会展是将产品和服务的又是和特点对外进行展示，是行业内信息传递和交流的一种渠道，近些年会展经济逐渐崛起，本文以秦皇岛为例，对当地的会展经济发展进行研究。
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会展经济的发展即使城市的经济发展得到推动，又使城市获得了很多社会效应。秦皇岛作为一个中小城市，具备发展会展经济的区位条件和比较优势，应扬长避短，形成独特的会展经济发展模式，从而推动城市经济的发展。
一、秦皇岛发展会展经济的SWOT分析
(一)秦皇岛发展会展经济的优势
1.秦皇岛的所处的区位优势。秦皇岛地处渤海之滨，是中国首批14个沿海开放城市之一，紧邻北京、天津，素有“京津的后花园”之称，并且北连东北三省，南通中原大地，是连接东北、华北两大经济区重要交通要道。
2.秦皇岛具有丰富的旅游资源。秦皇岛是著名的旅游胜地，拥有丰富的自然旅游资源和历史文化资源。在自然旅游资源方面有著名的北戴河景区、祖山原始森林等风景名胜。同时，作为一座历史悠久的古城，秦皇岛拥有孤竹国遗址、天下第一关、老龙头等历史文化资源。
3.秦皇岛基础设施较为完善。近几年，为强化“旅游兴市”战略，市政府加大对旅游基础设施建设项目的投入，是秦皇岛的整体基础设施环境更为完善，道路更加通畅，交通便利，环境优美。
(二)秦皇岛发展会展经济的劣势
1.大规模会展承接的经验和能力有限。近几年在秦皇岛举办的会议和展览，规模普遍较小。会议主要以大型公司的年会、学术研讨会为主，展览多为本地的房展、车展、服装展，对承接大型会展的经验明显不足。现有的会议场馆主要是星级酒店。但是，对于一些较大型的会议，酒店的承接能力明显不足。展览场馆主要以奥体中心、人民广场、广电中心为主，这些场馆专业性较差，不能满足举办大型展览所需的条件。
2.缺乏专业会展人才。一方面，秦皇岛专业性质的会展公司较为缺乏，从事该领域的人才较少;另一方面，虽然秦皇岛拥有燕山大学、河北科技师范学院、东北大学秦皇岛分校等高校，但基本都没有开设会展相关专业，导致专业性的人才储备不足。
(三)秦皇岛发展会展经济的机会
1.会展旅游市场前景广阔。据统计，每年全世界举办的参加国超过4个、参会外宾人数超过50人的各种国际会议有40万个以上，会议总开销超过2800亿美元。国际大会和会议协会(ICCA)把中国作为具有强大潜力的国际会展市场。国际会议协会主席也曾指出：“中国有可能成为21世纪国际会议旅游的首选目的地。”
2.京津冀协同发展的趋势。习近平同志提出的京津冀协同发展，打破一亩三分地思维，将实现京津冀优势互补、促进环渤海经济区发展，对秦皇岛会展经济的发展来说提供了战略性的机会。秦皇岛市作为京津的“后花园”，虽然面临着会展资源相对北京、天津来说比较有限，但是会展成本、旅游资源等优势也较为明显，可以从京津等城市争取一些中小型展会。
(四)秦皇岛发展会展经济的威胁
1.国内各城市间竞争激烈。在我国，会展经济主要在长三角、珠三角和环渤海会展经济带发展较为迅猛。和其他城市相比，秦皇岛无论是在会展基础设施还是举办会展的经验上，都存在明显不足，在会展举办权上面临激烈的竞争。
2.经济环境的不稳定。会展经济作为第三产业的范畴，和第一、第二产业的发展有着较强的正相关性。随着国内外企业经营的困难，企业参展的意愿也相对较弱。
二、秦皇岛会展经济的应用模式设计
通过上面的SWOT分析，秦皇岛发展会展经济机会和威胁并存，应该立足优势，抓住机会，形成良性的会展经济发展模式。
(一)旅游、会展联动模式
会展不仅包括会议、展览，它所延伸出的会展旅游也是会展经济的一个重要链条。正如前文所分析，秦皇岛拥有丰富的旅游资源，这也是吸引各种会展落户秦皇岛的一个重要因素。秦皇岛应该立足优秀旅游城市的优势，抓住发展会展业的机会。反过来，会展业的发展又将极大地促进秦皇岛旅游业的发展，形成一个良性联动。
(二)淡季、旺季会展相结合
作为一个滨海旅游城市，秦皇岛的旅游市场有明显的淡季和旺季。会展有不受气候和季节影响的特征，会展的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率，在一定程度上可以缓解秦皇岛旅游配套设施在淡季和平季闲置的问题。在旅游淡季，可以利用淡季较低的餐饮、住宿成本，吸引周边城市大中型公司来我市开展年终会议、举办工业产品展会等，繁荣淡季市场，充分利用闲置资源;在旅游平季，可以结合绿色农产品展、车展、房展等吸引更多外来游客;在旅游旺季，可以结合长城文化展、婚纱摄影文化展等丰富旅游文化内容。
(三)各种不同类型的会展相结合
目前，秦皇岛已经举办过长城文化展、车展、房展、服装展、科技展等展会，展会类型虽然丰富，但比较散乱，普遍展会规模较小，参展企业多为本地或周边城市企业，缺乏足够的吸引力。在以后的会展经济发展中，秦皇岛应立足自身优势，抓住几条主线，将几种类型会展做大做强，打造会展品牌。秦皇岛可以重点发展的会展类型可以有以下几种：
一是文化展。秦皇岛历史文化悠久，既有求仙文化，又有长城文化，还有丰富的民俗文化。丰富的文化底蕴给秦皇岛发展文化展提供了素材和吸引力。
二是工业品展。秦皇岛市以高新技术产业为引领，形成了机械制造、金属压延、粮油食品、玻璃等四大支柱产业，工业发展比较迅速。因此，应该立足区位优势，大力发展工业品展。一方面，通过展会繁荣城市旅游经济;另一方面，对本市相关制造业的发展也有较强的推动作用。
三是农业展。秦皇岛市历来是著名的“鱼米之乡”。市政府可以以华夏、集发、葡萄沟等为龙头，组织区域性和全国性的农产品展会，将我市的农产品打入京津，推向全国，并在展会和其他城市农产品企业的交流中，找准各自定位，形成良性竞争局面。
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