随着印刷技术水平突飞猛进，数字印刷技术应运而生，导致传统的印刷技术受到了较为严重的冲击。数字印刷技术应用范围广，特别是在包装印刷行业运用该技术可提高印刷效率已逐渐普。通过对数字印刷和传统印刷的区别与联系分析入手，分析了包装印刷中运用数字印刷技术的优势，在此基础上提出了包装印刷中运用数字印刷技术的具体场景，以期为包装印刷数字化、智能化提供参考。
1 问题提出
当今，数字印刷技术发展速度日新月异，包含了数码影像、数码打样、计算机制版、数码印刷以及出版等内容，丰富了印刷技术的内涵。随着行业和用户的需求小批量、多样化、个性化特征日益明显，包装印刷亟须运用新的印刷技术迎合行业和用户需求。其中，越来越多的人意识到在包装印刷行业中数字印刷技术的优势，所以许多企业都在产品包装印刷中改变传统的印刷技术，开始应用数字印刷技术，这对提高印刷质量、增加产品销售量和实现企业可持续发展都有着极其重要的意义。
2 数字印刷和传统印刷的区别与联系
2.1 数字印刷和传统印刷的区别
2.1.1 工艺流程的差异
一般来说，传统印刷工艺流程是从电子印前处理到输出四色菲林，再到拼大版和晒版，接着是打样和刮板，然后是洗橡胶布、归位调整和水墨平衡，最后是印刷和印刷品。而数字工艺流程是从电子印前处理到印刷，最后是印刷品。由此不难发现，相对于传统印刷而言，数字印刷明显缩减生产程序，减少作业时间，将一些不必要的工艺流程省略，达到“快印”的目的。
2.1.2 市场定位的差异
数字印刷与传统印刷的市场定位有所不同，它主要针对小批量、多样化、个性化的市场，即“按照实际需求印刷”的“短版”市场，其市场定位具有多元化的特点，主要是一些食品行业以及药品行业等;而传统印刷的对象重点是长版业务，不能凸显出个性化，其市场定位比较单一，主要是报纸行业以及教材教辅等。
2.1.3 印刷图文状态差异
就传统印刷来讲，在印刷中图文信息要素一般是不可以变化的，晒版后图文都已固定不可改动，属于静态，但数字印刷是灵活可变的，其图文信息可以结合实际需求，调整图文信息电子文件，即可在印刷中可以改变印刷图文数据信息，属于动态。
2.1.4 印刷品生产成本和印量比的差异
通常，数字印刷的成本较为固定，不会因印数的大小而造成任何的影响，相对于传统印刷而言，一般印数少于1000印，数字印刷成本更低，但是如果是活超过1000印，传统印刷成本会更低。
2.2 数字印刷和传统印刷的联系
毋庸置疑，数字印刷技术的兴起，使印刷业有越来越多的选择以及技术。然而数字印刷在特定时间内尚未是传统印刷的代替者。刚好相反，“按照实际需求印刷”的出现，可以科学补充传统印刷，二者是相辅相成的关系。数字印刷可以将以往很难解决的短板市场问题有效解决，形成个性化的印刷市场，这是传统印刷根本不能实现的全新的商业领域。此外，将传统印刷技术和数字印刷技术有效结合，可以开辟出许多全新的应用领域。就组合工艺来讲，最为重要的问题是数字印刷和传统印刷速度的不同以及油墨的应用性等，这些问题都需要进行更深层次的讨论和探究。
3 包装印刷中运用数字印刷的优势
3.1 有助于产品溯源和防伪
产品溯源和防伪，主要是指在包装上印刷产品二维码，证明产品，对产品的各个环节，比如，生产环节、仓储环节、分销环节、物流运输环节以及市场巡检环节等，将数据作为重要依据，进行全面监督以及跟踪。这样一来，不管是商家还是厂家，都能追踪管理产品质量，展开售后服务，如果发现质量问题，就能迅速采取有效的措施来处理，防止造成重大的经济损失以及名誉损失。并且消费者利用扫码，可以全面掌握产品的有关信息。除此之外，此标识也可以辨别真伪，防止消费者受到重大的损失。
3.2 有助于增强虚拟现实
虚拟现实，是指利用电脑创造的虚拟世界，可以使用户有一种现实的感觉。在包装中应用虚拟现实，通常是侧重于其可以宣传推广产品。例如，要开展活动和销售某个产品，经过一番设计后，只需要将摄像头准确对着商品商标，就可以见到事先添加的标识以及信息;视频以及其他影像资料等，使消费者有良好的体验，以促成买卖交易，达到营销的目的。数字印刷技术的出现，可以在包装印刷中实现此营销方法，而且结合产品及时调整和改变虚拟现实信息，可以在很短的时间内获得产品包装上所有信息，节省很多时间和精力，使用户有更多的参与感，也能够是活动参与手段不断创新，例如开展多种形式的抽奖活动等，若用户将举办方所指定的三维立体信息读出来，就表示中奖。
3.3 有助于提高印刷效率
在包装印刷中尽管运用传统印刷技术具有一定的效果，然而需要很多人力资源和物力资源，不仅效率低，而且存在印刷速度慢、浪费量大的不足。因此，在这种情况下，必须要在包装印刷中积极应用新型的印刷技术，而数字印刷技术就是其中一种。通过运用此技术，既可以加快印刷速度，又可以提高印刷质量，减少浪费，实现数字化工作流程，最终有助于提高印刷效率。
