摘要：近年来，广播电视新闻舆论的“四力”越来越受到党和国家的重视，国家主席习近平曾在很多重要场合针对这个问题进行反复强调。该论文从提高广播电视新闻“四力”的必要性入手阐述，然后分别从认知、技术、内容、从业者、机制五个层面探讨了提高广播电视新闻“四力”的路径，希望能够为广大新闻工作者提供一些参考。
关键词：广播电视;四力;路径
一、引言
2018年，我党召开了全国宣传思想工作会议，在这次会议上，习近平同志又一次强调了建设广播电视新闻舆论“四力”的重要性，并要求新闻工作者必须积极探索出有效提高“四力”的路径。在当今时代，我党开展新闻工作便是以提高广播电视新闻舆论“四力”作为指导思想，它也是我党开展新闻工作的关键部分。长期以来，广播电视新闻积累了数量可观的受众群体。所以，就广播电视新闻工作来说，做好舆论控制是尤为关键的。尤其是最近几年来，我国的媒体发生了极大变化，舆论格局也跟着发生了变化。在不断变化发展的过程中，新闻舆论工作也存在很多问题，像传播手段方面存在的问题，传播人才方面存在的问题，传播内容方面存在的问题以及舆论引导的机制问题等等。这些问题十分不利于广播电视新闻舆论的“四力”的提高。要切实有效地提升广播电视新闻“四力”，必须基于正确的政治方向完善各种基础性建设，提升整个工作的战略性，尤其要掌控好舆论引导工作中的关键部分。[1]
二、提高广播电视新闻“四力”的路径
(一)认知层面：加强对提高广播电视新闻舆论
“四力”的重要性的认识在党建过程中，党的新闻舆论工作不容轻视，因为它能影响党和国家的前途命运。优秀的新闻舆论工作是治国兴邦的重要助力。提高广播电视新闻“四力”，能将全国人民的力量凝聚起来，使我党的政治建设工作能够顺利进行。广播电视新闻“四力”的建设要从党的工作全局出发，一手抓思想，一手抓工作，坚持两手抓。搞好“四力”建设能使党的思想宣传工作得以顺利开展。所以，作为当代的广播电视新闻工作者，必须深刻认识到提高“四力”的重要性，自觉将提高“四力”作为自己的使命和义不容辞的责任，强化聚民心、育人才、兴文化的意识。[2]在认知层面，广播电视新闻工作者必须清楚地了解广播电视新闻对于舆论引导的重要性，并自觉承担正确引导舆论的正确性的责任，始终坚持为人们服务、将人民作为中心的基本工作原则，积极投身于广播电视新闻“四力”建设工作。由于多种媒体的不断涌现，广播电视新闻工作者的工作环境更加复杂，挑战越来越大。为此，新闻工作者必须充分了解各种新兴媒体，仔细了解并认真总结当今时代新闻传播的规律，准确把控社会主义市场经济的规律，在工作过程中不断探索，大胆创新，为提升广播电视新闻中的“四力”不懈努力。另外，广播电视媒体还有具有很强的创新意识，对传播理念进行创新，不故步自封;对技术手段进行创新，积极使用新技术;在节目形式和内容上进行创新，让观众耳目一新;在提高舆论引导能力方面进行探索，积极寻找新的切入点，进一步提高新闻“四力”，以举好旗帜，聚集民心，培育新人，振兴文化，展现形象。
(二)技术层面：积极创新传播手段
在党的十九大报告中，习近平同志特别指出，传播手段的建设和创新工作必须得到足够的重视，只有有效的传播手段才有助于新闻舆论“四力”建设。2018年，我国举行了全国宣传思想工作会议，在会议上，习近平主席再次强调要创新传播手段和话语方式。党和国家对新闻传播手段的重视可见一斑，这既显示出传播手段的创新对于提高新闻舆论“四力”的关键要素，同时，反映出我国媒体传播手段存在许多不足，并没有让党和国家十分满意，还有很大的创新和发展空间。为了响应国家的号召，我国广播电视总局随即出台了专门的指导意见，并制定了一系列支持传播手段创新的政策，使传播手段创新工作不再只是空谈。除此之外，广播电视要彰显其在国家经济战略中的地位，做好智慧广电建设，并借力当代先进的科学技术来推动传播手段的创新，像人工智能、VR、5G、大数据等等都是当今发展得非常好的先进科学技术。广播电视要充分发挥技术优势，扬长避短，推动传播手段的创新发展进程，以达到党和国家的要求。
(三)内容层面：努力提升电视节目质量
对于媒体传播而言，新闻内容属于最为核心的要素，也是基础要素。在传播领域，“内容为王”是人所共知的金科玉律。内容是“四力”的依托，反过来，“四力”是为内容服务的。优质的内容是提升“四力”的基础，亦是保障;劣质的内容则会给“四力”带来极为负面的影响。所以，要提高广播电视新闻的“四力”，广播电视媒体必须先过内容关。就目前的情况来看，广播电视新闻的内容仍然具有很大的改善和提升空间。广播电视新闻应当从以下几个方面来提升内容质量：第一，进一步强化“新闻立台”，在体裁、形式、题材等各方面进行大胆创新，充分利用各种新技术、新兴媒体来制作高品质的新闻节目，使新闻节目蕴含深刻的思想，具有适当的温度，展现过硬的品质。新闻节目发展至今，已经有几十年的发展历史，要实现其创新，媒体人员要大胆、细心，敢于尝试，探索出最具时代特征的新闻节目模式。