2019年，国务院正式发布关于横琴国际休闲旅游岛建设方案的批复，原则同意《横琴国际休闲旅游岛建设方案》。横琴要建成以休闲旅游业为核心的现代产业体系和具有鲜明特色的国际休闲旅游岛，必须发挥自身的资源优势和区位优势，在生态、协同、智慧这些方面下功夫。
作为国际休闲旅游岛建设的重要组成部分，横琴的休闲体育旅游产业迎来了前所未有的发展机遇。本文着重分析了横琴的休闲体育旅游开发的现状并提出相应的对策建议，对横琴建设国际休闲旅游岛具有重要的现实意义。
1 开发的背景分析
1.1 全球体育旅游市场规模不断增长
目前全球体育旅游市场规模在快速增长，体育旅游占旅游市场比重的世界平均水平达15%，发达国家的比重甚至高达25%，而我国的比重却仅有约5%，远远落后于世界平均水平，见图1。
中国的经济发展现已驶入快车道，人们的生活水平得到了极大的提高，对生活质量也有了更高的追求，因此可以预计中国未来体育旅游的需求空间将持续扩大。为满足人们对美好生活的向往，我国体育旅游消费项目日渐丰富，体育与旅游的融合程度不断加深，体育旅游市场规模增势强劲，体育旅游消费水平不断提升。总体来看，我国体育旅游市场发展潜力巨大。
1.2 疫情造成的影响
1.2.1 疫情后人们的观念变化
2020年初的疫情对全球的很多领域都造成了很大的冲击，对人们的生活也产生了深刻的影响。此次疫情造成的生理和心理创伤让人们意识到健身的重要性，这将改变人们的生活方式。人们对于体育锻炼和强身健体的热情将会高涨，消费需求也会随之快速上升，体育锻炼将在人们以后的生活中扮演重要角色。
疫情带给人们的反思，是对于生活方式、生活态度，以及所追求的生活品质的全新反思，会有更多人在“健康理念”和“健康生活方式”的驱动下选择不同运动项目的体育旅游活动。同时，我国目前正处在从观光游逐步向休闲度假游的过渡期，而休闲体育旅游作为休闲旅游的重要分支，将会有机会分享消费升级带来的行业红利，也会成为更多人的消费选择。
1.2.2 疫情造成的旅游方式的变化
从体育旅游尤其是赛事观赛游和参观游览游的特点来看，这些旅游项目需要人与人之间的交流与近距离的接触，所以即使在疫情过后的相当长一段时间内，由于各种不确定的因素，用户对这类需要近距离与陌生人接触的环境会有所顾忌，虽然目前整体的旅游业已经在复苏，但它们的增长速度会有所放缓。
在疫情影响下，“线上化”得到加速发展，智能化、数字化对于未来所有产业发展是不可逆的过程。从休闲体育旅游自身特点来看，它的核心内容在线下，人们对休闲体育旅游的需求是切实存在的，仅仅依靠在线的体验是不能满足客户的需求的。在这种情况下，休闲体育旅游的核心是通过更好的服务来提升客户的满意度，可以借助现代信息技术来体现部分线上的展现形式。
随着科学技术的发展，利用现代通信网络技术，智慧休闲体育旅游呈现出全新的形式，不再是抽象的设想，而是真正能使应用场景落地，提升人们休闲体育旅游体验感的现实。例如，利用VR技术，人们在家里就能体验到在雪山滑雪、在森林徒步的乐趣。智慧休闲体育旅游就是把移动通信、大数据、云计算、人工智能等现代化的手段与传统休闲体育旅游进行深度融合，深入分析游客需求，目的就是提升休闲体育旅游消费者的体验感受，从而优化休闲体育旅游资源的配置。发展休闲体育旅游产业的本质是提升服务，其未来发展的有效途径就是全面提升休闲体育旅游的信息化水平。
1.3 粤港澳大湾区的协调发展
粤港澳大湾区有比较好的开展体育活动的基础，体育氛围浓厚，体育赛事丰富，场馆设施优良，群众体育活动参与度高。大湾区城市群长期以来一直在开展体育交流与合作，一定程度上实现了区域之间体育资源的优势互补。与横琴毗邻的澳门有丰富的旅游资源和国际旅客，2018年澳门的游客人数超过3500万人次，但由于自然条件的限制，澳门狭小的地域环境是难以展开大型的户外节庆赛事活动，横琴与澳门恰好优势互补，可以承接澳门旅游的溢出效应。
