本文选自省级期刊《新闻传播》，《新闻传播》杂志是由黑龙江省新闻工作者协会、黑龙江省新闻研究所、黑龙江日报报业集团主办，是面向全国公开发行的新闻与传播学类专业的省一级期刊。国内刊号cn ：23-1070/G2;国际刊号ISNN:1672-0261，邮发代号：14-251。
摘要：新闻播音主持人代表的是党和国家的意志和形象，反映的是社会大众关心的时事要闻，具有强烈的舆论导向、文化传播和思想教育功能。本文通过对新闻播音主持人工作性质与社会影响力的分析，就如何增强新闻播音主持人的社会责任感，以正确的导向为社会和谐发展做出贡献提出个人的见解。
关键词：新闻播音主持人,社会责任感,社会影响力
新闻媒体作为社会公众信息的权威发布者，引导着社会舆论和社会情绪，具有高度的公信力和强烈的社会影响力。新闻播音主持人，受工作性质和所承担的道义责任决定，作为党和国家方针政策的宣传者，作为社会公众利益的代言人，必须要具备强烈的社会责任感，要对在话筒前、镜头前所说的每一句话和表达的每一个观点负责。缺乏社会责任感，就没有资格做一名新闻播音主持人。
一、责无旁贷：新闻播音主持人必须注重社会责任感
所谓社会责任感，是一个人内心中产生的对社会公众的关怀和义务。是一种坚持真理、坚持正确主张、坚持社会正义、愿为他人作出奉献和牺牲的道德责任。
新闻播音主持，作为一种社会的公共话语工具，本身会对社会产生强大的影响力，并在不知不觉中引导着社会风气与社会价值取向，引导着公众的情绪和心理倾向。因此，注重和具备强烈的社会责任感，对当今社会新闻播音主持人而言，是非常重要的素质要求和从业必备的条件。
（1）新闻播音主持人的工作性质决定了他必须注重社会责任
新闻媒体是党和政府联系人民群众的重要通道，同时也是社会正确的舆论导向和舆论监督的工具。新闻播音主持人，肩负着宣传党和政府的方针政策，发布社会生活的信息，启发教育群众的重任。新闻播音主持人的职业特点与工作性质，决定了他们必须基于一定的政治主场、思想意识、价值观念和业务素质，具备较高的社会责任感，并自觉履行对社会公众应尽的职责和义务。新闻播音主持人是社会公众的代言人，是党的方针政策的宣传者，以实事求是、高度负责、精益求精、一丝不苟的精神，做好播音主持工作，是包括播音主持人在内的每个新闻工作者最根本的追求。作为新闻播音主持人，缺乏强烈的社会责任感，必然无法胜任所担当的工作角色，必然会辜负党和人民的期望。因此，一名合格的新闻播音主持人，必须对自己的工作性质与岗位的特殊要求正确认识，以较高的道德体现和高度的社会责任感，承担起思想教育和文化传播者的神圣职责。
（2）新闻播音主持人的示范带动效应要求他必须时刻不忘社会责任
新闻播音主持人具有极强的的社会影响力。作为思想文化的传播者和社会规范的示范者，在新闻传播过程中，播音员主持人势必会通过自己的语言声音和行为形象，对社会大众产生直接或间接的示范带动效应，并表现为促使社会生活产生变化、影响社会成员做出一定反应的动力或压力，积极因素或消极因素。
比如，新闻播音主持人如果语言基本功不过硬，读错字、口误、播报中不顾内容而过多加入个人的情感，甚至忘词丢字，不仅容易把稿件播散、播平，破坏播音主持的完整统一，更容易在受众中产生不良影响，会直接导致不规范的语言示范带动效应。
又比如，新闻播音主持人如果在工作中行为失当，形象不佳，举止低俗，过份追求个性风格，必然会在社会受众中产生不良的行为示范导向，尤其在青少年会造成模仿与误导的不良反应。
（2）新闻媒体的政治导向作用要求播音主持人必须具有强烈的社会责任感
新闻媒体是党和政府的喉舌和舆论调控的工具，新闻传播活动基本功能之一就是以高度的社会责任感，坚持正确的政治导向。作为新闻播音主持人，其最鲜明、最强烈的影响力，突出表现在政治导向上。这种政治导向作用，包括舆论导向、政策导向、理想信念导向、价值观人生观导向几方面内容。具备强烈的社会责任感，在构建和谐社会的进程中，发挥政治导向的积极作用，既是新闻播音主持人的一项必须严守的政治纪律。同时也是一项必须遵循的工作原则。一旦在这方面出现问题，就会造成工作中的重大事故，造成难以挽回的社会不良影响。新闻播音主持人，只有不断增强政治意识和社会责任感，紧紧围绕党和政府的中心工作，以政治原则和党的要求为依据，才能完成引导舆论、宣传政策、弘扬正义、激演扬清的工作使命。
