消费理念直接影响着人们的消费行为，从而影响着整个社会的经济发展，因此，消费理念的树立至关重要，本文阐述了消费理念的重要作用，并提出了提升消费理念的方法和渠道。
《消费经济杂志》创刊于1985年，本刊为双月刊。国内统一刊号：cn43-1022/F，国际刊号：ISSN1007-5682。《消费经济杂志》办刊宗旨：研究消费理论，指导生产经营，提供消费信息，引导居民消费。
在消费活动中，人们总是受到自身消费理念的支配和制约，因此，正确认识消费理念的性质和作用具有重要的现实意义。消费理念又有正确与错误之分，只有了解正确的消费理念及其表现，同时认识错误的消费理念及其危害，才能充分发挥消费在经济社会中的积极作用。在现阶段，更要提倡和发扬可持续消费的理念，以实现经济社会的持久、健康发展。
消费是一种有意识的活动，在消费活动中人们总是受到自身消费理念的支配和制约。在不同的历史时期，由于经济发展的状况不同，人们会形成不同的消费理念，而且作为意识的反作用，不同的消费理念又会对经济社会发展产生不同的作用和影响。我国正处于社会主义初级阶段，为了实现人与社会、人与自然的和谐共处，更需要不断提升消费理念，以促进经济社会的可持续发展。
一、消费理念的性质和作用
消费是人们为了满足物质和文化生活需要而对物品和服务的消耗和花费。理念是人们的思想观念，是对事物比较稳定、普遍和持久的看法。消费理念也可称为消费观念，是人们对消费对象、消费行为、消费方式、消费过程、消费趋势的主观评价和价值判断。
消费理念作为一种意识形态，会反作用于人们的消费行为和消费方式。一方面，消费理念会影响消费行为。正确的消费理念会导致理性和适度的消费行为，而不正确的消费理念会导致偏激和过度的消费行为。因此，不断提升消费理念对完善消费行为有积极作用。另一方面，消费理念也会对消费方式产生反作用。正确的消费理念会促进消费方式的转变和提高，不正确的消费理念会阻碍和限制消费方式的改进和完善。因此，消费者要树立正确的消费理念，克服错误的消费观念，这样既能使自己的消费行为理性化，又能促使消费方式的转变和提高。
二、消费理念的分类及其表现
从总体上来说，人们的消费理念可分为两类：一是正确的，二是错误的。正确的消费理念是积极、健康、合理的，而错误的消费理念是消极、偏激、不合理的。因此，我们必须对消费理念有全面的认识，并在实践中使它得到提升。
(一)正确的消费理念
正确的消费理念，在质上表现为重视消费质量，在量上表现为消费适度，因而是可持续的消费理念。
第一，要重视消费质量。消费质量是指人们消费的品质和收益，主要表现在两个方面：一是从个体上说，人们要以健康为目标，包括生理健康和心理健康，合理选择消费对象和消费方式，不仅要满足人们的物质生活需要，而且要满足人们的文化生活需要，使消费的结果有利于全面提高人的素质和有效增强人们的幸福感;二是从总体上说，高质量的消费，不仅要提高资源的利用率和对环境的保护程度，并使人们的消费收益和满足程度达到最大化，而且要使消费形成巨大的社会动力，推动产业结构的调整、优化和国民经济的持续、健康发展。
第二，要注重消费适度。消费适度就是要求人们按照自己的实际能力进行消费，也表现在两方面：一方面，人们应以自己的需要为出发点，按照“量人为出”的原则，选购和消费自己喜好的商品和服务;另一方面，人们的消费要控制在资源和环境所能承受的范围之内，不过度消耗自然资源，更不能破坏生态环境和社会和谐。适度消费并不是抑制消费，而是使消费水平与自身收入和自然环境相协调，因此，适度消费应该包括有理性预期和偿还能力的超前消费。实践表明，只有全社会都注重适度消费，反对奢侈浪费，才能保持经济社会的可持续发展。
可见，可持续消费既要注重生活质量，又要遵循适度原则，所以是正确的消费理念，是需要提倡和发扬的。
(二)错误的消费理念
与正确的消费理念相反，错误的消费理念是不可持续的消费观念，也表现在两个方面：一是过度节俭，二是过度奢侈。它们从不同的角度影响了生产和消费的可持续性，因而是需要反对和克服的。
第一，过度节俭的消费。在改革开放之前，由于经济发展水平低，人们的温饱问题还没有解决，因此人们普遍崇尚节俭型消费，只要满足吃饱穿暖就可以了。1978年，党的十一届三中全会胜利召开，提出了一系列改革开放的政策，大大解放了生产力，经济迅速发展，消费水平在一定程度上得到提高。但是，人们受传统的消费理念影响，有了钱或者是不舍得花，或者是不会花，或者是不敢花，这就形成了过度节俭和消费不足的状况。本来，勤俭节约是中华民族的传统美德，应该广泛提倡，特别在经济还不很发达的历史时期，更要大力发扬。但是，我们也要划清勤俭节约与过度节俭的界限。如果该花的钱不花，该消费的不去消费，那么对个人来讲，会影响生活晶质和人的素质提高;对社会来说，会削弱经济发展的内在动力和社会主义优越性的发挥。因此，过度节俭于国于己都不利。