4 包装印刷中运用数字印刷的具体场景
4.1 应用于软包装中
目前，软包装已经渐渐代替传统硬塑包装，总体涨幅迅速，对数字印刷需求也越来越大。如果要实现软包装市场进行全方位开发，需要重点加快印刷速度。通常，数字印刷速度越快，其越受到普遍应用，反之数字印刷速度越慢，就只能小范围应用。现阶段，在数字印刷技术深化改革的背景下，传统印刷技术已经从市场中走下来，将其代替的是数字印刷技术，特别是广泛应用在用户特制的包装以及标准盒等。
从某种角度来讲，应用数字印刷技术可以显着减少生产成本，然而基础条件是必须要确保印刷质量，若在保障印刷质量的同时，也保障印刷速度和印刷成本，这样在软包装领域数字印刷技术必定有着良好的发展前景。
4.2 应用于标签中
随着市场竞争越来越激烈，社会各个领域的产品都日益更新，包括食品领域以及药品领域等，包装样式更新快速，所以，针对标签印刷，有关产品供应商提出较高的要求，比如：产品新标签应该与企业效率化以及迅速化标准相符。并且有些企业注重本身的形象，只要是重大活动和节假日，都会提出各种产品促销活动，开展和组织该类型活动，需要将很多试用品派发给每个参与者，虽然礼品数量只是很小的规模，但是对产品标签以及包装有着严格的要求，产品标签争取做到精美。
对于该需求，如果在印刷中还是采用传统印刷工艺，既有可能浪费大量的时间和成本，又无法满足各个层次客户的实际需求。而数字印刷技术不需要进行制版、拼晒版，可以高效且低成本做好印刷任务，应用价值相当高，所以数字印刷技术合理应用在旧产品和新产品包装标签中，除了可以明显减少成本，还可以更好的推广以及研究开发有关产品。
4.3 应用于纸盒纸箱中
数字印刷技术不只是应用于软包装领域以及标签领域，也在纸盒纸箱中应用。有些企业为了可以实现稳定发展，获得大量的市场份额，将数字印刷技术应用在纸箱纸盒生产中。就企业来讲，纸盒纸箱具有完善的功能，可以抓住消费者的眼球，也可以让消费者产生购买的欲望。就具体应用现状来讲，可以让产品冲击消费者的视觉，得到良好的视觉效果，比如，将数码彩色印刷机科学应用在纸箱纸盒中，既可以使应用过程变得更加便捷，又可以利用折叠的手段来印刷纸盒纸箱，其中，单胶印刷速度每分钟已经达到266张，印刷分辨率相当高，色彩明艳，内容十分清楚。
同时，将数字印刷技术合理应用在瓦楞纸盒纸箱中，除了可以使该类型包装产品有更多的机遇，也可以为其普遍应用和推广于市场中打下良好的基础，利用文字信息以及图文信息的手段按照规定的时间在纸盒纸箱上印刷产品有关说明内容，既可以很好的宣传纸盒纸箱，又可以将纸盒纸箱的视觉冲击效果充分展示出来。
5 数字印刷技术展望
虽然当前我国数字印刷技术还是处在初步发展阶段，仍存在许多问题。首先，评估印刷质量的等级不多，只是有两个标准，一是合格;二是一般;印刷幅面较小，很难有效提高印刷效率，不能扩大可变数据印刷市场。其次，相对于欧美国家总体发展水平而言，我国数字印刷设备市场普及速度较慢，印刷机设备和后期维修保养多数都是进口的，在潜移默化中导致印刷行业付出更高的成本。
为了可以将数字印刷技术今后总体发展前景全方位凸显出来，很多企业都更加重视此项目市场建设，导致数字印刷设备生产具有一定的系列化特点，很难使数字印刷产品效率迅速得到提高。此外，数字印刷项目既具有重要的投资意义，又具有很高的投资价值，然而就具体发展现状来讲，要想更好地实现数字印刷数字化，不仅要具有很短的印刷周期以及一体化水平高等特征，也要加上其他有关技术的应用，才可以充分发挥其作用。
6 结语
综上，在社会生产生活水平日益提高的背景下，人们对产品包装有越来越高的要求，就企业来讲，需要不断引进最新的印刷技术，让产品包装可以为人们带来更多的视觉冲击力，使其有购买的想法。数字印刷技术因为具有很多特点，比如，效率高以及分辨率较高等，所以深受印刷行业的青睐和认可，其很多方面都比传统印刷技术更好，比如，速度以及质量等，这在很大程度上为实现数码印刷技术今后稳定发展打下良好的基础。
参考文献
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[2]张世俊数字印刷技术及其在包装印刷中的应用[J].山东I业技术, 2016,(17):290.
[3]陈耕夫,王利婕数字印刷技术及其在包装印刷中的应用[J]包装工程, 2006 (03):77-78+84.
《包装印刷中运用数字印刷的优势与应用场景探析》来源：《现代商贸工业》，作者：俞伟
