随着科技不断发展，信息技术水平达到了前所未有的高度。新媒体时代背景下，越来越多的传统媒体如各级广播电视台、平面类媒体等都在积极将传播主要战线向新媒体短视频终端转移。主持人的播音风格、方式以及语言水平在客观上直接决定了节目播出的效果与关注度。鉴于此，本文针对新媒体语境下播音主持语言的艺术性进行一定的探究和分析，并提出一些合理建议，以供参考。
一、引言
新媒体大背景下，在主持任何一档节目时，播音主持自身的语言表述能力和语言水平都极为重要。只有在节目播出过程中巧妙运用艺术性的语言，才能让媒体语境变得更加和谐、融洽、适当[1]。因此，新媒体语境下的播音主持风格应当简洁明了，而且要对语言风格和艺术性进行处理和加工，让其更加符合受众口味、更为大众化、更具感染力，最终提升节目播出效果，扩大节目影响力和受众度，全面促进我国新媒体行业的可持续健康发展。
二、解读新媒体背景下播音主持语言的艺术性
毫无疑问，新媒体行业在近年来取得了长足且迅速的发展。在这一背景之下，各类信息系统的覆盖面更加广阔，信息内容也变得更为丰富[2]。针对一名播音主持而言，想要在节目播出过程中确保节目的质量和效果，就应当重视主持语言的艺术性，将自身语言能力和语言水平淋漓尽致地展现出来。在新媒体时代，播音主持在节目播出过程中所采用的新闻语言应当科学、合理，并且能确保整个新闻事件的客观性与真实性。在语言表述和运用时要严格遵守新闻语言规律，进行规范化的表述，确保受众的接受程度。
三、分析新媒体语境下播音主持的三大特点
现如今，信息化技术迅猛发展，新媒体时代终于到来。这一环境也让播音主持行业遇到了前所未有的挑战与冲击，同时也获得了全新的发展机遇与未来。新媒体时代，我国播音主持已然呈现出三大特点，分别是时代性特点、审美性特点和开放性特点[3]。具体来讲，首先，新媒体时代无疑是互联网水平发展到一定高度的产物。于是，播音主持也必然在某种程度上被赋予了时代的烙印，播音主持的时代性也因此得以展现出来。在当前阶段，互联网提供的各类信息资源更为丰富多样，这让受众们对于电视节目拥有了更强的选择性和不同口味的需求。而往往只有具有一定时代特征的播音主持才能与时俱进，充分满足受众不同的节目观看需求。其次，随着人们文化水平的日益提高，受众对于电视节目的审美性要求正在不断提升。而针对播音主持类节目而言，审美性主要是表现在主持人的语言风格与语言表述综合水平上。这就需要播音主持必须在日常工作中全面提升工作能力和自身素质，充分挖掘和寻找语言之美，形成个性化的审美播音风格和效果，让播音主持节目在行业竞争或同类节目竞争中彰显出核心实力。最后，开放性无疑是新媒体时代播音主持一个非常显著的特征。而这一特征完全是由互联网的特性决定的。在网络信息技术高度发展的今天，播音主持节目应当充分利用各类资源配置与相关技术，在播音过程中展现出包容、开放的播音风格，并且形成较为独特且个性化十足的节目特色，最终实现在行业竞争中脱颖而出，成为佼佼者。
四、解析新媒体语境下播音主持中的两大问题
(一)播音主持模仿“港台腔”倾向较为明显近年来，“港台腔”已经成为一种热度，被许多播音主持模仿。在新媒体语境下，许多播音主持出于制造节目看点、获得更多的关注度、提升节目主持效果、形成个性化风格的目的，会下意识地模仿各类“港台腔”。毫无疑问，这种不正确的播音模仿方式与行为不但在一定程度上阻碍了普通话的应用与推广，而且还会带来其他的不利影响。我国已经明确规定，作为一名播音主持，必须要应用和推广标准的普通话。这一要求的宗旨与目的是为了提高播音主持在播音过程中展示出的语言艺术性，期望有效宣扬中国传统文化。倘若在播音主持过程中过于青睐并一味模仿“港台腔”，必然会带给受众诸多误导，形成一种不正确的语言传播方向和风气。
(二)新媒体背景下网络“素人主播”大行其道由于受众拥有更多接收信息与资讯的渠道和途径，这在客观上导致了新时期的播音主持话语权不断减低。相比之下，传统的播音主持工作具备更强的话语性和权威性，在某种程度上具备极强的代表性。举例说明，各类短视频网站中的网络“素人主播”大行其道，这些主播虽然在外形上与风格上较为“独树一帜”，并且拥有一定的主播风格与播音主持技巧，但相对而言还是缺乏专业的播音素养和较为扎实的播音基本功。然而当前阶段，一些传统播音主持也逐渐向“素人主播”的风格发展与转型，时常在播音主持过程中“语出惊人”以彰显个人风格与特色，这种转型与效仿的创新意识虽然值得认可，但实际效果和所选择的方式却容易令人觉得颇有“哗众取宠”之意。作为新时期的优秀播音主持，还是应当恪守新闻职业操守，秉承新闻播报的基本原则，在气质、内涵以及风格上勤学苦练，才能够让自身的播音功底具备大气、稳重、出色的优势与特点，获取受众的认可与称赞。
