互联网的兴起为信息插上隐形的翅膀。新媒体集文字、图片、音视频于一体，不仅内容传播范围广、信息传递形式多样，同时注重受众在传播过程中的主体地位与共享权利，可针对用户的个性化需求对信息进行细分，成为媒体融合大势下的生力军。这其中，新媒体网络直播兼具传播快速性和实时交互性的特点，成为县区级融媒体中心建设的新亮点。2019年，安徽省芜湖市繁昌区融媒体中心(以下简称“繁昌融媒”)开始建设新媒体网络直播系统，推动媒体不断融合转型升级。两年来，作为县区级融媒体，繁昌融媒扎根基层，面向群众，积极运用新媒体网络直播系统新技术，创新融合运用视频直播、录播、图文直播等传播方式，创作出一批具有本土特色、传播范围广、影响力大、交互性强的媒体融合网络直播产品，在令人耳目一新的同时，达到与受众心心相印的宣传效果。
一、组建新媒体网络直播系统的需求分析
繁昌融媒立足本地实际情况，分析区域经济社会文化现状，归纳总结受众需求，为组建新媒体网络直播系统打下坚实基础。
1.区域经济社会文化的发展需求。繁昌区位于安徽省东南部，北靠长江，是国家级皖江城市带承接产业转移示范区核心区，素有“皖南门户”之称，区位优势明显。繁昌区文旅资源丰富，有240万年前古人类活动遗址、繁昌窑遗址、皖南土墩墓群等全国重点文物保护单位，是人民解放军百万雄师“渡江第一船”登陆地，以繁昌民歌为代表的群众文化多姿多彩。繁昌区工业起步早，城乡一体化水平较高。2008年以来，一直位居安徽省科学发展先进县前列，人均GDP连续10年位居安徽省第一，经济基础较好。近年来，随着区域一体化的深入推进，长三角和皖江城市带等区域发展战略的深入实施，以及都市圈城镇的快速发展和重大基础设施的建设，长三角区域空间格局重组进程明显加快，繁昌与周边城市一体化发展诉求日趋强烈。人民对美好生活的向往、长三角一体化发展，都需要一个信息容量大、交互性强、实时传播的新媒体平台去呈现。构建新媒体网络直播系统是讲好繁昌故事、传播正能量的重要基础。
2.新媒体直播受众分析。繁昌区现辖6镇、95个村(社区)，面积590平方公里，常住人口28万，18至60岁人口18万(其中女性占49%)。截至2021年7月，区内移动网络覆盖率100%，固定宽带可通往全区任何想开通的地方。繁昌融媒基于本地实际情况，将“以人民为中心”的传播理念贯穿新媒体网络直播系统建设与应用全过程，在传播内容上突出以“人”为主角，传播方式上贴近群众喜好，传播平台上注重互动交流。立足本地受众需求，展现本地经济民生发展新闻事件、旅游推介、群众文体活动等，加强与受众线上线下互动，增强直播的本土化和受众参与度，为实现高质量发展提供强有力的舆论支持，不断提高传播力、引导力、影响力、公信力。
二、新媒体网络直播系统的搭建
繁昌融媒整合现有硬件资源，充分依托云计算、大数据等技术，按照移动优先的原则，融入“媒体+”的理念，从单向传播向多元互动传播延伸，利用移动传播技术，搭建渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的新媒体网络直播系统。
1.新建全媒体融合平台。繁昌融媒以系统的建设和运营可管可控为前提，遵循行业标准，立足实际需求，充分运用大数据、云计算等新技术，为传统系统和新媒体系统提供外部资源，扩展信息来源，打通新媒体和传统媒体的融合渠道，以全新的技术体系支撑传统媒体与新媒体的深度融合，实现音视频编码解码实时传输、下载、回看及直播间实时管理功能，实现大屏小屏同步互动直播。
