随着城市化进程不断加快，观光旅游业快速发展，现今产品包装设计也能体现当地的城市文化。而游客除旅游外，也够买许多当地伴手礼送亲友。进一步带动当地经济发展，提高当地知名度。为了使伴手礼包装设计具有地域性与独特性，使伴手礼包装设计秉承本地文化特色，让游客在旅游期间更好认识桂林的旅游文化。本文将视觉符号引入本地特色伴手礼设计中，探究伴手礼包装设计是如何将地域性景点与桂林旅游文化相互融合，使之成为一个文化艺术传播的载体，让更多人通过伴手礼承载的文化内涵了解桂林特色文化。
1甘蔗纸产品包装设计的价值
在国民经济快速发展的影响下，甘蔗纸产品包装在包装领域逐步得到重视和发展，我国每年要进口超过年产三分之一的“洋纸”进入国内市场，这是我国造纸业可持续发展和走向现代化的重要问题。同时国家对环境污染的要求日益严格，迫使我国造纸业受到了严峻的挑战，且我国幅员辽阔，但森林资源相对匮乏，现实情况表明我国必须抓紧调整原料结构。广西是甘蔗的生产地，也是全国的产糖基地，具有丰富的甘蔗纸原材料。
2甘蔗纸产品包装设计现状分析
纵观国内外，纤维原料资源是造纸业的发展基础，也是我国造纸业可持续发展的一个重要问题。多年来，我国造纸业在“草木并举”中取得好成绩，国民经济得到快速发展。我国森林资源相对匮乏，但有丰富的非木材资源，甘蔗渣就是一个很好的可回收利用资源。虽然甘蔗渣纸浆得到利用，但其力度还不够，使用甘蔗纸做产品包装的人不多，可查资源也有限。更重要的是，随着当代经济的迅速发展，多元化的产品包装冲击着游客的眼光，游客的欣赏口味也发生了很大的变化使得产品包装设计的生存举步维艰。具体表现如下：(1)包装设计越来越注重外表。现在很多包装在材料的选择上，都比较倾向于经济利益，包装上运用许多华丽的外表，从而导致商品的价格也增长，但是较少的思考到游客的想法，是否需要华而不实的商品，游客旅游，除了来观光景点，也是来品尝当地的美食，所以，特色伴手礼包装的设计要吸引符合游客的购买欲。(2)人们越来越注重包装的实用性和简约性。现在的市场竞争趋势是包装过度装饰，很多企业为了利益，往往采用“过度包装”，“奢华包装”。并没有考虑到此类型包装在使用过后是否能继续使用，所以在包装领域中，除了要设计出符合游客的需求外，还要考虑它的实用性和简约性，这才是包装设计应该追求的目标。
3甘蔗纸材料在伴手礼包装设计中的应用与实践
3.1设计构思
国民经济进程的加快，旅游行业的快速发展，让许多特色美食受到了很大的重视，人们的审美和对美食的需求发生了较大的改变。故宫博物院的旅游文创产品开发无疑是一个成功的典范。深度发掘丰富的明清皇家文化元素，努力将故宫的建筑、故宫的文物、故宫的历史找到一个符合当代人喜欢的时尚表达载体。研发具有故宫文化内涵、鲜明时代特点、贴近现代实际需求、深受消费者喜爱的故宫元素文化产品。故宫博物院的成功对桂林特色伴手礼的设计具有借鉴意义[1]。在桂林的特色伴手礼包装设计中，深入挖掘桂林标志性元素符号，通过使用一些标志性的元素符号：日月塔、古东瀑布、靖江王府等，将其与伴手礼包装设计相结合。该设计提取的景观元素不是单纯的二维形态表达，而是将其三维立体地呈现，巧妙运用于地域性特色的伴手礼包装设计之中，设计出一系列可拆卸的特色礼盒。不仅体现了伴手礼包装外观的独特性又彰显了伴手礼包装独具地方、民族特色。外包装盒里面具有独立的小礼盒，主要以古塔和桂林山为外观，打开礼盒后依旧能制造惊喜，一方面能够满足旅游消费者对特色伴手礼包装的需求，也能够让桂林的特色美食得到传承和宣传;另一方面，融入地标性元素符号与伴手礼包装设计可以起到延伸产业链，带动经济的发展，还提高了桂林食品的附加值，体现了桂林文化气息，营造出桂林地域文化的特色。
