随着数字技术的快速发展，互联网+为各个行业的发展提供了新机遇。在互联网+的大趋势之下，传统文化与数字技术结合形成的数字文化产业成为文化产业发展的新突破点。2019年8月，国务院发展研究中心•东方文化与城市发展研究所、中国社会科学院中国文化研究中心联合腾讯社会研究中心等单位，在北京共同发布了《中国数字文化产业发展趋势研究报告》，这是国内第一份权威数字文化产业报告，是我国第一次全面展示国数字文化产业的发展状况的成果。报告指出，目前我国数字文化产业正处于由新技术而产生的新一轮爆发性增长的前夜。在互联网+战略深入推进之际，5G技术的发展为数字文化产业再次出发提供了新的机遇。5G技术具有全时空、全现实、全连接、全媒体的传播特征。有了5G技术后，信息传播将前所未有地实现信息传播的无时不在、无处不在，人类将实现真实现实连接，实现所有人连接、所有物连接、所有资金连接、所有信息(数据)连接，万物互联带来了万物皆媒。这些新的传播特点成为数字文化产业创新的重要基础。
一、以“跨界联姻”为总体思路
数字技术的快速发展催生了数字与文化的“联姻”，并已经成为文化产业二次创新的重要表现，也推动了文化产业进入一个新的时期。《中国数字文化产业发展趋势研究报告》指出，我国文化产业在2004—2017年的增速两倍于GDP增速，2017年，数字文化产业增加值约为1.03~1.19万亿元，总产值约为2.85~3.26万亿元。在这个新的时期，“跨界联姻”成为文化产业发展的总体性思路，即文化产业发展必须与数字技术、互联网平台等系列新兴技术联姻。
1.数字技术推动文化产业精品内容实现多元化衍生。对文化产业来说，IP是其发展的核心竞争力所在。数字技术的发展为文化产业的IP开发提供了多元化发展的可能性，传统文化产业可以借助数字技术实现从单一形态到多种形态发展的模式转换。近年来，《斗破苍穹》《微微一笑很倾城》等热门网络小说被改编成动漫作品。在数字技术支持下，这些动漫作品在互联网上以各种形式和渠道呈现，如动漫与图文结合进而产生其他系列产品，受到网民的追捧。其中，3D动画《斗破苍穹》播放首日就获得了全网播放点击量破亿的佳绩，收官点击量更是突破10亿。这充分彰显了数字技术对数字文化产业的推动作用。
2.数字技术提升文化产业的社会传播效果。进入网络传播时代后，传播媒介和载体呈现多样化趋势，传播渠道与传播平台种类繁多。特别是近年来，数字技术被广泛运用于各类传播平台，衍生出各种传播平台、传播方式和传播渠道。微博、微信、微视频、客户端等已经被广泛运用于文化传播领域，为文化事业的数字化转型以及数字文化发展带来了更有效的传播效果。
3.数字技术刷新文化精品的传统面貌。在数字技术的加持下，传统媒体环境下的文化精品得到了全新的展现机会，也呈现出文化创意产业的新面貌，改变了传统文化固化、单一的形态。例如，借助VR技术，北京市西城区推出了多人互动VR影片《湖广听曲》，泉州则打造了一个非物质文化遗产VR体验馆，爱奇艺也在把传统剪纸、编扎草帽等传统文化融入其所推出的VR展区中。由此可见，数字技术对传统文化的发展具有重要意义。得益于数字技术自身的特点与优势，传统文化及文化产业将在与数字技术联姻的基础上，探索出不同于传统文化产业模式的新模式。在这个新模式中，技术与文化将成为产业发展的“双翼”，共同推动数字文化产业的发展与繁荣，这将成为未来数字文化产业发展的总体性思路。
二、以技术驱动为产业依托
数字文化产业需要在互联网技术的基础上，综合利用各种新兴技术，实现文化产业在传播渠道、传播形态和表现形式等方面的全面变革。《中国数字文化产业发展趋势研究报告》指出，我国数字文化产业呈现出的一个特点是以5G为基础，人工智能、大数据、云计算以及区块链技术都可能影响数字文化产业发展。在数字技术环境下出现的系列传播新技术，就是数字文化产业发展的驱动力量和技术依托。
