【摘 要】主要讨论图形标志在药品包装设计中的重要性，分析了图形标志的现状和应用情况，并介绍了现阶段药品包装设计中存在的问题，再对图形标志在药品包装设计中的重要性进行了探讨。
【关键词】图形标志 药品包装 设计
1 图形标志
1. 1 图形标志的应用图形标志是人为创造的图形信息，是对人视觉感受的直观表现。图形标志在人类文明起源发展中有着重要的作用，古老的象形文字如甲骨文、楔形文字乃至汉字都是从图像标志中演化而来，人来到一个陌生的地方，语言文字不通，但是却能够看懂图形标志符号，尤其是现代城市，四处都张贴着各种各样的标志，公交、铁路、出租车、公共厕所、红绿灯、WIFI、餐厅、咖啡厅等等都有着各自专属的图形标志。现代社会是一个符号化的社会，人类语言会自发向着传递信息效率更高的方向发展，而图形标志，就是一种效率更高的符号化文字。美国 1972 年发射的先驱者 10 号航天飞行器上再者一块镀金铝板，上面记载着人类向外太空命传达的信息，而这些信息就是使用图形标志表达的，宇宙语言学专家认为，图形标志记载的视觉化符号能够为外太空生命理解。图形标志和文字标志不同，图形标志传达更加直观的视觉信息，信息接受者接收到的视觉信息能够和生活中的某种体验联系起来，易于不同文化背景、不同文化水平、不同语言、不同信仰的人使用，甚至能够作为和外太空生命沟通的工具，可见图形标志在社会生产生活中的应用是多么广泛。
1. 2 药品包装设计图形标志的视觉元素
1. 2. 1 文字语言图形标志以图形符号作为信息的载体，但是简明易懂的文字语言也是十分必要的，使用文字来表明药品名称、功能、用法等资料，和图形标志能够相互对照，所以文字语言在图形标志中也是十分关键的。文字语言可以通过对字体以及颜色的改变来突出药品特点，例如中药可以使用水墨书法风格传统字体和色彩，西药进行现代字体的变形强化处理。
1. 2. 2 图形语言图形语言是图形标志的主体内容，要求形式简单突出，主体鲜明且通用性强。药品包装上的图形在包装上占有绝大部分版面，甚至整个包装都覆盖有图形图案。优秀的图形图案能够吸引人的视线，从而使使用者不会错过关键信息，实现精准、高效的信息传播。因此，图形符号应该具有独特的构思，在具有形式美的同时也方便用户理解，应该选择抽象简洁的图案，避免给患者带来误解。
1. 2. 3 色彩颜色同样可以传递给使用者非常丰富的信息，用颜色传递信息在生活中同样十分普遍，色彩不仅仅用于表现丰富图像元素，还要利用颜色使患者产生联想，因为色彩是一种视觉传达中非常活跃的因素，在药品包装中的应用有很强的象征性，在药品识别和宣传方面也有着特殊的作用。可以借鉴成功的颜色使用案例，如绿色、蓝色等颜色和降火、消炎等功效能够联系起来，而滋补保健品则选择更加鲜明的红色和橘黄色等，通过对色彩语言的掌握来充分反映并符号化药品特征，满足消费者视觉需求。
2 药品包装设计现状
药品包装设计是以推广品牌为目的，使用药品包装与广告，指导使用者正确用药的一种功能型设计，和一般的包装设计之间有着很多不同。药品包装设计的图形符号要求更加简单直观，通用性强，要做到通俗易懂，不能有任何歧义和误解。同时借助图形符号，要能够清晰的标识出用药时间、用药剂量以及注意事项，同时尽量人性化，发挥心理治疗作用。
很长时间里，药品的服用和禁忌症状等都需要从药物包装盒或者容器上的说明书上读来，药物正确的使用方法对药物作用的正常发挥十分重要，所以读懂并正确理解说明书上内容对药物使用乃至挽救生命都非常关键。但是每年都有因为说明书误读导致的用药失误，用药对象年龄、受教育程度、民族、风俗习惯以及是否残障都会影响其对说明书的理解。例如文盲比例高达 40% 的印度，每年有 10 万多人因为无法阅读用药说明书而受到了不同程度的药品伤害。我国文盲比例 9% 左右，意味着有 1 亿三千万人口存在着药品说明书阅读障碍，医药品误用、中毒、烧伤甚至死亡事件也频频发生。国家药品不良反应监测中心的数据显示，我国每年有 19 万人因为药物不良反应失去生命，有很大一部分都和药品说明书不良反应、注意事项不全、病人缺乏警惕性、延误抢救时机有关。文盲只是药品说明阅读障碍的一种原因，除此之外，语言不通、视力因素以及残障等也会影响说明书阅读。出现这种情况和文字说明书文字载体的固有缺陷有关，因此至今还没有真正有效的解决措施。相比之下，图形标志则更加简明易懂，不受到文化、语言限制，对视力情况要求也较低，无需经过专业培训就能够将注意事项、用量、时间等信息准确传达。
3 图形标志在药品包装设计中的重要性
印度孟买大学 S. S. SATI 教授设计的药物说明书取得了 1981 年的安全主题国际平面设计大赛优秀奖，该作品考虑到了印度文盲比例大的现状，早、中、晚药品服用时间、胶囊和片剂、勺量、滴量均使用图形标志表示，一一对应，服用者能够无障碍的看懂说明书，89 年 11 月的东京“泛太平洋设计大会”也邀请了 S. S. SATI 教授出席。当时印度的文盲比例超过 70% ，这种基于图形标志的药品说明书和包装设计更加符合实际情况。教授将图形标志做成了类似邮票的标签，直接粘贴在药瓶和药房窗口上。图形标志非常醒目，看一眼之后就能够记住，从而节省了药房开药时间，服用者无需反复询问药物用法和注意事项，而且能够有效避免药物浪费。但是这种设计并没有在印度得到大规模广泛应用，因为当时政府没有大量制作图形标志印刷物的预算。即便是受过高等教育的人，在阅读药品说明书时也存在一些困难，很多专业知识和名词不能理解，给出的剂量采用标准单位，如 mg、ml，而无法知道换算成胶囊数、药片数是多少，同样面临着文字表述模糊不清的情况。
发达国家从上世纪 80 年代就开始了世界范围内的公共标志设计征稿，开始制定、修改、完善并推行公共标志的世界标准，其中最为典型的安全通道、残障人士专用等标志都是在那次设计征稿中产生，在公共事业中的巨大贡献有目共睹。然而中国在公共标志设计中却并没有提交作品，随着药物的世界性流动越来越普遍，医药品说明书阅读障碍问题更加严重，关于医药品标准的研究之间得到了世界性的关注。我国的药品使用不当的情况也十分普遍，中老年人用药频率更高，而受教育程度却相对较低，更容易出现用药不当的问题，近些年中药、藏药、蒙药中成药的应用也更加广泛，采用传统的用药说明书难以解决语言翻译问题，而简单的图形标志则能够实现基本用药说明传播，在祖国医学传统发扬方面有着重要作用。
4 结语
基于图形标志的药品包装设计能够有效突破使用者年龄、国籍、视觉障碍，开发出一套所有人都能够最低限度明白药物用法的符号化标志，是药品包装设计中十分重要的内容。
参考文献:
[1]郭翀. 论图形标志在药品包装设计中的重要性[J]. 包装世界， 2010( 04) .
[2]刘红菊. 现代药品包装设计中不可忽视的图形符号的传达效用[J]. 包装工程，2010( 22) .
《图形标志在药品包装设计中的重要性》来源：《科技展望》，作者：牛玉慧。