第二，做好精品工程建设。广播电视媒体应当重视节目精品工程的建设，在人力、财力方面给予大力支持来扶持精品创作。精品是节目中的亮点，也是观众最为期待和关注的，所以，媒体工作人员要在这方面花心思，精雕细琢，要有不出精品不罢休的干劲。对于那些自主创新、积极正面、彰显正能量的精品，广电媒体更要加倍重视并加大扶持力度，采取各种奖励措施，以催生更多精品级的高端广播电视节目。第三，加强内容监管。近年来，国家广播电视总局以节目内容为主题出台了相关的文件和政策，这些文件和政策主要是发挥监管效力。对于提升电视新闻节目质量而言，内容监管不仅是重要的制度保障，更是一种强有力的保障。这些文件、规定包括三个方面：其一，要对电视节目的原则十分明确，即三个方向：正确的政治方向、正确的舆论导向、正确的价值取向;其二，对于特别优秀的电视节目，要表扬、要支持、要鼓励，让优秀节目受到应有的重视，也发挥一种示范作用;其三，对于各种肤浅、快餐式的电视节目，必须严厉批评并查处，绝不手软。
(四)从业者层面：加强广播电视新闻工作队伍建设
在“四力”建设过程中，媒体从业者发挥的作用是举足轻重的。广播电视新闻工作队伍的整体素质直接影响着新闻舆论“四力”建设，也影响着广播电视媒体的发展速度。为此，在当今时代，广播新闻电视工作人员要有很强的进取心，努力提升自己的专业水平和职业素质，成长为让党和人民信赖的优秀新闻工作者。广播电视新闻工作者应当具有坚定的政治立场，要有一种责任感和使命感，加强自身理想信念建设，不断提升自身的思想道德修养。唯有如此，新闻工作者才能在新时代新闻舆论工作的舞台上发光发热，贡献自己的力量。除此之外，新闻工作者还要有优良的工作作风，确保新闻接地气，有说服力，有亲和力，能在人民中扎根，切记一味地吹捧明星、凑热闹，而是要利用新闻节目为人民办实事，从人民中来，到人民中去，让电视节目真正得到人民的认可和喜爱。新闻工作者要时刻坚持为人民服务的原则，努力创造有深度、有内涵的优质电视新闻作品。当然，媒体工作人员的工作能力也是非常重要的，除了平时要苦练基本功，打好基础，广电从业者平时还要不断学习各种新闻方面的新理论、新技术，不断充电，丰富自身的知识，拓展新闻报道视野，使自己成长为一名优秀的新闻工作者，为党和人民服务。
(五)机制层面：为解放广播电视“生产力”提供制度保障
目前，我国的广播电视媒体管理体制机制不够完善。这套机制的许多方面都对“四力”的传播产生了不利影响，甚至表现出明显的束缚作用，这种束缚作用显然是不合理的，必须尽快消除。所以，在很长一段时间内，广电媒体改革的一个重要任务就是要对管理体制机制进行整改和完善，有效释放广电媒体“生产力”。为了提高“四力”，目前需要从以下方面对机制进行调整和完善：1.建立和健全媒体融合创新机制采用深度融合战略，推动广播电视媒体同各种新兴媒体在各个环节的融合发展，并使用各种策略，使广播电视媒体与互联网完成从简单相“加”向深度相“融”的华丽转变。2.构建媒体融合舆论引导机制如今，各种新媒体层出不穷，这对广播电视媒体产生了一定影响。广播电视媒体要扬长避短，在舆论引导的“时、度、效”上下功夫，构建完善的媒体融合舆论引导机制，尤其要重视舆论监督工作。3.建立健全受众调查机制现在，国内的一些广播电视新闻媒体正在探索并逐步建立受众调查机制，但是仍然存在许多不完善之处。在这方面，国内的各大广播电视新闻媒体可以多借鉴国外做得比较好的媒体机构，像英国广播公司的受众调查机制就属于目前比较完善的，值得借鉴。4.改进和创新人才管理机制党和国家特别重视主要新闻单位的人事管理，在2017年，国家相关单位联合发布了相关的人事管理制度意见。意见中特别强调，事业体制具有凝聚人才的优势，这个优势必须得到充分利用。意见还指出，新闻单位要激发新闻舆论工作队伍活力。如今，媒体界已经呈现出崭新的形势，广播电视新闻单位认清当前的形势，打好人才抢夺战，努力构建一支事业心强、归属感强、忠诚度高的新闻舆论工作队伍。
三、结语
综上所述，广播电视新闻媒体在长期的工作实践中形成和具备了较强的传播力引导力影响力公信力。但是，随着时代的发展，传媒格局及舆论引导格局发生了巨变，传播手段、舆论引导格局等多方面存在诸多问题，这严重制约了广电媒体的“四力”建设。为了提高广播电视新闻的“四力”，本文从认知、传播手段、内容、人才、机制等方面提出了一些建议，希望有助于广播电视新闻的“四力”建设。
参考文献：
[1]潘冬.增强“四力”做好新时代广播宣传[J].卫星电视与宽带多媒体,2020(03):118-119.
[2]尹二荣.锤炼“四力”,挖掘好新闻[J].城市党报研究,2020(06):78-80.
作者:李婷
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