1.以5G技术为代表的新技术为数字文化产业传播提供爆发式增长机遇。在移动互联网、人工智能、5G等技术的驱动下，数字文化产业呈现增速快、体量大、高质量的特性。央视成功测试了5G+8K电视节目信号传输，TCL推出了全球首款5G+8K电视产品，这些都将为5G时代的数字文化产业提供更广阔的发展空间。
2.新技术提供的文创空间使得传播形态更加丰富多样。VR、AR、MR等技术是数字文化的全新传播形态，也是数字文化产业创新的重要基础。例如，近年来作为打造文化IP典型代表的故宫推出了一系列文创产品，从口红到食品再到文具等，其推出的文创产品涵盖生活方方方面。除了这些传统文创产品外，故宫还积极探索“AR+文创”的形式，连续推出AR月历《宫廷佳致》和《天然童趣》，用户下载APP后扫描月历上的图片即可呈现AR动画视频，原本固定在纸上的画面变得生动鲜活。在文创的带动下，故宫不再是人们传统印象中严肃的博物馆形象，而是更加“接地气”的打开宫门与大众交流的形象。
3.新技术为数字文化表现形式提供了颠覆性场景的可能性。新技术条件下，一些生活中的文化艺术可以得到更多样化的场景体验，而这些本身就可能成为一种新的数字文化形态。例如，VR技术已经被广泛运用到旅游、教育等领域中，不少地方把VR体验馆作为一项重要的旅游项目，通过科技制造出虚拟的书法练习环境，使体验者在虚拟环境中领略传统书法文化的魅力。又如，技术推动下的3D仿真翻页、护眼模式、听书等功能使读者的阅读体验上更上一层楼。更重要的是，随着5G时代的到来，数字技术将在传统文化产业的基础上催生出新产业与新业态。目前，线上教育、数字博物馆、有声读物等新兴数字出版业的兴起，有效延伸了传统文化的产业链条。随着5G技术在数字技术中的进一步运用，可以对传统文化产业进行产业化改造，深刻影响文化产业的运作逻辑。
三、以文化创意内容为产业核心
数字文化产业的发展，最为重要的是要有文化创意，这是核心内容所在。如今，在数字技术支持下，文化产业的各个环节都表现出了“技术更迭快、生产数字化、传播网络化和消费个性化”等特点。尽管数字文化产业还处于起步阶段，但文化创意产品已经出现在各类文化产业中，成为新媒体环境下文化产业的新风景。
1.第一类文创形式：网红式文创。随着短视频、网络直播等平台的兴起，涌现出了一批网红，并推动了网红文化的发展。当前，推出网红产品已经成为电子商务的重要手段。这一新现象很快进入了文创领域，以故宫博物院为代表的各类文化单位纷纷开始探索“网红式”变革，推出一系列网红式文创。所谓“网红式文创”，指的是相关文化单位打造的创意十足且旨在通过“走红网络”方式，如在抖音、微博等平台上成为热点，从而获得市场的文创产品。据故宫公布的数据显示，截至2018年12月，故宫文化创意产品研发超1.1万件，故宫文创产品的收入在2017年就已达到15亿。
2.第二类文创形式：自媒体式文创。新兴媒体大多数区别于传统媒体，具有自媒体性质，个人或者机构都可以建立自己的账号，发布具有创意和新意的内容。与网红式文创不同，自媒体式文创重在通过自媒体表达创意，吸引用户，而走红并非其目标。自媒体的运用为数字文化创意提供了更多可能性，促使自媒体文创成为文创的重要形势。
3.第三类文创形式：产业镶嵌式文创。5G技术带来的不仅是带宽增大，更是一场传播方式乃至生活方式的革命。在5G技术的影响下，数字文化产业的各个方面都会产生变化，不同领域、不同企业将联系在一起。例如，敦煌等传统文化宝库已经开始与动漫、游戏等行业融合，在这一过程中，传统文化被深度镶嵌到游戏、音乐、动漫等产业中，丰富了数字文化内容。这种文创形式是传统的文化产业所不具备的，是数字与文化联姻的全新思路。
四、以产业链条实现跨界升级
5G时代的互联网行业将发生颠覆性的变革，这为数字文化产业提供了广阔的发展空间。《中国数字文化产业发展趋势研究报告》指出，随着产业互联网和消费互联网的融通，文化产业尤其是数字文化产业作为生产性服务业的带动能力作用将得到充分发挥。在“跨界联姻”的总体思路和技术驱动、文创支撑的布局之下，打造数字文化产业链条，实现文化产业的跨界与升级或将成为数字文化产业的发展方向。