综上所述，培养与提升社会责任感，是对新闻播音主持人重要的素质要求。没有社会责任感的人，不配担当新闻播音主持人。
二、新闻播音主持人增强社会责任感需要处理的若干问题
今天，我们面对的是一个复杂而多变，自主而多样，竞争而开放的社会环境。在充满挑战与风险、诱惑与考验的社会环境中，新闻播音主持人如何增强社会责任感，如何更好地发挥教育、传播、示范与导向作用，当前首先需要妥善处理好以下几个问题。
（1）追求收听率、收视率与社会责任感
在今天一切听效率、讲效益的社会环境中，身为新闻播音主持人，绝不能以单纯追求收听率、收视率而忽略甚至放弃履行社会责任。诚然，收听率、收视率在一定程度上反映了社会公众对节目的满意程度，对广播电视节目的调整、质量的提高和促进良性发展具有很大的推动作用。但衡量一个节目的社会意义，不能用收听率、收视率作为唯一标准。时下很多新闻媒体为追求收听率、收视率而走向了极端：以低俗媚俗来夺人耳目，以虚假新闻来博取关注，个别新闻主持人甚至弄虚作假，助纣为虐，哗众取宠，丧失良知。使节目得宠于一时，而社会不良影响却流毒甚广。尽管收听率、收视率的作用不可怀疑，但以放弃社会责任来换取却大不应该。在任何情况下都不能忘记，社会责任是新闻事业的灵魂，社会责任感是新闻播音主持人的生命。失去了这些，再高的收视率对社会公众也是有害而无益的。
（2）追求知名度与社会责任感
新闻播音主持人，作为新闻传媒的主要角色，和具有社会影响力的公众人物，都应主动承担起社会责任，真正成为对社会公众负责的健康思想文化的引导者。不可否认，每个有事业心的播音主持人，今天都会想尽各种方法来精心办栏目，努力创品牌，为提高节目知名度，提高收听率、收视率而煞费苦心。然而，也有一些新闻播音主持人，为追求节目与个人的知名度而违反政治纪律、违反职业道德和放弃社会责任。作为当代传媒人，新闻播音主持人责无旁货的社会责任，是不能让庸俗的市侩利益和猎奇逐艳的心态来玷污，是不能被一时之利、一己之利所蒙蔽而自毁名声，更不能以讹传讹、捏造事实，把道听途说作为事实误导公众。要像老一辈新闻工作者那样，站在时代与历史的高度，不图一时的虚名，将自己的心血与激情与党的新闻事业紧紧联系在一起，永远忠实地履行自己对社会负责、对人民负责的神圣职责。
（3）重大事件播报与社会责任感
近年来，在一些重大事件播报中，如2003年的抗击非典与载人航天，2008年的抗震救灾与北京奥运，都充分体现出新闻媒体的巨大社会影响力，充分体现出新闻播音主持人以高度的社会责任感，把握正确舆论导向的准确性、及时性、鲜明性和自觉性。实践证明：当重大事件发生，体现鲜明的时代特色，弘扬高尚的道义精神，引导人们奋发向上，进而形成正确的舆论导向，是新闻播音主持人高度社会责任感的应有表现。而此时惊慌失措，为突出个人表现而置大局于不顾，置社会影响示范于不顾，就是缺失社会责任的不良表现。
（4）为百姓代言与社会责任感
我们所要构建的和谐社会，是一个追求公平公正，以人为本，民生为重的社会。在构建和谐社会的过程中，公众视新闻播音主持人为百姓的代言人。新闻播音主持人要扮演好这一角色，就必须要以普通百姓的诉求为出发点和落脚点，以平民视角和喜闻乐见的方式，真实地反映百姓的生活生计。比如，当老百姓对社会上所存在的不公与腐败现象产生强烈的不满时，如果新闻播音主持人对此保持沉默一味回避，那么群众的怨气就会增加，而及时曝光这些阴暗现象的惩治结果，百姓就会感到解气、提气。人民群众从中看到的是社会的正义与公平，是新闻工作者的良知与社会责任，从而会树立起对社会的信心和对媒体的信任。
（5）舆论导向与社会责任感
我国目前正处于社会管理转型与矛盾多发这样一个特殊的历史时期。虽然发展的光明主流不可否认，但同时也有阴暗和罪恶。在这里，新闻媒体需要发挥舆论导向作用。在大量的社会信息中，既有积极健康的内容，也有消极有害的东西。对此如不能加以正确的引导，势必就会对现代社会生活产生一定的的破坏作用。因此，新闻播音主持人要以高度的社会责任感，把握舆论导向的准确性、及时性、鲜明性和自觉性，站在推动社会朝着正确方向发展的立场上，大力宣传和报道人民群众在努力创造新生活，改变周围环境中表现出的崇高品质和所取得的重大成就，把追求社会效果放在第一位，努力形成有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论，在建设有中国特色的社会主义的伟大事业中发挥有力的思想保证和舆论支持作用。
