要改变思路，创作出更多通俗的、有特色的、趣味性强、适合新媒体传播的影视产品进行地域文化的传递。在推广渠道上，要善于利用各种新媒体营销手段。
传统媒体时代，影视作品的宣传主要依靠院线宣传、电视报纸杂志等的娱乐播报、综艺节目植入等，需要投资大量的宣传费用。随着新媒体时代的到来，出现了很多新的宣传方式，如官方微博、微信、手机APP、自媒体平台推广、较低成本的视频广告以及一些创新型影视宣传方式。例如，2014年，韩寒导演的电影处女座《后会无期》票房突破10亿，韩寒团队的微博营销功不可没。与传统的营销方式相比，新媒体营销方式成本相对较低，常会带来意想不到的效果，被越来越多的营销人员所选择。
(四)加强与外地影视机构的合作
地方媒体是传播地域文化的主力军，但是湖北地域文化的传播仅仅依靠本土媒体的力量是不够的，必须开拓视野，扩宽传播平台。
1.借力中央媒体。和地方媒体相比，中央主流媒体传播范围更广，影响力更大。比如，大型纪录片《凤舞神州》就是湖北省的几个部门和单位与中央新影集团联合出品的，2012年该片在CCTV-9和央视网均有播出，取得不错反响。2014年，展现红安精神的近代革命题材电视剧《铁血红安》在中央电视台播出，获得了收视和口碑的双丰收，拍摄地红安影视城也收获了极大人气。我们可以在现有基础上，通过合作拍摄纪录片、宣传片、影视剧等形式加强与中央媒体的合作，借船出海，增强湖北地域文化在全国的辐射影响力。
2.与外省媒体、外地影视制作单位合作。传承本土文化是地域媒体的责任。然而，地域文化的传播应该开拓视野，学会借力区域外的媒体。湖北省有着丰富的地域文化资源，在本土媒体传播渠道和力度不够的情况下，应该积极寻求与外省媒体的合作机会，双方共享资源，共同获利。比如，湖南卫视的《爸爸去哪儿》热播后，人们关注的除了酷爸萌娃，还有节目外景地的美景与民风民俗，带动了全国多地旅游产业的发展。2017年，湖北恩施大峡谷植入电影《三生三世十里桃花》，成为网络热议的旅游景点。今后，湖北的旅游主管部门更应该加大宣传意识，主动寻找机会外省媒体和影视制作单位合作，通过拍摄地植入的方式宣传湖北的旅游文化资源。
(五)调动广大影视爱好者特别是高校学生的创作热情
新媒体时代，影视作品的制作不再局限于专业人士，越来越多的普通人都有能力独立制作视频，并借助四通八达的传播网络进行传播。而且，新媒体相比传统媒体更加开放、包容，给影视艺术带来了更多的创作自由。湖北地域文化的传播应该充分调动个人力量，通过举办竞赛、对优秀作品创作者进行奖励等方式吸引广大的影视制作爱好者参与湖北文化作品的制作、传播。在这方面我们有自己的优势，湖北省高校众多，省会武汉更是全球大学生最多的城市，大学生群体文化素养高，思维活跃，对新技术新媒体兴趣浓厚，其中影视传播相关专业的学生更是具备了一定的影视制作专业技能。因此，我们更应该充分调动他们的积极性，以竞赛的方式吸引他们加入到记录湖北历史底蕴、展现湖北城市面貌和风俗人情的各类型新媒体作品的创作行列。总之，湖北省有着丰富的地域文化资源，优质的科教资源，影视文化产业发展势头良好，湖北省政府及影视人才一定要重视地域文化的传播，在传播策略上积极探索和实践，不断提高影视作品质量和宣传、推广水平。