第二，过度奢侈的消费。近年来，我国经济快速发展，人们的物质生活和精神生活得到很大的改善，社会的消费需求大幅度提高，特别是对住房、汽车和高档奢侈品的需求增长很快，这一切对经济发展起到很好的推动作用。按理说，奢侈消费是人们对高品质生活的追求，是生活水平提高的一种表现，在自身财力许可的范围内，本来无可厚非。但是，这里要划清适度奢侈与过度奢侈的界限。如果仅仅是为了相互攀比或炫耀富有而穷奢极侈，大肆挥霍，造成社会财富的极大浪费，那是必须反对和限制的。这种过度奢侈的消费行为不仅不利于自己的身心健康，而且会破坏人与自然、人与社会的和谐，阻碍经济社会的健康发展。
可见，不论是过度节俭，还是过度奢侈都是不正确消费理念的表现，都会对经济社会造成不利影响，因此我们一定要树立可持续消费的正确理念。
三、实现可持续消费的重大意义
正确的消费理念实质上是可持续的消费观念。实行可持续消费，是实现可持续发展的重要环节。1992年，联合国环境与发展大会制定的《21世纪议程》中提出了可持续消费的要求，其核心包括适度、绿色、健康、公平、文明五个方面。当前.提倡可持续消费有着更为重要的现实意义。
(一)可持续消费有助于全面落实科学发展观
科学发展观要求以人为本，要求人与自然的和谐发展、生态良好的文明发展、全面协调可持续的科学发展。我国总体资源丰富，但是人均资源占有量大大低于世界平均水平，随着我国经济的快速发展，资源、环境和生态的压力进一步加大。因此，树立可持续消费的理念，有助于人们合理地使用资源和保护生态环境，走可持续的发展道路。
(二)可持续消费有助于提高人们的生活质量
随着生产力水平提高，物质财富不断丰富，满足了人们的现实需求，然而由于环境的污染，人们并没有享受到最好的物质生活。这是由于人们在享受物质财富的同时，也要忍受恶劣的环境污染，如工业废气造成空气质量很差，被污染的河流直接影响人们的饮水质量和身体健康，特别是全球气候变暖，导致各种自然灾害频发，反而使人们的生活质量下降了。因此，积极倡导可持续消费，把保护生态环境放在一切工作的首位，才能真正提高人们的生活质量。
(三)可持续消费有助于人与自然的和谐共处
可持续消费的核心理念之一——适度消费，要求人类把消费水平控制在地球承载能力范围之内，实现消费行为的自然和谐，使无底的欲望回到自然承载力的现实基础上来。历史表明，人类对自然界的每一次侵犯，都受到了自然界的无情报复。人与自然必须建立平等、和谐的关系，人们在与自然和谐共处的基础上才能获得生存，才能谋求发展。树立可持续消费理念，有助于人们重视环境保护，控制自己的消费行为，能实现可持续生产和可持续消费，促进人类社会的可持续发展。
(四)可持续消费有助于提高商品的国际竞争力
可持续消费的核心理念之一——绿色消费，是指生产的商品要符合健康和环保的要求，也就是说，不仅在生产中要有利于保护生态环境，而且在消费中也不会危害身体健康。现在，国际上越来越注重绿色产品的生产和消费，“绿色”成为时尚的代名词，成为科技攻关的首先项目。我国的商品要跨出国门和占领国际市场，就必须符合绿色生产和绿色消费的要求。所以，倡导可持续消费，有利于鼓励生产者按照国际统一的标准，生产更多的、高质量的绿色产品，从而增强我国商品在国际上的占有率和竞争力。
四、提升可持续消费理念的措施
经济发展需要人们的积极参与，可持续消费需要全社会的共同努力，要把可持续消费理念根植于人民群众，还有大量的工作要我们去做。
第一，加强舆论宣传和思想教育，引导消费者了解可持续消费理念。理念是人们对事物的价值判断，它将长期植根于人们的思想中。全面树立可持续消费理念，关键是要改变人们原有不合理的消费观念。我们可以通过一定的教育手段和宣传方式，让人们了解可持续消费的实质和意义，其中包括：什么是可持续消费，为什么要倡导可持续消费，以及如何实现可持续消费等，在人们的思想中逐渐确立可持续消费的理念，从而代替那些过度节约和过度奢侈的错误观念，使人们的生活既有高质量、高品位，又不会破坏自然环境和社会环境。
第二，建立和健全有关法律法规和政策体系，为可持续消费提供制度保障。目前，我国对不可持续消费行为应负的责任没有明确规定，所以必须制定相关的政策体系和法律法规，使产品从生产到消费、从消费到回收都能有章可循，有法可依。完善可持续消费的法律法规，对缺乏自觉性的人来说尤为重要。因为法律法规带有强制性，会产生长期、稳定的影响力，有助于改变人们的错误观念，并使他们逐步养成好的生活习惯，使可持续消费从不自觉的行为，变成人们的主动要求和自觉行动。
第三，企业要不断进行技术创新，为可持续消费提供产品保障。一方面，企业应大力从事绿色产品的研究和开发工作，以便更好地满足消费者对绿色消费品的需求。另一方面，企业应建立节约型生产模式，不但要做到尽量节约能源和原材料等生产资料，而且要尽可能地实现循环经济和综合利用，从而降低产品成本和提高经济效益，让每个消费者都能买得起绿色产品，为全体人民的可持续消费提供物质前提。
参考文献：
[1]辞海[M].上海辞书出版社，2009.
[2]陈承明，陈绮，蔡志刚.经济的浪潮[M].上海科技教育出版,2001.
[3]傅娜.可持续消费的基本理念[J].淮海文汇，2009(06).
[4]朱永红，高晓峰.循环消费理念的培育[J].中国商贸，2011(11).