2.硬件设备设施改扩建。繁昌融媒对原有的直播车进行高清化改造，用于网络直播画面实时切换、包装及录制。新建全媒体演播室，采用“全媒体、全直播、多景区、多功能、流程化”的设计理念，融合全媒体技术，实现多信源采集、多媒体互动、多景区空间共享、多平台传输分发等功能。演播室内使用面积约150平方米，分为大屏坐播区/访谈区、三联屏区、触控区、蓝箱区。各区既可独立拍摄应用于独立节目或同一节目的不同板块，又能同时兼顾每个区域，满足节目互动的要求。演播室统筹舞美效果与灯光设计、技术设备制作，满足多机位、多景别、全景式高清电视拍摄，力求技术与艺术的完美融合。
3.直播团队及品牌建设。繁昌融媒直播团队由新媒体分管负责同志牵头，在中心广播电视节目部、技术部、新媒体部选拔骨干，从网络直播的策划到采编播、直播间管理全流程进行人才组合实训，组建繁昌融媒直播“梦之队”。创作繁昌融媒直播主题曲《今日繁昌》放在直播片尾，歌曲旋律优美、内容极具本土风味，既宣传推广了客户端，又树立了直播节目品牌。
三、新媒体网络直播系统的运用
繁昌融媒以“同百姓民生息息相通，与经济发展同频共振”为宗旨，采用“技术+艺术+民生服务”的创新传播手段，利用移动便携直播导播系统，推出新媒体网络直播方案(如图)，树立了“繁融直播”品牌，助力繁昌区经济建设，丰富群众精神文化生活，创新理论知识宣传路径。
1.助力繁昌经济发展。2020年春，为落实“一手抓防疫，一手抓发展”的要求，打造“互联网+乡村旅游”品牌，繁昌融媒策划了“山水平铺、云赏桃花”线上桃花节直播。直播前期，将平铺镇的主要旅游点及民俗展演系列节目实地进行实景多机位(包括航拍)拍摄并精心后期包装。直播当天采用四路多点直播，选取四个最佳观赏点为直播现场，5名主播现场介绍，并按策划流程播放前期录制好的具有平铺地方特色的人文、历史、名胜、美食的VCR，其间穿插挂红绳许心愿、猜灯谜等线上互动活动，受众足不出户就可以参与桃花节系列活动。此次线上桃花节直播在今日繁昌客户端和繁昌融媒微信公众号参与观看的人数达到近八万人次，引来人民网、安徽广播电视台等众多主流媒体争相报道，很好地推介了繁昌文化旅游资源。为加快繁昌区融入长三角一体化发展的步伐，2020年7月，繁昌融媒推出“你好，长三角”融媒直播连麦报道，从人文底蕴、旅游经济、工业科技、特色产品四个小切口入手，引出主题。此次直播采取演播室内外结合的表现形式，演播室内主播与嘉宾访谈，演播室外四路户外现场采访记者连麦直播，其间按策划流程插播提前录制好的四个切入口短视频。直播间管理员进行实时图文直播，与网友深度互动，并设置评论有奖活动。此次直播参与互动的网友达6万多人次，其中精品评论达上百条。网友在观看节目的同时积极发表自己的感想，为繁昌的发展建言献策，特别是一些身在异乡的繁昌人，通过直播节目看到家乡日新月异的变化更是感慨万千。直播活动激发起繁昌人强烈的热爱家乡建设家乡的情感，为繁昌主动融入长三角营造了良好的舆论氛围。
2.丰富群众精神文化生活。在直播内容的选择上，繁昌融媒立足本地群众需求，结合群众喜好推出丰富的直播活动。2020年春节前夕，繁昌融媒推出“迎新春鼠来宝送春联致祝福”直播。此次直播采用多路本地和异地手机+手持云台拍摄进行多机位同步回传，导播切换中心设在室内主会场，四位主播分别在主会场和3个分会场介绍活动现场情况。书法爱好者现场写春联送春联，主持人引导现场群众对着直播镜头线上送祝福。线下场面红红火火，线上网民互动频频，营造了浓浓的年味。两天的直播活动，吸引了3万多人次在线观看。为展现繁昌百姓昂扬的精神风貌，丰富群众文化活动，2020年8月，繁昌融媒推出“大地欢歌幸福来”芜湖市农民广场舞展演直播活动。这是一次晚间户外大型文艺演出的多机位、多平台5G直播，直播地点在马仁奇峰国家森林公园广场。此次直播采用三部摄像机(全景、中景、移动特写)和一部无人机航拍作为信号源，全方位多角度的拍摄让受众在直播间观看比在演出现场的视角更广阔。夜晚的马仁奇峰灯光秀闪耀璀璨、舞台上文艺演出歌舞翩翩，给受众留下如梦如幻的视听体验，安徽文化云微信公众号也采用了今日繁昌客户端的直播信号同步对此次活动进行了直播，受众人数超十万。