3.2造型元素选择
在包装设计中色彩的运用是最醒目的体现。单纯利用传统的色彩与现代色彩结合，如两者之间处理不当，会极大地降低伴手礼包装产品的档次。而国外的包装设计就较好地解决了这一问题，简洁的色彩运用，使包装大气不失档次。在伴手礼包装设计上吐故纳新，融合传统与现代的设计思路，在外包装设计中采用桂林地域性景点色彩、日月双塔、古东瀑布、靖江王府等。塔的古朴、米驼色为大面积颜色，其间有着夕阳红的照耀，附近是与他相融的人文景观元素，旁边独特的桂花香，外观的独特性又彰显了强烈的地域性特色和人文气息;瀑布的蓝，空中火红的太阳，不时会飞过的燕子，水上游着桂林特色竹筏，与雾蒙蒙的山、树融合体现出桂林特有的美景，正午的古东瀑布总是别有一番风味;王府的贵族色，黄色里面的多色系运用，蔚蓝的天空与王府颜色相对，像是从现实中感受王府景象，加上两旁的桂花与王府颜色相融合，且周围树木的绿色系强烈颜色对比更是突出王府的贵族色特征。在伴手礼包装的内河，有两个小礼盒，依旧附带桂林气息，一个运用桂林日月古塔为造型，棕黄色的塔尖，深蓝色的塔身，底座是跟塔尖一样的颜色，附带着莲花瓣的花纹;另外是以桂林的山为造型，绿色和黄色为主，绿色的山为盒盖，黄色为盒身，盒身中间加上些许点缀，更好体现桂林山水的特色。古代传统与现代相结合的设计方案准确表达伴手礼包装内涵，类似古代使用的食盒，两旁加上桂花,桂林地标性景点，桂林的山，桂林的水，桂林的建筑，让游客一目了然，从特色伴手礼包装中领略到桂林的地域文化，同时使包装设计具有时代的特征。如图1所示，是作者设计的一款融入桂林“日月双塔”元素符号的伴手礼包装设计，塔尖一样的形象元素是塔的经典，整体造型恰好跟日月双塔相似，中间的镂空成为功能的一部分，且“日月双塔”是桂林最著名的景点之一，所传达的文化韵味与伴手礼包装设计的语意相得益彰。
3.3特色与创新
在全国产品包装设计多元化的大背景下，全国产品包装设计创造出很多的风格的包装，各具特色。但作为旅游胜地的桂林，地域性的包装设计较少，设计出具有本地文化气息的伴手礼包装是很重要的，因此在甘蔗纸产品包装设计中，融入桂林的各个景点元素，能够创新产品包装的设计，体现独特的桂林特色，让贵为旅游胜地的桂林留给游客更多地享受体验。在甘蔗汁的产品包装设计中，将桂林景点元素的图案、颜色、布局等运用起来，让包装更具特色。
4甘蔗纸产品包装的发展建议
4.1加强地域性文化的品牌建设
正如提到四川想到火锅，提到陕西想起羊肉泡馍，人们会因为一样美食而被立刻牵引到它的原始坐标，因此设计要遵循符合地域特色的原则。在包装产品的设计中，采用简洁的视觉元素，现代感十足的表现手法形成文化形象，达到从视觉形式到内容都能充分体现桂林地域性文化的文化内涵和审美情趣。包装设计的对象是桂林旅游游客，它的外观是吸引游客购买商品的重要依据。除此之外，现代包装设计需要有自己的品牌个性，通过包装表达出地域性特点，恰好融合广西桂林地标性景点元素，为桂林旅游文化增贴了新的光彩，既传播了桂林旅游文化，也让桂林的特色美食得到了更广泛地传播[2]。