1.打破壁垒，实现文化产业全链条跨界升级。目前，消费互联网是市场上较为成熟的数字文化商业模式，而产业互联网方面则较为欠缺。下一步，数字文化产业将向产业互联网等更加宽泛的领域延伸，文化产业与数字技术将会继续深度融合。例如，旅游与文化、电竞与文化、体育与文化等，一旦与互联网结合，都可以成为数字文化产业融合的重要领域，从而推动数字文化产业发展。在此背景下，要打破数字文化产品的界限，实现文化产业全链条的跨界省级。例如，云南省推出的“一部手机游云南”工程，综合运用了物联网、人工智能、人脸识别等诸多前沿技术，实现了全域旅游的无感支付和智能识别，从而构建起了一个完全数字化的旅游产业体系。由此可见，数字技术不仅可以打破不同领域文化产业之间的壁垒，还可以催生出一批新型的文化产业载体。这可以在很大程度上为传统文化产业赋能，把数字加工、数字创意等内容融入文化产业之中。
2.通过数字技术，推动文化产品开发的精准升级。文化产业发展至今，需要突破传统思维模式。数字技术的应用为文化产品开发提供了新的思维和方法，一些企业通过数字技术、人工智能和大数据分析，找到了精准升级的出路，这也将是5G时代数字文化发展重要创新方向。例如，电视剧《长安十二时辰》的男主角的选择便采纳了泛内容大数据智能预测平台提供的建议;综艺节目《这!就是街舞》引入了智能平台，通过对受众数据的分析和对比，选出了易烊千玺作为节目嘉宾。在文创产品发展的大趋势下，以往千篇一律的博物馆藏品已无法通过常规性展示满足用户的多元化需求。同时，用户在选购博物馆文创产品时也会有“文化内涵”“外观”“创新性”等多个维度的考量。在网络文学领域，文化企业则可以利用网络文学的内容实现文化价值的跨界开发，进而推动整个文化产业的联动发展。这些都表明，通过数字技术推动文化产品开发精准升级，已经成为行业发展的一大趋势。
3.通过新兴技术群，推动文化产业线上与线下的跨界融合。数字流、科技流、信息流的出现，为文化产业线上线下融合带了机会。面对云计算、物联网、大数据、人工智能等新兴技术群，数字文化产业应抓住机会，在跨界融合上实现新的飞跃。例如，新华书店开辟了网上商城，致力于将其打造为出版物全产业链线上线下融合发展的文化产品电子商务平台、全民阅读推广平台和行业大数据平台。作为一个拥有12000家实体门店的单位，新华书店的网上商城可以整合全国新华书店优势渠道资源，并以网上商城延伸实体书店的发展空间，推动线上线下融合互通发展。云南与腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”，将利用“新文创”打造新型数字文旅模式，释放文旅新动能，其打造的IP“云南云”已经担任起了云南省文化旅游大使的职责。从当前形势来看，以5G技术、人工智能为代表的新兴技术已经把数字文化产业推向了一个爆发式增长阶段，新兴技术还将发挥更大的产业重组功能。与此同时，商业模式开始呈现多样化趋势。随着5G技术的应用及普及，传统传播模式将发生巨变，数字文化产业或将成为文化产业的支柱。这也要求数字文化产业必须走高质量内容路线，加快新型复合型人才培养，为即将到来的新业态提供坚实基础。
参考文献
[1]叶晓楠，杨洁，宁若鸿.数字+文化，跨界联姻带来“加速度”[N].人民日报(海外版)，2019-8-27.
[2]向勇，白晓晴.场域共振：网络文学IP价值的跨界开发策略[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2016(08).
[3]央广网.国内首份权威数字文化产业报告发布：数字文化产业处于爆发式增长前夜[EB/OL].
《5G数字文化产业创新思路分析》来源：《传媒》，作者：孙芳泽 郭燕 单位：河北大学艺术学院