3.创新理论知识宣传路径。贴近群众的融媒体中心担当着向群众宣传党的理论、路线、方针、政策的重任。繁昌融媒通过直播的方式探索理论知识传播新路径。2021年3月5日，繁昌融媒推出“巾帼心向党奋进新征程”纪念三八妇女节活动直播。活动以大演播厅一台弘扬主旋律的文艺演出为主体，用三路摄像机(全景、中景、移动跟拍)为信号源，引入高清直播车系统作为切换台进行录播，录播中设置舞台主持人与演播室直播主播隔时空转场互动台词;设置全媒体演播室直播主播多区位流动轮播，引导评论区互动传递对女性的祝福与关爱，并直播带货助力妇女创业;线上直播间进行党史文学知识及妇女儿童政策法规的有奖问答……直播活动观看量近4万人次，直播间答题留言近千条，当直播结束主题曲《今日繁昌》音乐响起，仍沉浸在直播中的网友感叹：“这才是融媒‘让党的理论飞入寻常百姓家’的正确打开方式。”
四、新媒体网络直播系统应用的实践经验
繁昌融媒立足本地实际，以“开放、平等、共享、技术”为引领思维，组建新媒体网络直播系统，并总结出运维安全第一、以人民为中心、思维技术融会贯通的实践经验。
1.安全第一。从新媒体网络直播系统的建设到运营，繁昌融媒始终把系统的安全性和可管可控作为前置条件。硬件设备上，关键设备建有备份，满足实际运营的可靠性要求;平台设计上，兼容考虑内网与外网、不同系统之间的边界安全问题，保障播出安全，同时划分安全域进行物理隔离与信息安全隔离;管理上从主题策划、内容审查制度到安全播出管理制度和应急预案，建立健全网络直播全流程安全制度。繁昌融媒新媒体网络直播系统通过了信息系统安全等级保护测评，并取得了三级等保证书。繁昌融媒也是全国率先取得《互联网新闻信息服务许可证》《信息网络传播视听节目许可证》的县区级融媒体中心之一。
2.以人为本。树立“以人民为中心”的策划理念并落实到网络直播全过程。直播内容上突出以“人”为主角，直播平台上突出互动交流，让受众无论在线上线下都能找到“‘繁融直播’，有我更精彩”的归属感。
3.融会贯通。繁昌融媒打破新媒体直播内容简单、视角单一的惯常做法，创新提出“把直播栏目化”的理念，并在实践中落实，根据直播内容在前期策划、创作手法、传播方式和节目包装上加强全媒体思维、多技术应用的融会贯通。“无策划、不直播”，精心策划确立主题和各流程安排;对宣传内容先期做足精细化准备，生产出短小精悍的微视频在直播中进行播放;直播过程中多机位立体化采集、各主播多点位联动;设置有奖问答、精彩留言评奖、投票点赞等环节，加强与受众线上线下互动;从角标、字幕到直播主题曲，进行“栏目化”的精包装。音视频直播、录播、图文直播、音乐主题曲巧妙组合、相得益彰，繁昌融媒的直播能够让受众从开心到贴心，从而对家国事更关心，使党和政府的理念政策更加深入人心。
参考文献
[1]刘斯杰，李跃龙.新媒体网络直播平台的建设与应用[J].现代电视技术，2019(01).
[2]马龙，雷盛廷.5G时代如何创新推动县级融媒体中心建设[J].人民论坛·学术前沿，2020(02).
《新媒体网络直播系统的建设与应用——以繁昌融媒直播系统为例》来源：《传媒》，作者:王芳