五、有效提升新媒体语境下播音主持语言艺术性的四大策略
(一)播音主持应通过不断强化语言功底，增强语言艺术规范性想要增强播音主持的语言艺术性，媒体行业应当重视播音主持语言功底的提高与强化，全面落实播音主持专业技能考核的各项工作，确保能够甄选出优秀的、实力过硬的播音主持人才。此外，还应当在日常工作中不断提高播音主持自身的文化知识与文化素养积累，提高播音主持的阅读规范性。使之保持一颗平常心，不在节目播出过程中过度化追求“时尚性”，而是积极为观众传播正确的思想与观点，传递社会正能量。平心而论，当前阶段，相当一部分播音主持为了节目收视率和关注度，会在播音主持过程中“展现语言艺术性的与众不同”，采用哗众取宠的播音主持风格，这种错误的工作方法与形式必然会误导受众，并且可能引发诸多社会不良风气。鉴于此，无论是传统媒体抑或是各类新媒体，在日常进行播音主持各项工作时都必须全面规范自我言行和主持风格，全面提升语言艺术的规范性和真实性。
(二)播音主持应注重全面应用口语化语言，保障节目真实度新时期背景下，各类新媒体播音主持拥有多样化的主持风格与节目特色，这无疑给传统电视新闻节目带来了巨大的冲击和影响。近年来诸多口语化表现形式的电视访谈类节目受到广大观众的喜爱和关注，比如当年经典对话栏目鲁豫有约的“升级版”《鲁豫有约大咖一日行》以及《非常静距离》等等。从节目风格上解析不难发现，此类访谈类节目的播音主持语言水平极高，并且在主持过程中思路清晰、语句精准并且较为口语化。此外，这类节目主持人还能够在节目制作播出过程中对语言进行艺术性的处理与调整，融入一定感情色彩以提升节目氛围，确保节目真实度和感人效果，在客观上拉近主持人与观众间的距离，增强观众对节目的认可度与好感度。
(三)播音主持应充分利用多元化因素，有效提高节目收视率在信息化技术达到全新高度的新媒体时代，多元化因素已然全面渗透并融入了播音主持工作的各个领域。多元化因素不但能够全面提升节目播出的效果与质量，还能让播音语言的形式变得更加丰富多彩，贴近受众生活，并且能够全面实现播音主持的多元化发展。举例说明，近年来，相当一部分播音主持已经不拘泥于日常播音工作，还会尝试各类配音工作，并且充分利用语言的艺术性提升节目的收视率与感染力。《声临其境》这档节目的内容就是通过配音激发受众的好奇心和探究欲，有些播音主持甚至能一人分饰多角，充分展现出了语言的艺术性与对语言不同的处理方式，进而引发观众的观看欲望，达到收视率不断飙升的最终目的。此外，新媒体背景下，央视的一些著名新闻主播也与时俱进，顺应潮流，通过各类新媒体平台开设自己的短视频公众号。例如著名新闻主播劳春燕在今日头条开设的公众号认证为：主持人知名文化领域创作者。个人简介为：劳劳的私人书房——读有趣的书，见有趣的人，有趣的人生才高级。
(四)播音主持应注重个人形象，不断学习并提升专业素养除了上述三大有效策略外，新媒体语境下，一名播音主持必须要不断提升自身专业素养和综合语言水平，才能确保节目的整体质量始终保持在较高水平。在当前市场竞争压力不断增大的大环境下，播音主持想要全面提升个人专业素养，必须做到以下两方面内容：首先，播音主持在日常进行新闻信息播报以及节目主持过程中，必须衣着得体、仪态端庄，树立健康形象;其次，播音主持必须注重内在修养，应当充分利用业余时间学习各行各业的知识，充实大脑，积累更为丰富的语言应用经验，能够在节目播出过程中充分彰显和体现自身的专业文化气息和文学基本功，进而扩大播音主持节目的影响力和知名度，实现播音主持在新媒体语境下语言艺术性的有效提升。
六、结语
新媒体语境下播音主持语言艺术性的提升之路可谓是“任重而道远”。播音主持工作者们必须在日常工作中不断探索、不断创新，力求让自身语言应用能力和水平全面提升，寻找到更为科学化、合理化的语言艺术表达方式和策略，力争为现代媒体行业的健康发展奠定良好的基础。
参考文献：
[1]佟鸽.新媒体语境下播音主持语言的艺术性分析[J].西部广播电视，2019(11)：163+165.
[2]谭曦旭.基于新媒体语境下播音主持语言的艺术性分析[J].传播力研究，2019(16)：135.
[3]李静.基于新媒体语境之下的播音主持语言的艺术性探究[J].传播与版权，2018(11)：20-21.
《新媒体语境下的播音主持语言艺术性》来源：《新闻研究导刊》，作者：崔爽