粤港澳大湾区间的各项交流活动日益频繁，这为今后的深度融合提供了更多机遇和可能性。以体育为纽带，可促进粤港澳大湾区进一步交流和发展，以体育为载体，可共同演绎粤港澳大湾区的精彩故事。
2 横琴休闲体育旅游开发的现状分析
2.1 开发的有利条件
2.1.1 地理优势
横琴位于珠海市南部，珠江口西侧，毗邻港澳，南濒南海，距国际航线大西水道4海里;西接磨刀门水道，与珠海西区一衣带水，东与澳门仅一河之隔，有一桥相通，距香港41海里，处于“一国两制”的交汇点和“内外辐射”的结合部。横琴周边有香港、澳门、广州、深圳四大国际机场，还有珠海、佛山两个国内机场，地理位置极为优越。
横琴岛四面环海，具有相对独立的空间，但其又不是完全与外界隔绝，事实上横琴与周边城市的联通也是非常便利的。横琴大桥将横琴与珠海市区连通，港珠澳大桥珠海连接线直接延伸至横琴，横琴是目前内地唯一与香港、澳门同时路桥相连的白贸试验区，区位优势十分突出。
2.1.2 客源优势
横琴毗邻港澳，而香港和澳门的入境旅游人数都在高位，且其中有较大比例的是国际旅客，东亚、东南亚的旅客到港澳的时间都在三小时内，见图2。
澳门是粤港澳大湾区四大中心城市之一。澳门的定位是世界旅游休闲中心，但其作为中国与葡语国家商贸合作服务平台的作用也在不断强化。2019年，大横琴公司与澳门航空签署了战略合作协议，未来在国际游客的客源互送、景区及机票套票销售、“一程多站”旅游线路打造、国际旅游市场拓展和国际旅游品牌宣传等方面将开展深度战略合作。此外，横琴可以结合香港丰富的运动、休闲和大型赛事等资源，结合澳门的娱乐和体育活动资源，可以共同开发国际的体育旅游市场，有条件、有机会将横琴打造成为一个区域性的国际赛事中心。
此外，背靠高收人人群密集的珠三角地区，横琴可以通过打造国际休闲旅游岛，吸引更多的珠三角的游客到横琴来旅游度假。
2.1.3 资源优势
近年来，珠海践行“山脉田园、水脉都市”的建设理念，环境优美，生态和谐，生活配套设施完善，是宜居宜业的好地方。横琴新区处于北回归线以南，属南亚热带季风区，冬无严寒，夏无酷暑。年平均气温22 -23摄氏度，最热月是7月，平均气温在27.9摄氏度左右，最冷月是1月，平均气温在15.1摄氏度左右;海水温度为平均22.4摄氏度，平均年降水量2，015.9毫米，年蓄水量达3，654万立方米。
横琴的旅游资源也非常丰富，长隆海洋王国、长隆横琴国际马戏城等主题乐园，每年都会吸引大批来自于世界各地的游客，其中横琴长隆是全球最大的海洋主题度假区。在打造国际休闲旅游岛的过程中，横琴同样将体育元素融人到其中。经过近些年的发展，横琴在体育休闲产业发展方面取得了巨大的成绩，成功举办了多项国际性盛事。包括中拉杯国际足球邀请赛、标准舞/拉丁舞国际锦标赛、WTA超级精英赛、中国国际马戏节、环中国国际公路自行车赛等多项国际性盛事。借助一系列的大型赛会，横琴不断提升自身的知名度和影响力。横琴举办的赛事主要包括以下类型，见表1。
2.2 开发存在的问题与不足
2.2.1 人才匮乏
横琴休闲体育旅游的开发是国际化层面的建设，因此必须要有一支具有国际视野和管理水平，同时还要熟悉国际休闲体育产业行规的管理队伍。但目前无论从数量上还是质量上，横琴的休闲体育产业专业人才都难以满足其发展需要，这也是当前横琴开发休闲体育旅游所面临的最大问题。
休闲体育旅游行业对从业人员的要求是比较高的，除了需要具备专业的导游技能之外，还需要掌握各种体育技能、急救技能、野外活动及指导户外运动的技能，只具备其中一项技能的人员是难以胜任目前由于行业发展所带来的岗位新要求。目前，国内培养单一技能的高校和机构较多，针对上述复合型人才的培养较少，这也是亟待解决的瓶颈之一。
2.2.2 观念落后
随着改革开放的深入和市场经济的发展，体育产业也要有相适应的市场运行机制和模式。如果对体育产业的认知还只停留在其所具有的公益性上，就会限制人们投资体育产业的热情，难以促进体育产业健康、有序发展。作为体育产业重要分支的休闲体育产业同样会受到这些观念的影响。
