摘要随着生活水平的不断提高，我们对物质的追求也在发生着变化。商家为了迎合消费者，开始进行产品包装的创意设计，以此吸引消费者的注意力。包装是传递产品内涵的载体，其重点在于可以给消费者直观的认知。包装的风格随着商业化的社会变革，其由简单走向了成熟，各种品牌包装的生产工序得以细分化，使得产品的包装成为品牌的销售助力。品牌包装成为了品牌的一种全新的形象。
关键词品牌包装;品牌设计;品牌发展
随着科技和社会的发展，产品的品牌包装其作用已经不单单只是作为产品的载体，其包装的功能性不再是首要问题，包装的作用更具体的体现在品牌价值和品牌形象上，让消费者能从琳琅满目的商品中选中无疑是成功的品牌包装，在现有产品方面，功效都是大同小异的，包装是消费者选购商品时是否购买的重要原因，因为功效的无差别，当然人们更会认可拥有精美包装的商品，因此品牌的包装设计无疑是至关重要的。
推荐期刊：《包装工程》是包装行业专业技术性刊物。 主办单位还有国家机械委五四研究所、中国包协兵器包装委员会、兵器工业防腐包装情报网。该刊主要报道包装科学技术研究成果及其在各领域有应用。主要栏目有：包装理论研究、包装材料与辅料、包装设计与创意、食品包装技术、工业包装技术、军械(用)包装技术、包装技术与印刷、包装自动化技术、包装检测技术、包装技术与流通、包装技术与环保、国内外包装动态、包装信息及综述等。
1包装与品牌的关系
包装是给予消费者的第一印象，好的包装给予了品牌外在的华丽，使人观之令人眼前一亮，使其拥有视觉的完美呈现，提高产品的定位。农夫山泉的瓶装水，其瓶子本身就可称之为一件艺术品，功能已不在是完全的包装功能，其还有独特的品牌价值的体现，具有了更多的附加值，包装提高了一个品牌的固有认知。包装是消费者与企业之间沟通的一座无声的桥梁，所以说包装设计更应注重表现一个企业的品牌形象，包装作为品牌的视觉传播途径，应于品牌的理念相互融合，达到品牌与包装之间的统一性。
2品牌包装的设计原则
包装其目的主要是用来保护商品，要根据商品的不同的性质，选择适应本产品的包装材料和包装技术。如薯片，其属于易碎产品和油炸食品，那么其包装就应该选择真空包装，里面充装气体，以防止碰触使商品碎裂。使用国家规定的包装材料，一件物品销售的好坏，和其形象有很大的关系，如果两件产品的价格相同，那么包装设计的极具艺术性，且外形整洁、美观的产品其销量一定会多。在当下有些品牌不用心提高产品的内在质量，一味的靠外在绚丽的包装，来营销自己的产品，这就做法是本末倒置的，短期可能收益会很高，但从长远来看这影响的将是这个品牌的信誉，不利于品牌的正面形象，这样的品牌不具备核心竞争力。
3品牌包装设计的发展
社会在发展进步，包装设计也从一开始单纯的作为载具，发展到了现在传达信息的一种商业推广和品牌认知，品牌文化。目前我国的品牌包装设计理念和发达国家之间相比，还存在一些差距，我们应该多学习国外的品牌包装设计经验，这就有利于我国的品牌包装设计发展之路。在我国的品牌包装设计领域存在着很多的不足，在这一领域相对于国际化的领域是浅显的还不够全面，在包装设计方面盲目的模仿跟风屡禁不止，并没有将符合本国的特色的设计真正的融入到设计当中，没有了民族性的独特色彩是缺少灵魂的，而缺少的灵魂正是我们现如今陷入的困境的核心，在今年流行的故宫贴纸就是很好的例子，我们抓住了我们中华上下五千年文明中的瑰宝，让更多的人看到了中国艺术设计的特色，极具中国特色的故宫贴纸的大卖正是大众对具有民族特色的文化的认可与追捧。在品牌包装设计的未来发展前景中，更应注重具有民族文化的设计并运用到当中去，才能让中国的品牌包装设计得到世界的认可，而不是盲目跟随，要做到不丢失自我亦创新自我，才是中国品牌包装设计的长久道路。
4小结
品牌包装设计必须是创新与海纳百川的，首要是要以消费者的需求为首先设计要求，并在西方的设计文化与中方的民族特色中寻到互相平衡的点，让品牌包装设计充满独有的中华民族特色，启发情怀，并与西方的理念融会贯通，达到商业、艺术、文化的平衡。毕竟中国设计离不开世界的眼光，世界亦离不开中国设计。
参考文献
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