随着多媒体技术的兴起及快速发展，网页设计作为重要的技术产物，主要采用平面设计的方式，应用数字方式传播信息，使得现代艺术表现形式在传统艺术的基础上得以拓展，艺术表现力上更强。影视文化与人类艺术体验之间的关系是在基于数字技术的情境形成的，诸如数字电影、数字报刊以及数字电视等。现代的主流媒体与现代化艺术衍生了多种艺术形态，多种图式混杂。然而，如果网页设计采用静态的方式，没有达到动态视觉传达的设计效果，不会对受众产生强烈的视觉冲击力。采用动态网页，不仅提升了影视艺术审美，而且对影视语言起到了促进作用[1]。所以，从网页设计现状来看，采用动态的网页设计更容易吸引人们的注意。面对市场的需求，网页动态设计应更加多样化，充分衍生各种设计产品。但是，这种动态的网页设计在研究层面缺乏理论依据，不能对实践发挥指导作用。因此，从动态表现形式来看，对设计领域的开拓非常有帮助。本文阐述网页设计中用文字动态表现形式的必要性，基于此介绍网页设计中动态文字的形成，研究网页设计中文字动态表现形式以及其特点。
一、在网页设计中用文字动态表现形式的必要性
本文在对网页字体设计的动态表现形式进行研究的过程中查阅了大量的文献，发现文字动态表现形式的运用已经成为数字媒体的一个重要发展方向。在网页设计中，通过对比静态文字和动态文字，将动态文字所具备的特点突出，可以获得良好的交流效果。从当前我国的网页设计研究现状来看，虽然研究人员比较多，但是多数人研究的是编程解码，且停留在初期阶段，没有进一步深入研究，导致网页设计中存在各种问题，甚至存在直接抄袭的现象，一些设计者没有将自己的设计思想融入其中，使得网页界面设计以及各元素的布局风格单一化。从网页表现形式来看，现有设计没有做到灵活多样，用户会感觉自己的视觉遭到了“轰炸”，因此产生审美疲劳。一些网站的页面设计效果良好，但是几乎没有人将文字作为媒介进行单独研究。即便对文字进行研究，也局限于静态视觉效果的研究，不会从版式、色彩以及结构方面进行研究。对于字体的研究也大多局限于色彩等方面的研究，侧重于字体的设计和字形的设计，没有研究如何通过设计获得良好的动态效果[2]。在网页设计中，采用动态媒体设计的方式，就是将各种新型设计元素充分运用，用实例展示动态思维方式的构造。在网络信息传播的过程中，动态文字逐渐代替静态文字，成为网页界面中的主流。
二、网页设计中动态文字的形成
(一)网页设计概念
所谓“网页设计”，是将标识语言通过互联网传输，主要采用网页设计和建模的方式，在执行的过程中通过电子格式的信息，最终在用户的界面用图形的形式表达。用户打开界面，就可以浏览这些信息。网页设计所要实现的目标就是产生网站，把简单的信息，包括文字、图片、表格等，通过标示语言在网站页面上布局，诸如使用超文件标示语言或者可扩展超文本标记语言等[3]。
(二)动态文字形成
当前，数字媒体充分发挥其数字工具的优势，不再如传统纸质媒介那样被束缚，但是，其为大众提供的新媒介空间存在局限性。屏幕的空间有限，设计者在设计的过程中需要对各种因素充分考虑，对各种设计元素所在的位置统一安排，以保持页面的和谐。在这个过程中，需要设计者充分考虑屏幕的解析度，由于客户的观看距离不同，会产生不同的效果，色彩饱和度也会有所不同。要想在视觉上获得良好的效果，设计者需要充分考虑屏幕的宽度以及长度，整体上突出信息的传递突出，在设计中将各项元素有效整合，包括图片、文字以及色彩等[4]。
三、网页设计中文字动态表现形式及特点
在分析网页设计中文字动态表现形式以及特点的时候，设计者需要考虑到三个方面的内容，即对页面上的文字动态变化情况有效控制，确保页面上的文字能够有效识别并可读，确保屏幕是无限开放的。
(一)文字的动态控制