传统的旅游观念也影响着休闲体育旅游的开发，传统型观光旅游产品还是占主导地位，旅游体验还是以“领略自然风光，感受文化内涵”为主，“看”的较多，“动”的较少，游客参与度较低。
3 横琴休闲体育旅游开发的对策建议
对横琴休闲体育旅游的开发，首先要有明确的发展定位、建设目标、建设原则和重点任务;其次要通过各方面的政策支持来推进各方面工作的开展，例如金融方面的政策，人才引进的政策等;最后要对标建设宜居宜业宜游的国际一流湾区的要求，力争把横琴建设成为具有代表性的高水平湾区休闲体育旅游品牌。在开发的过程中，也要着力提升生态环境质量，这是横琴发展休闲体育旅游的立足之本，也是实现横琴国际休闲旅游岛的可持续发展的基础所在。同时，还要特别注意横琴与粤港澳其他城市休闲体育旅游产业的联动发展和协同一致。要建立要素资源合理有序的流动机制，还要注意培育旅游客源市场的共享机制，进而推动粤港澳大湾区旅游休闲产业提质升级。
3.1 政策引导，创新发展模式
在发展横琴休闲体育旅游时，要坚持市场化的运作模式，同时政府要在政策方面给与引导和支持。要制定和完善横琴发展休闲体育旅游的相关规章制度，着力整合横琴及周边地区的体育旅游特色资源，坚持“旅游为本，文化为魂，体育为用”原则培育休闲体育旅游市场主体，加快转变景区、休闲体育活动场所的运作模式，注意把体育、旅游、文化、健康等元素与体育旅游产品和产业逐步融合，努力构建休闲体育旅游融合式发展新模式。
3.2 品牌引领，打造特色项目
横琴具有良好的自然条件和海洋资源优势，海洋、湿地、森林三大生态系统完备，因此可以充分利用海洋、湿地、沙滩、海岛、森林等优势资源，打造海陆空立体休闲体育旅游体系。海洋方面，可以开发游泳、潜水、滑水、摩托艇、帆板、冲浪传统海洋特色旅游路线，在此基础上着力建设海洋运动项目示范基地等，也可以开发邮轮游艇、海洋康养等体验、度假休闲项目，在海边、湖边、河边还可以发展高尔夫球、沙滩球类等项目;陆地方面，可以开发自驾露营、山地户外以及发展特色的健身探险型体育项目，比如登山、探险、攀岩等。空中方面，可以考虑低空飞行、热气球、滑翔机等休项目，见表2。
3.3 技术融入，开发智慧型产品
后疫情时代的休闲体育旅游市场，需要加大智能化产品的引入与研发。横琴可以借此契机，大力开发“云旅游”相关产品，运用AR技术和视频来充分展示横琴特有的休闲体育旅游资源，运用大数据分析来了解游客需求，提高游客的体验质量，也可以根据休闲体育旅游的类型，利用技术手段让游客有全方位的参与感。
此外，开发全民性休闲体育旅游产品，要更加关注企业家高端市场、亲子市场和老年市场，针对企业家高端人群、儿童、老年人等游客的特点，可以通过现代化信息手段的融人，让这些特殊群体参与到更适合自身需求的休闲体育旅游项目，使他们的体验更立体、更丰富。
4 小结
《横琴国际休闲旅游岛建设方案》获得国务院的批复，既给了横琴一个全新的起点，也让横琴承担了更大的责任，同时赋予了的珠海更大使命。横琴国际休闲旅游岛的建设，仅仅依靠横琴和珠海自身的力量是远远不够的，需要各方面的通力合作，不仅要在改革创新、扩大开放上下功夫，构建粤港澳大湾区开放合作新体制，为建设横琴国际休闲旅游岛赋能;更要在具体实践中脚踏实地，细化相关政策措施，并推动这些政策能够得到贯彻实施。
粤港澳大湾区的建设已上升为重大国家战略，位处于其中的横琴也要借此机遇，通过高水平建设好横琴国际休闲旅游岛，引领横琴和珠海高质量发展，为推进与粤港澳的深度合作提供有力支撑，助力大湾区宜居宜业宜游优质生活圈的美好愿景早日实现，展现推动粤港澳大湾区建设的政治责任感和历史使命感。
参考文献
[1]李尚胥,景怀国佛山市民族传统体育旅游产业开发的SWOT分析与对策研究[J].广州体育学院学报,2019(6):59-61,62.
[2]美伟,王玉瑾粤港澳大湾区体育旅游产业创新发展研究[J].广州体育学院学报，2019(11):45-47,62.
《横琴休闲体育旅游开发的现状与对策研究》来源：《广州体育学院学报》，作者：陈权