4.2构建良好的视觉体验
产品包装是旅游消费者对产品的视觉体验，也是产品个性的传递者。在商品包装丰富的今天，旅游消费者对每个商品的关注时间都很短，抓住旅游消费者的目光，形成最为直接的视觉冲击。在实现合理的地标景点元素运用上，是提高桂林特色伴手礼包装的关键，同时还会影响包装的美观。所以，要从展开相关的元素入手，找到最能体现桂林文化的二者融合点，让特色伴手礼在旅游消费者心中形成一个烙印，是对此产品包装的惊喜，是能充分表现桂林地域性的内涵。才能够体现桂林特色产品包装在地域性景点元素中凸显出来。才能构建良好的视觉体验，点缀人们的生活。才能让伴手礼包装设计从众多竞争品牌中脱颖而出，并创造更多的利润。
4.3重视市场导向作用
包装的开始是为了方便人们的生活，在经济的飞速发展下，在人们需求标准的提高下，包装的美化在点缀人们的生活，也在激励着包装设计市场。想要伴手礼包装在众多品牌中脱颖而出，要清楚包装对商品的传递作用，要充分的在伴手礼包装设计中运用桂林地标景点元素符号，形成独具地方包装风格和凸显桂林文化特色的包装品牌。要从满足人们的精神需求出发，一方面要设计出人们爱美之心理需求，吸引更多消费者，提高产品的附加值;另一方面，注重包装的实用性，要体现出包装服务精神，让旅游消费者在够回商品后，包装能继续使用或者是当作纪念品，在注重消费者需求的同时也注重包装的独特性，自然会带来满意的经济硕果。
4.4新型包装材料的可持续性
倡导绿色环保是科学发展观的体现，可降解及快速再生材料已成为世界各国新型材料领域研究发展的重点，绿色包装将是21世纪包装设计的讨论重点。传统建材的开发与生产过程中不仅消耗了大量的资源和能源，而且给生态环境带来了污染，影响了人类生存的环境，如建筑施工过程产生的噪声，严重影响了人们的生活环境。建筑材料作为人类生存的重要物质基础，影响着人们的生活和自然环境，但传统的建筑材料不仅需要消耗大量的能源、资源，还会带来环境危害，不利于实现人与自然的和谐发展。近年来，国外倡导的“绿色资本家”就是在保护环境下获取利润;“绿色消费指南”就是要求消费者善于保护环境[3]。甘蔗纸产品包装设计就是运用的可降解的可持续发展材料，恰好符合绿色环保的科学发展观。使用新型的包装材料，设计有地域性特点的伴手礼包装设计，以人为本，满足人们精神需求的同时走可持续发展道路。
5结论
以桂林地标性景点为主要的产品包装设计，经过不断的修改设计，使之焕然一新，本文分析后分析后有四个重要论点：一是运用桂林的地标性景点元素符号到伴手礼包装设计中，既是对桂林旅游景点的宣传，也让桂林的产品包装设计得到创新的;二是桂林地标景点元素的构思方法，图案形状都被运用到产品包装设计中;三是要从构建视觉体验和满足人们的精神需求等角度进行深入运用的强化。
参考文献：
[1]王春伟.地域文化符号融入旅游工艺品开发探析[J].天工,2021(1)：108-109
[2]侯婉矜.文化创意产业下信阳美食插画设计研究[J].天工，2020(1)：112-113
[3]王惠卿.新型建筑材料与生态环境的可持续发展研究———评《新型建筑材料及其应用》[J].
《甘蔗纸材料在伴手礼包装设计中的应用》来源：《西部皮革》，作者：周焕凤 赵书琪 刘兆雅