在进行网页动态设计中，文字和影像是主要的内容，这两者能够获得良好的视觉效果，其本身的形态以及所形成的动态画面效果，通过合理设计，能够使画面有很强的吸引力[5]。从动态的文字表现形式来看，堪称完美的编排，在操纵网页的时候会形成一种律动感，能够引导人的思维，通过这种律动感向观众传递网页上的主体信息，这样的画面所获得的效果是非常好的，不仅可以吸引观众的眼球，而且令观众观看文字信息的时候产生愉悦感。也就是说，观众在接受这些信息的时候，内心是愉快的，而且愿意点击并深层次挖掘信息，这样就可以达到主动接收信息并自愿探索信息的效果。在设计页面的过程中，对文字进行动态化控制是非常必要的，这就需要设计者控制好相互之间的位置关系，控制好动态变化规律，包括上下变化、左右变化、前后变化。各种动态变化走势都能够对观众产生一定的影响，包括观众的视线等，动态变化不能太快，所使用的特效也要单一化，变化不能太多，也不能太过复杂[6]。
(二)文字的识别可读
设计师选择文字时需要考虑到文字的重要程度以及如何取舍。在设计的过程中，包括字体的大小、文字的颜色、显示文字的效果、文字动态化的方向等，都会对设计编排产生很高的要求。这就需要在设计中对有限的屏幕中的大量数字信息进行充分考虑，对信息进行辨别。如果设计编排非常复杂，设计者更为热衷多元化的表现手法，就会将过多的设计表现加入文字效果上，使观看者不能辨别主次信息，甚至对设计要表达的效果都无法辨别[7]。在当前的平面设计中，要提高观看者的阅读效率，设计者就需充分考虑，结合使用动态文字设计，使信息的主次得以凸显，对观众产生足够的吸引力，对受众的阅读起到引导作用。设计者在设计中需要对字体的选择充分考虑，包括显示屏的精度、文字量、运动的速度以及特效等等，根据需要予以整合，使文字的可读性提高。
(三)屏幕的无限开放
在界面采用二维平面设计方式，获得的效果是三维立体呈现，但并不是在屏幕上全覆盖，而是在两端留有空白，令人产生无限的想象，使空间得以延伸。在对动态文字进行动态编排的过程中，会令人在视觉上产生进深的立体感[8]。所以，让二维设计体现动态效果，可以使观众感受到屏幕空间是无限大的，使媒介空间不再受到有限性的束缚，而是表现为向无限空间的延伸，这一无限性的设计是由设计者对各项元素的设计所决定的，包括色彩的设计、文字形态的设计以及格式的设计等。
(四)为动画设计的发展提供机遇
动画与超文本动画都是数字实现过程，动画有立体感，生动形象而且能够看得到、听得见。动画的兴起以及发展给设计提供了创作平台。在动画设计中，文字动态设计是非常微妙的，在每个动态运行中都会给人非常强的吸引力，所传递的信息存在特殊性。在进行动画文字动态设计中，设计者还需要充分发挥想象力，将动态文字设计思想以及动画的主题都做三维立体展示，将情感和情绪用这种方式表达出来，这也是大量短片动画出现的一个重要原因，其中有很多是优秀的设计作品。
四、结语
通过上面的研究可以明确，设计师在设计动态网页的时候，需要构思动态的形式，对每个环节都要缜密思考，保证各个环节的衔接性，掌握网页动态设计所存在的规律，整合、编辑多种设计元素。作为新的传播媒体，网页的设计采用动态化的形式，但是不能局限于标准化而导致设计过于单一，而是要体现出动感设计的表现形式，确保设计的内容丰富、设计的形式新颖。在改造传统的静态网页的时候，要对网站的内容不断丰富，保证内容的完整性。在设计动态网页的时候，设计者需对受众群体充分考虑，在使受众接收更多的信息且保持信息的全面性的同时，还要确保信息的完善性，也要考虑他们在使用过程中是否便利，且保持良好的舒适度。动态化的网页存在合理性，人们在接收信息的时候，所采用的方法以及接收的途径都有所不同。动态网页有多种表现形式，需要设计师在设计的过程中要充分考虑到网页的表现形式是否美观、操作是否方便。
作者:肖雅
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