包装的形式有很多种，人们在购买一件产品的时候也会注意产品的包装，针对不同的产品，包装的风格也是不同的。本文主要针对“多感官”理念在包装设计中的运用进行了一些研究，文章是一篇包装论文范文。
【摘 要】多感官包装理念要求在产品包装中融合视觉、听觉、嗅觉、触觉等多种感觉，注重产品外观中最容易被人感知的色彩、图形、声音、材质等因素，以更好地吸引消费者的注意力，引发消费者的购买动机。现阶段多感官理念已经在包装设计领域越来越多地被应用，为此，笔者在本文中就多感官理念在包装设计中的运用方法进行简要分析，以期给相关研究者以有益借鉴。
【关键词】“多感官”理念,包装设计
所谓多感官包装是从人体的各项感官入手，多层次、多方面地开发消费者的感官技能的包装设计。这种包装理念区别于传统的包装设计理念，其更加注重消费者的心理需求，并强调在包装设计中调动多种感官效用，以不断提高设计产品的市场占有率。对于产品包装来说，通过多层次、多角度的开发消费者的感官技能，可以让消费者对产品产生心理上亲近感，在消费产品的同时获得感官上的享受，给消费者产生深刻的印象。
1“多感官”理念包装设计的特点
相比传统包装设计理念，多感官理念包装设计具有以下两个特点。
首先，多感官包装设计具有识别性的特点。现阶段，消费者对产品的消费已经不再仅仅关注产品的品质和功能，而且对产品自身所包含的个性化标示、颜色搭配、外观形象等都有所关注。多感官理念在包装设计中的应用使得产品设计更具有自身的特色，形成一种个性化明显的识别品牌，加之，多感官包装注重包装设计贴近人的视觉、听觉、触觉等感官，能够让消费者对产品产生亲近感，在享受产品质量的同时，感受到产品品牌个性的情趣，激发消费者的购买欲望。
其次，多感官包装设计具有促销性的特点。多感官包装设计中的设计对象是产品的包装，即对产品的外部形象进行设计，这种设计理念充分体现了以人为本的设计原则，要求设计者对产品包装的设计不仅要充分考虑产品的自身特性，而且还必须充分考虑消费者的心理和情感需求。对消费者来说，虽然产品的外部形象不会直接决定其购买行为，但是却能够在很大程度上影响消费者的购买决策，而多感官包装设计会融合人的听觉、视觉、触觉、嗅觉等多种感官技能，进而能够更好地体现产品的特点和品味， 吸引消费者的注意力，让消费者在短时间内产生购买和消费所设计产品的欲望。
2“多感官”理念在包装设计中的运用方法
2.1 利用情境设计进行多感官包装设计
所谓情境设计就是借助包装环境来设计产品外观，并让人能够对产品包装产生情感上的联想。多感官包装设计主要是通过产品外观、声音、气味等的设计影响消费者的视觉、听觉和嗅觉等，最终构成一种情景交融的包装，让消费者感同身受。
2.2 借助感官刺激进行包装设计
多感官理念在包装设计中的具体运用可以直接借助对人体感官的刺激让产品包装给消费者以深刻的印象。要想借助感官刺激实施产品包装设计，设计者必须首先确保产品包装能够对人的感官产生冲击力，也就是产品的包装一定要引起消费者的注意，而要达到对人的感官能力的刺激主要通过产品的对比度和饱和度来实现。
所谓对比度是指产品中所包含的视觉元素的颜色、材质以及图形等外在形式上具有明显的差别。而饱和度是指在产品中的色彩的纯度，饱和度的处理是产品包装颜色处理的重要环节，其直接影响产品对消费的视觉冲击力。在注重感官刺激的同时，设计者还可以通过让消费者对产品包装产生感官和心理上的愉悦来吸引消费者的注意力，刺激消费者的购买欲望。
2.3 借助体验设计体现多感官设计理念
体验设计要求消费者参与到设计中去，以产品为道具，让消费者更加直接地感受到产品设计的优点。随着社会的不断发展进步，人们对消费品的需求已经不再局限于产品的功能性，而是更注重产品中所包含的情感因素，毫无生气的产品无法得到消费者的青睐。体验设计的本质就是要求在产品设计中充分考虑人的情感因素，让产品设计贴近人的心理情感需要。体验式的多感官包装设计极大地提升了产品在市场上竞争力，包装设计所带来的愉悦的心理体验让消费者在消费过程中心甘情愿地为体验付费。为此，多感官理念在包装设计的应用过程中，可以通过关注感官体验，让产品的包装在视觉、听觉、嗅觉等方面引发消费者的感官体验，实现与消费者的沟通，体验产品设计的人文关怀，引发消费者的购买动机。
除此之外，多感官设计理念还应该注意关注消费者的情感体验，也就是说，产品的包装设计不仅要满足消费者的纯感官需求，而且还要满足消费者追求轻松、愉悦的心理需求，让消费者在产品包装上能够看到其所理解的情感语言，满足其所期望的某种情感诉求。
结语
随着社会经济的快速发展，中国现代包装设计正向着人性化和个性化需求的方向发展，传统的商业包装设计理念不断更新，多感官理念在包装设计中的应用更能够体现产品的品味，更适合当代消费者的消费需求。
参考文献
[1]张磊.对“新感官”包装设计的研究与探索[D].山东轻工业学院，2012.
[2]高扬.现代包装设计的情感表达研究[D].吉林大学，2010.
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